世界杯主題曲哪首最紅（世界杯主題曲誰唱的）

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世界杯開打已經(jīng)一周，小組賽也已經(jīng)進(jìn)入了第二輪的爭(zhēng)奪，但很多人卻還對(duì)本屆世界杯的主題曲《Live It Up（放飛自我）》毫無印象，為何今年世界杯的主題曲知名度如此之低？

最容易想到的原因當(dāng)然是——因?yàn)楦璨缓寐?。由威爾·史密斯、尼基·賈姆和伊拉·斯特拉菲共同演唱的《Live It Up》公布后，推特和微博上的網(wǎng)友都不怎么買賬。人們吐槽沒有一位演唱者來自本次世界杯的參賽國(guó)，而歌聽起來就像印度神曲，歌曲中還摻雜著西班牙語，毫無俄羅斯特色。

但這些抱怨在2014年也同樣出現(xiàn)過，尤其是巴西國(guó)內(nèi)媒體，他們吐槽當(dāng)時(shí)的世界杯主題曲《We Are One》沒有采用具有巴西特色的旋律，其中有關(guān)巴西的刻板印象也讓人失望。球王貝利甚至表示要自己再錄一首。即使如此，至少在賽事期間，這首歌還是給人們留下了印象。而今年的《Live It Up》知名度再下一個(gè)臺(tái)階，除了不好聽，也許還有兩個(gè)原因。

一是宣傳露出的減少。作為世界杯官方主題曲，一般會(huì)出現(xiàn)在廣告配樂、宣傳片和進(jìn)球集錦中。但在今年，除了世界杯期間央視的馬蜂窩、貝殼租房以及東風(fēng)日產(chǎn)等廣告沒有采用主題曲，央視的宣傳片和比賽集錦也采用的是別的純音樂。同時(shí)，隨著電視地位下降，電腦和手機(jī)地位上升，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳重要性也在上升，而在微博等渠道，與主題曲相關(guān)的推廣也并不多。

二是索尼退出FIFA頂級(jí)贊助商行列，而前者也是FIFA的官方主題曲合作伙伴，本次的世界杯主題曲也是由索尼負(fù)責(zé)的。2005年，索尼與FIFA簽約，成為2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的官方贊助商，總贊助費(fèi)330億日元。后者也得以享受一系列官方認(rèn)證特權(quán)和宣傳渠道，可以優(yōu)先免費(fèi)使用一些官方影像和聲音，索尼也努力利用了這些資源并應(yīng)用于營(yíng)銷中。

例如2014年的巴西世界杯，索尼上線了一個(gè)名為 “One Stadium”的網(wǎng)站，提供六種語言，舉辦了足球攝影比賽等一系列活動(dòng)，也為球迷提供索尼旗下產(chǎn)品和娛樂的最新消息。具體在音樂方面，索尼舉辦了“Super Song”音樂征集大賽，在全球征集收錄至賽事官方專輯《愛的節(jié)奏》的音樂，最終獲獎(jiǎng)作品“Vida”由波多黎各歌手瑞奇?馬丁演繹并收錄于FIFA世界杯官方音樂專輯中，它的整個(gè)創(chuàng)作過程還被拍成了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)的電視節(jié)目，通過索尼影視的電視網(wǎng)絡(luò)在許多國(guó)家播出。同時(shí)，2014年世界杯官方主題曲《We Are One》和《Vida》的MV還在全球的索尼直營(yíng)店和零售網(wǎng)點(diǎn)播放。

2014年底，索尼與FIFA的合約到期，彼時(shí)FIFA丑聞纏身，索尼自身也面臨著推行選擇優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)和集中戰(zhàn)略的難題，最終后者決定放棄續(xù)簽費(fèi)用可能上漲的贊助商合約。于是在今年，索尼依然是FIFA的世界杯主題曲官方合作伙伴，但是失去了贊助權(quán)益之后的索尼，顯然不再愿意花大力氣“為世界杯做宣傳”。

不過話說回來，為世界杯確定主題曲不是一件容易事。主要面臨兩個(gè)問題。

首先是如何平衡本土性與全球性。正如《We Are One》被吐槽不夠巴西，《Live It Up》被吐槽不夠俄羅斯，再往前的南非世界杯也出現(xiàn)了這個(gè)問題。很多人印象中南非世界杯主題曲的應(yīng)該是《Waka Waka》或者《Wavin’Flag》，但其實(shí)真正在開幕式上表演的主題曲是《Sign of a Victory》(《勝利之兆》)?；蛘哒f，官方歌曲是《Sign of a Victory》。主題曲和官方歌曲是有區(qū)別的，這也是各方互相妥協(xié)的結(jié)果。

為世界杯確立主題曲是始于1962年的傳統(tǒng)，早期的主題曲比較簡(jiǎn)單，一般只有一首，并且常常帶有濃厚的主辦國(guó)色彩，1962年智利世界杯的主題曲《El Rock del Mundial》中甚至出現(xiàn)了“goal for Chile!”的歌詞。這跟早期世界杯影響力不如今天，國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)開發(fā)也不如今天熟練有關(guān)。隨著世界杯的發(fā)展，1994年世界杯成了一個(gè)分水嶺，世界杯的主題曲不再限于一首，而且國(guó)際足聯(lián)開始制作世界杯官方專輯。

從表格中可以看出，球迷們津津樂道的生命之杯——《The Cup of Life》，是1998年世界杯的官方主題曲（Official Song），而那年真正的官方歌曲（Official Anthem）其實(shí)是Do You Mind If I Play，中文為“我踢球你介意嗎？”。

之所以要確立多首世界杯相關(guān)歌曲并進(jìn)行區(qū)分，就是為了平衡本土性與全球性。

以2010年世界杯為例，《Wavin’Flag》是一首由索馬里裔歌手柯南改編的老歌，帶有濃重的非洲色彩，也因此得到了南非世界組委會(huì)的喜愛，成為南非世界杯組委會(huì)認(rèn)定的官方主題曲。同時(shí)這首歌曲還被可口可樂選為全球廣告宣傳歌曲，由此獲得了廣泛傳播，中文版是張學(xué)友和張靚穎演唱的《旗開得勝》。而在《Wavin’Flag》被南非世界杯組委會(huì)確定為官方主題曲幾個(gè)月后，國(guó)際足聯(lián)聯(lián)合索尼公布了國(guó)際足聯(lián)的南非世界杯主題曲《Waka Waka》。于是，選擇什么樣的主題曲，由誰來在開幕式上表演便成了國(guó)際足聯(lián)和南非世界杯組委會(huì)之間需要協(xié)商的一個(gè)問題。

最終，在開幕式上出現(xiàn)的既不是《Wavin’Flag》也不是《Waka Waka》，而是由凱利演唱的《Sign of a Victory》(《勝利之兆》)，后者也被確立為南非世界杯的官方歌曲。由比柯南更具知名度的非洲裔美國(guó)歌手演唱主題歌，既滿足了國(guó)際足聯(lián)的全球化要求，也讓追求體現(xiàn)非洲特色的南非政府滿意。

確立世界杯主題曲要面臨的第二個(gè)困難是如何融合體育與音樂。題材限定在足球，于是歌詞上可供發(fā)揮的空間受到限制，同時(shí)由于受眾遍布全球，還要解決語言的問題。最后，還要符合世界杯的氣氛，喚起觀眾的激動(dòng)和興奮。在這樣的限制下，那些流傳后世的經(jīng)典，基本都是節(jié)奏明顯，歌詞簡(jiǎn)單。 “Ole、Ole、Ole”、 “Waka，Waka”和“This Time for Africa” 在球迷心中留下了不可磨滅的記憶。

回到今年的俄羅斯世界杯，不論是官方歌曲《Команда》（《前進(jìn)吧，俄羅斯》），官方主題曲《Live It Up》，還是可口可樂的推廣曲《Color》，都沒能在這個(gè)夏天為球迷的世界杯添色，著實(shí)也是一種遺憾。

懶熊體育作者：賀小媚

聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明http://www.lanxiongsports.com

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