2022年，大家在微信視頻號上看什么，是關(guān)注新聞現(xiàn)場，跟著大師學(xué)知識，記錄身邊的煙火氣，宅家享受全球音樂，徜徉于博物館和自然風(fēng)光，還是一場流星雨不期而遇？

1月16日，《“在成長”2022視頻號年度小結(jié)》（下簡稱《數(shù)據(jù)報告》）正式發(fā)布，報告通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了由廣大微信用戶共同參與和呈現(xiàn)的2022年生活氣象。

視頻號團(tuán)隊介紹，在過去的一年中，“原子化”的視頻號與微信生態(tài)之間激發(fā)出了豐富的化學(xué)反省，視頻號的內(nèi)容生態(tài)也逐漸完善。

上線三年，視頻號總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，消費(fèi)時長正在逐漸接近朋友圈。廣大用戶以視頻和直播的形式擴(kuò)展了自己生活的外延，時刻分享生活的點滴，關(guān)注全球的變化。

視頻號里去遠(yuǎn)方，4471場流星雨為你許愿

在剛剛過去的2023年元旦，3600萬用戶在視頻號上通過央視新聞的鏡頭見證了新年的第一次日出，超過五十座城市的地標(biāo)建筑在直播中出現(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)的便捷領(lǐng)略山河大海的壯闊，在過去三年里已經(jīng)被更多人所接受。

除了自然風(fēng)光，當(dāng)然人文旅游也不或缺。2022年，很多博物館都爭相在視頻號上開啟了直播，文博探秘成為博物館之間的新風(fēng)尚。

《數(shù)據(jù)報告》顯示，秦始皇帝陵博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館、國家博物館、南通藍(lán)印花布博物館、奉賢區(qū)博物館等知名博物館最受視頻號用戶喜愛。

得益于視頻直播這種新的媒介形態(tài)，地理上的限制被打破，博物館的館藏精品文物被搬進(jìn)視頻號，用戶在微信即可打卡博物館，足不出戶就能欣賞文物奇珍。

在過去的一年，希望與勇氣伴隨著每一個人，但腳踏實地時，偶爾也有仰望星空?！稊?shù)據(jù)報告》顯示，在整個2022年，視頻號共進(jìn)行了4471場流星雨直播，每年12月中旬出現(xiàn)的雙子座流星雨，最受視頻號用戶的喜愛。宇宙級的浪漫包藏著人們對美好生活的希冀。

視頻號里拍生活，普通人的日常也值得記錄

對著流星許愿是人們對生活的美好期許。在過去的2022年，通過視頻記錄和傳遞生活里點滴的美好，可以讓人們從細(xì)微的感動中汲取力量。報告顯示，視頻號泛生活短視頻播放量較去年同比增長291%，泛生活直播觀看量增長108%。

拍攝并且發(fā)布自己的日常生活，既是自己生活的留念，也是對美好的傳遞。童年時光、工地生活、街頭煙火氣、手工折紙、舞蹈攝影、個人婚禮、全民馬拉松，這些生活的片段，可能也會給其他素昧平生的觀眾帶來不同的觸動。

同時，宅在家里的時間變長了，運(yùn)動變得更加不可或缺?！稊?shù)據(jù)報告》顯示，每天下午三點開始，視頻號中的健身達(dá)人們開始變得活躍起來，視頻號用戶也開始搜索起瑜伽、健身、拳擊、形體、健美操、減肥餐的方法攻略。

視頻號里學(xué)知識，有趣又有用

伴隨著對視頻號使用的增加，由每個普通創(chuàng)作者共同編織的生活也有更多的色彩，認(rèn)真學(xué)習(xí)和努力生活始終是生活里最重要的部分。

視頻號內(nèi)的泛知識內(nèi)容也得到長足的增長。通過報告可以看到，微信視頻號的知識專欄“八點一刻”開播超1500場，“萬物皆可課”專欄場均觀看破10萬，“新職人”專欄聚集185位行業(yè)頭部專家，其他各類專欄累計開播破4萬場，視頻號已經(jīng)成為知識的海洋。

泛知識類短視頻也廣受關(guān)注。視頻號中，泛知識短視頻數(shù)量同比增長109%，這其中職場、文化歷史、金融理財知識、口才/演講和冷知識成為最受歡迎前五類內(nèi)容。

視頻號里買買買，直播銷售額一年漲8倍

隨著視頻號生態(tài)的不斷完善，視頻號直播的商業(yè)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場活力得到激發(fā)。2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，平均客單價超200元。視頻號平臺已成為用戶買買買的新陣地。

通過視頻號直播，實體經(jīng)濟(jì)韌性得到進(jìn)一步增強(qiáng)。在視頻號的直播間，用戶下單最多的農(nóng)產(chǎn)品是普洱茶、東山野生斑節(jié)蝦、霞浦芋頭、五常大米、巫溪老臘肉。新農(nóng)人開始掌握視頻號等經(jīng)營工具，新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)交易門檻被進(jìn)一步降低。

無論是眼下的柴米油鹽，還是遠(yuǎn)方的山河大海，始終離不開拍攝這些影像的視頻號創(chuàng)作者。視頻號團(tuán)隊表示，持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對創(chuàng)作者的激勵，越來越多不同身份背景的創(chuàng)作者入駐，視頻號的內(nèi)容生態(tài)正在不斷進(jìn)化，視頻號正在成為內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺。

菲菲 曉風(fēng)