株洲日報全媒體記者/李卉 溫琳

“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行……”

你是不是也不由自主地哼唱了起來？最近，一首名為《早安隆回》的歌曲在網(wǎng)絡(luò)上爆火，歌曲中的隆回，正是那個距離株洲200多公里，雪峰山下的縣城隆回。

《可可托海的牧羊人》《北京歡迎你》《漠河舞廳》《成都》珠玉在前，如今，身邊也有地方因為歌曲被帶出圈，這種現(xiàn)象對于株洲而言，有沒有值得學(xué)習(xí)借鑒的呢？

●《早安隆回》帶火雪峰山下小縣城

《早安隆回》的爆火，對隆回、對創(chuàng)作者而言，均有些意外。

這首歌曲創(chuàng)作于2020年底，創(chuàng)作者袁樹雄的初心，是為疫情之下的家鄉(xiāng)人民祈禱平安。彼時沒有人想到，這首歌、這個縣城，會與世界杯、與梅西產(chǎn)生交集。

上個月，卡塔爾世界杯鳴金收兵，《早安隆回》因節(jié)奏與梅西捧得大力神杯后和隊友慶祝時的小碎步高度合拍，所以在大量短視頻產(chǎn)品中被用于配樂。此后，歌曲每天的新增點擊量都在10億次以上，不少網(wǎng)友、歌手的改編、翻唱版本也紛紛在各大平臺轉(zhuǎn)發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，這首歌在抖音、快手等平臺的播放量已經(jīng)超過140億，并且還在快速上升。

隨著《早安隆回》現(xiàn)象級爆火，詞曲創(chuàng)作和演唱者、隆回籍歌手袁樹雄登上了湖南衛(wèi)視跨年晚會。

知株俠覺得，《早安隆回》本是一首普通的流行歌曲，曲調(diào)算得上朗朗上口，歌詞也通俗易懂，內(nèi)容基本是祈禱平安、向往自由，與隆回本地文化淵源、旅游資源搭不上半毛錢關(guān)系。甚至有人評價，《早安隆回》“作者的樂理有限，肚子里的墨水不多”，也有人說，就是首“口水歌”，把歌詞中的隆回替換成任何一個城市，都不存在違和感。

無論怎樣，歌曲《早安隆回》的爆火出圈，讓歌曲里的隆回縣，在全網(wǎng)狠狠地刷了一波存在感，這對于區(qū)域優(yōu)勢不強、曾經(jīng)是湖南省貧困人口最多的隆回縣而言，確實是難得的高光時刻。

如今，越來越多的人知道了隆回、搜索著隆回，還有網(wǎng)友自駕逾3000公里來到隆回，來了才知道，原來隆回是“睜眼看世界第一人”魏源的故鄉(xiāng)，這里的袁隆平超級稻實現(xiàn)畝產(chǎn)上千公斤，還有磅礴大氣的風(fēng)電場，是很能出好片、出大片的所在。

●唱的是城里的事，敲打的是聽眾的心

文藝作品是城市的最好代言。

放眼近30年，一些傳唱度高的歌曲，確實成了城市“新名片”“新地標(biāo)”。

發(fā)行于1995年的《我想去桂林》，朗朗上口的旋律，形象有趣的歌詞，一下就火遍了大江南北。知株俠認為，這首歌之所以出圈，主要還是因為歌曲里那種“有錢沒時間、有時間又沒錢”的窘境，何嘗不是我們生活的真實寫照呢？

2008年，以奧運為主題的歌曲《北京歡迎你》唱出了中國的自信與風(fēng)度，迎合了國人作為東道主的自豪心態(tài)。同是以北京為題，汪峰的《北京北京》，抓住的則是近千萬北漂的心。

“你會挽著我的衣袖，我會把手揣進褲兜。走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口……”這是讓歌手趙磊與成都玉林路小酒館一夜成名的《成都》。歌手唱的是自己的經(jīng)歷、是城里的故事，敲打的卻是聽眾的心。

歌曲對地域形象的宣傳與營銷功用越來越受到業(yè)界關(guān)注。不少城市跟風(fēng)效仿，投錢找人，把定制歌曲作為迅速擴大城市知名度的“捷徑”。結(jié)果，在巨大的投入之后，真正能產(chǎn)生影響的作品卻乏善可陳。

根據(jù)知株俠觀察，現(xiàn)在很多為城市量身定做的歌曲，要么是用方言演唱，傳唱度較低；要么成了對當(dāng)?shù)鼐包c的簡單羅列，既不見事也不見人，更沒有能撩動人心的故事，很難引發(fā)聽眾共情；還有些太過“正經(jīng)”“說教”，或許是從曲目創(chuàng)作起就被賦予了濃烈的政治色彩，不符合網(wǎng)絡(luò)時代的傳播規(guī)律，受眾局限性很大。

縱觀近年來的一些本地歌曲，例如《我在株洲丟了你》《嘿！株洲》《株洲》等等，或多或少存在以上問題，最終也沒濺起什么水花。

“如果光是一些空洞的地名展示，不接地氣，那將沒有內(nèi)涵，也就失去了共情能力?！?/p>

著名樂評人郭志凱一針見血地說，如果為了定制而定制，創(chuàng)作就走進了死胡同，歌曲也將湮沒無聞。

知株俠認為，為城市定制歌曲并非不能操作，但絕不能是簡單粗暴的廣告植入，要給予創(chuàng)作人與傳播人充分的空間。同時，大家也要清醒地認識到，一首神曲可以錦上添花，卻并不能雪中送炭，如果當(dāng)?shù)貨]有更多的資源和實力做支撐，短暫的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也只是黃粱一夢，徒增感慨罷了。

“爆紅”要看天時地利人和，有時是一個受眾群廣的平臺，有時是一次猶如再造的二次傳播，有時是一個看似不搭邊的突發(fā)事件。但歸根到底，還是要以優(yōu)秀的作品為基礎(chǔ)，畢竟機會只留給有準備的人。

●“文藝+城市”這篇文章，株洲該如何寫？

讓城市出圈有時候未必是一首歌，還可以是其他文化創(chuàng)意作品，如大型桂林山水實景演出《印象·劉三姐》，如四川小伙丁真那張純真的笑臉……

其實，最近幾年，株洲也不乏高光時刻。

元旦期間，我市舉辦了“制造名城煙花秀”活動，1.4萬枚煙花，15分鐘的視覺盛宴，吸引超千萬網(wǎng)友直播收看，系列視頻播放量過億次，榮登抖音全國熱榜第4名。

近日，《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》走進醴陵專題節(jié)目熱播，讓全國觀眾對這座千年瓷城有了全新印象。

2019年5月，由市戲劇傳承中心歷時四年創(chuàng)排的民族歌劇《英·雄》亮相第十二屆中國藝術(shù)節(jié)的大舞臺，創(chuàng)造了繼《從前有座山》《瀝瀝太陽雨》以來株洲歌劇的新高峰。

今年1月4日，市委書記曹慧泉主持召開宣傳思想文化工作調(diào)研座談會強調(diào)，要加強受眾分析，增強受眾意識，突破慣性思維，根據(jù)受眾需求精準生產(chǎn)內(nèi)容、提供服務(wù)，努力打造更多群眾喜聞樂見的產(chǎn)品。

“文藝+城市”這篇大文章，我們?nèi)绾螌懙酶辛咙c？如何把“制造名城、幸福株洲”城市品牌推廣出去？文化與旅游就是最好的抓手。

去年首屆株洲旅游發(fā)展大會，發(fā)布了景點、餐飲、場館、民宿、美食、街區(qū)等六大類株洲網(wǎng)紅打卡地，現(xiàn)場推介中華始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵和紅色根據(jù)地四大株洲文旅品牌。

如何利用好這些文旅資源，讓株洲城市出圈？洛陽與長沙兩個城市的做法與經(jīng)驗，我們可以學(xué)習(xí)借鑒。

近年來，河南衛(wèi)視一系列展現(xiàn)中華文化的節(jié)目和影視劇火爆網(wǎng)絡(luò)?！短茖m夜宴》讓觀眾領(lǐng)略大唐的盛世之美；水下舞蹈《洛神水賦》翩若驚鴻，宛若游龍，又是“絕絕子”；《龍門金剛》以天地為舞臺，剛猛、堅卓的金剛形象震撼人心，讓網(wǎng)友直呼“河南衛(wèi)視殺瘋了”。

前年，熱播電視劇《掃黑風(fēng)暴》在長沙烈士公園、梅溪湖金茂雙子塔、長沙望城區(qū)派出所、十二獸酒吧、海吉星大市場等地取景，這讓長沙這個名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)紅城市再添了一把流量。去年，不少眼尖的劇迷又發(fā)現(xiàn)，在靳東主演的法治劇《底線》中，劇中高大莊嚴的“新南省榕州市星城區(qū)人民法院”，原來就是長沙縣人民法院。不僅于此，劇中多位出鏡飾演法官的演員，其實就是辦案經(jīng)歷豐富的長沙兩級法院法官。

知株俠認為，河南的出圈，是“深厚文化底蘊+現(xiàn)代創(chuàng)意”的完美結(jié)合。長沙的例子，則是城市本身的吸引力與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門積極作為對接資源的疊加效應(yīng)。

能讓一座城市出圈的可以是一首歌，可以是一部劇，可以是一段舞蹈，甚至可以是一張照片……其實，無論哪種藝術(shù)形式，關(guān)鍵是在全媒體浪潮之下，挖掘出能夠講好城市故事的文旅因子，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者與優(yōu)秀傳播平臺碰撞產(chǎn)生裂變。

論基礎(chǔ)，株洲既有源遠流長的歷史文化和遺存，也有豐富的紅色文化資源，更是我國重要的工業(yè)生產(chǎn)基地。論資源，株洲走出了王麗達、傅莉珊、李曉英、江暉等文藝界名流大咖，相信假以時日，終會誕生帶動城市出圈的作品，吸引八方賓客，來掬一捧神農(nóng)谷的山泉水，吃一份爽辣的醴陵小炒肉。