原標(biāo)題：禹唐體育羽毛球賽事體育營(yíng)銷案例：華人羽毛球錦標(biāo)賽聯(lián)手五糧液1618

一直以來(lái)，羽毛球都是中國(guó)人最為喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)之一。由于運(yùn)動(dòng)方式簡(jiǎn)易，場(chǎng)地要求寬松，羽毛球成為了人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常參與的運(yùn)動(dòng)形式，因而帶動(dòng)了羽球廣泛的群眾參與度和普及度。

近年來(lái)，隨著國(guó)家羽毛球隊(duì)在國(guó)際賽場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮，以及林丹等巨星的橫空出世，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于羽毛球賽的熱情高漲。關(guān)注度上升的同時(shí)也推動(dòng)了羽毛球賽事的商業(yè)價(jià)值的充分展示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年以來(lái)，我國(guó)羽毛球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2011年，我國(guó)羽毛球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為189億元，而2017年，羽毛球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了325億元，增長(zhǎng)了72%。快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)一步帶動(dòng)了羽毛球賽事的商業(yè)價(jià)值，不同的企業(yè)紛紛選擇入局羽毛球賽事進(jìn)行體育營(yíng)銷，而五糧液1618與華人羽毛球錦標(biāo)賽的聯(lián)手堪稱羽毛球賽事?tīng)I(yíng)銷的范例。

五糧液源自四川省宜賓市，是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。以五糧液為代表的中國(guó)白酒，有著3000多年的釀造歷史，堪稱世界最古老、最具神秘特色的食品制造產(chǎn)業(yè)之一。五糧液運(yùn)用600多年的古法技藝，集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等之精華，在獨(dú)特的自然環(huán)境下釀造而成。

而五糧液1618則是“五糧液”濃香型白酒的杰出代表，產(chǎn)品采用1639年明代窖池釀造，定位是高端商務(wù)用酒，其口味延續(xù)了五糧液以往的香醇厚重“不上頭”的特點(diǎn)，在工藝上更加精細(xì)化，使其濃香型的特點(diǎn)發(fā)揮的淋漓盡致。

作為歷史悠久的民族品牌，五糧液集團(tuán)將自己在體育營(yíng)銷的重點(diǎn)放在了帶有民族特色的內(nèi)容。企業(yè)與國(guó)家體育總局射擊射箭運(yùn)動(dòng)管理中心和國(guó)家乒乓球隊(duì)等國(guó)字號(hào)隊(duì)伍達(dá)成戰(zhàn)略合作，全力支持中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒征戰(zhàn)世界賽場(chǎng)。

作為集團(tuán)旗下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，五糧液1618近年來(lái)同樣在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中有所建樹(shù)。2015年，中國(guó)·長(zhǎng)沙第22屆全球華人羽毛球錦標(biāo)賽于中南林業(yè)科技大學(xué)體育館開(kāi)賽。五糧液作為此次比賽的協(xié)辦單位，全程協(xié)力第22屆全球華人羽毛球錦標(biāo)賽所有活動(dòng)。

三湘四水“羽”你圓夢(mèng)—2015中國(guó)·長(zhǎng)沙第22屆全球華人羽毛球錦標(biāo)賽由長(zhǎng)沙市體育局、湖南省羽毛球乒乓球運(yùn)動(dòng)管理中心、湖南省羽毛球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、全球華人羽毛球聯(lián)合會(huì)湖南分會(huì)聯(lián)合承辦。此次比賽于10月29日至11月1日在中南林業(yè)科技大學(xué)體育館舉行，有來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4380人參加比賽，奧羽聯(lián)、亞羽聯(lián)、中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)和吉尼斯官員鑒證賽事。世界羽聯(lián)會(huì)長(zhǎng)荷亞·拉森先生特別發(fā)來(lái)賀電，預(yù)祝華人羽毛球錦標(biāo)賽取得圓滿成功。

全球華人羽毛球聯(lián)合會(huì)于2005年在澳門注冊(cè)成立。從1993年起，全球華人羽毛球聯(lián)合會(huì)開(kāi)始舉辦羽毛球比賽。比賽的參賽規(guī)模，從最初的180多人到現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)為吸引全球近4000華人參加的賽事。全球華人羽毛球錦標(biāo)賽不僅面對(duì)華人，更對(duì)全世界的羽球人展開(kāi)友誼的雙手，無(wú)論省籍、國(guó)籍、不分職業(yè)或業(yè)余球員、或來(lái)自各行各業(yè)，在全球華人羽毛球賽里都能找到揮拍之樂(lè)、找到友誼，極具公開(kāi)性及包容性。

羽毛球是湖南競(jìng)技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，培養(yǎng)了多名奧運(yùn)冠軍和世界冠軍，群眾基礎(chǔ)非常雄厚。近年來(lái)，隨著“四化兩型”建設(shè)不斷深入，長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明持續(xù)健康發(fā)展，在中西部地區(qū)展現(xiàn)出了獨(dú)特魅力，在“一帶一部”建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，吸引了各方關(guān)注。

依托賽事進(jìn)行品牌背書，拓展國(guó)際市場(chǎng)

作為面向全球華人華僑的羽毛球賽事，第22屆全球華人羽毛球錦標(biāo)賽吸引了來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4380名選手參與，其參賽規(guī)模打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。如此的參賽規(guī)模和運(yùn)動(dòng)員群體構(gòu)成與五糧液1618的營(yíng)銷策略不謀而合。經(jīng)歷了千年的歷史積淀，白酒文化已經(jīng)融入到了中華民族的血液之中，并且隨著華僑華人在世界范圍內(nèi)的遷徙、移民，作為中華文化的符號(hào)傳播到世界不同的國(guó)家和地區(qū)。作為一款古法釀造的濃香型白酒產(chǎn)品，五糧液1618完美的符合了中國(guó)人對(duì)白酒口味的追求，產(chǎn)品不僅迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，帶有中華民族血統(tǒng)的華僑華人都會(huì)是白酒的潛在消費(fèi)群體。而通過(guò)全程贊助華人羽毛球賽，五糧液得以依托體育賽事的凝聚力和影響力，在賽事進(jìn)行和宣傳的過(guò)程中將產(chǎn)品在來(lái)自不同國(guó)家的華人群體中進(jìn)行傳播。隨著華人消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可度和熟知度的上升，五糧液1618必將隨之拓展國(guó)際市場(chǎng)，成為象征中華文化的全新載體。

突出文化和社會(huì)效益，提升企業(yè)口碑

此次華人羽毛球賽，不僅僅是全球華人通過(guò)體育賽事而實(shí)現(xiàn)的相聚，更是廣大羽毛球愛(ài)好者群體享受體育運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)。據(jù)了解，在賽事中，42位80歲以上的老人參加了比賽，其中有4位年齡超過(guò)90歲，最大的吳炳炎老人今年96歲。可見(jiàn)，與高水平職業(yè)賽事不同，華人羽毛球賽面向的群體不僅僅是處于運(yùn)動(dòng)黃金年齡的青壯年，而是熱衷運(yùn)動(dòng)，享受比賽的不同年齡段的草根群體。贊助華人羽毛球賽，是五糧液1618緊隨國(guó)家號(hào)召，推廣全民運(yùn)動(dòng)的體現(xiàn)，同時(shí)，也是企業(yè)對(duì)凝聚中華民族血脈，團(tuán)結(jié)華僑華人的美好追求。與這樣的優(yōu)質(zhì)賽事聯(lián)手，企業(yè)突出了產(chǎn)品的文化價(jià)值，做到了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。借助體育營(yíng)銷，五糧液1618有效的提升了產(chǎn)品的口碑和社會(huì)價(jià)值，這將幫助企業(yè)建立與消費(fèi)者良好的互動(dòng)關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)重視消費(fèi)群體的建立和銷量的上升。

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