文 | 江宇琦

編輯 | 師燁東

“美國隊(duì)對捷克隊(duì)的門票，低價轉(zhuǎn)了！”

隨著9月即將打響的中國男籃世界杯越發(fā)臨近，開票階段“秒空”的美國隊(duì)比賽門票，反倒遭到了大甩賣。在虎撲、閑魚上，常常能看到有人原價、低價轉(zhuǎn)讓，甚至有人稱自己用480元買到了原價1050元的門票（美國對陣捷克）。而這微妙變化的背后，指向的正是近二十多年來星光最黯淡的美國籃球隊(duì)。

虎撲網(wǎng)友帖子截圖

最新公布的名單顯示，這支由凱爾特人球星肯巴·沃克領(lǐng)銜的美國男籃國家隊(duì)里，僅有少數(shù)幾人曾入選過NBA全明星，不少球員還是只打了兩三年NBA的新人。和當(dāng)年由科比與詹姆斯率領(lǐng)征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會的“夢八”相比，這支球隊(duì)似乎很難被冠以“夢之隊(duì)”的名號。

而時間倒回到年初，彼時美國男籃公布的41人征招大名單里，還囊括了詹姆斯、庫里、哈登等一大批名人堂級別的球員，但過去的這八月時間里，有大批球員因各種原因拒絕了征招或臨時退出，最初的41人大名單里，目前只有4人還留在隊(duì)中。無奈之下，美國男籃只得繼續(xù)征招更多非明星球員入隊(duì)。

受此影響，日前美國男籃奔赴澳大利亞打世界杯熱身賽時，現(xiàn)場涌入了大批本已早早買好門票、等待看NBA大咖的澳洲球迷們抗議，其中有2500名球迷甚至表示自己遭到了“欺詐”，要求退票。

不只是美國男籃，最近兩個月內(nèi)，包括加拿大球員賈馬爾·穆雷、澳大利亞球員本·西蒙斯在內(nèi)，很多不同國家的NBA球星都先后宣布退賽。他們之中有人是因?yàn)閭?，有人則直言是希望能有更多時間來備戰(zhàn)新賽季。多名球星的陸續(xù)退賽，也讓一些原本搶手的門票，開始變得“不值錢”。

而這股退賽潮的背后，折射出的也是“籃球世界杯”（前身為“世界男子籃球錦標(biāo)賽”）這項(xiàng)賽事的尷尬。過去的幾十年里，為了能夠提升這項(xiàng)賽事的影響力，國際籃聯(lián)（FIBA）在商業(yè)化運(yùn)作上做出了大量努力，但在很多職業(yè)球員心中，這項(xiàng)賽事仍像是夾在奧運(yùn)會和職業(yè)聯(lián)賽間的“雞肋”。而普通觀眾對籃球世界杯的熱衷程度，更是顯然難和足球世界杯、NBA季后賽等相媲美。

“如果是足球世界杯在中國舉辦，估計一年前就開始推各種活動了?！币晃换@球愛好者向毒眸感慨，“現(xiàn)在距離開賽只剩下半個月時間，我在北京幾乎感覺不到大賽、盛會即將到來時的氛圍。”

收益小、熱度低，世界杯缺少吸引力？

在過往的美國男籃中，并非沒遭遇過球員大規(guī)模退出國家隊(duì)的情況。最典型的要數(shù)2004年雅典運(yùn)動會前，由于恐怖襲擊的傳言，大批NBA球星選擇退出，以至于美國只能依靠臨時拼湊的隊(duì)伍出征，半決賽就被阿根廷淘汰。而15年前的那次失利也激起了美國人的好勝心，這才有了2008年北京奧運(yùn)會上不可一世的“夢八隊(duì)”。

08年奧運(yùn)會奪冠的“夢八隊(duì)”

但當(dāng)下并沒有類似的不穩(wěn)定因素，況且今年的比賽還是在中國舉辦，對于詹姆斯、庫里、哈登這樣的球星與其背后贊助商來說，中國是極為重要的一塊市場，很多球星個人每年夏天的“中國行”更是早已成為常態(tài)。既然如此，為何球星們要放棄這么好的一次宣傳機(jī)會、退出國家隊(duì)？

首要原因，還是因?yàn)槭澜绫@項(xiàng)賽事的熱度與影響力不足，原本就享譽(yù)世界的NBA球星們能從中獲得的關(guān)注度、商業(yè)利益有限，參賽的積極性自然不高。

由于早年間籃球并不像足球般普及，所以國際籃球賽事的影響力十分有限。而近二十多年籃球開始在世界范圍內(nèi)風(fēng)靡后，又因?yàn)槊绹?duì)實(shí)力過于突出，使得國際賽事常常缺乏懸念。特別是最近十一年里（包含兩屆世錦賽/世界杯和三屆奧運(yùn)會），由于阿根廷、西班牙等強(qiáng)隊(duì)的衰落，從來沒有球隊(duì)能給已經(jīng)在國際籃球賽事中5連冠的美國隊(duì)造成實(shí)質(zhì)性威脅，籃球賽事也很少能像足球世界杯一樣出現(xiàn)戲劇性較強(qiáng)的比賽，進(jìn)而大大減弱了球迷的觀賽積極性。

 2014年男籃世界杯美國奪冠

另一方面，絕大多數(shù)籃球球迷，實(shí)則都是NBA所培養(yǎng)出來的“NBA球迷”，這批球迷更加適應(yīng)和熟悉NBA的規(guī)則、風(fēng)格、節(jié)奏，國際比賽對其而言則顯得有些過于緩慢，甚至沉悶、觀賞性低。著名籃球評論員楊毅此前曾在自己的公眾號上提及，F(xiàn)IBA比賽和NBA比賽節(jié)奏、規(guī)則上的差異，導(dǎo)致數(shù)以億計的球迷并不習(xí)慣國際籃球賽事，并且早在數(shù)年前就有過“NBA大于籃球”的論斷。

在國際籃球賽事觀賞度有限的情況下，奧運(yùn)會籃球賽好歹還有奧運(yùn)的招牌加持、人氣不至于太過慘淡，但作為獨(dú)立品牌的世錦賽/世界杯則沒那么好運(yùn)了。

即便在籃球文化最濃厚的美國，2010年世錦賽決賽（美國對土耳其）各渠道直播僅吸引到90萬美國觀眾觀看，2014年男籃世界杯一些重點(diǎn)比賽也僅有百萬人觀看。相比之下，2012年奧運(yùn)會男籃決賽、2014年NBA總決賽和2014年足球世界杯美國隊(duì)的一場小組賽，美國觀看人數(shù)分別達(dá)到1200萬、1500萬和2500萬。而在中國，由于2014年中國隊(duì)未能打入籃球世界杯，央視干脆放棄了一些場次比賽的轉(zhuǎn)播。

2012年奧運(yùn)會男籃決賽，美國隊(duì)奪冠

受關(guān)注度低迷等影響，世錦賽/世界杯的收入和商業(yè)化能力也一直不夠理想。2002年，世錦賽在美國印第安納波利斯舉辦，結(jié)果因?yàn)槭找暠憩F(xiàn)不佳，導(dǎo)致組委會印地安那體育公司虧損了269萬美元；到了2014年，當(dāng)足球世界杯為國際足聯(lián)帶來了至少45億美元收入時，西班牙世界杯又被曝出現(xiàn)了虧損；而相較之下，就連受眾基數(shù)更小的中國網(wǎng)球公開賽，自2014年后都能夠一直保持盈利狀態(tài)。

正因如此，對于一呼百應(yīng)的大牌球星來說，無論是人氣還是商業(yè)價值，世錦賽/世界杯都不具備足夠多的吸引力。更何況NBA比賽本身的強(qiáng)度就很大，參與國家隊(duì)賽事還意味著額外的風(fēng)險。2014年在備戰(zhàn)國家隊(duì)比賽時，保羅·喬治就曾在熱身賽上遭遇重傷、小腿90度骨折，并因此而缺席了之后一個賽季的大多數(shù)比賽。

保羅·喬治受傷后，一些球隊(duì)老板公開表示，不希望自己的球員為國出戰(zhàn)。但其實(shí)早從2010年起，參加世錦賽/世界杯的美國男籃就一直被質(zhì)疑“星光不足”，少有當(dāng)下的超一線球星參賽。庫里、哈登等上次參加世界杯時，都還是剛打出名聲的新星。

 哈登

在世界杯本身吸引力不佳的情況下，當(dāng)下NBA的格局又加劇了今年的退隊(duì)潮。

“我認(rèn)為今年美國隊(duì)隊(duì)員參賽熱情不高，主要和NBA聯(lián)盟局勢的整體變化有著密切的關(guān)系。杜蘭特離隊(duì)后，NBA從之前的勇士一家獨(dú)大，到如今的‘戰(zhàn)國爭霸’，更多球星看到了總冠軍的機(jī)會，所以這些大牌需要用暑期去訓(xùn)練和磨合，并盡量避免傷病。”某體育行業(yè)從業(yè)者告訴毒眸。

開拓者球星麥科勒姆在退出國家隊(duì)時就提出，希望好好休息一下，參加世界杯會影響他的訓(xùn)練計劃，“不符合我的個人意愿”；而今年4月還曾表示“我們的目標(biāo)只有金牌”的安東尼·戴維斯，也在轉(zhuǎn)會湖人、聯(lián)手詹姆斯后選擇退出國家隊(duì)，表示“只想專注于湖人”、“不想被別的比賽分心”。

即使美國隊(duì)賬面實(shí)力仍舊是最強(qiáng)的，但是遭遇退隊(duì)危機(jī)的美國隊(duì)顯然不像過去那樣不可戰(zhàn)勝，這為其他強(qiáng)隊(duì)挑戰(zhàn)美國創(chuàng)造了可能。日前塞爾維亞男籃主教練就曾對媒體表示：“我們會打出我們的風(fēng)格，希望上帝能夠保佑美國隊(duì)?！?/p>

如此一來，代表美國隊(duì)出征今年的世界杯，球星們非但不能獲得太多的好處、關(guān)注度，還有可能背負(fù)輸球后的指責(zé)與罵名，這或許就成了壓垮駱駝的最后一根稻草。在談到退隊(duì)潮為何愈演愈烈時，麥科勒姆就指出：“（大家會質(zhì)疑）為何要成為一支可能輸球的美國男籃成員？”

世界杯的漫長突圍路

巨星們不來，受傷的不只有美國隊(duì)和粉絲，對希望擴(kuò)大影響力的籃球世界杯而言也是個壞消息。

過去很長一段時間里，F(xiàn)IBA都在致力于對世錦賽進(jìn)行改革，以求能完善、提升其商業(yè)化的能力。2012年，男籃世錦賽正式改名為世界杯（2014年西班牙世界杯即為改名后第一屆世界杯），這主要就是因?yàn)镕IBA方面認(rèn)為，令該賽事與足球界的世界杯同名，可以幫助它更好地推廣和傳播。

 男籃世錦賽已改名為世界杯

到了本屆中國世界杯，為了能更好地與足球世界杯“接軌”，在商業(yè)推廣和收入上有所突破，F(xiàn)IBA又首次將決賽圈的球隊(duì)數(shù)量增加至32支，并將預(yù)選賽戰(zhàn)線拉長，以豐富比賽的構(gòu)成、增強(qiáng)懸念。此外，由于以往世錦賽總是和足球世界杯在同年舉辦，常常會被分散熱度，因此本屆世界杯還特地延后一年，從原本的2018年改為2019年，以避開足球世界杯的鋒芒。

除了賽制上的考量，外界普遍相信，本屆世界杯之所以選擇中國，也是考慮到龐大的中國市場?！?018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前籃球是最受中國年輕人喜愛的運(yùn)動，核心球迷數(shù)量接近1.5億。對比同期美國相關(guān)數(shù)據(jù)（籃球喜好觀眾數(shù)量為3000萬），中國已經(jīng)是全球籃球第一大消費(fèi)市場了。

 2019籃球世界杯將史上首次在八個城市舉行

對此，F(xiàn)IBA體育競賽部主任普利德拉格·伯格薩夫耶夫此前在上海參加相關(guān)推廣活動時便表示，F(xiàn)IBA希望能夠借助這次機(jī)會，擴(kuò)大世界杯的影響力?！拔覀兿Ｍ谢@世界杯不只是在中國火爆，而是能夠吸引和影響全世界（的觀眾）?！?/p>

按照體育營銷經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)asserman Media Group的預(yù)計，籃球世界杯今年有望在中國吸引累計8.6億的收視觀眾?！拔覍ξ覀兊幕@球潛力非常有信心，我們有巨大的籃球人口，籃球在各種年齡層里面都非常受歡迎?！敝袊@協(xié)主席姚明此前也曾對外表達(dá)過他對于本屆賽事的期待。

不過在姚明看來，光光有“籃球人口”還不夠，“如何把熱情和資源轉(zhuǎn)換成有效率的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，（還）需要下大功夫”。

姚明的擔(dān)心并非毫無道理，畢竟“喜愛籃球”并不等于“會去支持籃球賽事”。一直以來，籃球世錦賽/世界杯比賽現(xiàn)場上座率不佳，都是令主辦方頭疼的問題。2010年世錦賽中國對陣希臘的比賽后，就有國內(nèi)媒體感慨，8000人的場館上座率不到一成、記者比觀眾還多。

到了今年，雖然有很多網(wǎng)友都表示想要買幾張票去感受一下世界賽的氛圍，不少比賽的上座率或許會因此而較以往有所提升，但總體熱度依然相對有限。在距離開賽還有不到半個月的情況下，包括西班牙在內(nèi)，很多傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)連低價票仍沒賣完。而美國隊(duì)的星光黯淡，則還可能影響后續(xù)比賽的關(guān)注度。

因此，比起寄希望于人口紅利，籃球世界杯可能還需要用更積極的方式來打破僵局。

“籃球世界杯還有很多可以提升的空間，人們的認(rèn)知度并不高。”有接近世界杯合作方的人士告訴毒眸，想要提升籃球運(yùn)動的影響力，可以采取一些主動措施，例如舉辦相關(guān)籃球活動、做跨界聯(lián)動等，打入和核心籃球人群相關(guān)性較弱的群體，將籃球的魅力傳遞給多元人群，否則單單依靠球迷群體，相對的市場空間將十分有限。

實(shí)際上，為了能夠擴(kuò)大本屆賽事的聲量、助其擴(kuò)圈，F(xiàn)IBA和中國主辦方其實(shí)也做了不少努力：姚明全程參與了各大宣傳活動，努力用自身影響力為今年的世界杯造勢；前NBA巨星科比則作為全球大使，負(fù)責(zé)拉動全球球迷的注意力；在小組賽的抽簽儀式上，主辦方除了邀請到各路明星球員助陣，還請來了當(dāng)下頗具人氣的流量明星楊超越，顯然是希望她能為賽事出圈助力……

 楊超越被邀請參加抽簽儀式

盡管一系列運(yùn)作在售票層面上取得的成效有限，但還是間接提升了世界杯的影響力?，F(xiàn)階段，F(xiàn)IBA的全球合作伙伴的數(shù)量升至8家，其中5家中國企業(yè)（北控、百歲山、TCL、騰訊和萬達(dá)）均是在近幾年與FIBA達(dá)成合作的。而騰訊體育發(fā)布的調(diào)查顯示，有83.5%的相關(guān)品牌認(rèn)為籃球世界杯是今年最重要的體育營銷資源，對此前招商情況一直不理想的世界杯來說，這算是不錯的突破。

但想要真正調(diào)動起受眾對于世界杯的熱情、打響這一品牌，除了營銷和宣傳層面，更重要的還是應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)比賽的可看性——在FIBA賽事規(guī)則無法變動的情況下，能否和NBA之間形成有效的合作、聯(lián)動，調(diào)動起更多NBA大咖參賽的積極性，也成為世界杯能否提升影響力的關(guān)鍵。

NBA官方數(shù)據(jù)顯示，上賽季NBA開賽時，共有來自42個國家的108名國際球員在征戰(zhàn)NBA，占到了NBA球員總數(shù)的四分之一。而隨著NBA國際化程度的加深，國際球員數(shù)量還有望增加。如果大量高水平運(yùn)動員能夠?yàn)閲鰬?zhàn)，將極大程度地提升國際賽事的觀賞性，甚至有望沖擊美國一家獨(dú)大的局面。

其實(shí)很多NBA球員并非不愿意為國出征，只是因?yàn)镹BA賽程太過密集，在精力有限的情況下更多人都更傾向于參加影響力更大的奧運(yùn)會。西班牙的NBA球星保羅·加索爾此前就曾為了備戰(zhàn)奧運(yùn)會而放棄打2010年的世錦賽，而包括安東尼·戴維斯在內(nèi)，很多今年退出各國國家隊(duì)的球星，都紛紛表示將為國出戰(zhàn)明年的東京奧運(yùn)會。

安東尼·戴維斯

面對這樣一種現(xiàn)狀，NBA前主席斯特恩曾提議，F(xiàn)IBA應(yīng)該效仿國際足聯(lián)和奧委會叫板。1988年，為了保證足球世界杯的權(quán)威性、獨(dú)一性和利潤，國際足聯(lián)以足球退出奧運(yùn)會作為要挾，要求奧運(yùn)會對足球比賽做出限制，這才有了如今的奧運(yùn)會的年齡規(guī)定——每隊(duì)除3名超齡球員外，其余球員不得超過23歲。此規(guī)定限制了大批當(dāng)紅巨星參賽，進(jìn)而保證世界杯才是足球界影響力最足的比賽。

然而此提議遭到了外界的普遍反對，于是FIBA只好開始探索別的可能。據(jù)悉，斯特恩在位的最后幾年，多次就NBA和世界杯間的合作，與前FIBA秘書長鮑曼進(jìn)行磋商，雙方希望NBA能夠加入到男籃世界杯的組織和運(yùn)作中，并就收益進(jìn)行分成。

雖然由于斯特恩的離任和鮑曼的離世，相關(guān)合作暫時陷入了停滯，不過今年2月，現(xiàn)任NBA總裁肖華透漏，NBA將在2020年開始著力籃球運(yùn)動在非洲的推廣，與FIBA一同打造12支來自非洲的球隊(duì)，來加速當(dāng)?shù)啬贻p球員的培養(yǎng)。

NBA將與FIBA共同打造12支來自非洲的球隊(duì) 

此舉被很多人視作是NBA與FIBA重新開始探索更深一步合作的新起點(diǎn)，能為NBA球員更多融入FIBA賽事、提升籃球賽事的全球影響力打下基礎(chǔ)。畢竟無論一項(xiàng)運(yùn)動如何普及，若想使相關(guān)賽事商業(yè)化，觀賞性、可看性才是前提。正如知名籃球解說沈知渝所言，籃球運(yùn)動非常需要職業(yè)球星的影響力，以實(shí)現(xiàn)草根階層力量的推動?；@球世界杯想要真正破局，還有很長的路要走。

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表虎嗅立場。

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