羽毛球產(chǎn)業(yè)不是沒有發(fā)展壯大，而是其它如跑步、籃球、瑜伽、搏擊、健身等項目發(fā)展的更好更具逼格。雖然中國中老年運動群體擁有量最大的“室內(nèi)玩具”可能就是羽毛球，可該項目卻在與時俱進(jìn)中急速老齡化，孩子們?nèi)绻皇羌议L的情懷傳承，主動選擇羽毛球的在不斷減少。

2003---2012，羽毛球場館、器械銷售在度過黃金十年后，被租金和電商雙重暴擊，元氣大傷到迄今仍難以言表幸福。在VC界，羽毛球一年多里僅有界內(nèi)1筆風(fēng)投公開，羽毛球在VC界會是下一個崩塌的廣場舞嗎？

已是8012年，沒錯，不是2018，除了電商和獨立教練，你身邊還有開羽球館、賽事、培訓(xùn)的90后羽毛球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者嗎？

由公眾號“曉東文體”策劃統(tǒng)籌，深圳、上海、重慶、長沙等5位平均年齡在31.7歲的國內(nèi)新生代知名羽球從業(yè)者 ，聯(lián)合先鋒乒羽，展開月度話題《8012，羽毛球會變成老年人運動嗎？》

先鋒乒羽公眾號將分上、中、下三篇獨家首發(fā)。 真誠歡迎熱心球友留言參與討論。

話題一：數(shù)據(jù) 8012，羽毛球運動是否大齡化？（上）

話題二：局限 8012，羽毛球為何顯得不再強勢？（中）

話題三：路徑 8012，羽毛球低谷期的解決之道還有哪些？（下）

前期回顧：8012，羽毛球會變成老年人運動嗎？

「中篇局限篇」8012，羽毛球為何顯得不再強勢？

一句話總結(jié)上期亮點

黃佳：我覺得羽毛球經(jīng)歷了前幾年的蓬勃發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在處于回落期

鄒宇柱：孩子們、年輕人們都沉浸在兩微、抖音、游戲里面不可自拔，根本不會主動去參與運動。

黃仕立：民營企業(yè)因為控制成本的關(guān)系，不可能在地價很高的地段去建一個坪效不高的羽毛球館，所以現(xiàn)在的新建羽毛球館都會比較偏遠(yuǎn)，去打球的時間成本也在增加。

王曉東:在依舊處于萌芽向初級階段過渡的中國體產(chǎn)的現(xiàn)實背景下，大部分政、民之間的體育活動的關(guān)聯(lián)感、歸屬感偏弱，參與感、存在感略低。中國數(shù)億羽毛球愛好者中真正的長期參與者少、旁觀者多、即便是參與者，又碎片化裂變出無數(shù)各玩各的小群體，無數(shù)的吃瓜群眾。

王斯：在我看來，羽毛球缺乏娛樂化推廣，沒有流量IP加持，也沒有大資本的介入推廣

說明：本話題討論僅代表發(fā)言者個人觀點，不代表先鋒乒羽公眾號立場。

8012，羽毛球低谷期的解決之道還有哪些？

王斯:1989年，微信tangsiyao2002 重慶彬羽國際創(chuàng)始人

作為一直身體力行地用泛娛樂的方式推廣羽毛球的先行者，我發(fā)現(xiàn)大部分羽毛球人對娛樂化的羽毛球內(nèi)容接受程度較低，這不是好現(xiàn)象，說明大部分羽毛球人對這個運動缺乏情懷和自豪。

再看看籃球界的《這就是灌籃》，除了有李易峰、周杰倫、林書豪這樣的大IP來推廣，更多的是大眾對籃球和娛樂結(jié)合的內(nèi)容進(jìn)行了無數(shù)次的傳播，也讓形形色色的籃球人感到了參與和展示的機會。

避免羽毛球老齡化，首先要將羽毛球娛樂化，吸引更多的年輕人參與、轉(zhuǎn)發(fā)，讓新一代青少年對“羽毛球人”這個身份產(chǎn)生認(rèn)同和自豪感，然后通過產(chǎn)生娛樂內(nèi)容的方式把羽毛球的標(biāo)簽“年輕化”，這樣更有利于羽毛球在年輕人中的推廣，從而避免“老齡化”。比如已從去年開始，以現(xiàn)場娛樂化推廣造勢的“亞洲羽毛球精英巡回賽”就是非常好的嘗試。

王曉東

用影視文化吸引和帶動年輕派，將電視劇和羽毛球內(nèi)容融合。羽毛球進(jìn)入中國即將100周年、中國電視劇的歷史已有60年、中國的乒乓球題材影視作品大約有40部（僅2017-2018年就有約10部乒乓球影視網(wǎng)劇開拍），而中國約3億泛羽毛球愛好者迄今尚無一部電視劇！

曉東文體文創(chuàng)團隊目前已歷時兩年，《羽宙》劇本（暫命名）已成為中國體育影視劇本中唯一連獲3次國字號獎項的現(xiàn)實主義題材劇本。目前終于確定了重度羽迷、知名導(dǎo)演沈航擔(dān)綱監(jiān)制、導(dǎo)演，并仍在為中國第一部羽毛球題材體育產(chǎn)業(yè)剛需劇而艱辛努力。

黃仕立：1987年生 職業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人，上海跨瑋體育高級合伙人，總經(jīng)理

呼吁政府部門能牽頭商業(yè)或公益組織，在條件合適的商業(yè)、辦公或公眾場所的大堂（高度高于7.5米即可）建筑內(nèi)或搭建1--2片迷你型羽毛球場地，僅需105--210平米的空間，既有利于全民健身，也便于普及和推廣和國羽一樣同處低谷期的大眾羽毛球運動。

黃佳:1986年生 深圳航悅體育用品有限公司（阿迪達(dá)斯羽毛球中國總代理）華東大區(qū)銷售部經(jīng)理

雖然有各種不利的因素，但還是看到了四五線小城市羽毛球運動在強力興起，一些地區(qū)重點中學(xué)開展的體育特長生課程，把羽毛球作為特長項目來培養(yǎng)，甚至直接保送進(jìn)名牌大學(xué)。這樣好的經(jīng)驗可以讓更多地區(qū)的學(xué)校能借鑒。

隨著政府全民健身的號召的逐步落實，羽毛球在經(jīng)濟強省和傳統(tǒng)羽毛球大省有更多政府資源的支持和開展，每個羽毛球迷都希望羽毛球的未來越來越好。

唐斌:（1986年，湖南翎云體育文化傳播有限公司、花菓山青少年體育俱樂部創(chuàng)始人）

現(xiàn)在的羽毛球館已不再是純粹的競技場，它同時也是一個社交場所。打完球已經(jīng)不完全是只喝功能性飲料，和喝茶也越來越搭了，羽毛球愛好者中老年已成為主流，很多球館都開設(shè)了茶藝間。

我們的青少年體育俱樂部，依托球館招納和培養(yǎng)好的運動苗子，將羽毛球?qū)I(yè)課程推廣進(jìn)各個中小學(xué)校，讓中小學(xué)生在學(xué)習(xí)中，發(fā)現(xiàn)羽毛球運動的魅力。每年的寒暑假，我們都會固定舉辦各種羽毛球公益培訓(xùn)班或冬夏令營，目前正在申報2019-2022年省羽毛球體育后備人才基地，希望為推廣和發(fā)展青少年羽毛球貢獻(xiàn)力量。

鄒宇柱:1983年生 原羽樂圈創(chuàng)始人、深圳中體智竟CEO

我也認(rèn)為在青少年的培養(yǎng)上需要做多一些，包括職業(yè)體系和業(yè)余體系產(chǎn)業(yè)兩條線都要并行，才能稍微緩解目前羽毛球產(chǎn)業(yè)的一些問題。

職業(yè)體系里面，要讓付出過努力和艱辛的運動員有未來可以走，最起碼在國外，運動員也是一個職業(yè)，而我國運動員只是運動員，以至于退役以后，可能需要進(jìn)修或者轉(zhuǎn)行才能再次回歸社會。做好這方面的轉(zhuǎn)變，讓家長們知道走體育路線也是有未來的，才會讓體育產(chǎn)業(yè)真正蓬勃起來；

業(yè)余體系里面，必須要改變目前的思維，真正讓接受羽毛球培訓(xùn)的孩子們在各方面都得到提升，讓家長放心，目前市場上猶如睿那國際體育教育從激發(fā)孩子的潛能入手培養(yǎng)孩子廣泛的興趣愛好、叢城羽訓(xùn)軍事化培訓(xùn)機構(gòu)從孩子的技術(shù)、素質(zhì)等方面的嘗試都是一些很好的案例。

從業(yè)者也要思考一些如何讓羽毛球突破更多的限制、比如改變玩法、改變方式甚至改變原有的規(guī)則、從健康角度出發(fā)，延展出趣味性、教育性還是娛樂性等等，有待于大家共同努力。

黃仕立:1987年生 職業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人，上?？绗|體育高級合伙人，總經(jīng)理

為了更好的青少年喜歡羽毛球運動，比如王儀涵以自己的形象，設(shè)計二次元的卡通人物。結(jié)合王儀涵“小貓”的昵稱，貓型的人物。包括動作、表情、人偶、復(fù)合圖形、應(yīng)用圖形等。甚至還和贊助商推出聯(lián)名款T恤。

結(jié)束語：

每一根羽毛都很脆弱，每一根都羽眾不同。16根團結(jié)的羽毛，才能綁成一顆出眾的羽毛球。2018，于寒冬發(fā)出盛世危言。8012，拯救不了地球，一起挽救羽毛球。如果你對我們的話題有更好的見解，也可以在文章后面留言，說出你的故事，聊出你的精彩！