原標(biāo)題：卡塔爾舉辦世界足球杯？

作者莫開偉系中國知名財經(jīng)作家

2022年卡塔爾世界杯大幕拉開。四年一屆的世界杯不僅是球迷關(guān)注的焦點，更是商家“掘金”的盛宴。

卡塔爾舉辦世界足球杯，共巨資建體育場館兩千多元美元，有人算了一筆賬，廣告贊助加其他收入，可能100年都收不回投資。這么說，卡塔爾是否賠本賺吆喝？非也，世界上并沒有這樣的傻子國家，卡塔爾也不是傻子，并沒有多到錢沒有用的地步。那他到底又是為什么呢？目的顯然只有一個，那就是通過舉辦世界杯進(jìn)一步提高自己在國際上的影響力，尤其是通過這次世界杯來做好的廣告，讓全世界各國知道卡塔爾的石油和天然氣，誘導(dǎo)更多的國家來購買卡塔爾的石油和天然氣，然后促進(jìn)卡塔爾國際貿(mào)易的擴(kuò)大，進(jìn)一步提高卡塔爾的創(chuàng)匯能力，使卡塔爾國家向富裕階梯上再邁上新的臺階。

顯然，中東國家花巨資買下歐洲足球隊，與卡塔爾的原因其實也是如出一轍，這些中東國家都是盛產(chǎn)石油和天然氣的國家，他們的石油、天然氣儲量、生產(chǎn)能力都超出全球的百分之五十以上，一是他們有實力購買歐洲足球隊。同時，歐洲足球隊歷來實力較強(qiáng)，在歷次世界杯中業(yè)績表現(xiàn)相當(dāng)不錯，中東國家將其收入囊中，也無疑通過世界杯來為中東國家的石油、天然氣資源出口貿(mào)易作無形的廣告和品牌宣傳；而且歐洲足球隊的強(qiáng)大優(yōu)勢以及比賽所展現(xiàn)的風(fēng)貌，更能給中東國家?guī)磔^高的影響力，更加助動中東國家能源出口貿(mào)易總額的擴(kuò)大，給中東國家?guī)砀嗟呢敻唬?/p>

從世界杯的贊助商陣容看，中國贊助商最多，成為最大的品牌金主，贊助的數(shù)額最大，萬達(dá)、蒙牛、海信、vivo四家企業(yè)為本屆世界杯贊助了13.95億美元(約100億元人民幣)，超過美國企業(yè)的11億美元。除了六家世界杯官方贊助商，還有10多家中國企業(yè)通過贊助本屆世界杯的參賽球隊和球星來借勢營銷，簽約球隊的包括伊利、廣汽三菱、萬達(dá)體育、網(wǎng)易傳媒、TCL、萬和電氣、華帝、萬家樂、盼盼、庫迪咖啡、當(dāng)貝、小紅書、慕思，后6家是世界杯營銷新面孔；簽約球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信銀行、榮耀。其次是美國、德國、法國以及日本等緊隨其后。從贊助商陣容看，目前全球經(jīng)濟(jì)格局正利好中國，中國將成疫情期間以及之后有可能復(fù)蘇最快的國家。美國以及歐洲國家復(fù)蘇的速度可能遠(yuǎn)慢于中國。返回搜狐，查看更多

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