近日,TCL正式宣布攜手頂級體育運(yùn)動聯(lián)盟NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(National Football League,簡稱NFL),成為NFL北美地區(qū)官方電視合作伙伴。作為世界最具商業(yè)價值的體育聯(lián)盟之一,NFL在全球市場擁有廣泛影響力。

據(jù)悉,NFL對合作伙伴的篩選標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛,必須確保合作方的產(chǎn)品、性能和影響力符合NFL標(biāo)準(zhǔn)。雙方能夠達(dá)成合作也說明,TCL優(yōu)越的產(chǎn)品性能和品牌影響力得到了NFL的積極認(rèn)可。

卡位頂流賽事北美市場再擴(kuò)新版圖

NFL在北美四大職業(yè)聯(lián)盟中商業(yè)價值排名第一,是一項極受體育迷歡迎,且極具觀賞樂趣的頂級賽事。有數(shù)據(jù)顯示,在美國12歲以上的人群中,NFL球迷接近70%,在每年的美國收視率排名中,該項賽事都長期居于高位。NFL的年度盛宴“超級碗”被譽(yù)為“美國春晚”,去年第56屆超級碗吸引約1.12億觀眾觀看。

超高的吸睛率,也讓NFL成為全球頂級企業(yè)體育營銷的稀缺資源。在今年新一期“超級碗”開播前,TCL拿下NFL北美地區(qū)官方電視合作伙伴,也再次顯現(xiàn)出TCL在全球市場的廣泛影響力。

2023國際消費(fèi)電子展(CES)上,TCL設(shè)立NFL品牌合作展示專區(qū)

報告顯示,自2014年登陸北美市場以來,TCL產(chǎn)品表現(xiàn)在消費(fèi)者評價和Net Promoter Score(凈推薦值,衡量客戶體驗的核心指標(biāo)之一)上屢獲高分,并以行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)和功能贏得媒體好評。不久前,在美國舉辦的2023年國際消費(fèi)電子展(CES)上,TCL亮相了多款新一代98吋Mini LED和QLED智屏新品,向世界展示了Mini LED、量子點、印刷OLED、VR等領(lǐng)先技術(shù)及應(yīng)用,斬獲逾29項官方及媒體獎項,在當(dāng)?shù)厥袌鲒A得了廣泛關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士分析,伴隨著Mini LED前沿技術(shù)與尖端產(chǎn)品的推出,TCL與NFL的合作將讓更多北美消費(fèi)者感受到最前沿的科技魅力,也標(biāo)志著TCL全球化體育營銷版圖的再次擴(kuò)展。

聚焦體育營銷助推全球化戰(zhàn)略落地

與全球化戰(zhàn)略落地同步,在國際熱門賽事中,TCL已經(jīng)成為中國品牌布局國際賽場的鮮明符號。近年來,TCL體育營銷已在全球范圍內(nèi)覆蓋足球、籃球、電競、板球等多個領(lǐng)域,先后成為FIBA國際籃聯(lián)、美洲杯足球賽以及巴西國家男子足球隊的全球合作伙伴。同時,簽約迪瑪利亞、瓦拉內(nèi)、羅德里戈、福登、佩德里等國際球星作為TCL全球品牌大使,也讓TCL在體育迷中圈粉無數(shù)。此外,通過中國頂級電競聯(lián)賽LPL和世界冠軍EDG電子競技俱樂部等年輕化電競IP,TCL已經(jīng)在全球形成了體育營銷的全矩陣式布局。

CES展館周邊,四處可見TCL攜手NFL的巨幅廣告

體育營銷也為TCL的全球化經(jīng)營提供了有效支撐。目前,TCL業(yè)務(wù)范圍遍及亞、美、歐及大洋洲逾160個國家和地區(qū)。2021年TCL通過TCL科技與TCL實業(yè)兩大主體實現(xiàn)營收2523億人民幣,其中海外營收為1174億,占比超過40%。2022年前三季度,TCL智屏全球銷售量達(dá)1662萬臺,穩(wěn)居全球LCD TV銷量第二。

作為全球頂級體育賽事營銷的先行者,TCL也為中國品牌的全球之路提供了有益經(jīng)驗,站在世界舞臺詮釋“敢為不凡”的新篇章。隨著北美地區(qū)年度體育盛宴NFL“超級碗”的開啟,相信TCL在北美地區(qū)的品牌影響力也將得到進(jìn)一步提升,為市場銷售奠定有力的品牌基礎(chǔ)。