新華社北京1月16日電題：2023，向春天奔跑——中國(guó)體育用品業(yè)盤點(diǎn)和展望（上）

新華社記者李麗、林德韌

在歲末年初回望體育用品業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)這一年，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)合會(huì)”）副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰認(rèn)為疫情影響不小，但展望未來(lái)，他對(duì)行業(yè)前景充滿信心。

近日聯(lián)合會(huì)召開(kāi)行業(yè)年終盤點(diǎn)的媒體通氣會(huì)，羅杰回顧了五年來(lái)聯(lián)合會(huì)實(shí)體化改革的成果和挑戰(zhàn)，也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了研判與分析。他認(rèn)為，鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體的韌性和彈性，民眾對(duì)提高免疫力的認(rèn)識(shí)以及疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后賽事活動(dòng)的恢復(fù)，體育和產(chǎn)業(yè)也會(huì)加速跑向即將到來(lái)的春天。

（小標(biāo)題）回顧：“國(guó)潮”引領(lǐng)行業(yè)顯韌性

在過(guò)去的2022年，疫情仍在持續(xù)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足，外需市場(chǎng)下行讓行業(yè)受到較大沖擊。羅杰透露，聯(lián)合會(huì)走訪了解到，個(gè)別企業(yè)外銷下降為原來(lái)的1/3，但疫情三年來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育制造業(yè)受到的沖擊整體可控。

據(jù)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年末我國(guó)42家體育產(chǎn)業(yè)上市公司總市值首次突破萬(wàn)億大關(guān)，較上年漲幅超過(guò)30%，為行業(yè)在不確定的大環(huán)境中確立了信心。而2022年初冬奧會(huì)、年末世界杯對(duì)大眾體育熱情的帶動(dòng)，無(wú)疑也是大的利好。與此同時(shí)，基于新一代消費(fèi)群體對(duì)于中國(guó)文化IP和國(guó)貨品質(zhì)的認(rèn)可和自信，“運(yùn)動(dòng)國(guó)潮”顯示出強(qiáng)勁動(dòng)力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場(chǎng)份額第一。今年“雙十一”，在天貓平臺(tái)102個(gè)首小時(shí)成交額過(guò)億的品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半，且大多數(shù)較去年都有著明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。各種數(shù)據(jù)表明，運(yùn)動(dòng)國(guó)潮的長(zhǎng)期價(jià)值依舊穩(wěn)定。

“中國(guó)體育用品企業(yè)的韌性很強(qiáng)，在出口下降的情況下，很多企業(yè)轉(zhuǎn)而開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，挖掘潛在需求的能力大幅增強(qiáng)?！绷_杰認(rèn)為，這和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出擴(kuò)大內(nèi)需的要求是一致的。

去年異軍突起的飛盤、露營(yíng)、騎行、陸沖等網(wǎng)紅“小眾”運(yùn)動(dòng)，值得關(guān)注。這說(shuō)明體育消費(fèi)并沒(méi)有因疫情而消失，只是發(fā)生了場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移。這既是新的商機(jī)，也說(shuō)明國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)新需求還有待深入挖掘。

此外，聯(lián)合會(huì)持續(xù)觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，全年體育政府采購(gòu)規(guī)模呈上漲趨勢(shì)，多來(lái)源于體育和教育系統(tǒng)，農(nóng)村體育設(shè)施、體育公園、健身步道采購(gòu)項(xiàng)目有所增多，展現(xiàn)出政府在加大投入、拉動(dòng)內(nèi)需上的部署。

（小標(biāo)題）展望：賽事回歸反彈加速度

上個(gè)月底，成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場(chǎng)傳出的萬(wàn)人吶喊令人動(dòng)容，也彰顯體育的熱愛(ài)和力量。中超最后三輪，成都蓉城在此作戰(zhàn)，首戰(zhàn)就有31518名球迷，第34輪更是創(chuàng)造了37928人的賽季上座紀(jì)錄。

羅杰認(rèn)為，球迷氛圍重現(xiàn)，就是體育市場(chǎng)活力重現(xiàn)。“體育消費(fèi)很特殊，首先運(yùn)動(dòng)習(xí)慣一旦養(yǎng)成，就很難消失，其消費(fèi)也會(huì)持續(xù)；同時(shí)，體育消費(fèi)是一個(gè)很長(zhǎng)的鏈條，從提升運(yùn)動(dòng)技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀賽，從競(jìng)技到表演，拉動(dòng)方方面面的消費(fèi)，不斷往更高階層在走?！?/p>

這其中，賽事的拉動(dòng)效應(yīng)無(wú)疑最為明顯。國(guó)家體育總局去年中旬提出，各地賽事應(yīng)辦盡辦。2023年，在疫情防控政策優(yōu)化的情況下，國(guó)內(nèi)各類賽事和活動(dòng)將大面積回歸。

就國(guó)際大賽而言，2023年將舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)，ATP上海大師賽也會(huì)如期上演。國(guó)內(nèi)賽事中，除中超、CBA等聯(lián)賽將正?；猓顬闊狒[的無(wú)疑將是擁有大量人口的路跑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有數(shù)百場(chǎng)馬拉松計(jì)劃回歸。

考慮到疫情帶來(lái)的提高免疫力的共識(shí)，三年來(lái)大眾被疫情打斷的運(yùn)動(dòng)熱情，有望全面爆發(fā)。

國(guó)家體育總局提出，“十四五”期間要新建、改擴(kuò)建1000個(gè)以上體育公園，同時(shí)加強(qiáng)全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任務(wù)。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)溢出效應(yīng)強(qiáng)，也會(huì)拉動(dòng)不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。（未完待續(xù)）