1月9日，廣州西城羽毛球館，2021賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽全國總決賽拉開序幕，來自全國各地的11支場館隊伍，齊聚羊城廣州，為總決賽的冠軍獎杯展開終極較量，經(jīng)過一天近乎白熱化的激烈角逐，武漢立信羽毛球館代表隊最終在決賽中2-0擊敗廈門嘉健羽毛球館代表隊，成功奪得首屆賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽全國總冠軍。

張寧接龍表演賽燃爆現(xiàn)場 武漢立信成功折桂

開幕式上，貴州賴茅酒業(yè)有限公司總經(jīng)理宿夢爝發(fā)表致辭，他表示：“兩年來，賴茅陸續(xù)與全國9個省份15個城市的48家羽毛球館建立深度合作，通過羽毛球賽事、會員活動、賴茅品鑒等多方位全方面的合作，全力為羽毛球愛好者提供更為豐富的羽球活動與溝通交流平臺。在這樣的背景下，賴茅杯場館賽應(yīng)運(yùn)而生?！?/p>

隨后，貴州賴茅酒業(yè)有限公司總經(jīng)理宿夢爝，貴州賴茅酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理李劍水，2004年雅典奧運(yùn)會、2008年北京奧運(yùn)會羽毛球女單冠軍、世界羽聯(lián)名人堂成員、賴茅·愛羽成長少兒羽毛球發(fā)展公益基金公益大使張寧，前中國男子羽毛球國家隊隊員、前德國國家隊主教練、張寧體育公司董事長李昂，湖南廣播電視臺快樂先鋒常務(wù)副總經(jīng)理肖偉敬，湖南廣播電視臺先鋒乒羽頻道總監(jiān)鄢仕家，賴茅廣州經(jīng)銷商、廣州皓迪貿(mào)易有限公司總經(jīng)理劉奇，廣州西城羽毛球館總經(jīng)理厲海兵等人一起為本次賽事開球。

隨后的奧運(yùn)冠軍互動環(huán)節(jié)，張寧與現(xiàn)場的幸運(yùn)隊員組成1隊，此前通過網(wǎng)絡(luò)票選的“最in館長”林坤鵬所在的佛山力康健代表隊組成2隊，雙方進(jìn)行了一場別開生面的接龍表演賽，雙方打得有來有回，使盡渾身解數(shù)。張寧更是在比賽中一馬當(dāng)先，屢屢打出致勝一拍，經(jīng)過激烈精彩的比拼，張寧所在的1隊最終擊敗2隊獲勝。

經(jīng)過了一天的激烈角逐，最終武漢立信羽毛球館代表隊成功奪冠，廈門嘉健羽毛球館代表隊獲得亞軍，廣州西城羽毛球館代表隊獲得季軍，雖然冠軍只有一個，但場上每個隊員都發(fā)揮出了自己的實力，為了自己的隊伍拼搏奮斗，每個人都是自己的冠軍。

線上線下全方位聯(lián)動 多線直播呈現(xiàn)引爆羽圈

本屆賽事得益于各合作球館和會員的大力支持，得以順利完成12場分站賽，賽事在武漢、廣州、長沙、佛山、廈門、泉州、中山、杭州、貴陽等城市遍地開花，72名羽球高手從1300余名選手中脫穎而出，組成最強(qiáng)戰(zhàn)隊，代表球館角逐全國總冠軍。

總決賽現(xiàn)場球員們獻(xiàn)上一場場精彩紛呈的對決，賽事還通過先鋒乒羽頻道、中國體育、中羽在線、愛羽客、抓飯直播等多家羽毛球垂直平臺同步直播，最大限度地將賽事觸及到廣大羽毛球發(fā)燒友，將比賽現(xiàn)場的精彩盛況直播給了廣大球迷，讓不能來到現(xiàn)場的球迷也能感受到現(xiàn)場熱烈的氛圍，觀看激烈的對決，為比賽現(xiàn)場的球員加油打call！據(jù)統(tǒng)計，通過網(wǎng)絡(luò)各個平臺觀看本次比賽直播的人次已超過200萬。

除此之外，人氣教練“楊晨大神”、抖音羽球達(dá)人“晴天”、眼鏡林丹“徐俊彬”、羽毛球戰(zhàn)術(shù)分析達(dá)人“羽中漫步”等也對賽事進(jìn)行了全方位跟蹤，在1月9日這天，賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽強(qiáng)勢霸屏，在羽球圈一炮而紅，成為下一個羽毛球優(yōu)質(zhì)IP賽事。

不僅如此，賽事還得到了奧運(yùn)冠軍田卿，世界冠軍王曉理、熊國寶，冠軍功勛教練李矛，四大天王“王中王”楊陽等羽球大咖的關(guān)注和支持，賽事主題活動“我的熱血主場”吸引了廣大非參賽羽毛球愛好者的參與，目前話題總閱讀數(shù)超130萬，最in館長人氣投票活動，頁面訪問量超13萬，從分站賽到總決賽，與賴茅杯場館邀請賽相關(guān)的內(nèi)容全網(wǎng)曝光量超500萬，賴茅杯場館賽一舉成為全國矚目的以場館為主題的IP賽事。

創(chuàng)新引領(lǐng)：白酒+羽球跨界營銷新道路

長久以來，賴茅深耕羽毛球界，步步為營，年年有創(chuàng)新，場場有亮點。2018年正式簽約成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴，賴茅開啟大賽營銷之路。從此，賴茅走進(jìn)廣大羽粉的眼中，亦成了中國運(yùn)動員之外，國際大賽上重要的“中國元素”。

2019年舉辦的“賴茅杯”系列民間羽毛球賽事，覆蓋高校校友及EMBA人群，在過去的兩年時間里，“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽走過多個城市，共計有472所高校，611支隊伍，超7500人參與其中，影響力遍布全國，成為最亮眼、最有特色的民間羽毛球賽事之一。

2020年賴茅還成立“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金，截止目前，基金共對外捐贈約127萬余元資金及物資，受捐學(xué)校達(dá)到64所，受益學(xué)生人數(shù)達(dá)5萬人，助力少年兒童群體的全面發(fā)展與成長，短短三年，賴茅在羽毛球領(lǐng)域不斷嘗試不斷創(chuàng)新，已經(jīng)取得了不錯的成績。

羽毛球館是廣大羽毛球愛好者日常參與羽毛球運(yùn)動的重要場所，是日常溝通交流的重要觸點。賴茅自2019年起與全國各大球館建立起深度合作關(guān)系，這也為2021年首屆賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽的成功舉辦打下了堅實的基礎(chǔ)。

首屆賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽自開賽以來便取得了眾多羽粉的關(guān)注，全國12個分站、1300余人的參與規(guī)模，全網(wǎng)賽事直播觀看人次超200萬，賽事相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)超500萬的曝光量，超20家主流媒體點贊關(guān)注，10多位羽球圈頂級大咖和KOL的熱情助力。賽事因場館而生，亦為場館賦能，熱血一場，為館而戰(zhàn)！這是賽事元年交出的圓滿答卷。

全民健身 融合共進(jìn) 未來可期

張寧在接受采訪時表示：以往的比賽大多以俱樂部、城市、省為單位組織，而賴茅杯場館賽是我見過的第一個以場館為單位的比賽。其實與每個羽毛球愛好者聯(lián)系最緊密的就是羽毛球場館，能以場館的名義進(jìn)行比賽，其實是讓羽毛球愛好者為自己最熟悉的地方，與最親密的伙伴用羽毛球去爭取自己的榮譽(yù)。這可能在整個羽毛球圈子里，都是一個非常新穎，特別有意義的比賽。

事實上，早在2020年，賴茅就開始整合羽毛球圈層資源，通過場館合作新模式精準(zhǔn)溝通羽毛球圈層的核心消費者，力爭打通“看到”、“聽到”、“嘗到”和“買到”的營銷鏈路。

同時結(jié)合品牌宣傳、消費者品鑒、消費者互動和產(chǎn)品展示等一系列營銷活動，羽毛球館成為賴茅一個重要的特色的客戶培育和產(chǎn)品銷售的渠道，探索出品牌傳播、人群培育和銷售市場同步提升的營銷新模式。

賴茅作為茅臺集團(tuán)旗下具有悠久歷史的民族品牌，2018年成功簽約成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴。三年來，賴茅舉辦了上百場“賴茅杯”民間羽毛球比賽，與全球商羽聯(lián)達(dá)成冠名合作舉辦3場高水平的精英圈層羽毛球賽事，與先鋒乒羽頻道共同發(fā)起“助館惠民·羽動健康”全國羽毛球館免費開放日公益活動。

張寧還說到：“其實現(xiàn)在白酒品類贊助的羽毛球賽事和活動很多，但賴茅做的不一樣，他們做得更有深度，更有精神內(nèi)核，在民間羽毛球運(yùn)動的推廣中，賴茅付出了非常多的努力，可以毫不夸張地說，在羽毛球界，賴茅是踐行全民健身的佼佼者。

未來，賴茅仍將專注羽毛球圈層，世界羽聯(lián)、羽球明星、羽毛球館、羽毛球俱樂部等各領(lǐng)域的合作伙伴，不遺余力地推動中國羽毛球事業(yè)的發(fā)展，以更多的實際行動支持全民健身國家戰(zhàn)略和健康中國2030規(guī)劃。