“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行……”2022年卡塔爾世界杯落幕時(shí)，梅西舉起大力神杯的畫面，被網(wǎng)友剪輯成短視頻并配以這首旋律，讓多少人感懷落淚；而跨年夜，這首音樂又登上湖南衛(wèi)視的舞臺，激情演出掀起了網(wǎng)絡(luò)二次爆發(fā)。

　　這首于2020年創(chuàng)作的音樂作品，在兩年后突然翻紅，全網(wǎng)播放量突破300億，不僅讓詞曲創(chuàng)作者及原唱袁樹雄一舉成名，也讓他所在的湖南省隆回縣火爆全網(wǎng)。這背后，離不開短視頻的加持和版權(quán)策略的巧妙運(yùn)用。

　　巧借短視頻

　　其實(shí)，一首老歌突然通過短視頻火起來的情況并不少見，諸如《早安隆回》《少年》《起風(fēng)了》《錯(cuò)位時(shí)空》等，其背后都有短視頻的影子。如今，短視頻成為音樂傳播新方式，受到音樂界的青睞。

　　“《早安隆回》抖音破10億”“全網(wǎng)播放量突破300億”在袁樹雄的微信、抖音簽名中，他如此介紹自己作品取得的成就，還在抖音視頻里展示《早安隆回》在該平臺的傳播數(shù)據(jù)，分享自己的創(chuàng)作心得。

　　“《早安隆回》是通過短視頻傳播火爆出圈的典型代表，其借助的是短視頻平臺的快速傳播能力，但本質(zhì)是因?yàn)楦枨旧淼男珊透柙~激發(fā)了社會(huì)大眾的情感共鳴。”中國人民大學(xué)國家版權(quán)貿(mào)易基地副主任李方麗在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，這歸結(jié)起來就是“好的歌曲+好的傳播方式”，助推音樂作品火速出圈。

　　短視頻的特點(diǎn)是“短”，要在短短的十秒或幾十秒內(nèi)迅速抓住受眾的心，其背景音樂往往都使用某一首音樂作品的高潮部分，也就是最能打動(dòng)人的精華部分。同時(shí)，短視頻平臺具有強(qiáng)大的推薦算法，能將類似主題的視頻內(nèi)容精準(zhǔn)地推薦給關(guān)聯(lián)用戶，當(dāng)一首音樂適用于某一類短視頻主題時(shí)，可能實(shí)現(xiàn)該音樂作品被使用次數(shù)的幾何式增長，從而實(shí)現(xiàn)音樂作品的“破圈效應(yīng)”?！罢?yàn)槎桃曨l平臺具有如此巨大的傳播能量，很多音樂人將短視頻平臺作為推廣音樂作品的重要平臺，尤其是對一些不知名的音樂人來說，短視頻可能成為其宣傳推廣音樂作品的首選方式。”李方麗表示。

　　巧用開放招

　　歡迎網(wǎng)友傳播，無疑是《早安隆回》火爆全網(wǎng)的重要因素之一。袁樹雄告訴本報(bào)記者，他不會(huì)對網(wǎng)友使用《早安隆回》作為背景音樂制作短視頻的行為主張版權(quán)。其實(shí)，這種開放版權(quán)煉就“神曲”的現(xiàn)象并不少見，如多年前的《江南style》，就曾火遍全球。

　　“個(gè)人認(rèn)為，在處理好版權(quán)問題的前提下，通過開放版權(quán)對推動(dòng)音樂作品的傳播與創(chuàng)作是有益的，既能推動(dòng)音樂作品本身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，又能夠吸引社會(huì)公眾參與作品的后續(xù)創(chuàng)作，還能產(chǎn)生擴(kuò)大的市場效應(yīng)，譬如帶動(dòng)音樂地標(biāo)的旅游、增強(qiáng)電視劇的關(guān)注度、吸引特定游戲用戶等。”李方麗認(rèn)為，激勵(lì)作品的創(chuàng)作是我國著作權(quán)法的重要立法目標(biāo)，也與滿足社會(huì)公眾的文化需求一致，而要達(dá)成這一目標(biāo)，需要一套完善的版權(quán)收益結(jié)算規(guī)則以及用戶使用規(guī)則，在尊重作者署名權(quán)的基礎(chǔ)上，以適當(dāng)方式結(jié)算音樂作品的使用收益，讓權(quán)利人更加樂于開放版權(quán)，實(shí)現(xiàn)文化共享。

　　當(dāng)然，在公眾版權(quán)意識得到極大提升的今天，利用他人音樂作品制作短視頻或翻唱，如果未得到許可，應(yīng)妥善處理相關(guān)版權(quán)問題。“目前來看，以上行為可能會(huì)涉及侵犯音樂作品的復(fù)制權(quán)、表演權(quán)、廣播權(quán)、改編權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。”李方麗表示。

　　據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院公布的數(shù)據(jù)，涉短視頻著作權(quán)案件收案數(shù)量逐年增加、增幅明顯，2019年至2021年收案量分別為540件、729件、1284件，而被訴侵權(quán)行為以復(fù)制型侵權(quán)為主。“可見，未經(jīng)授權(quán)使用音樂作品已經(jīng)成為實(shí)踐中短視頻侵權(quán)的重要類型。同時(shí)，短視頻使用音樂作品的場景不限于添加背景音樂，還包括主播對音樂作品的表演、對表演的實(shí)時(shí)直播行為以及該表演的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，這些行為將侵犯音樂作品著作權(quán)人的表演權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利。此外，短視頻對音樂作品使用會(huì)引起音樂作品的改編創(chuàng)作行為，侵犯音樂作品的改編權(quán)等。而對短視頻平臺而言，倘若對用戶上傳的侵權(quán)短視頻未盡到合理注意義務(wù)，則有可能與侵權(quán)用戶一起承擔(dān)連帶責(zé)任?！崩罘禁惐硎?。她同時(shí)建議，無論是個(gè)人用戶還是企業(yè)用戶，都應(yīng)當(dāng)提升版權(quán)意識，堅(jiān)守“先授權(quán)后使用”原則，同時(shí)，在授權(quán)合同中應(yīng)當(dāng)盡可能明確授權(quán)的權(quán)利項(xiàng)，以避免后續(xù)使用的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　帶火一個(gè)縣

　　一首《早安隆回》不僅讓袁樹雄火爆出圈，還將隆回縣推入大眾視野。

　　把握《早安隆回》爆紅機(jī)遇，隆回縣正在風(fēng)風(fēng)火火推進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆瞄_發(fā)。本報(bào)記者從邵陽市隆回縣文旅廣體局了解到，他們希望這首歌可以讓網(wǎng)友們記住隆回，到隆回參觀旅游，感受隆回獨(dú)特的文化魅力。目前，他們正在集思廣益，利用歌曲的影響力，助力隆回文旅發(fā)展。

　　據(jù)了解，隆回縣有國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位魏源故居，以及花瑤挑花、嗚哇山歌、灘頭年畫、手工抄紙4項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隆回縣文旅廣體局目前正在征集美景美食、非遺文化等視頻素材，準(zhǔn)備制作成宣傳片。袁樹雄也在自己的抖音等個(gè)人賬號上為家鄉(xiāng)積極宣傳。

　　一首歌曲帶動(dòng)一方文化旅游的案例并不少見，如《成都》《可可托海的牧羊人》等都曾推動(dòng)地方旅游，音樂作品的價(jià)值得到進(jìn)一步開發(fā)。“我認(rèn)為，音樂作品突破通常的版權(quán)價(jià)值開發(fā)邊界，推動(dòng)地方旅游的情況，未來將成為常態(tài)。不過，這并非屬于音樂作品本身的版權(quán)價(jià)值，而是音樂作品所產(chǎn)生的擴(kuò)大的市場效益。”在李方麗看來，如果當(dāng)?shù)啬軌虬盐兆∑鯔C(jī)，推動(dòng)特色旅游開發(fā)，才能將音樂作品帶來的旅游熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)的生產(chǎn)力，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　引發(fā)大眾共鳴的詞曲、契合時(shí)代浪潮的傳播方式，這就是《早安隆回》翻紅偶然中的必然。我們期待更多這樣的作品問世。（竇新穎）

　　本報(bào)記者對話《早安隆回》原創(chuàng)者袁樹雄——

　　“好歌大家一起分享”

　　記者：2022年卡塔爾世界杯決賽之夜，梅西捧起大力神杯的畫面與《早安隆回》結(jié)合讓人印象深刻。這個(gè)短視頻是您的團(tuán)隊(duì)制作的嗎？

　　袁樹雄：將這首歌曲與梅西畫面結(jié)合是網(wǎng)友行為。我沒有團(tuán)隊(duì)，如果有團(tuán)隊(duì)，兩年前就運(yùn)作這首歌曲了。

　　記者：近期，網(wǎng)絡(luò)上有大量網(wǎng)友傳播或翻唱《早安隆回》，會(huì)不會(huì)對這種行為主張版權(quán)保護(hù)？

　　袁樹雄：這首歌曲的版權(quán)已授權(quán)給相關(guān)公司，如果有商用，估計(jì)公司會(huì)參與進(jìn)來。但是對于我個(gè)人來說是沒關(guān)系的，好歌曲大家一起分享。大家的傳播與翻唱，對這首歌是一種更好的宣傳呀，我還要謝謝他們呢。