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我們上一篇分享了為什么說足球是一樁很糟糕的生意?（點(diǎn)擊查看）

今天，我們解釋足球經(jīng)濟(jì)學(xué)之職業(yè)足球?yàn)槭裁催€能一直存在？

足球是一樁糟糕的生意，甚至都不算一個(gè)生意，那么職業(yè)足球?yàn)槭裁催€能一直存在？還有遍布世界的影響力呢？職業(yè)足球俱樂部為什么幾乎永遠(yuǎn)不會(huì)消失，這背后的原因到底是什么。

歐洲豪門俱樂部球迷遍布全球

我們先來說一個(gè)現(xiàn)象。雖然職業(yè)足球不怎么賺錢，甚至在經(jīng)營(yíng)方面很低能，但是，你很少聽到一個(gè)俱樂部徹底關(guān)門。成績(jī)不好，最多就是降級(jí)；缺錢，大不了就雇傭一些普通的球員。日子苦一些，也總能過得下去。上世紀(jì)80年代初期，英國(guó)經(jīng)濟(jì)非常不景氣，足球也受到很大沖擊，觀眾大幅度減少。但是有點(diǎn)難以理解的是，隊(duì)員竟然選擇主動(dòng)降薪，甚至還倒貼錢給俱樂部，和球隊(duì)共渡難關(guān)。一些實(shí)力強(qiáng)的俱樂部，甚至?xí)鲃?dòng)補(bǔ)貼小俱樂部，因?yàn)樗麄冎溃绻麤]有對(duì)手，職業(yè)足球就將不復(fù)存在。

全世界幾乎每個(gè)城市都有一群跟隨自己主隊(duì)不離不棄的球迷

站在用戶角度，這個(gè)問題就更清晰了。在商業(yè)領(lǐng)域，很多公司都要面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，品牌忠誠(chéng)度這個(gè)東西雖然存在，但其實(shí)非常脆弱，只要市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)比你更好的商品、一個(gè)顛覆性的創(chuàng)新，用戶往往就會(huì)毫不猶豫地棄舊迎新，想象下諾基亞手機(jī)、柯達(dá)膠卷，你就能明白這一點(diǎn)。但是，足球俱樂部幾乎不會(huì)受到這樣的致命打擊。破產(chǎn)的企業(yè)往往會(huì)連同他們的品牌一起消失，然而破產(chǎn)的俱樂部卻往往會(huì)保留品牌原地復(fù)活。你很難想象，本地球迷會(huì)突然倒戈，去喜歡一支外地的球隊(duì)。足球的本地屬性，決定了無論他們的水平多么糟糕，也總有一批忠誠(chéng)的用戶，球迷可以容忍一個(gè)比過去差的產(chǎn)品。這在其他任何一個(gè)行業(yè)，都無法想象。

有了球迷的關(guān)注，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，也自然會(huì)有人愿意投資，注意力本身就是經(jīng)濟(jì)。所以，就算有投資者退出，也會(huì)有接盤俠接手。至于投資者到底想從足球中獲得什么，可能是知名度，也可能是政治資本，甚至就是有錢人的任性吧。大家都同意：“盡管各家俱樂部的經(jīng)營(yíng)愚蠢而無能，但足球仍然是地球上最為穩(wěn)定的營(yíng)生之一?！钡斫鉃槭裁醋闱蛴腥绱舜蟮挠绊懥?，我們就要問一個(gè)問題，足球到底給我們提供了什么價(jià)值？答案是，足球給人們提供了歸屬感。

三冠王曼聯(lián)一度成為世界市值最高的俱樂部

回到現(xiàn)代足球誕生的時(shí)期，19世紀(jì)的英國(guó)，足球俱樂部的產(chǎn)生是跟工業(yè)化和城市化的進(jìn)程緊密相關(guān)的。我們還拿曼聯(lián)俱樂部所在的曼徹斯特舉例。在1800年，曼徹斯特還是一個(gè)只有8萬名居民的小鎮(zhèn)，而隨著工業(yè)革命的進(jìn)程，這里發(fā)生了翻天覆地的變化，大量農(nóng)民離開家鄉(xiāng)，進(jìn)入到這個(gè)陌生的地方。到了1900年，曼徹斯特已經(jīng)成為一座人口超過125萬的大城市，而這其中的多數(shù)人都是移民。來到一個(gè)陌生的城市，每個(gè)人都需要填補(bǔ)情感上的空白，而對(duì)一個(gè)足球俱樂部共同的熱愛和支持，讓他們獲得了一種對(duì)新家園的歸屬感。在歐洲，足球最發(fā)達(dá)的城市，幾乎都經(jīng)歷了和曼徹斯特類似的過程。新興的工業(yè)城市吸引了大量移民，足球俱樂部不僅是他們宣泄情緒的載體，甚至成為了他們的精神家園。他們以自己城市的球隊(duì)為驕傲，他們把球隊(duì)的勝利視作自己的勝利。

即使到了今天，歸屬感仍然是足球一項(xiàng)巨大的社會(huì)功能。足球場(chǎng)往往是一個(gè)城市中能容納最多人的公共建筑，在這個(gè)地方，幾萬人聚集在一起，同仇敵愾，萬眾一心，做出一個(gè)完全一致的意見表達(dá)。也許只有足球，才能制造出這樣充滿儀式感的場(chǎng)景。球迷對(duì)球隊(duì)的支持，表達(dá)為一種單純、執(zhí)著、忠誠(chéng)的熱愛，而這種情感，會(huì)引發(fā)很多人內(nèi)心深處的共鳴。

足球只是一個(gè)游戲，從某種程度上說，你甚至可以說它是虛幻的，但這種虛幻，卻在人和人之間形成了一個(gè)堅(jiān)固的紐帶。從這個(gè)意義上說，足球的確超越了商業(yè)，它容納了更多的人性，塑造出球迷這個(gè)群體。在這個(gè)群體中，貧富、職業(yè)、階層的差異暫時(shí)消失了，在支持同一個(gè)球隊(duì)時(shí)，人人都是平等的。足球讓每個(gè)人都找到了比自己更大的東西，“something bigger than yourself”。

1986年，26歲的馬拉多納一己之力擊敗英格蘭

最后，我想和你一起回憶1986年世界杯的一場(chǎng)經(jīng)典比賽。當(dāng)時(shí)，球王馬拉多納率領(lǐng)阿根廷淘汰了英格蘭隊(duì)，馬拉多納自此成為阿根廷的民族英雄。而就在4年前，也就是1982年4月到6月間，英國(guó)和阿根廷為爭(zhēng)奪馬島的主權(quán)而爆發(fā)的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，阿根廷戰(zhàn)敗。4年后這場(chǎng)足球比賽的勝利，讓整個(gè)阿根廷陷入了狂歡，甚至?xí)簳r(shí)忘記了戰(zhàn)敗的痛苦。馬拉多納說：“那感覺就像打敗了一個(gè)國(guó)家，而不僅是戰(zhàn)勝了一支球隊(duì)……盡管賽前我們說過足球與馬島戰(zhàn)爭(zhēng)毫無關(guān)系，但我們都清楚，我們復(fù)仇了。”

你看，足球就是這樣，它是商業(yè)，也是游戲，但又是一種獨(dú)立的存在。