圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

高爾夫運(yùn)動(dòng)，是在韓國民眾中最為流行的休閑運(yùn)動(dòng)之一。根據(jù)韓國休閑產(chǎn)業(yè)研究所（Korea Leisure Industry Institute）的數(shù)據(jù)顯示，2021年，有超過550萬（10%）的韓國人經(jīng)常享受高爾夫運(yùn)動(dòng)。2019年，韓國高爾夫服裝業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為4.5萬億韓元（約合35億美元），年復(fù)合增長(zhǎng)率為10%；2021年，韓國高爾夫服裝業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為5.6萬億韓元（約合41.9億美元），這一數(shù)值，比美國及日本市場(chǎng)規(guī)模的總和還要大。隨著越來越多的人打高爾夫，預(yù)計(jì)到今年年底，高爾夫服裝業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.3萬億韓元（約合47.2億美元）。

截至2021年底，韓國已經(jīng)有160余個(gè)本土高爾夫服裝品牌，但市場(chǎng)的高需求，促使更多“玩家”參與其中——Kakao Corp推出了其高爾夫服裝品牌Kakao Friends Golf，運(yùn)動(dòng)服裝品牌Xexymix也上新了高爾夫產(chǎn)品線。CJ、Samsung Construction、Trading以及Shinsegae都先后推出了高爾夫服裝品牌?，F(xiàn)代百貨公司的時(shí)尚零售部門Handsome也不甘落其后，于今年8月上線了旗下高爾夫服裝品牌Lanvin Blanc。

高爾夫服飾品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，消費(fèi)趨勢(shì)也一直在往昂貴的奢侈品方向發(fā)展：研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)高爾夫配套服裝定價(jià)都偏高，一件普通的T恤衫，通常會(huì)賣到20萬至90萬韓元（約合150美元-674美元）。

業(yè)內(nèi)人士將這一趨勢(shì)歸因于20多歲和30多歲的女性高爾夫愛好者的涌入。

韓國營(yíng)銷研究公司DMC Report一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果表明，2021年，超過一半的高爾夫服飾由女性消費(fèi)者完成購買，其中，33.1%是20歲-30歲的女性。此項(xiàng)調(diào)研的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)還顯示，所有性別和年齡組的受訪消費(fèi)者在選購高爾夫服裝時(shí)，優(yōu)先考慮的是設(shè)計(jì)感，而非功能性和價(jià)格。高爾夫運(yùn)動(dòng)及其配飾受眾，屬實(shí)是“不差錢”的高消費(fèi)人群。

業(yè)內(nèi)人士表示，疫情爆發(fā)后，20多-30多歲消費(fèi)者涌入高爾夫服裝市場(chǎng)已經(jīng)形成了一種趨勢(shì)，消費(fèi)者甚至?xí)跋裣M(fèi)奢侈品一樣消費(fèi)高爾夫服裝”。與將高爾夫視作單純休閑運(yùn)動(dòng)的歐洲和美國市場(chǎng)不同，在韓國和日本，高爾夫文化通常與商業(yè)應(yīng)酬互相關(guān)聯(lián)。一位23歲的李姓高爾夫球員認(rèn)為，在球場(chǎng)穿貴價(jià)球服能帶來自信，“如果別人都穿著昂貴的球服，而我卻沒有，我會(huì)覺得有被冷落到?！?/span>