4月12日，過硬研究院攜手GYbrand發(fā)布了2021年度《中國最有價值足球俱樂部20強(qiáng)排行榜》報告。該榜單基于GYbrand品牌大數(shù)據(jù)評估模型計算賦值，對當(dāng)前中國頂級足球俱樂部的穩(wěn)定性、延續(xù)性、關(guān)注度、忠誠度、互動性、品牌形象、社會責(zé)任、青訓(xùn)體系、歷史底蘊(yùn)、榮譽(yù)記錄、年度戰(zhàn)績、商業(yè)收入、比賽日收入、轉(zhuǎn)播收入、衍生品開發(fā)、球隊身價、股東背景、生存環(huán)境等二十余項指標(biāo)進(jìn)行綜合考量。

因疫情而繼續(xù)采用賽會制，大批外援逃離或無法入境，加上限薪、工資帽、中性化改名、轉(zhuǎn)播版權(quán)變化等一系列因素的影響，各支球隊欠薪或解散的情況日趨嚴(yán)重，尤其是首次問鼎中超的江蘇蘇寧直接宣布停止運營，讓中國足球職業(yè)聯(lián)賽的整體商業(yè)價值跌倒谷底。

據(jù)過硬研究院統(tǒng)計，最新一期GYbrand中國足壇20強(qiáng)球隊的品牌價值合計121.73億人民幣（較去年下降了21.17%），平均價值6.09億人民幣，上榜門檻為2.04億人民幣（去年為2.63億人民幣），今年只有4支球隊的品牌價值超過十億人民幣。

榜單看點

剛奪得隊史首座頂級聯(lián)賽冠軍不久，原本能夠在中國足球的寒冬實現(xiàn)品牌價值較大增長，但背負(fù)巨大債務(wù)的江蘇蘇寧隊卻直接宣布停止運營，全部國內(nèi)球員和外援均免費轉(zhuǎn)會離隊，結(jié)局令人唏噓！

上賽季屈居中超亞軍、止步亞冠小組賽，歸化球員和外援未能合理使用等，導(dǎo)致廣州隊品牌價值下降至15.88億人民幣，雖然繼續(xù)位居榜首，但與上一年度相比減少了23.36%，創(chuàng)五年來新低。

排名第二的北京國安，也受到了大環(huán)境的影響，品牌價值下降至13.59%，同比減少12.18%。不過在創(chuàng)造亞冠賽場最佳戰(zhàn)績，并經(jīng)過多方努力保住了“國安”這塊招牌后，未來的品牌價值增長潛力被廣泛看好。

排名第三的山東泰山，在文旅接手后，球隊運營相對穩(wěn)定，不僅在整個聯(lián)賽亂成一鍋粥的情況下，幸運的第6次奪得足協(xié)杯冠軍，中性化改名也令人滿意，是Big4中僅有的品牌價值增長的球隊。

排名第四的上海海港隊，上賽季在中超和亞冠賽場均表現(xiàn)不佳，加上大腿胡爾克的離隊，其品牌價值大幅下降35.40%，已跌至近年來新低，只有10.43億人民幣。

連續(xù)拿下多名實力派國內(nèi)球員和外援后，穩(wěn)步經(jīng)營的上海申花和深圳隊均獲得了較大的品牌價值增長，排名竄升至前六，新賽季讓人頗為期待。

相繼失去強(qiáng)力外援和投資縮減后，大連人、廣州城、重慶兩江競技、河北等球隊的品牌價值發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，新賽季估計難續(xù)往日輝煌。而最后一刻起死回生的天津津門虎，能否活下去更是未知數(shù)！

此前幾乎瀕臨解散的河南建業(yè)和滄州雄獅，在新的地方政府加入后迎來了重生，后者更是連續(xù)多日官宣補(bǔ)充陣容，轉(zhuǎn)會市場可謂收獲頗豐。加上升級的前中超冠軍長春亞泰，這三支球隊有可能在新賽季扮演黑馬本色，實現(xiàn)品牌價值最大化增長。

20強(qiáng)完整榜單

結(jié)束語

4月20日，新賽季的中超即將打響。在經(jīng)歷了前所未有的政策和生存環(huán)境巨變后，中國各支職業(yè)足球俱樂部面對即將到來的挑戰(zhàn)，是茍且的活著，還是打破當(dāng)下的困境，尋求獲得品牌價值增長，還需要各方付出更多的努力。

想了解GYbrand如何評估品牌價值？持續(xù)提升俱樂部的品牌價值？歡迎聯(lián)系我們一起探討。