原標題：卡塔爾世界杯火爆開幕，50億球迷見證世界新起點

文|林苑

前不久，柯林斯詞典將2022年度詞匯授予“Permacrisis”（長久危機），簡潔概括了這一年給人們帶來的困苦與創(chuàng)傷。

大疫三年，體育無法置身事外。危中有機，從東京奧運會空場舉辦，到北京冬奧會逾11萬人次線下觀賽，再到今夜，首個滿場舉辦的 世界級體育賽事終于到來。

花銷堪比奧運，卡塔爾重新定義世界杯開幕式

中央廣播電視總臺節(jié)目單顯示，卡塔爾世界杯開幕式將于北京時間22:40開啟直播。本屆世界杯開幕式將全面“對標”奧運會，讓“開胃小菜”直接升級為“饕餮大餐”。

從目前網(wǎng)絡(luò)上流出的彩排視頻來 看， 盡管本屆世界杯開幕式時長短于奧運會，可在規(guī)格上卻毫不遜色于后者。

這將是一場娛樂“頂流”助力的開幕式，來自全球五大洲的知名歌手現(xiàn)場演唱官方主題曲與推廣曲。BTS防彈少年團成員田柾國、美國饒舌歌手Lil Baby、寶萊塢影星諾拉·法特西等藝人已確認出席。其中，田柾國將成為首位在世界杯開幕式獻唱的韓娛明星。據(jù)傳，嘉賓陣容中還有美國嘻哈團體黑眼豆豆、哥倫比亞歌手J Balvin、尼日利亞藝人Patrick Nnaemeka Okorie等等。

Lil Baby推特確認出席世界杯開幕式

據(jù)悉，除了娛樂明星，國際奧委會主席巴赫等體育官員以及多國政要也受邀參加卡塔爾世界杯開幕式。

盡管本屆世界杯對酒精供應(yīng)有所限制，可誰也不會懷疑，這將是一場將歡樂和激情推向巔峰的世界杯。獨特而盛大的開幕式和大街小巷的盛事氣氛，已經(jīng)提前釋放出信號。

為了將世界杯氣氛烘托到極致，多哈的濱海大道每天都會進行水上表演。以噴泉、無人機和焰火為特色的濱海路展示將是拉斯維加斯Bellagio噴泉表演的三倍大。

卡塔爾世界杯開幕在即，多哈街頭氛圍漸濃

卡塔爾世界杯開幕式創(chuàng)意總監(jiān)巴利奇在接受美聯(lián)社采訪時透露，本屆世界杯開幕式預(yù)算與奧運會不相上下。巴利奇表示，卡塔爾在投資開幕式藝術(shù)品質(zhì)方面并不吝惜金錢。

巴利奇本人參與了都靈、索契、里約熱內(nèi)盧和東京奧運開幕式工作，在他看來，世界杯開幕式升級是大勢所趨，能夠豐富世界杯賽事體驗，放大東道主全球影響力。

卡特爾首都多哈曾三度申辦奧運會，至今未能進入候選名單。去年，國際奧委會將2032奧運會的舉辦權(quán)直接授予澳大利亞城市，打了卡塔爾一個措手不及。為彌補未來10年無緣奧運的遺憾而打造史上首個“奧運規(guī)格”開幕式，卡塔爾的心思不難理解。

世界杯觀眾或達50億，球迷性別比失衡不再

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示，卡塔爾世界杯在全球預(yù)計將有50億人觀看，遠超四年前的35億。本屆世界杯星光璀璨，“絕代雙驕”梅羅的“最后一舞”、“諸神黃昏”誰將完美謝幕、衛(wèi)冕冠軍小組出局“魔咒”是否依舊、亞洲球隊能否取得突破……都是球迷迫不及待地想知道的答案。

50億球迷帶來的流量史無前例。截至11月7日，TikTok平臺上#worldcup和 #fifaworldcup2022 兩個話題的觀看量分別達到146億和4.5億， 賽事熱度可見一斑。

在微博熱搜#Kpop視角看世界杯#中，有博主這樣解讀：“世界杯相當于世界上最強的32個男團參加MAMA，一個月每天不停的唱跳，最后決出最強男團。巴西隊相當于BTS，每個位置都很強；法國隊相當于StrayKids未來可期，姆巴佩是Felix；阿根廷隊相當于BIGBANG，梅西的地位就跟權(quán)志龍一樣；葡萄牙是Super Junior，C羅在里面。”

視頻cr@灰灰貓貓

世界杯早已不再是男性專屬。近年來，“足球寡婦”（一般是形容因為男友/老公沉迷足球比賽而過得像“寡婦”一樣的女子）一詞已淡出中國社交網(wǎng)絡(luò)，微博上已經(jīng)很難搜到近一年對于“足球寡婦”等寓意女生不看球的論述。

與此同時，近期#女性球迷數(shù)量增長#話題登上微博熱搜，閱讀量輕松過億。這個世界杯，許多女生選擇和另一半一起看球，她們更想知道對方看球的關(guān)注點是什么，與對象共同感受足球的快樂。

而對于中國球迷來說，本屆世界杯許多比賽場次正值晚餐與夜宵時段，在大飽眼福的同時可盡情享受“舌尖上的世界杯 ”。

FIFA世界杯長期官方贊助商及官方合作餐廳麥當勞啟動“要不要吃麥當勞”主題活動，并在麥樂送平臺推出世界杯主題菜單。

海底撈火鍋則合作海信加碼夜宵時段，近900家海底撈餐廳每晚10點開啟夜宵時段，供應(yīng)牛蛙鍋、熱鹵四大天王、撈派人氣九宮格、鮮啤、鳳凰單樅等。目前，海底撈部分門店已改造為觀賽主題店，讓美食與賽場零距離。

外賣平臺也開啟借勢營銷，餓了么主張“ 上餓了么 精彩食刻不容錯過”，自家騎手化身足球運動員；美團外賣則打出“看不看球賽 來點美團外賣”的 開屏廣告，通過#楊冪罰點球#等話題制造討論度。

左起：海底撈火鍋、麥當勞、餓了么觀賽海報

根據(jù)Nielson數(shù)據(jù)，67%的球迷認為贊助足球賽事或球隊的品牌對于他們來說更具吸引力，超過半數(shù)的球迷會主動了解并且選擇購買足球賽事贊助商的產(chǎn)品。

足球巔峰盛宴將啟，50億球迷已經(jīng)準備好將目光聚焦卡塔爾，將歡呼獻給綠茵場上的球員們。對中外 品牌而言，不管是通過一擲千金贊助的方式開啟“頂流”營銷，還是通過搭順風(fēng)車的方式來進行“埋伏營銷”，世界杯都是一場需要全力以赴的“場外戰(zhàn)事”。

綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說，“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”

回顧往屆世界杯對東道主國家經(jīng)濟的影響可以看出， 世界杯對各國經(jīng)濟的積極影響，或許超過人們的想象：

據(jù)統(tǒng)計，1998年法國世界杯為法國帶來了4%的GDP增長；

2002年韓日世界杯，韓國收入達40億美元，貢獻GDP增長0.74%；

2006年，德國世界杯為德國帶來了超過200億美元的收入；

2010年，南非世界杯為南非帶來了49億美元的稅收和13萬個就業(yè)機會；

2014年，巴西世界杯產(chǎn)生的經(jīng)濟收入高達150億美元；

2018年世界杯期間，約有60萬外國游客涌入俄羅斯，如果每位游客平均停留12天，將為俄羅斯帶來19.49億美元的收入。

據(jù)媒體報道，世界杯將促進卡塔爾經(jīng)濟增速提升3.8個百分點（從2021年的1.4%增至2022年的5.2%）。單就票務(wù)而言，國際足聯(lián)《2022卡塔爾世界杯商業(yè)報告》顯示，若卡塔爾世界杯全場次賽事門票全部售罄，將產(chǎn)生3.603億美元的收入。

世界杯像是一棵搖錢樹，而國際足聯(lián)幾乎是抽成最大的一方。2018年俄羅斯世界杯，國際足聯(lián)的收入達61億美元，這是主辦國俄羅斯140億美元總投入的近一半；2014年巴西世界杯收入57億美元，國際足聯(lián)分走了其中的48億；2010年南非世界杯共投入40億美元，最后收支堪堪持平，國際足聯(lián)收益32億美元。

據(jù)預(yù)計，預(yù)計國際足聯(lián)在卡塔爾世界杯的各項收入將會超過50億美元?？紤]到國際足聯(lián)是非盈利組織，其收入將以紅利等形式發(fā)放給所有成員國足協(xié)，并特別關(guān)照足球發(fā)展中國家。中國足球也將受益于本屆卡塔爾世界杯的成功舉辦。

對于卡塔爾世界杯球場賽后利用議題，據(jù)了解，部分賽事場館計劃拆除并運往其他地方，其他體育場和其他建筑物將用于舉辦2023亞洲杯、2030亞運會等大型賽事。

卡塔爾世界杯有支“中國隊”

作為新冠疫情爆發(fā)后首個不受限制的世界級體育賽事，卡塔爾世界杯的意義已超越足球本身，預(yù)示后疫情時代世界迎來全新起點。

從球場建設(shè)、球迷村房屋、賽事衍生品，再到公共交通和綠色能源，由中國企業(yè)組建的“中國隊”活躍在卡塔爾世界杯，展現(xiàn)中國的硬科技與軟實力，傳遞出中國在更高的水平上走出去，邁向世界的強大足音。

足球具備撥動世界各國人民心弦的共鳴力，借助世界杯這一充滿高光時刻與儀式感的舞臺，中國 也將加速提升國際傳播力與影響力，展現(xiàn)民族自信，深化以體育為媒介的國際交流路徑。

另一方面，疫情凸顯了運動健康的重要性，即要加大努力讓更多人定期參加身體活動和體育運動。據(jù)世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，新冠疫情期間人們的身體活動顯著減少，抑郁和焦慮癥增加25%。

正如世衛(wèi)組織譚德塞博士所說：“足球、音樂和快樂都能極好地促使人們?yōu)榻】刀鴦悠饋?。?/span>

世界杯向全世界各個角落的人們傳遞著歡樂，也傳遞出能量和勇氣。

未來的近一個月時間里，愿足球能夠治愈一切。

注：本文所用圖片來自O(shè)sports全體育及網(wǎng)絡(luò)

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