中國(guó)職業(yè)足球，太年輕了

“北京國(guó)安”“上海申花”“河南建業(yè)”……這些叫了20多年的名字，可能保不住了。

近日，中國(guó)足協(xié)出臺(tái)新政，要求各俱樂部從其名稱中刪除其投資方和企業(yè)的名字，使用“中性化”名稱。

據(jù)悉，中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽16支球隊(duì)中，只有大連人俱樂部符合新政要求。

政策要求，中性化俱樂部名稱中不得含有俱樂部股東、股東關(guān)聯(lián)方或?qū)嶋H控制人的字號(hào)、商號(hào)，也不得使用諧音。

也就意味著，不僅中超八冠王廣州恒大和新科冠軍江蘇蘇寧將要變更俱樂部名稱，就如北京國(guó)安、上海申花、山東魯能等俱樂部名稱也將無法使用老名稱注冊(cè)。

消息人士稱，中國(guó)足協(xié)之所以推出這樣的新政，是希望中國(guó)足球俱樂部無論在哪個(gè)年代、哪個(gè)企業(yè)作為投資主體的情況下，都能傳承延續(xù)，是參考?xì)W美職業(yè)足球的發(fā)展方式。

改用“中性化”名稱是為了打造中國(guó)足球的“百年老店”。

中國(guó)足球和“百年老店”的距離，看上去，仿佛就差了一個(gè)名字。

不高興

自己支持的球隊(duì)叫了20多年的名字，為什么要改？

12月6日，北京國(guó)安、天津泰達(dá)、河南建業(yè)、上海申花、浙江綠城等5支老牌俱樂部下的球迷協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)表聲明，反對(duì)中國(guó)足協(xié)中性名稱政策一刀切的做法。

北京國(guó)安球迷 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

聲明中指出，足球俱樂部不僅是一家簡(jiǎn)單的企業(yè)，而是一座城市或是一個(gè)地域的文化符號(hào)，改革的前提是傳承而不是盲目切割。

據(jù)媒體透露，不僅大量球迷通過社交媒體對(duì)足協(xié)的政策表達(dá)了不滿與不理解，多家俱樂部通過不同方式與中國(guó)足協(xié)溝通，希望可以留下自己的名字，但沒有一家成功。

早在2015年，中國(guó)足協(xié)頒布的《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》就明確提出，改革完善職業(yè)足球俱樂部建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式，要實(shí)行政府、企業(yè)、個(gè)人多元投資，鼓勵(lì)俱樂部所在地政府以足球場(chǎng)館等資源投資入股，形成合理的投資來源結(jié)構(gòu)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)俱樂部的地域化，鼓勵(lì)具備條件的俱樂部逐步實(shí)現(xiàn)名稱的非企業(yè)化。

2018年，多家媒體爆出中國(guó)足協(xié)要出臺(tái)《中國(guó)足球協(xié)會(huì)職業(yè)俱樂部名稱規(guī)范》（征求意見稿），該政策一個(gè)很重要的部分是：出于兼顧國(guó)情及職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀的考慮，若俱樂部名稱或簡(jiǎn)稱原為非中性的，但被本俱樂部長(zhǎng)期、連續(xù)使用，使其名稱在足球行業(yè)內(nèi)具有較高知名度，形成俱樂部品牌或在球迷群體中具有普遍影響力的，可在規(guī)定時(shí)限內(nèi)經(jīng)俱樂部向中國(guó)足協(xié)申請(qǐng)并批準(zhǔn)，可將該名稱認(rèn)定為中性名稱。

《足球》報(bào)發(fā)文表示，2018年的這個(gè)“征求意見稿”雖然在媒體間被廣泛傳播，但中國(guó)足協(xié)最終并未正式公布。

中國(guó)足球歷史上，強(qiáng)制俱樂部更名并不是第一次。早在1994年底，也就是中國(guó)足球職業(yè)化的第一年，當(dāng)時(shí)中國(guó)足協(xié)的下屬公司福特寶為全國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽(A、B兩級(jí))的各支球隊(duì)制定形象方案，就曾經(jīng)明確提出過，甲A、甲B球隊(duì)都應(yīng)該以吉祥物來命名，甚至還出臺(tái)了具體的方案。

最后由于這份方案中的俱樂部名稱太過“荒謬”，最終導(dǎo)致這一提議流產(chǎn)。上海申花被稱為“上海銀狐”，廣州太陽(yáng)神則被稱為“廣州響尾蛇”，吉林三星被定名為“吉林獵犬”。  

這個(gè)方案提出后，遭到了所有俱樂部的集體反對(duì)，當(dāng)時(shí)廣州太陽(yáng)神俱樂部甚至說，“我們就是叫垃圾隊(duì)，也不叫響尾蛇隊(duì)?！?/span>

巨大非議中，石家莊永昌足球俱樂部成為了第一個(gè)吃螃蟹的人，他們通過官方微博發(fā)布了“征名”信息，并表示陪伴球迷8年的“永昌”即將塵封于歷史長(zhǎng)河中。

不習(xí)慣

曼聯(lián)、利物浦、AC米蘭、巴塞羅那、拜仁慕尼黑，這些球迷耳熟能詳?shù)氖澜缱銐瘎怕茫瑹o一例外都是中性名字，輝煌的歷史和文化讓這些球隊(duì)發(fā)展傳承了百年。

相比之下，中國(guó)職業(yè)足球，太年輕了。

1992年的紅山口會(huì)議推動(dòng)了中國(guó)足球職業(yè)化進(jìn)程，當(dāng)時(shí)中國(guó)足協(xié)給職業(yè)聯(lián)賽的定位是由體制向市場(chǎng)靠攏。萬達(dá)、中信、全興、申花等企業(yè)把各專業(yè)隊(duì)接過來后，紛紛改組成職業(yè)俱樂部。

這讓絕大部分足球俱樂部所有權(quán)歸屬企業(yè)所有，變成投資方下屬的子公司。

隨著職業(yè)化的發(fā)展，因投資方變更，部分足球俱樂部多次變更名字，甚至因投資方變更城市，導(dǎo)致全國(guó)流浪，顛沛流離。

因投資方撤資，資金鏈斷裂導(dǎo)致連年欠薪，從而退出中國(guó)足壇的球隊(duì)也不在少數(shù)。

曾經(jīng)的天津權(quán)健已退出中國(guó)足壇 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

由于市場(chǎng)化程度較低，俱樂部自身造血能力較差，各足球俱樂部更加依賴投資方的資金維持。

在這樣的情況下，球迷形成了兩種習(xí)慣，相對(duì)“老字號(hào)”一些的俱樂部球迷對(duì)自己俱樂部名稱有著較高的認(rèn)可度和接受度，并認(rèn)為其是一種文化底蘊(yùn)的象征。

而常年變更冠名的俱樂部，球迷也因?yàn)樯娌灰捉o予見怪不怪式的理解，只要你還在我的城市，不管你是叫“火腿腸”隊(duì)還是“棉毛褲”隊(duì)，我都認(rèn)了。

這次新政，不乏支持者認(rèn)為中國(guó)足協(xié)要求的各家俱樂部“地域名+俱樂部名”新命名方式，其目的就是希望俱樂部未來能夠在其所在的城市中更有歸屬感，更能夠與當(dāng)?shù)氐那蛎匀跒橐惑w。

足球媒體人、評(píng)論員趙震對(duì)中國(guó)新聞周刊介紹，“上世紀(jì)80年代，日本足球職業(yè)聯(lián)賽開始前，讀賣新聞、三菱重工、日產(chǎn)這些隊(duì)名存在的時(shí)間也有30多年了，后來順利改變了，現(xiàn)在還有幾個(gè)人知道浦和紅寶石本來是三菱的球隊(duì)？只不過他們動(dòng)了腦筋，將原本企業(yè)三菱的標(biāo)志化名為紅寶石。

日本足協(xié)自J聯(lián)賽成型以來，就強(qiáng)硬地規(guī)定了俱樂部的起名標(biāo)準(zhǔn)“百年構(gòu)想，地域密著”。

“百年構(gòu)想”是指這個(gè)名號(hào)足以響徹百年，而一般的企業(yè)怕是連10年都不見得能存活；“地域密著”是指俱樂部的名稱要盡量與當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史背景等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而不僅是一個(gè)膚淺的名字而已。

比如大阪鋼巴，其原意就是“加油，大阪”；廣島三箭，取自毛利元的“三箭之訓(xùn)”，寓意團(tuán)結(jié)一致；再比如鹿島鹿角，則是對(duì)當(dāng)?shù)芈刮幕某缟?，這些球隊(duì)的名字得以與地域文化緊密聯(lián)系。

“不是大家習(xí)慣了的，就一定是對(duì)的?！?/span>

“你家小區(qū)草坪有條近路，大家走了20年，草地踩禿嚕皮了，現(xiàn)在讓你從大路走，你說你不習(xí)慣，這是不行的?！?/span>

在趙震看來，想要足球職業(yè)化發(fā)展更好，俱樂部就要作為一個(gè)獨(dú)立企業(yè)發(fā)展，而不是作為某個(gè)大企業(yè)的附庸和廣告牌，只有中性化名稱的俱樂部，未來的經(jīng)營(yíng)才更多地能量入為出。

“世界上大多數(shù)足球發(fā)達(dá)國(guó)家球隊(duì)名字都是中性名，他們的發(fā)展受沒受限制？中國(guó)職業(yè)化足球26年了，一直沒用中性名，企業(yè)的熱情真的推動(dòng)中國(guó)足球發(fā)展了嗎？”

上海上港與廣州恒大都將面臨改名 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

不賺錢

在反對(duì)中性名的人中，有一種觀點(diǎn)很有代表性。

體育評(píng)論員楊毅在其個(gè)人平臺(tái)“楊侃電臺(tái)”發(fā)布評(píng)論表示，中國(guó)職業(yè)體育的市場(chǎng)號(hào)召力較低，各支俱樂部每年都是虧損的狀態(tài)，職業(yè)足球俱樂部甚至每年投入十幾個(gè)億，但回報(bào)非常低，這就讓許多投資人希望通過冠名實(shí)現(xiàn)部分廣告效應(yīng)的回報(bào)，一刀切的方式改名字，可能會(huì)讓很多老板寒了心。

不少球迷也在社交媒體中發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

“歐洲的職業(yè)足球都發(fā)展多少年了，我們才發(fā)展多少年？人家的市場(chǎng)化、商業(yè)化是什么水平？我們又是什么水平？當(dāng)所有東西都不一樣，就簡(jiǎn)單的把歐洲的制度復(fù)制過來，而不考慮球迷的情感，和俱樂部投資方的訴求以及文化損失，該由誰來買單？”

人們口中的“百年老店”，多數(shù)已經(jīng)擁有相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)體系。聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的分成、場(chǎng)地廣告牌的收入，甚至俱樂部衍生產(chǎn)品的開發(fā)，包括培養(yǎng)年輕球員的轉(zhuǎn)會(huì)，都是一支球隊(duì)重要的收入來源。而這一切，對(duì)國(guó)內(nèi)俱樂部來說，想借此盈利還相當(dāng)遙遠(yuǎn)。

2019全球體壇年度薪資調(diào)查報(bào)告顯示，中超球員的平均年薪資達(dá)120.7萬美元，僅次于五大聯(lián)賽，工資率先與國(guó)際接軌。其中，廣州恒大淘寶足球俱樂部在2019年支付的職工薪酬達(dá)到17.29億元人民幣。廣州恒大淘寶足球俱樂部公開了2019年的財(cái)報(bào)，其中顯示2019年一年虧損了19.4億人民幣，不僅如此，從2013年至今，累計(jì)虧損了75.73億元人民幣。

作為“百年老店”的世界足壇勁旅曼徹斯特聯(lián)足球俱樂部在今年10月也發(fā)布了2019-20財(cái)年財(cái)報(bào)，即便因疫情影響，曼聯(lián)與上一個(gè)財(cái)政年度相比縮水了近18.8%，但仍有5.09億英鎊的總收入。

就像有人說的那樣，同樣靠錢打扮，有人活成了“搖錢樹”，有人活成了“吞金獸”。

上海申花球迷 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近年來足協(xié)的一系列新政讓很多球迷對(duì)中國(guó)職業(yè)足球的未來摸不清頭腦。

U23的政策，目的是讓各俱樂部抓青訓(xùn)，為更多本土年輕人提供比賽鍛煉的機(jī)會(huì)。但也正是這個(gè)政策，讓許多適齡的本土球員失去了本該擁有的機(jī)會(huì)，而U23的運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)，也伴隨著政策水漲船高，溢價(jià)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

而隨后的限薪令等政策的發(fā)布，則會(huì)對(duì)內(nèi)外援的引進(jìn)產(chǎn)生影響，雖然會(huì)減輕部分俱樂部的財(cái)政壓力，但間接影響中超球隊(duì)在亞冠聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)力和觀賞性，在這一系列變化的情況下，中性名的政策顯得不合時(shí)宜。

趙震認(rèn)為中性名不會(huì)影響投資者的熱情，因?yàn)榻^大部分足球俱樂部投資者，通過這些年已經(jīng)完成了廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，而中性名則會(huì)讓其他相關(guān)代言和廣告價(jià)格實(shí)現(xiàn)提升。

“試想一下，球隊(duì)名字無法改變的情況下，胸前廣告的價(jià)格會(huì)不會(huì)水漲船高？”

“無論是曼聯(lián)、切爾西還是皇家馬德里，都沒有影響投資者的曝光度和知名度，全世界誰不知道他們背后的老板是誰？”

趙震給中國(guó)新聞周刊打了個(gè)比方，我現(xiàn)在購(gòu)買了北京的足球隊(duì)，改名叫“北京趙震隊(duì)”，球迷會(huì)認(rèn)我么？肯定不會(huì)，還可能會(huì)罵我。但我購(gòu)買了“北京隊(duì)”，全國(guó)球迷都會(huì)知道，我趙震買了北京隊(duì)。“這就是中性名的好處。”

最珍貴的球迷，是不在巔峰時(shí)慕名而來，更不會(huì)在低谷時(shí)轉(zhuǎn)身離去。

我們有理由相信，中國(guó)球迷沒有人不希望我們足球水平強(qiáng)大起來，更希望自己支持的家鄉(xiāng)球隊(duì)成為“百年老店”，但大家都清醒地認(rèn)識(shí)到，想要足球水平提升，多方面需要做的努力還有很多。

叫了一二十年的名字好改，想要完成幾十年來喊的那句“沖出亞洲，走向世界”的口號(hào)，并不容易。

值班編輯：薛夢(mèng)昭

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