在之前連續(xù)4屆排名前三之后（2016年第二，2017年第三，2018與2019年都是第二），巴塞羅那終于在2020年沖上了德勤全球俱樂部營收排行榜榜首，這可謂是本屆全球俱樂部營收排行榜排行榜最大的新聞。

英國著名會計事務(wù)所德勤基于歐洲各俱樂部2018-19賽季的財報等數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出了2018-19賽季全球俱樂部營收排行榜。這是1998年德勤首次發(fā)布此榜單以來，第23屆全球俱樂部營收排行榜(Deloitte Football Money League)。

先看下大致局勢。

上屆排名一二位的西甲雙雄皇馬巴薩調(diào)換了排名，巴薩在德勤排行榜歷史上首次登頂，年度營收8.4億歐，并成為了德勤排行榜歷史上首支賽季營收超過8億歐元的球隊。而皇馬排名第二。

注：單位為百萬歐元，排名下方括號內(nèi)為一年前排名。

上屆排行榜前列的俱樂部表現(xiàn)穩(wěn)定，前20的俱樂部只有兩個新面孔: 排名17的里昂以及排名第20的那不勒斯，替換掉的是處于陣痛期的AC米蘭以及俱樂部處于出售風(fēng)波中的紐卡斯?fàn)柭?lián)。西甲雙雄，曼聯(lián)與拜仁仍然穩(wěn)居前四，巴黎圣日耳曼前進(jìn)一位，擠掉了曼城進(jìn)入了前5。2019年年度最佳球隊利物浦仍然排在第7，歐冠亞軍托特納姆熱刺前進(jìn)了兩位，排名第8。

和往屆一樣，英超仍然靠著高額電視轉(zhuǎn)播分紅在排行榜上表現(xiàn)強(qiáng)勢，再加上上賽季英超歐戰(zhàn)表現(xiàn)搶眼，包攬歐冠歐聯(lián)兩大賽事的冠亞軍，因此排行榜前10中，英超占了半壁江山，分別是排名第3的曼聯(lián)，排名第6的曼城，排名第7的利物浦，排名第8的熱刺，排名第9的切爾西。放大到前30位，英超代表隊還有阿森納（第11），西漢姆聯(lián)（第18），埃弗頓（第19），萊斯特城（第22），狼（第25），水晶宮（第30）。和往年類似，半個英超都在德勤營收排行榜的前列。

水晶宮這樣的英超傳統(tǒng)中游隊靠英超轉(zhuǎn)播收入就能進(jìn)入營收前30。

其中，常年盤踞該榜單前三的曼聯(lián)可能會在未來幾年名次下滑。由于前兩個賽季曼聯(lián)還能踢歐冠，曼聯(lián)在近兩季榜單中還能保住前三。但本賽季曼聯(lián)只能踢歐聯(lián)，下賽季多半也無緣歐冠——這將是曼聯(lián)自上世紀(jì)90年代初以來第一次連續(xù)兩季無緣歐冠。在2018-19賽季的財報中，曼聯(lián)的比賽日收入和商業(yè)收入已經(jīng)體現(xiàn)了疲軟態(tài)勢，靠著穩(wěn)步增長的電視轉(zhuǎn)播收入才首次突破了7億歐元賽季營收大關(guān)（7.11億歐元）。由于球隊?wèi)?zhàn)績近幾年疲軟，德勤預(yù)測曼聯(lián)在下一年的排行榜中很可能賽季營收跌破6億歐元，創(chuàng)下近幾年新低，并且在掉出前三。情況類似的是阿森納——由于連續(xù)無緣歐冠，阿森納的排名掉到了第11，創(chuàng)下了俱樂部2001年以來的德勤排行榜新低。

曼聯(lián)與阿森納可謂是“難兄難弟”。

自2013年的科林蒂安之后，德勤排行榜的前30名都一直被歐洲俱樂部所壟斷——再一次證明了歐洲是全球足球經(jīng)濟(jì)的中心。同時，和本賽季歐冠16強(qiáng)都被5大聯(lián)賽俱樂部占據(jù)類似，德勤排行榜排名前20的俱樂部都是5大聯(lián)賽球隊。排名最高的非5大聯(lián)賽球隊是靠著歐冠好成績獲得大量電視轉(zhuǎn)播收入的阿賈克斯（第23）。此外排名前30的非5大聯(lián)賽球隊還有本菲卡（第24），圣彼得堡澤尼特（第28），波爾圖（第29）。

貧富差距巨大仍然是永恒不變的主題，排行榜最高的巴薩營收為8.4億歐，而排名第12的多特蒙德的賽季營收不足巴薩的一半，賽季營收超過2億歐的只有22支球隊。而巴薩的賽季營收是西甲排名第5的塞維利亞的6倍。同時，根據(jù)各隊的數(shù)據(jù)可以看出，越是排名高的豪門，就越依賴商業(yè)運(yùn)營收入，而這些闖入德勤排行榜前30位的英超中游隊及小聯(lián)賽豪門，營收更依賴來自歐冠與英超的電視轉(zhuǎn)播分紅。

2019年是女足運(yùn)動蓬勃發(fā)展的一年。一個好的趨勢是: 本屆德勤年度營收排行榜前20位的俱樂部，有17家已經(jīng)組建了女足球隊，并圍繞女足開展了一系列的商業(yè)運(yùn)作以增加品牌軟實力。

本屆排行榜最大的新聞：在之前連續(xù)4屆排名前三之后（2016年第二，2017年第三，2018與2019年都是第二），巴塞羅那終于在2020年沖上了德勤全球俱樂部收入排行榜榜首。這是德勤發(fā)布本榜單20多年來第三個收入冠軍，此前的22屆排行榜，榜首不是皇馬就是曼聯(lián)。

剛換主帥，巴薩就迎來了好消息。

巴塞羅那在2018-19賽季的營收達(dá)到了8.408億歐元，成為了德勤發(fā)布本榜單以來第一個賽季營收突破8億歐元的俱樂部，相比2017-18賽季6.9億歐元的營收，巴塞羅那的營收迎來了大幅增長（22%），巴塞羅那營收大幅增長主要助力是比賽日營收和商業(yè)營收的高速增加。早在數(shù)年前，巴塞羅那就發(fā)布了計劃，希望減少對于電視轉(zhuǎn)播收入的依賴，增加營收的渠道，積極開拓國際市場。

當(dāng)然，由于歐足聯(lián)的歐冠電視轉(zhuǎn)播合同進(jìn)入了新的周期，打入上賽季歐冠半決賽的巴塞羅那的電視轉(zhuǎn)播收入增加了7500萬歐元（34%），但巴薩做得最成功的還是商業(yè)運(yùn)營收入，達(dá)到了3.835億歐元，相較上一年增加了6000多萬歐元，增幅為19%，光是商業(yè)運(yùn)營收入一欄，巴薩的金額就超過了排名第12的多特蒙德的賽季總營收。這說明了巴薩策略的前瞻性: 通過積極獨立運(yùn)營巴薩的商業(yè)品牌，開拓海外市場，增加俱樂部的商務(wù)運(yùn)營能力，同時增加了巴薩長期的風(fēng)險抵御能力——畢竟，電視轉(zhuǎn)播收入和西甲與歐足聯(lián)政策有關(guān)，也和球場戰(zhàn)績有關(guān)，這些變量偶然性較大。商務(wù)運(yùn)營開發(fā)能力才是一個俱樂部長期可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力?；诎退_強(qiáng)勁的商業(yè)運(yùn)營能力，德勤預(yù)測巴薩能夠在明年繼續(xù)盤踞榜首。

去年的冠軍皇馬在全年營收上基本裹足不前，從2017-18賽季的7.51億歐元增長到了2018-19賽季的7.57億歐元，賽季營收比巴塞羅那少了9000萬歐元，這是德勤俱樂部營收排行榜20多年歷史上最大的前兩名差距?；蜀R營收數(shù)據(jù)不好看的原因？最大因素: 這是C羅離隊后的第一個賽季。皇馬要接受商業(yè)上和競技上的雙重陣痛?；蜀R的比賽日收入和商業(yè)收入基本裹足不前，電視轉(zhuǎn)播收入的增長也微乎其微——盡管西甲和歐冠的電視轉(zhuǎn)播收入都在水漲船高，但皇馬在歐冠三連冠之后，上賽季歐冠被淘汰出了8強(qiáng)，因此電視轉(zhuǎn)播收入也只是龜速增長。

不過皇馬畢竟是老牌俱樂部，短期陣痛對俱樂部打擊有限。少了C羅，皇馬仍然是社媒上最受關(guān)注的俱樂部（相對英超俱樂部，畢竟有個拉美市場）。同時，基于去年皇馬以1.2億歐元的天價合同和阿迪達(dá)斯續(xù)約到了2028年，皇馬的營收前景仍然被看好。根據(jù)德勤預(yù)測，皇馬在明年能和今年的巴薩一樣，賽季營收突破8億歐元大關(guān)。

想當(dāng)年意甲俱樂部在歐洲何等風(fēng)光？三支球隊殺入歐冠四強(qiáng)，尤文圖斯與AC米蘭一起爭奪歐冠冠軍，不曾想國際米蘭的三冠王竟成為了意甲在歐冠最后的遮羞布。隨著意大利足球整體下滑，意甲的競爭力與市值也在不斷下降，即便如今尤文圖斯依然撐著門面，但AC米蘭的下滑就是整個意甲最真實的寫照，如今他們在財富方面已經(jīng)跌落至歐洲20名之外。

在2004-05賽季，皇家馬德里以2.76億歐元的營收位列全歐榜首，曼聯(lián)以2.46億歐元位列第二，排在第三的則是AC米蘭，達(dá)到2.34億歐元。那時的AC米蘭屬于舍甫琴科與卡卡，是意甲聯(lián)賽第二名，是歐冠決賽球隊。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和足球商業(yè)化程度的不斷加深，貝盧斯科尼時代的AC米蘭早已一去不復(fù)返。

用一個最簡單的數(shù)據(jù)來做對比。2018-19賽季，看看在財富榜分列前三的巴薩、皇馬和曼聯(lián)，再看看同樣作為老牌豪門的AC米蘭，自從2013年排名滑落至歐洲10名開外后，其局面每況愈下，如今甚至已經(jīng)被那不勒斯超越，落到了歐洲第21位，營收只有2.06億歐元，收入僅為頭名巴薩的1/4，即便是和意大利第一名尤文圖斯相比（4.6億歐元），也只有一半不到。

這是AC米蘭自2016-17賽季來又一次跌出了財富榜前20名。在2017-18賽季他們曾經(jīng)勉強(qiáng)回到過前20名的行列，但如今甚至連沙爾克04、埃弗頓、里昂、西漢姆聯(lián)都已經(jīng)超過了米蘭的收入，紅黑軍團(tuán)只能和萊斯特城、阿賈克斯、本菲卡、狼隊這樣的球隊相提并論。

隨著貝盧斯科尼離去，這支球隊經(jīng)歷了很長的動蕩期。自老貝在2012年徹底放棄球隊之后，自蒂亞戈·席爾瓦以及伊布等人離隊之后，球隊的價值不斷下滑，從中資時代到埃利奧特時代，再到如今傳出的路易威登集團(tuán)的收購傳言，也許我們只能期待潛在買家想讓這支球隊回到巔峰。

如今AC米蘭只能將營收勉強(qiáng)維持在2億歐元上下，上賽季他們的營收甚至不及2003-04賽季，這就是他們，或者說整個意甲的尷尬。商業(yè)開發(fā)的欠缺，球場營收模式的老舊等一系列因素，都讓他們和頂級豪門之間的差距越拉越大，更何況如今球隊的成績每況愈下，沒有了歐冠分成保障，他們也只能看菜下飯，靠著僅有的收入進(jìn)行最后的支撐。

同城死敵國際米蘭也沒有太好的表現(xiàn)，藍(lán)黑軍團(tuán)排在第14位，但他們的收入?yún)s達(dá)到了3.64億歐元，僅歐冠就帶來了至少8000萬歐的收入。對于老牌俱樂部而言，想要回到歐洲頂級，拿到歐冠資格才是實現(xiàn)目標(biāo)的第一步。

文|畢陌 寧穆

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