新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 ｜ 朱力克

“我們已準(zhǔn)備好，站在時(shí)代轉(zhuǎn)角，化身巨浪與狂飆，化身烈火就燃燒。”

7月8日，中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手CAA中國(guó)聯(lián)合制作的奧運(yùn)助威歌曲《準(zhǔn)備好》在咪咕音樂、咪咕視頻同步上線，MV也在中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴首發(fā)上線。歌曲中，音樂界和體育界知名人士夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，唱響為奧運(yùn)加油最強(qiáng)音。

如郎朗所說，2020東京奧運(yùn)會(huì)“是一場(chǎng)期盼已久的奧運(yùn)，我們的熱情依舊高漲”。不但奧運(yùn)健兒和每一個(gè)觀眾都已“準(zhǔn)備好”，身為賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴的中國(guó)移動(dòng)咪咕，也借由這首歌傳遞信息，展示自己為這場(chǎng)盛事也已“準(zhǔn)備好”。

為奧運(yùn)助威，我們已“準(zhǔn)備好”

《準(zhǔn)備好》這首歌可謂千呼喚始出來。早在6月17日第24屆上海國(guó)際電影節(jié)期間,中國(guó)移動(dòng)咪咕為現(xiàn)場(chǎng)媒體、嘉賓提前公布了奧運(yùn)助威曲《準(zhǔn)備好》的1分鐘首支預(yù)告，吊足了聽眾的胃口。

這首歌不但集結(jié)了體壇、樂壇重磅的嘉賓陣容，也嘗試融入多元化的流行元素，這在奧運(yùn)歌曲的歷史上也是一項(xiàng)創(chuàng)新的嘗試。

多名運(yùn)動(dòng)健兒為《準(zhǔn)備好》助威

“彈鋼琴需要半腦力半體力，有點(diǎn)像運(yùn)動(dòng)員。都要保持好的狀態(tài)，都要有現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)揮，所以我們可以和體育互相借鑒?！崩衫收f。

在陣容上，中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手頂級(jí)經(jīng)紀(jì)公司CAA，邀請(qǐng)世界頂級(jí)鋼琴大師郎朗、Z時(shí)代唱作歌手錢正昊、中國(guó)內(nèi)地頂尖說唱歌手彈殼Danko、流行音樂唱作人宋宇寧、國(guó)風(fēng)少女陳依妙共同創(chuàng)作及演繹。羽毛球奧運(yùn)冠軍蔡赟、競(jìng)走奧運(yùn)冠軍劉虹、中國(guó)綜合格斗運(yùn)動(dòng)員李景亮、中國(guó)女子職業(yè)高爾夫球冠軍張婕娜琳等體壇健將則參與歌曲MV演繹。

宋宇寧、錢正昊、郎朗、彈殼Danko、陳依妙出演《準(zhǔn)備好》MV（從左至右）

在音樂上，歌曲創(chuàng)造性地完成從西方到東方、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的跨越性敘事。以郎朗鋼琴演奏為核心，陳依妙二胡演奏為國(guó)樂 solo，完成了古典音律和國(guó)風(fēng)元素的融合，又吸收了說唱、流行、搖滾、電子等豐富的現(xiàn)代潮流元素，用頗具顛覆性的方式演繹了多元包容的奧林匹克精神。“大同”和“能量”成為《準(zhǔn)備好》制作與編曲的核心關(guān)鍵詞。

借由體育精神與流行音樂文化相互襯托，古典與現(xiàn)代交相呼應(yīng)，《準(zhǔn)備好》完成了對(duì)不同年齡層次、不同文化需求的覆蓋，帶動(dòng)了各界對(duì)奧運(yùn)助威的民族熱情，也在奧運(yùn)即將開幕之時(shí)，向外界傳遞了一張“文化名片”。

大眾對(duì)奧運(yùn)話題的熱情正不斷高漲，微博話題#東京奧運(yùn)會(huì)# 閱讀量突破7億次。中國(guó)移動(dòng)咪咕作為2020東京奧運(yùn)會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，一直致力于打造東京之外奧運(yùn)的“第二主場(chǎng)”。借由《準(zhǔn)備好》這首歌，咪咕剛好顯示出自己在業(yè)界的強(qiáng)大號(hào)召力，以及嶄新的技術(shù)手段。為了這場(chǎng)頂級(jí)盛典，各界都已“準(zhǔn)備好”，咪咕自然也不例外。

《準(zhǔn)備好》的發(fā)布，一定程度上也顯示出咪咕在本屆奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中的新思路：通過文化延伸、拓展賽事周邊內(nèi)容，擴(kuò)大賽事的傳播度、討論度，讓疫情期間這場(chǎng)特殊的體育盛事，能承載更多大眾的情感共鳴，寄托各界美好的愿景。

音樂，傳遞奧運(yùn)美好愿景

多年來，奧運(yùn)精神和音樂文化始終緊密結(jié)合在一起。音樂不僅能帶來美好的聽覺享受，活躍氣氛、激發(fā)熱情，也成為跨越語言障礙，團(tuán)結(jié)不同群體的情感紐帶。

1896年，在雅典奧運(yùn)會(huì)開幕典禮中，演奏了一首莊嚴(yán)優(yōu)美的古典管弦樂，由九個(gè)合唱團(tuán)、二百多人共同參加演出。這支樂曲由希臘人薩馬拉斯（Spyros Samaras）作曲，帕拉馬斯（Kostis Palamas）作詞，這是人們首次聽到《奧林匹克圣歌》（Olympic Hymn），同時(shí)也開啟了音樂與奧林匹克精神在現(xiàn)代歷史上的百年攜手之旅。

近年來，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)《手拉手》、1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)《巴塞羅那》、1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)《登峰造極》……幾乎每屆奧運(yùn)會(huì)的主題歌曲都在世界范圍內(nèi)廣泛傳唱，讓大眾分享榮耀、勇氣和真愛。

每當(dāng)重大的賽事，體育和音樂兩者相互作用，互為促進(jìn)，共同塑造出“奧林匹克”這一深入人心的文化標(biāo)志。

2021是疫情后的第一個(gè)奧運(yùn)年。在體育領(lǐng)域尤其是中腰部賽事消沉已久的情況下，東京奧運(yùn)會(huì)突破重重困難，將在7月23日至8月8日空?qǐng)雠e辦，無疑是一劑“強(qiáng)心針”，不但為體育領(lǐng)域注入活力，也更寄托了對(duì)未來的美好期待。

此時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕用《準(zhǔn)備好》這樣的音樂形式向公眾傳遞積極信號(hào)，助威奧運(yùn)精神的傳播，更具歷史感與使命感。

中國(guó)移動(dòng)很早就意識(shí)到音樂在奧運(yùn)傳播中的作用。2008年北京奧運(yùn)主題歌《我和你》在開幕式演唱后一個(gè)小時(shí)內(nèi)，通過中國(guó)移動(dòng)無線音樂平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)，首發(fā)后僅26小時(shí)下載次數(shù)就達(dá)到了573萬次，突破了韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì)主題歌《手拉手》用了9年時(shí)間在全世界發(fā)行唱片500萬張的記錄。中國(guó)移動(dòng)搭建的網(wǎng)絡(luò)渠道和奧運(yùn)歌曲優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容相輔相成，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)渠道的影響力。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，劉歡與莎拉·布萊曼一同演唱《我和你》

此次《準(zhǔn)備好》不但延續(xù)中國(guó)移動(dòng)咪咕傳播上的優(yōu)勢(shì)，又特別突出了技術(shù)優(yōu)勢(shì)。MV由憑借電影《迷幻公園》獲戛納60周年特別紀(jì)念獎(jiǎng)的李曉雨執(zhí)導(dǎo)，采用目前最高端的電影級(jí)別拍攝設(shè)備ALEXA Mini LE，拍出來的4K畫面更加高清、真實(shí)。

這讓《準(zhǔn)備好》在承載文化和情感內(nèi)涵之外，本身也成為公眾了解咪咕在本次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中渠道和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的絕佳案例。

文化延伸，讓5G奧運(yùn)更有看點(diǎn)

以《準(zhǔn)備好》為代表，音樂成為本次奧運(yùn)內(nèi)容傳播的先行軍和重要組成部分，也顯示著中國(guó)移動(dòng)咪咕這次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播采用了全新的思路，試圖帶來區(qū)別與以往的觀看感受。

由于今年的特殊情況，東京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的組織委員會(huì)也宣布放棄出售更多門票的計(jì)劃，這就注定更多觀眾需要在賽場(chǎng)之外通過轉(zhuǎn)播觀看本屆盛典。根據(jù)《里約之后，中國(guó)體育走向何方》報(bào)告顯示，在上一個(gè)奧運(yùn)周期中，網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)觀眾覆蓋度首次超過電視，接近80%的觀眾用手機(jī)觀看奧運(yùn)會(huì)。在今年，觀眾的觀看習(xí)慣只會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)來源：《里約之后，中國(guó)體育走向何方》

這也就意味著，今年對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播來說，也很可能是一個(gè)轉(zhuǎn)折之年，大眾參與奧運(yùn)的娛樂方式將發(fā)生顛覆性的變化?，F(xiàn)在看，作為東京奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)咪咕不但擁有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，更擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最有希望在這樣的轉(zhuǎn)折之年做出引領(lǐng)行業(yè)的突破。

中國(guó)移動(dòng)咪咕將是業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)全量全場(chǎng)次直播的新媒體內(nèi)容平臺(tái)，將無延遲、實(shí)時(shí)直播33個(gè)大項(xiàng)、339個(gè)金牌時(shí)刻。同時(shí)，在“5G奧運(yùn)會(huì)真直播 上咪咕視頻”的主題下，帶來一系列5G奧運(yùn)的全新玩法，通過5G+4K、HDR Vivid等超高清直播技術(shù)，以及5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call、多屏同看、裸眼3D等科技力完成不同場(chǎng)景下觀看的無縫銜接。

在技術(shù)之外，咪咕也力求適應(yīng)新媒體的消費(fèi)屬性，通過拓展周邊內(nèi)容，進(jìn)行文化延伸，讓用戶在體育和文娛內(nèi)容上有更多選項(xiàng)，讓本屆奧運(yùn)的內(nèi)容更有看點(diǎn)。

咪咕集結(jié)了賽事解說聯(lián)盟，邀請(qǐng)?bào)w育大咖、達(dá)人參與到自制節(jié)目的共創(chuàng)當(dāng)中，為節(jié)目提供最大信息增量。除了大家最熟悉的黃健翔、韓喬生、蔡猛等名嘴嘉賓，還請(qǐng)到了體育界泰斗級(jí)人物宋世雄助陣。

咪咕還配套推出了大量衍生節(jié)目，與中國(guó)體育、新華網(wǎng)、芒果TV等多平臺(tái)合作推出大量自制內(nèi)容。同時(shí)通過“逐夢(mèng)計(jì)劃”等，借助奧運(yùn)契機(jī)為用戶輸出更多優(yōu)質(zhì)體育短片，助力電影行業(yè)挖掘和培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。

咪咕同樣重視貼合年輕人的文化元素和潮流玩法。在《準(zhǔn)備好》的音樂推廣中，咪咕就將歌曲獨(dú)家花絮短片以5G+短視頻的形式，在第一時(shí)間讓近2億視頻彩鈴用戶嘗鮮。后續(xù)，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴還將圍繞《準(zhǔn)備好》推出實(shí)時(shí)合拍、趣味貼紙等互動(dòng)方式。

《準(zhǔn)備好》僅是拉開中國(guó)移動(dòng)咪咕奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的序幕，后續(xù)一系列奧運(yùn)策劃，讓此次奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播不但好看，而且更多元、深度、有內(nèi)涵。5G奧運(yùn)會(huì)，將真正成為全民的狂歡節(jié)。

-全文完-