給大家科普一下足球世界杯的規(guī)則(2022已更新(今日/知乎)
今天是大年初三。這兩天，有一件事刷爆了我們的朋友圈，那就是中國男足。在2月1日進(jìn)行的世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽第八輪比賽中，中國男足1:3慘敗于越南隊(duì)。一下子引發(fā)了大量討論。也有讀者在留言區(qū)問我關(guān)于這方面的看法。作為一名商業(yè)顧問，足球不是我的專業(yè)。今天，我就斗膽從商業(yè)角度談?wù)勎易约旱目捶?，試著回答下：怎么才能治理好足球?/span>
怎么才能治理好足球？
從商業(yè)的角度看，要讓球員的利益，和觀眾“激勵(lì)相容”。
什么叫“激勵(lì)相容”？觀眾想要球隊(duì)贏球，那么就要讓球員只有靠贏球才能賺到錢。這時(shí)，球員的利益，和觀眾的利益是一致的。這種一致性，就叫激勵(lì)相容。現(xiàn)在，國內(nèi)有各種俱樂部。俱樂部雖然也想球員水平提高，但贏球的獎(jiǎng)金，并不是球隊(duì)和球員賺錢的唯一來源，甚至不是最主要的來源。球隊(duì)和球員，可以從門票，轉(zhuǎn)播，代言，等等很多地方賺錢。這時(shí)，球隊(duì)和球員的利益，和觀眾其實(shí)是不一致的。觀眾想要贏球，但球隊(duì)要的只是觀眾的注意力。不管贏不贏球，只要你看，我就能賺錢。注意力就是流量。我靠流量賺錢，又不是靠贏球。我可以努力贏球，但如果努力了也真贏不了 ～ 那我也盡力了，也問心無愧了。反正，也不妨礙我賺錢。這就是激勵(lì)不相容。為什么會(huì)這樣？因?yàn)橹袊颂珢劭醋闱蛄?。拼命買票看，拼命打開電視看，拼命貢獻(xiàn)注意力。而中國人又多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)一再證明了，大國的流量紅利，是多么賺錢的生意。這是利比亞，越南這些小國比不了的。女排為什么能打好？乒乓球?yàn)槭裁茨艽蚝茫?/span>很多原因。其中一個(gè)是因?yàn)榱髁可佟?/span>大家雖然很自豪，但是你買過幾次票去看女排，去看乒乓球？沒有那么多人看，所以沒那么多流量，因此也就沒有那么多俱樂部，沒有那么多聯(lián)賽。最后，也就沒有那么多流量紅利，球隊(duì)和球員只能靠真正贏球賺錢。中國足球，可能毀在了不贏球也有人看，不贏球也能掙錢的“大國流量紅利”上。那怎么辦呢？門票，轉(zhuǎn)播，代言都要禁止嗎？不用。但是我們也許可以用治理互聯(lián)網(wǎng)公司的方式，治理中國足球。這些流量，不是踢球水平帶來的，是大國流量紅利帶來的。所以，門票，轉(zhuǎn)播，代言費(fèi)，全部上交足聯(lián)，進(jìn)行“第二次分配”用于建公益足球場。而球員，賺錢的唯一辦法，就是贏球。只有贏球能拿錢。小贏小錢，大贏大錢。只有贏球。贏球。贏球。球員還是可以非常富有，所以父母還是會(huì)讓喜歡足球的孩子去踢球。但致富的唯一辦法，是贏球，而不是成為“流量明星”。就像演員賺錢的唯一辦法，應(yīng)該是演好戲一樣。流量明星為什么怕受傷？因?yàn)樗麄兛苛髁抠嶅X，而不是演戲。一旦傷到顏值了，流量就沒了。流量球員為什么不敢沖撞？因?yàn)樗麄兛苛髁抠嶅X，而不是靠贏球。一旦受傷退役了，流量就沒了。為了贏球而奮不顧身，太傻了。流量紅利的分配，也許是問題的核心之一。
最后的話
中國人愛踢足球的不多，但愛看足球的太多。這就導(dǎo)致了少數(shù)踢球人的大國流量紅利，而不自知。把這部分紅利再分配給足球教育，會(huì)鼓勵(lì)潛在踢球人數(shù)的增加，和現(xiàn)存踢球人的奮斗。苦口婆心，是沒用的。刀子嘴豆腐心，更是沒用的。只有改變機(jī)制。足球，也許需要一次互聯(lián)網(wǎng)規(guī)格的治理。
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