文|譚力文

西裝紅毯秀、選手才藝秀、年度頒獎秀……精彩紛呈的PEL 全明星周末暨三周年慶，于12月25日在成都量子界VSPN電競中心完滿落幕。

2021年在山城重慶舉辦的PEL 兩周年慶，給體育大生意留下了深刻的印象。這場充滿游戲、競技、娛樂元素的跨界盛典，無論是《和平精英》品牌代言人華晨宇在舞臺帶來的精彩演出，還是PEL與上海國際賽車場開啟跨界合作，亦或想象力冒險計劃的正式啟動，相信都讓PEL的粉絲感受到了電競賽事的魅力。

在2022年，PEL對周年派對慶典進行了全面的革新，包括但不限于舉辦線下全明星派對、選手紅毯秀、創(chuàng)新打造“展覽+露營”主題以及與泛娛樂跨界合作，打開了粉絲、選手、聯(lián)盟三方共慶三周年的新方式。

PEL首個全明星周末精彩落幕

眾所周知，“破圈”是PEL一直努力的方向。在過去的三年中，PEL的破圈成果有目共睹。據(jù)PEL官方介紹，2022 PEL春季賽累計觀賽時長超3000萬小時，同比增長30%；春決日均觀賽人數(shù)達4000萬，同比增長161%；賽事內(nèi)容觀看量超182億，同比增長35%。

PEL以電競賽事為核心，將圈層輻射到了“體育+電競”、“時尚+電競”、“泛娛樂+電競”、“城市+電競”等不同領(lǐng)域，取得了優(yōu)異的成績。而此次全明星周末，同樣也是PEL延續(xù)破圈旅程的又一重要舉措。

這首先體現(xiàn)在PEL全明星周末暨三周年慶的表現(xiàn)形式上。從一周年慶的年度盛典頒獎，到兩周年的和平精英聯(lián)賽主題曲和紀錄片，再到三周年的全明星周末，可以看出PEL在不斷優(yōu)化周年慶的表現(xiàn)形式，探索PEL賽事文化傳遞的新可能。

在今年，PEL以盛典為載體，注入了時尚和泛娛樂等元素，讓粉絲和選手匯聚一堂，一同慶賀這場年終派對。這充分展示了PEL賽事蓬勃的活力與朝氣。

PEL別出心裁地設(shè)置了每一天的活動環(huán)節(jié)，用四天的時間傾力打造星光盛典，如12月22日的粉絲見面會、選手西裝紅毯秀、限定水友賽以及年度頒獎典禮，12月23日至25日舉行的全明星表演賽和正賽，以及2022 PMGC總決賽出征儀式等。

其中，選手西裝紅毯秀環(huán)節(jié)讓體育大生意印象深刻，這也是PEL“電競+娛樂”破圈的又一重要嘗試。許多PEL選手一改以往比賽服的風格，穿上西裝后的他們增添了幾分成熟的魅力，星味十足。從紅毯秀的表現(xiàn)來看，PEL的選手表現(xiàn)得成熟自如，并沒有展現(xiàn)出不適感與緊張感。在當晚，PEL選手的西裝也成功引起了粉絲們的熱議，并且成功沖上熱搜榜前列。從另一個角度來看，PEL選手們的成熟表現(xiàn)也彰顯了PEL聯(lián)盟、俱樂部對于選手的培養(yǎng)是著重多方面的。

在活動內(nèi)容方面，PEL的受眾主要以年輕受眾為主，因此PEL在全明星周末的內(nèi)容和環(huán)節(jié)安排上也貼近受眾們的喜好。在四天的活動內(nèi)容中，另一個讓體育大生意印象最深刻的場景便是在年度頒獎上進行的PEL主題脫口秀。兩位主持在各種玩梗和調(diào)侃的過程中，融入了PEL主題以及精彩的名場面，爆笑開場將全場氣氛推向高潮，為后續(xù)舉行的頒獎盛典做了精彩的鋪墊。

隨著脫口秀的“出圈”，這種喜劇表達形式受到許多年輕人的喜愛。PEL主題與脫口秀相結(jié)合的內(nèi)容，能夠在PEL龐大的年輕受眾中持續(xù)塑造PEL年輕化的品牌形象，提升了PEL賽事在年輕化群體中的傳播價值，從而達到“破圈”的效果。

四天的全明星周末已降下帷幕，相信不少PEL粉絲仍然意猶未盡。整體而言，PEL通過“電競+娛樂”的方式，打造了一屆屬于年輕受眾的精彩盛典。在未來，體育大生意期待見到PEL在“電競+娛樂”上繼續(xù)創(chuàng)新，帶來更多破圈的新舉措。

全明星周末讓各方實現(xiàn)共贏

在體育大生意看來，全明星周末的舉行于PEL而言有著重要的意義，尤其是在推動PEL賽事品牌建設(shè)和發(fā)展方面，有著積極的作用。

首先，全明星周末舉辦的初衷無疑是促進PEL、選手以及粉絲三方之間的互動。以粉絲見面會為例，PEL設(shè)計了豐富多彩的互動環(huán)節(jié)，為粉絲、選手和聯(lián)盟搭建了一個直接交流的渠道，讓彼此間形成積極的情感聯(lián)系。這樣的互動方式，能夠有效增強粉絲粘性，增強粉絲對于選手以及PEL聯(lián)賽的認同感。

此外，PEL年度頒獎典禮也是多方共同參與的體現(xiàn)之一。在各大獎項的評選過程中，PEL邀請了粉絲以及各大媒體一同參與，以此增強各方的參與感，真正讓全明星周末成為一個共同交流、相互連接的舞臺。

作為受邀參與評選的一員，體育大生意參與了PEL年度各大獎項的評選。在評選投票的過程中，體育大生意不但感受到了PEL在過去一年的進步，還見證了許多選手從初出茅廬的新秀，成長為PEL賽場的中流砥柱。

在各大獎項的獲獎評語中，體育大生意參與了年度最佳新秀和年度最具價值選手的撰寫。PEL能夠?qū)⑷绱酥匕醯膬蓚€獎項交給體育大生意來下筆，讓體育大生意感受到了PEL對于合作伙伴的重視與支持。通過此次評選活動，體育大生意再次加深了對PEL的了解和認識，為以后體育大生意持續(xù)關(guān)注PEL，提供了更多不同的角度。

其次，PEL在全明星周末中融入了多元化的元素，將重點放在年輕化的內(nèi)容玩法上，打造了一場集“時尚+電競”、“音樂+電競”等元素于一體的“泛娛樂+電競”激情派對。體育大生意認為，全明星周末的舉辦契合了年輕受眾對于賽事內(nèi)容的多元化需求，有利于幫助PEL賽事加深在年輕圈層中的品牌形象，多維深度觸達目標受眾，保持年輕化的品牌調(diào)性。

最后站在賽事商業(yè)化的角度來看，PEL全明星周末不僅是一場屬于粉絲和選手的派對盛會，更是一場商業(yè)的狂歡，可以讓各方實現(xiàn)共贏。豐富的全明星周末活動，能夠為PEL眾多的合作伙伴搭建營銷的舞臺，展現(xiàn)電競營銷的別樣風采。

PEL合作伙伴可以借助活動展示品牌文化和傳遞品牌價值，實現(xiàn)合作伙伴與受眾精準觸達的效果。此外，舉辦城市成都亦可以依靠全明星周末活動刺激當?shù)氐慕?jīng)濟，還能夠積極傳遞城市文化形象。

電競賽事與傳統(tǒng)體育的融合之路

綜合來看，體育大生意認為PEL全明星周末的出現(xiàn)是電競賽事與傳統(tǒng)體育相互融合的過程。眾所周知，NBA全明星周末成為了每年NBA聯(lián)盟“吸睛與吸金”的重要手段和方式。NBA全明星周末固然成功，但對于仍處于“新興事物”階段的PEL，需要找到適合自己的發(fā)展之路，尋找電競賽事與傳統(tǒng)體育的融合之路。

一方面PEL借鑒了傳統(tǒng)體育中的優(yōu)秀經(jīng)驗，如固定席制和全明星周末等，將其改進并應(yīng)用到PEL賽事生態(tài)和品牌建設(shè)當中，推動PEL不斷“破圈”。另一方面，電競賽事中迸發(fā)出的年輕與活力，吸引了傳統(tǒng)體育的入局。

狼隊電競加入PEL，正是其中的典型例子。12月21日，狼隊電競所在的復(fù)星體育正式進軍PEL。而此次全明星周末暨三周年慶，正是狼隊在PEL上的首秀。

相信熟悉體育產(chǎn)業(yè)的讀者肯定對狼隊并不陌生。狼隊是英格蘭歷史最悠久的足球俱樂部之一，在傳統(tǒng)體育浸潤多年，擁有豐富的經(jīng)驗。需要指出的是，PEL是狼隊作為傳統(tǒng)體育俱樂部首次加入的移動戰(zhàn)術(shù)競技類賽事聯(lián)盟。

從另一個角度來看，狼隊首次加入移動戰(zhàn)術(shù)競技類賽事聯(lián)盟便選擇了PEL，也證明了PEL的賽事價值和影響力得到了狼隊的認可，也展現(xiàn)了狼隊對于PEL賽事生態(tài)前景的期待。體育大生意認為，這其中的重要原因在于PEL固定席位制的啟動。

在今年5月，PEL 已正式開啟固定席位制。所有的俱樂部除了能夠獲得賽事獎金外，俱樂部同時也將成為PEL聯(lián)盟的重要一員，參與到和平精英電競生態(tài)內(nèi)容建設(shè)當中，一同享受聯(lián)盟化的成果。

伴隨狼隊進軍PEL，也證明了PEL固定席位制的影響力——能夠吸引更多不同不同力量的品牌入局PEL，一同享受PEL聯(lián)盟生態(tài)化的成果。更加成熟的賽事和聯(lián)盟生態(tài)，將反哺推動PEL的商業(yè)價值發(fā)展。

“狼隊進圈”，無疑是傳統(tǒng)體育與電競賽事融合的又一典范，不僅體現(xiàn)了以狼隊為代表的傳統(tǒng)體育方對于PEL賽事發(fā)展的肯定與認可，還展現(xiàn)了未來PEL和狼隊就傳統(tǒng)體育與電競賽事領(lǐng)域加深合作的可能。

傳統(tǒng)體育與電競賽事的融合發(fā)展將帶來更多的營銷手段，來接觸球迷和電競用戶兩個群體。在內(nèi)容創(chuàng)作上，傳統(tǒng)體育與電競賽事的融合發(fā)展可以提供更多的表達形式，提升粉絲群體的黏性。

三周年， PEL賽事生態(tài)漸趨成熟

轉(zhuǎn)眼間，PEL已經(jīng)走過了三個年頭?；厥走^去這三年，體育大生意見證了PEL從一開始的電競新物種，到如今成為電競賽事新力量。

記得在許多次采訪中，PEL聯(lián)盟都謙遜地稱PEL為“電競新物種”。但正是這個“電競新物種”，給國內(nèi)電競行業(yè)帶來了與眾不同的新鮮感，補充了移動戰(zhàn)術(shù)競技類賽事的空白，給國內(nèi)喜愛和平精英的粉絲帶來了無數(shù)精彩與感動的瞬間。

在長期觀察下來，體育大生意見證了PEL三年來在賽事生態(tài)和賽事品牌方面所取得的重要成績。在賽事生態(tài)方面，除了持續(xù)打造職業(yè)賽事影響力之外，PEL還積極拓寬大眾賽道，增強大眾對于電競的理解。

在2022年，和平精英全國大賽設(shè)置了平臺賽道、高校賽道、城市賽道以及生態(tài)外卡賽道，將電競拓展到覆蓋人群更廣、年齡層次更豐富的大眾化場景。在國際化賽事方面，PEL在今年優(yōu)化了賽制及規(guī)則，成功接軌國際賽事。

三周年，PEL賽事品牌價值逆勢成長

在賽事品牌方面，PEL三年來在品牌建設(shè)和商業(yè)化方面穩(wěn)步前行。PEL三年來積極承擔社會責任，持續(xù)釋放電競正能量，在與高校合作、公益活動以及城市合作方面體現(xiàn)顯著。

在與各大高校的合作中，PEL以賽事為依托吸收專業(yè)人才，探索電競?cè)瞬排囵B(yǎng)和輸送模式；在公益方面，PEL先后舉辦了多次公益活動，包括與杭州LGD俱樂部攜手姚基金，一同助力鄉(xiāng)村教育發(fā)展；在電競賽事落地的過程中，PEL積極與舉辦城市合作，持續(xù)打造“電競+”新業(yè)態(tài)和新場景，推動電競賽事與舉辦地城市文化的創(chuàng)新融合。在社會各方面積極傳遞電競正能量，幫助PEL樹立了正向的品牌形象。

正向的品牌形象，也幫助PEL的商業(yè)價值隨之提升。PEL從聯(lián)賽初創(chuàng)時的8支俱樂部，如今已經(jīng)演變成了21支俱樂部，并且吸納了如Nova、京東、騰訊、微博、體壇集團以及復(fù)星體育這些知名企業(yè)的入局。換言之，這是對于PEL三年來發(fā)展的高度認可。

不斷涌入新的資本，也直接提升了PEL的品牌影響力，吸引了更多合作伙伴的加入。在今年，一加、別克、TT語音等品牌與PEL達成續(xù)約合作。目前PEL合作伙伴矩陣超過20家，涵蓋3C、食品、飲料、汽車、電商等不同行業(yè)。

需要指出的是，PEL的商業(yè)價值不單體現(xiàn)在品牌露出上。PEL通過 “競游聯(lián)動模式”，和京東電競超品日以及巴黎世家等品牌進行了深度綁定，在多方面電競場景加深聯(lián)動，實現(xiàn)更多電競營銷方式的拓展，持續(xù)釋放PEL與合作伙伴的品牌價值。

眾多贊助商紛紛選擇與PEL合作，意味著PEL的商業(yè)價值受到了市場認可。而在全明星周末上，PEL官宣再添一位合作伙伴。據(jù)悉，PEL與咪咕體育達成三年合作協(xié)議，粉絲們可以在咪咕見證PEL賽場的新精彩。

體育大生意認為，PEL和咪咕達成合作的重要原因可以歸納為三個方面。一是咪咕作為國內(nèi)優(yōu)秀的視頻平臺，擁有豐富的資源與版權(quán)。咪咕在北京冬奧會和卡塔爾世界杯的內(nèi)容產(chǎn)出上，呈現(xiàn)了許多精彩的出圈內(nèi)容。雙方達成三年合作，彰顯了互相對對方的產(chǎn)品和平臺的一個認可，有利于幫助PEL持續(xù)破圈。

二是在內(nèi)容制作方面。PEL和咪咕達成合作后，提升了創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可能。例如在未來和平精英電競賽事的二路流制作上，包括這次G賽總決賽也會有二路流的制作以及產(chǎn)出一些更符合平臺特點的內(nèi)容，這對于PEL的整個內(nèi)容生態(tài)的豐富以及增加一些想象空間，是非常有幫助的。

第三點則是基于杭州亞運會的合作。PEL會與咪咕一同合作，在賽事直播、獨家紀錄片以及幕后花絮等多方面發(fā)力，為和平精英和PEL的粉絲帶來優(yōu)質(zhì)的亞運內(nèi)容。

作為電競?cè)χ械摹靶铝α俊保琍EL借助多種與眾不同的營銷方式，建立起了強大的品牌形象。許多合作伙伴在與PEL的合作中，借助賽事和游戲高地，成功激活了品牌年輕活力的基因。在未來的品牌創(chuàng)新和合作中，體育大生意也十分期待PEL能夠呈現(xiàn)出更多的新玩法。

新的精彩故事，仍有待PEL來續(xù)寫。短短的三年時間，從0到1的PEL迅速成長為國內(nèi)頂級的電競賽事。在這三年的過程中，大家看到了PEL帶來的活力與驚喜，也看到了PEL交出的優(yōu)秀答卷。

接下來的一年，和平精英電競將迎來前所未有的發(fā)展機遇，是尤其關(guān)鍵的一年。2023年將至，意味著正式進入亞運時間。“電競?cè)雭啞钡陌l(fā)展機遇，對和平精英電競是一種鼓勵和鞭策。在這個亞洲最頂級的體育盛事上，和平精英電競又將帶給行業(yè)怎樣的驚喜，交出怎樣的答卷？

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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