文 | 鋅刻度記者 李覲麟來(lái)源 | 鋅刻度（ID：znkedu）國(guó)慶節(jié)后的第一個(gè)工作日，距離休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在推特上發(fā)表不當(dāng)言論已經(jīng)過(guò)去了3天，但事件產(chǎn)生的影響仍在不斷發(fā)酵。在大眾的一片聲討中，許多NBA合作方都紛紛發(fā)聲，然而在日本參加活動(dòng)的NBA總裁亞當(dāng)·肖華公開(kāi)表示支持莫雷的“雙標(biāo)”態(tài)度，更是一語(yǔ)驚千層浪。其中，受此次事件影響最大的還是斥資15億美元買下NBA中國(guó)數(shù)字媒體5年獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊體育宣布暫停NBA季前賽的轉(zhuǎn)播。還有靠NBA起家的虎撲，也聲明暫停涉及休斯頓火箭隊(duì)的賽事直播、轉(zhuǎn)播與資訊報(bào)道。如此一來(lái)，NBA在中國(guó)的前途是否毀盡還尚未可知，但對(duì)于虎撲、騰訊體育等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，NBA的出事使他們變得被動(dòng)，也將受到巨大損失。被割了動(dòng)脈的虎撲過(guò)去的幾天當(dāng)中，中國(guó)駐休斯敦總領(lǐng)館要求火箭隊(duì)立即糾正錯(cuò)誤，央視體育、騰訊體育、虎撲籃球聲明暫停涉及休斯頓火箭隊(duì)的賽事直播、轉(zhuǎn)播與資訊報(bào)道；李寧、浦發(fā)、你我貸等中國(guó)贊助商也緊急暫停了合作，籃協(xié)也暫停了與火箭隊(duì)的交流合作。在虎撲相關(guān)話題討論中，有用戶說(shuō)“騰訊只是出點(diǎn)血而已，虎撲才是真的要了親命”，還有用戶說(shuō)“虎撲最主要就是靠NBA起家的，段子可以看貼吧微博知乎，足球可以看懂球帝，電競(jìng)可以看騰訊，虎撲真要?jiǎng)用}出血?！?/span>這些用戶大多在虎撲上看關(guān)于NBA的資訊和討論很多年了，NBA對(duì)于虎撲的重要性他們深有體會(huì)。事實(shí)上，于虎撲而言，NBA的元素從出生時(shí)就烙印在了基因里。十五年前，身為公牛隊(duì)鐵桿球迷的程航，在芝加哥創(chuàng)辦了在線籃球社區(qū)hoopCHINA，也就是虎撲的前身，而hoop，即是籃筐的意思，滿懷著程航對(duì)籃球的熱愛(ài)。2007年，hoopCHINA的業(yè)務(wù)隨著程航的回國(guó)、拿到融資，也開(kāi)始進(jìn)一步擴(kuò)展。除了籃球以外，也有了足球和賽車的新聞、賽事、門(mén)戶。幾年之后的2011年，虎撲的單周用戶訪問(wèn)量首次超過(guò)新浪體育，成為中國(guó)最大的體育網(wǎng)站。在這其中，NBA貢獻(xiàn)的流量和日活，不言而喻。后來(lái)，雖然虎撲也在游戲、電商、彩票等領(lǐng)域加大發(fā)展力度，但無(wú)論是對(duì)于資深JRS（虎撲網(wǎng)友的自稱）還是新用戶來(lái)說(shuō)，虎撲最具吸引力也最具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域依舊是NBA板塊。就在今年6月，上海證監(jiān)局更新了虎撲的IPO輔導(dǎo)工作進(jìn)展報(bào)告，其中顯示公司的前10大股東名單有所變化，字節(jié)跳動(dòng)向虎撲投資了12.6億元人民幣，持股比例為30%。在第二次排隊(duì)上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，字節(jié)跳動(dòng)的入股無(wú)疑能為虎撲注入一股鮮活動(dòng)力。而字節(jié)跳動(dòng)選擇虎撲，也是希望能夠拓寬流量的增長(zhǎng)領(lǐng)域，并找到更多的變現(xiàn)渠道。而火箭專區(qū)鎖區(qū)后，在虎撲論壇中和微博上，都開(kāi)始出現(xiàn)指路貼。其中，涌入最多JRS的要屬曼聯(lián)專區(qū)，甚至還出現(xiàn)了“NBA退出中國(guó)，最大受益者竟是曼聯(lián)？”這樣的熱帖。玩笑也罷，事實(shí)也罷，未來(lái)NBA內(nèi)容的消失，對(duì)虎撲而言確如斷臂般苦痛。王牌內(nèi)容的缺失，無(wú)疑會(huì)對(duì)虎撲的流量產(chǎn)生幾乎不可逆轉(zhuǎn)的損失。這樣的沖擊，對(duì)虎撲的二次沖擊上市顯然不利。姚明曾把火箭隊(duì)帶入國(guó)內(nèi)球迷心中殃及池魚(yú)的毒APP除了傳統(tǒng)的垂直內(nèi)容社區(qū)之后，虎撲旗下的毒APP業(yè)務(wù)也很難在這次的風(fēng)波中獨(dú)善其身。回顧今年，一個(gè)“炒”字貫穿始終，炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中，又屬炒鞋的熱度居高不下，有人說(shuō)出：“炒股不如炒房,炒房不如炒幣,炒幣不如炒鞋”。炒鞋被視為一個(gè)新風(fēng)口，也被視為一個(gè)韭菜收割機(jī)。在炒鞋圈中，能夠被炒為天價(jià)的，大多是籃球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化，最早受這一文化影響的人群，不得不提到虎撲JRS。由于NBA粉絲的活躍和內(nèi)容和豐富，虎撲上早早地聚集起了這一批對(duì)球鞋文化著迷的人。一方面受球星帶貨的影響，另一方面由于球迷對(duì)喜愛(ài)的球星同款鞋的追捧，興起了收藏?zé)帷?/span>隨后，虎撲憑借著無(wú)償鑒定球鞋真假的方式，收獲了大量的用戶和口碑。憑借著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，虎撲旗下的毒APP得以迅速發(fā)展壯大。正如其簡(jiǎn)介中所說(shuō)：毒App是sneaker和運(yùn)動(dòng)潮流文化人群聚集地，你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流達(dá)人互動(dòng)交流。在外界部分人士看來(lái)，虎撲和毒APP被鞋圈的人視為較為權(quán)威的鑒定機(jī)構(gòu)，買到鞋后，“驗(yàn)過(guò)毒”才能放心。因此，毒APP如今也成為了球鞋玩家的首選之地。有豐富技能和經(jīng)驗(yàn)的人，可以在毒APP上當(dāng)鑒定師，按單結(jié)算收益；萌新可以在毒APP上尋找自己信任的鑒定師對(duì)球鞋做鑒定；玩家還可以通過(guò)毒APP搶購(gòu)新品、限量款。從虎撲到毒APP，NBA文化的深耕和輸出展現(xiàn)得淋漓盡致，導(dǎo)流的作用也已十分奏效。但如今火箭板塊的鎖區(qū)和NBA整體形象的受損，無(wú)疑會(huì)波及到用戶對(duì)球鞋的看法和喜愛(ài)度。所謂愛(ài)屋及烏，恨屋自然也及烏。伴隨人們對(duì)火箭及NBA的憤怒情緒一再高漲，對(duì)SNEAKER文化和籃球鞋便會(huì)降低熱情。炒鞋遇冷，無(wú)論是對(duì)上游的品牌方、生產(chǎn)方，中間的銷售方、炒鞋中介，還是實(shí)際購(gòu)買者，都會(huì)有很大影響。這會(huì)使虛高的炒鞋泡沫消失，還會(huì)讓這條產(chǎn)業(yè)鏈上的人受到波及。據(jù)企查查顯示，在完成今年4月產(chǎn)生的融資后，毒APP估值已超過(guò)10億美元，并在球鞋交易市場(chǎng)中沖擊獨(dú)角獸位置。可此次事件之后，自然會(huì)使得整個(gè)行業(yè)都發(fā)生變化，虎撲和毒APP的未來(lái)該何去何從，還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。AJ籃球鞋在炒鞋圈人氣超高紛紛終止與NBA的合作事件發(fā)生之后，除了虎撲后，還有不少平臺(tái)和企業(yè)受到了影響，并產(chǎn)生了巨大的損失。截至發(fā)稿前，騰訊體育宣布從即日起暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）的轉(zhuǎn)播安排，并決定為2019年9月7日之后開(kāi)通火箭球隊(duì)特權(quán)包，且還未更改球隊(duì)包選擇的用戶進(jìn)行退款。騰訊體育最新回應(yīng)這對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，意味著此前花15億美元買下的NBA中國(guó)數(shù)字媒體5年獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，將受到損失。不過(guò)，騰訊此舉得到了網(wǎng)友們的支持，在官微發(fā)表的聲明下有不少這樣的聲音：“支持騰訊！讓NBA，讓莫雷和肖華看到我們的態(tài)度！國(guó)家主權(quán)領(lǐng)土不容侵犯”、“必須堅(jiān)持一個(gè)中國(guó)原則，支持騰訊體育禁播NBA！”另外，李寧、VIVO、瑞幸、安踏等企業(yè)紛紛宣布終止與NBA的合作。目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)上，與火箭隊(duì)相關(guān)的商品也都已下架，無(wú)法搜索。除此之外，UNINE、李易峰、白敬亭、吳謹(jǐn)言、范丞丞、周一圍等藝人以及LPL解說(shuō)娃娃、姿態(tài)紛紛發(fā)表聲明表示自己將不會(huì)出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中國(guó)賽相關(guān)活動(dòng)。“斯特恩三十年前打開(kāi)了中國(guó)大門(mén)，如今莫雷關(guān)上了門(mén)，肖華還加了一把鎖?！?/span>這是網(wǎng)友的一句調(diào)侃，但也頗有諷刺意味地道出了NBA深耕中國(guó)市場(chǎng)三十年，如今卻鬧到這般令人無(wú)奈的田地。大衛(wèi)·斯特恩曾將NBA引入中國(guó)