核心提示

2020年12月，中國足協(xié)開始落實(shí)足球改革方案，目的是讓各大職業(yè)俱樂部轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，進(jìn)一步推動市場化發(fā)展，其中重要一項(xiàng)政策就是將職業(yè)俱樂部的名稱進(jìn)行“去企業(yè)化”的變更。

誕生于1992年的北京國安首當(dāng)其沖，作為中國成立最早的職業(yè)足球俱樂部，他們發(fā)起了一場關(guān)于“國安”名字的保衛(wèi)戰(zhàn)，在2021年6月完成股權(quán)變更后，成功守住了這個使用了近三十年的名稱。此后，北京國安邀請國內(nèi)知名創(chuàng)意公司東道品牌為其設(shè)計(jì)全新的視覺形象，并于2022賽季正式啟用。

北京國安足球俱樂部簡介

北京國安的前身是成立于1956年的北京足球隊(duì)。1992年，中國足球的職業(yè)化道路正式開始。同年12月，北京市體委、先農(nóng)壇運(yùn)動技術(shù)學(xué)校和中信國安實(shí)業(yè)發(fā)展公司共同成立了北京國安足球俱樂部。此后無論是甲A時代，還是中超時代，北京國安都有過出色的表現(xiàn)，收獲了眾多球迷的支持。

2017年，中赫集團(tuán)有限公司成為國安俱樂部最大股東。2020年底，中國足協(xié)提出中性化俱樂部名稱的要求，不少球隊(duì)都對名稱進(jìn)行了或大或小的修改，有的甚至改頭換面，而北京國安卻頂住壓力，最終保留了這個使用了近三十年的名稱?！氨本﹪病边@四個字是北京足球的符號，對球迷而言也有著重要的意義。2021年6月，在“保名”成功之后，正式開啟了中赫獨(dú)立控股運(yùn)營的時代，而使用了20年的帶有中信集團(tuán)標(biāo)志的Logo形象也功成身退。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

負(fù)責(zé)北京國安新Logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)意公司是創(chuàng)立于1997年的東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)，其業(yè)務(wù)覆蓋品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)、數(shù)字營銷、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)以及公關(guān)傳播等領(lǐng)域。多年以來，東道公司為眾多世界500強(qiáng)企業(yè)提供品牌創(chuàng)意咨詢服務(wù)，并在北京、上海、廣州、深圳以及德國慕尼黑等地設(shè)有子公司。東道的目標(biāo)是通過品牌設(shè)計(jì)，幫助客戶構(gòu)建完整的品牌體系，尤其是助力中國企業(yè)在世界范圍內(nèi)樹立國際化的品牌形象和人文風(fēng)格。

原Logo設(shè)計(jì)

北京國安俱樂部此前使用的標(biāo)識是2002年9月啟用的第二版隊(duì)徽。整體呈盾形外觀，下方飄帶上的英文“GUOAN”使得標(biāo)識更具識別性和記憶度。位于國安英文中間的立體足球，直觀地體現(xiàn)了俱樂部發(fā)展足球業(yè)務(wù)的目標(biāo)，同時也代表了英文字母“O”。盾牌中心的黃色圓圈外環(huán)是北京國安足球俱樂部的英文名稱，內(nèi)環(huán)是中信公司的標(biāo)志CITIC。Logo整體以黃色和綠色為主，黃色代表地位和成就，而綠色則是國安俱樂部的主色調(diào)，寓意著勃勃生機(jī)。

新Logo設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)

此次東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)打造的新標(biāo)識整體的造型和色彩與之前使用的隊(duì)徽差距并不大，主要是內(nèi)部的圖形元素有所變化。新的核心圖形去掉了原有的中信元素“CITIC”，而改為篆文形式“北京”二字，設(shè)計(jì)師通過結(jié)構(gòu)重組使文字形態(tài)與俱樂部吉祥物“京獅”的抽象圖形相契合。“京獅”形象是一只腳踏足球的卡通獅子，名字來源于“京師”，展現(xiàn)了國安扎根北京城的歷史。除此之外，整個標(biāo)識在細(xì)節(jié)方面也進(jìn)行了優(yōu)化，例如盾牌中心的黃色圓圈向上移動，使得核心圖形全部顯露出來，飄帶上的“GUOAN”去掉了足球元素，字體也相應(yīng)縮小，視覺上更清晰現(xiàn)代。整體看上去，新Logo的空間結(jié)構(gòu)更為合理，在數(shù)字化時代更能適應(yīng)新媒體應(yīng)用。

色彩應(yīng)運(yùn)

色彩應(yīng)用上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了原來的黃和綠，但是整體飽和度有所下降，視覺上更深沉穩(wěn)重。這一色調(diào)參考了北京城中古建筑的琉璃瓦色彩，使標(biāo)識Logo在符合現(xiàn)代審美的同時更具有城市特色。

相關(guān)案例

摩德納足球俱樂部

成立于1912年的摩德納足球俱樂部（Modena F.C）曾13次參加意甲聯(lián)賽，但成績一直不理想。俱樂部于2018年破產(chǎn)重組，大部分時間混跡于丙級聯(lián)賽，2021年升入意大利足球乙級聯(lián)賽，并于今年取得了乙級聯(lián)賽冠軍。為了慶祝這一特殊時刻，摩德納俱樂部于2022年6月公布了其全新設(shè)計(jì)的Logo形象。俱樂部放棄了此前使用的現(xiàn)代化橢圓標(biāo)識，而將摩德納足球俱樂部一直以來的象征“金絲雀”作為新隊(duì)徽的核心圖形，金絲雀下方是俱樂部的名稱和成立時間。新Logo沿用了此前的黃藍(lán)色調(diào)，深藍(lán)的字體來自1960年代《摩德納閃電報》上常用的字體，而黃色金絲雀則以手繪的插畫風(fēng)格呈現(xiàn)，整體復(fù)古優(yōu)雅，同時融合了俱樂部的歷史元素。

Datapark總結(jié)

無論是北京國安還是摩德納，都可以看作是足球俱樂部視覺形象更新的參考典范。 前者在設(shè)計(jì)上最大限度地保留了原Logo的經(jīng)典元素，例如盾牌外觀和飄帶，以及黃綠色調(diào)。重構(gòu)的圖形符號賦予了品牌形象更深刻的文化內(nèi)涵，使得標(biāo)識更具有時代意義。后者雖然將Logo形象改頭換面，但無論字體還是圖形元素都來自品牌歷史檔案，極簡主義形象賦予了標(biāo)識豐富的個性，同時也能夠激起球迷的懷舊情緒。

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