“到園區(qū)之前沒有料想到今天會有這么多人來玩，我最感興趣的哈利波特—禁忌之旅項目排隊要100分鐘左右，本來想著先去玩其他項目，等會兒再來人會少一些，但是從環(huán)球影城APP上看到的項目排隊時間，從一早開始到現(xiàn)在，基本都是100分鐘左右，看得出大家都不怕扎堆愿意外出游玩了，而且趕上環(huán)球新春活動第一天，雖然排長隊，但還是很開心?！?/p>

和朋友一起來到北京環(huán)球度假區(qū)游玩的秦女士這樣評價自己1月12日的環(huán)球影城之旅。從2021年9月環(huán)球度假區(qū)正式開園，這已經(jīng)是她第三次到園區(qū)打卡，每一次都能感受到不同的體驗，在因疫情不能出京旅行的時間里，新開園的環(huán)球影城成為她度過重要假期的必打卡目的地。

這一次選擇了園區(qū)“環(huán)球中國年”正式開啟的第一天，園區(qū)里到處可見的新春元素讓秦女士很驚喜，相較于2022年春節(jié)期間的環(huán)球影城，今年的炮竹、兔子、剪紙以及可以掛許愿牌的許愿樹，讓她體會到濃濃的春節(jié)氛圍感。

據(jù)聞旅了解，北京環(huán)球度假區(qū)2023年的精彩活動精彩不僅于此，從開年時間發(fā)售年卡，到官方劇透的2023年春夏兩季主題活動，對于游客來說都值得關注。作為國際主題樂園品牌，北京環(huán)球度假區(qū)在疫情時期選擇開園，到如今疫情防控對于中國旅游市場的影響已經(jīng)逐漸弱化消散，這個坐落在北方的主題樂園“一哥”能否就此證明自己，成為2023年行業(yè)對其市場表現(xiàn)最大的期待。

紅紅火火的北京環(huán)球度假區(qū)

要辦“中國年”

1月12日的環(huán)球影城花車巡游于上午11：30分準時與游客見面，和此前巡游不同，從當日開始，來自夢工廠動畫電影《功夫熊貓》系列中古靈精怪的“伍哈兔”從“嬌虎”手中接過重任，正式成為今年的生肖角色。

與“伍哈兔”站在隊首的，還有首度亮相的北京環(huán)球影城專屬新角色“吉祥環(huán)環(huán)”“如意球球”這一對可愛的瑞獅。它們周身覆蓋著中國傳統(tǒng)圖案——山海紋樣和錦繡繁花，又與世界流行的Art Deco藝術風格相融合，體現(xiàn)了北京環(huán)球度假區(qū)既是國際，也是中國的特殊屬性。而瑞獅在中國新年中承載著人們驅(qū)邪、祈福的美好祝愿，“吉祥環(huán)環(huán)”與“如意球球”也將會是游客們的守護神，為游客獻上新一年吉祥如意的由衷祝福。

不僅如此，作為主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)的年味不光體現(xiàn)在主題裝飾和娛樂演出方面，還體現(xiàn)在主題美食和商品上?；顒悠陂g，園區(qū)的六家特色餐廳為大家呈現(xiàn)了九大團圓宴場景，為游客打造年味盛宴。園區(qū)內(nèi)美食亭也將上新多種中國春節(jié)傳統(tǒng)的甜品小食，七款獨特的年味小吃包括依托生肖兔、春節(jié)經(jīng)典的炮竹和燈籠為原型制作的各種創(chuàng)意甜品，還有喚醒兒時記憶的切糕和糖葫蘆等味蕾享受。

值得一提的是，在除夕之夜，環(huán)球影城度假區(qū)內(nèi)兩家度假酒店也提供了可以預訂的年夜飯，在禾家中餐廳和熙悅餐廳即可與功夫熊貓明星阿寶親密互動、觀看中國味十足的經(jīng)典川劇表演、和財神親密互動，收獲新一年的美好祝福。格魯和小黃人鮑勃則會出現(xiàn)在環(huán)球影城蓮花園的自助早餐期間，與游客共慶新春。

北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧表示，過去的2022年，環(huán)球與游客一起度過了難忘的一年，充滿了各種變化和挑戰(zhàn)，但同時也看到游客比以往更加珍視快樂以及期待與家人一起團聚。北京環(huán)球度假區(qū)被很多游客看作是不能遠行時釋放壓力的度假勝地，環(huán)球園區(qū)也盡最大努力保持了開園運營，保護游客的安全。同時也非常感謝游客在艱難時期給予北京環(huán)球度假區(qū)的莫大支持。

“如今艱難的2022年已經(jīng)結束，我們比過去任何時候都更加堅定，文旅行業(yè)正在復蘇，游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。作為行業(yè)的引領者，2023年北京環(huán)球度假區(qū)希望能夠繼續(xù)做游客快樂的守護者，推動文旅行業(yè)重啟復蘇?！?/p>

北京環(huán)球度假區(qū)品牌管理及企業(yè)營銷合作副總裁華峰也表示，北京環(huán)球度假區(qū)一直探索用主題樂園特有的創(chuàng)意能力和娛樂資源，與本土文化共融，用本地消費者喜聞樂見的講故事方式，打造游客們喜愛的、可以常玩常新的沉浸式娛樂體驗?！碍h(huán)球中國年”活動的用心策劃不僅僅體現(xiàn)在肉眼可見的中國新春元素上，而是真心希望能通過一系列的活動策劃，走進中國游客的心中。

“打造環(huán)球中國年的過程中，我們不斷研究和傾聽中國消費者的聲音。我們發(fā)現(xiàn)，一方面消費者希望看到‘地道的’中國年味，渴望在春節(jié)這個特殊的時刻獲得‘儀式感’; 另一方面，他們并不希望看到春節(jié)傳統(tǒng)在環(huán)球只是簡單的復制，他們期待新鮮的，與眾不同的環(huán)球中國年活動，能夠和他們喜愛的環(huán)球電影角色互動，渴望更具娛樂性、沉浸感和文化融合的新春體驗。兔年的裝飾與活動策劃，希望能實現(xiàn)這樣的效果，能讓游客滿意，同時也希望，通過未來許多春節(jié)連續(xù)舉辦的活動，可以使得環(huán)球中國年成為中國新春的新年俗?！?/p>

熬過疫情艱難時刻

推出年卡準備“沖業(yè)績”？

在北京環(huán)球度假區(qū)正式開啟“環(huán)球中國年”新春活動的同日，另一件值得關注的事情就是兩款年卡產(chǎn)品“北京環(huán)球影城年卡-悠享”和“北京環(huán)球影城年卡-暢享” ，正式在北京環(huán)球度假區(qū)官方App、阿里小程序、微信小程序及官方飛豬旗艦店發(fā)售。

根據(jù)官方信息，兩款年卡價格分別為人民幣1688元和人民幣2288元，有效期均為365天。其中，北京環(huán)球影城年卡-悠享主要覆蓋有效期間內(nèi)的周一至周四及部分周五和周日，不少于227天可入園日期；北京環(huán)球影城年卡-暢享主要覆蓋有效期間內(nèi)的大部分周一至周五及部分周末，不少于303天可入園日期。而先前曾購買過北京環(huán)球影城半年卡的消費者，在購買年卡時也將享受到100元至200元的折扣優(yōu)惠。

來自飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，年卡發(fā)售當晚，北京環(huán)球度假區(qū)飛豬旗艦店訪問量環(huán)比上周增長近6倍，開賣10分鐘銷量超千件。

北京環(huán)球度假區(qū)數(shù)字化營銷及產(chǎn)品管理高級總監(jiān)呂皓月表示，自開園以來，北京環(huán)球度假區(qū)先后發(fā)布過“北京環(huán)球影城冬春漫游卡”和“北京環(huán)球影城夏秋漫游卡”兩款產(chǎn)品，并針對漫游卡用戶開展了持續(xù)性的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其購買人群主要分為四類，包括有孩子的萌娃家族、走在時尚前端的潮流達人、大片世界的資深粉絲以及熱愛主題公園的超級玩家。

來自北京環(huán)球度假區(qū)公開分享數(shù)據(jù)，截至2022年9月，持冬春漫游卡和夏秋漫游卡的游客在過去10個月內(nèi)平均游園次數(shù)超過17次，持卡用戶對于園區(qū)體驗整體滿意度達94%。

也正是有漫游卡的銷售基礎和游客入園調(diào)研數(shù)據(jù)，此次推出年卡，北京環(huán)球度假區(qū)也抱有極高的誠意和期待，希望游客能通過年卡在園區(qū)內(nèi)體驗“常來常新”，每季度打卡一次，就能值回年卡的價格。不僅如此，在此次年卡的設計中，終于也有了在園內(nèi)消費的相關優(yōu)惠。根據(jù)呂皓月介紹，年卡用戶可以享受北京環(huán)球影城內(nèi)部分美食九五折優(yōu)惠、北京環(huán)球城市大道部分餐廳美食九折優(yōu)惠、北京環(huán)球度假區(qū)酒店部分餐廳美食八五折優(yōu)惠等。

而在2023年春夏季園區(qū)活動亮點介紹中，北京環(huán)球度假區(qū)上半年的精彩也十分吸引游客的關注。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)娛樂創(chuàng)意總監(jiān)葉聞華介紹，在2023年春夏季，來到園區(qū)的游客可以看到，備受歡迎的王者榮耀英雄盛會主題活動將重磅回歸。“除演出之外，2023年王者榮耀英雄盛會還將推出全新主題美食滿足味蕾。最值得關注的是，2023年重磅回歸的王者榮耀英雄盛會將有全新英雄就位。大家可以期待?！?/p>

而在炎炎夏日為游客帶來清爽體驗，北京環(huán)球影城也特別策劃了首個夏日主題活動——酷爽夏日（COOL SUMMER）。大片世界眾多角色也將一起在酷爽夏日舞臺狂歡、律動，不僅如此，大黃蜂也將在開園后首度亮相并展現(xiàn)獨特音樂品味。

可以看到，對于“擺脫”疫情陰霾，可以不用再經(jīng)歷“開、關、開、關”的2023年，北京環(huán)球度假區(qū)每個環(huán)節(jié)都在發(fā)力，在新一年實現(xiàn)經(jīng)營上的突破，也是高層的極大期待。

北方主題公園“一哥”位置

環(huán)球該如何穩(wěn)坐

作為亞洲第三座，全球第五座環(huán)球影城主題樂園，北京環(huán)球度假區(qū)從2001年簽署合作意向書到2021年9月開園迎客經(jīng)歷了漫長的二十年。外界對于這個坐落于北方市場的超級大項目保持著高度關注，并被認識是國內(nèi)主題公園形成“南北割據(jù)”局勢的重要標注。

在疫情期間開園，北京環(huán)球度假區(qū)的經(jīng)營受到影響難以避免，但也取得了一定成績，據(jù)相關領導在北京市十六屆人大一次會議中透露的數(shù)據(jù)，北京環(huán)球影城開業(yè)一周年迎客超1300萬。隨著疫情防控政策放開，12月底1月初園區(qū)游客到訪量增長顯著，據(jù)“環(huán)球影城小喇叭”發(fā)布的數(shù)據(jù)，12月25日圣誕節(jié)園區(qū)入園游客數(shù)量達1.6萬，緊接著的元旦假期也是一個高峰，還有不少人為了錯開假日人流，選擇在元旦節(jié)后復工第一天來游玩，致使1月3日統(tǒng)計的人數(shù)達1.9萬，比元旦當天的1.8萬還高。

而對于即將到來的春節(jié)假期，因為舉辦“環(huán)球中國年”活動，北京環(huán)球影城園區(qū)入園游客數(shù)量也將有希望創(chuàng)下新高。據(jù)了解，在“環(huán)球中國年”正式開啟的前一天，園區(qū)入園游客數(shù)量已經(jīng)突破兩萬人，而秦女士在1月12日入園時，各個核心體驗項目的排隊時間均在60分鐘以上，特別受歡迎的項目，排隊時長達120分鐘。

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出廣州長隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項目，并已形成規(guī)模巨大的接待能力。而北京環(huán)球度假區(qū)以及更早的上海迪士尼度假區(qū)，在豐富中國游客游玩體驗，不出國就可享受國際化主題樂園歡樂的同時，也在倒逼本土主題樂園企業(yè)加速成長，推進中國主題樂園市場更好更快的發(fā)展。

據(jù)不久前由中國主題公園研究院、華東師范大學工商管理學院休閑研究中心、上海師范大學休閑與旅游研究中心聯(lián)合編制并發(fā)布的《2022中國主題公園競爭力評價報告》內(nèi)容顯示，盡管面臨復雜的市場環(huán)境，納入統(tǒng)計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營業(yè)收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

據(jù)報告發(fā)布方介紹，此份統(tǒng)計數(shù)據(jù)中納入評價的主題公園為2021年1月前開園的主題公園。因此，北京環(huán)球影城、襄陽華僑城奇幻谷等2021年1月份之后開園的未納入年度評價。北京環(huán)球度假區(qū)對于中國主題公園市場的帶動作用和貢獻，將在2022年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn)，但這份數(shù)據(jù)也證明，中國主題公園市場激烈的競爭和巨大的發(fā)展空間。

而國際主題公園品牌向中國市場滲透布局的速度也在加速，如樂高樂園、普德賦、派拉蒙、Discovery、小豬佩奇等，落地中國的目的地城市也不僅一個。對于北京環(huán)球影城來說，未來面對的競爭環(huán)境也會更加嚴峻。

不過，北京環(huán)球影城的新項目推進也在提速，首旅集團總經(jīng)理白凡近日透露，作為北京文旅新地標，全球最大的環(huán)球主題公園，北京環(huán)球影城目前運營的是一期項目，后續(xù)二期和三期項目的后續(xù)開發(fā)建設工作已經(jīng)開始研究決策并啟動，基于對中國文旅消費市場的深入了解，二期和三期將借鑒一期項目建設運營的成功經(jīng)驗，融入更多中國元素。

此外，北京環(huán)球度假區(qū)北部、東部正在籌劃兩個大型消費中心項目，強化功能配套、打造世界級商圈，形成具有廣域輻射力的旅游消費集聚區(qū)。其中，位于度假區(qū)東部的項目已經(jīng)動工，是張家灣地鐵上蓋綜合體項目，未來將形成國際商品名品街、度假酒店、文旅小鎮(zhèn)三個組團，并與北京環(huán)球度假區(qū)組成城市微度假中心，力爭在2024年底具備營業(yè)條件。

以“環(huán)球中國年”為起點，對于北京環(huán)球度假區(qū)帶動北方文娛消費的能力，以及2023年的運營表現(xiàn)，聞旅未來也將持續(xù)關注。

封面源于攝圖網(wǎng)，配圖由北京環(huán)球度假區(qū)提供。