在今年的跨年夜，雪花啤酒攜手代言人“王一博”和超寫實(shí)虛擬人LimX在專屬元宇宙場景開啟“勇闖天涯super X 云上Boom之夜”。作為國內(nèi)首個(gè)頂流藝人的元宇宙品牌活動(dòng)和首個(gè)元宇宙跨年活動(dòng)，“勇闖天涯super X 云上Boom之夜”從陣容、舞美、交互到營銷玩法，展開一場史無前例的元宇宙生態(tài)跨時(shí)空大秀。在元宇宙與現(xiàn)實(shí)明星IP兩大潮流的雙重火力加持下，實(shí)現(xiàn)了曝光度與用戶好感度的雙豐收，逐步讓現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間的界限消彌。

虛擬數(shù)字營銷場景，線上線下高效轉(zhuǎn)化

這一年我們見證了太多元宇宙領(lǐng)域的高光時(shí)刻：元宇宙時(shí)裝周登場、各品牌的虛擬發(fā)布會(huì)、虛擬直播的舉辦，當(dāng)然還有眾多虛擬數(shù)字人的問世......元宇宙營銷可謂是百花齊放。在這樣的風(fēng)口下，品牌的營銷模式進(jìn)入新的發(fā)展階段，面臨傳統(tǒng)營銷的疲軟、新技術(shù)加速涌現(xiàn)的市場現(xiàn)狀，企業(yè)想要尋找新的增長點(diǎn)，突破發(fā)展瓶頸，元宇宙虛擬數(shù)字化營銷場景成為了重要手段之一。

從今年各種成功的虛擬代言人、新品虛擬發(fā)布會(huì)、虛擬直播等營銷案例也能看出，包括雪花品牌在內(nèi)，國內(nèi)各行業(yè)頭部企業(yè)仿佛都已領(lǐng)悟到這點(diǎn)，圍繞“元宇宙概念”打造的新型營銷模式，不僅可以品牌的傳播力度達(dá)到最大化，還可更精準(zhǔn)的尋找目標(biāo)用戶，將線上虛擬體驗(yàn)空間與線下消費(fèi)場景進(jìn)行連接，已達(dá)成高效轉(zhuǎn)化。

“虛擬人+虛擬場景”打開元宇宙營銷

世優(yōu)科技核心技術(shù)為實(shí)時(shí)虛擬數(shù)字人技術(shù)和虛擬演播室技術(shù)，深耕虛擬技術(shù)領(lǐng)域十余年。以實(shí)用化和低成本化技術(shù)和服務(wù)，能夠滿足企業(yè)品牌線上虛擬發(fā)布會(huì)、線上虛擬直播等對內(nèi)對外的線上虛擬活動(dòng)需求。根據(jù)客戶對場景、周期、目標(biāo)等推廣需求，全案式研發(fā)虛擬數(shù)字人同時(shí)基于品牌定位、用戶畫像、產(chǎn)品屬性等維度地從0到1定制孵化屬于品牌自己的數(shù)字人IP形象。

截至目前，世優(yōu)科技實(shí)時(shí)IP庫中已成功打造虛擬形象700+，已然成為數(shù)字人工廠。合作案例包括央視虛擬數(shù)字人“阿央”、四川日報(bào)虛擬人“小觀”、中國聯(lián)通“星辰”、虛擬歌手“小繆”、虛擬主播“卓青”等形象；也有如“京東狗”、“海爾兄弟”、“白老頭，金老太”、小米“小愛同學(xué)”等已經(jīng)在消費(fèi)者心里留下深刻印象的商業(yè)IP。

在虛擬場景打造方面，世優(yōu)科技可提供“虛擬場景定制+虛擬特效互動(dòng)+虛擬錄播/直播”一站式全棧技術(shù)方案。例如：在大型晚會(huì)節(jié)目中，世優(yōu)科技先后為央視春晚等節(jié)目提供4K虛擬技術(shù)支撐及服務(wù)，包括2021年春晚劉德華“牛起來”,2021年全國王者榮耀第四屆大賽AR以及2022年湖南衛(wèi)視小年夜等知名項(xiàng)目。

另外，世優(yōu)科技已經(jīng)與tcl、京東手機(jī)、途虎養(yǎng)車、羅技、海信、鴻合等知名品牌進(jìn)行了虛擬直播和虛擬發(fā)布會(huì)領(lǐng)域的成功合作，將虛擬技術(shù)與創(chuàng)意營銷結(jié)合，使虛擬數(shù)字人、真實(shí)人物與虛擬環(huán)境完美融合，虛實(shí)交互，用低成本的虛擬技術(shù)打造符合品牌調(diào)性的場景。

流量紅利的時(shí)代已經(jīng)過去，品牌不得不重新審視起差異化營銷的重要。元宇宙概念的普及，使得各種新概念、新業(yè)態(tài)的元宇宙營銷模式成為了主旋律。如何借元宇宙之力構(gòu)建流量增長新引擎，從營銷同質(zhì)化競爭中脫穎而出，借助虛擬數(shù)字人和虛擬場景等新形式，已經(jīng)是企業(yè)和品牌必須關(guān)注的問題。