禹唐體育為大家梳理2020年重要的羽毛球賽事營銷贊助項目。

如今世界羽壇進入多極化競爭格局，每個單項都有多位極具實力的冠軍爭奪者，這也對各個國家隊的頂級運動員提出了更高要求。東京奧運會在即，作為中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的羽毛球依然被寄予厚望，而羽毛球運動則會在奧運會前后達到新的關注高峰。

中國羽毛球國家隊正在為東京奧運會名額全力沖刺。不久前，功勛教練李矛回歸國家隊，上任還不到2個月就幫助國羽結束了長達6個月的男單超級賽冠軍荒，諶龍成為最大受益者。由于石宇奇剛剛從傷病中恢復，競技狀態(tài)何時完全回升仍存在變數(shù)，老將諶龍依然要在東京奧運會上挑起男單重擔。

女單方面，陳雨菲已經(jīng)進入世界頂級高手行列，2019年也是其全面爆發(fā)的一年。在剛剛結束不久的中國（福州）羽毛球公開賽上，陳雨菲奪得了今年的第五座冠軍獎杯，此前，全英公開賽、瑞士公開賽、澳大利亞公開賽和泰國公開賽的冠軍都已被其收入囊中。如今羽壇有五到六名運動員都具備爭奪世界冠軍的實力，對于陳雨菲而言，是機遇也是挑戰(zhàn)。

國羽混雙擁有鄭思維/黃雅瓊和王懿律/黃東萍組成的雙保險，也是國羽志在必得的冠軍。男雙和女雙同樣是世界混戰(zhàn)的格局，印尼和日本分別在男雙和女雙項目上具備一定的集團優(yōu)勢，但是李俊慧/劉雨辰和陳清晨/賈一凡領銜的國羽男女雙也具備突出重圍的實力。

國羽成績上的復蘇之勢對于中國羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是一針強心劑。羽毛球在中國也有著強大的群眾基礎，在參與度和普及度上僅次于幾乎沒有門檻的跑步。據(jù)統(tǒng)計，我國羽毛球人口已達2.5億人，羽毛球球迷數(shù)超過5億人。此外，羽毛球行業(yè)市場規(guī)模也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2018年相對2011年的市場規(guī)模增長率超過80%。

世界羽聯(lián)也在積極開發(fā)中國市場，這也為中國的羽毛球項目營銷提供了強大助力?，F(xiàn)在已經(jīng)確定的是，中國將舉辦2024年湯姆斯杯和尤伯杯、2021年和2025年蘇迪曼杯以及2021年世界青年錦標賽。世界頂級羽毛球比賽接連在中國舉辦，對于刺激相關消費和營銷市場意義重大。

在當下這個體育營銷的黃金時期，羽毛球項目顯然是高性價比的選擇之一。明年是東京奧運年，世界頂級羽毛球賽事一定會成為中國體育迷的關注熱點，其營銷價值也會釋放出來。在此，禹唐體育就為大家著重梳理一下2020年重要的羽毛球賽事營銷贊助項目。

1.

湯姆斯杯&尤伯杯（5月16日-24日，丹麥奧胡斯）

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湯姆斯杯是世界上最高水平的男子羽毛球團體賽，是由前世界羽聯(lián)主席喬治·湯姆斯提議發(fā)起的，首屆賽事于1949年舉辦。從1984年起，該項團體賽改為每兩年舉辦一屆，而且賽制也從以往兩天9場5勝（5單4雙）改為一天5場3勝（3單2雙），這也是現(xiàn)行的賽制。

中國男子羽毛球隊是從1982年開始參加湯姆斯杯的，首次亮相就在決賽中擊敗如日中天的印尼隊，奪得冠軍。湯姆斯杯已經(jīng)舉辦了三十屆，印度尼西亞依然是奪冠次數(shù)最多的隊伍，達到13次，不過其上一次奪冠已經(jīng)要追溯到2002年了。中國拿到過10次冠軍，并且在2004到2012年間完成了五連冠的壯舉。在上屆比賽中，中國男羽時隔六年重奪湯姆斯杯，而就在這六年里，日本和丹麥分別完成了歷史性突破。

尤伯杯是與湯姆斯杯相對應的女子羽毛球團體賽，是由英國偉大的羽毛球運動員貝蒂·尤伯夫人提議發(fā)起的，首屆賽事于1957年舉辦。同樣是從1984年開始，該項團體賽改為每兩年舉辦一屆，并且與湯姆斯杯同時舉辦，也同時采用相同的賽制。

中國女子羽毛球隊正是從1984年開始參加尤伯杯的，并且一鳴驚人，一路橫掃各路強敵，勇奪桂冠。以此為起點，中國女羽在二十七屆賽事中拿到過13次冠軍，是尤伯杯歷史上最成功的隊伍，遙遙領先身后的日本和印尼。同時，中國女羽還分別創(chuàng)造過五連冠和六連冠的神話。不過在上屆比賽中，中國女羽未能闖進決賽，這也創(chuàng)造了隊伍參賽史上的最差戰(zhàn)績。如今，中國女羽基本完成了隊伍的更新?lián)Q代，整體成績也在穩(wěn)步提升，明年的比賽值得期待。

世界羽壇進入到了多國爭霸的格局中，年輕一代基本挑起大梁的中國羽毛球隊需要湯尤杯這樣的世界大賽為自己正名，同時也能為接下來的東京奧運會積累信心，是一次非常重要的奧運會熱身演習。

項目價值：與世界級羽毛球賽事合作，以頂級賽事和明星球員為品牌背書，提升品牌知名度和公信力；羽毛球在中國的國民度高，話題性強；媒體重點轉播和報道，用投放傳統(tǒng)廣告的費用成為官方贊助商，回報更多，價值更高。

2. 中國羽毛球公開賽（9月15日-20日，常州）

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從2018年開始，世界羽聯(lián)推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級超級賽、超級賽、黃金賽進行整合，推出了全新的世界羽聯(lián)巡回賽，包括總決賽在內(nèi)，分為6檔。除了最高級別的一站總決賽外，巡回賽還有super1000、750、500、300、100五個級別。其中super1000賽事只有三站，分別是全英公開賽、印尼公開賽以及中國公開賽，總獎金均達到了百萬美元。

首屆中國羽毛球公開賽于1986年舉辦，中國選手在1987年、1995年和2001年的中國公開賽上曾包攬全部冠軍，這也是我國選手在歷屆中國公開賽中取得的最佳戰(zhàn)績。從2018年開始，中國羽毛球公開賽將連續(xù)四年在常州舉辦，在2019年的賽事中，國羽奪得了女雙和混雙兩個項目的冠軍。值得一提的是，鄭思維/黃雅瓊已經(jīng)奪得該項賽事混雙三連冠，陳雨菲則奪得了2018年該項賽事的女單冠軍。

中國羽毛球公開賽是東京奧運會之后級別最高的世界級羽毛球賽事，會吸引全世界最頂尖的羽毛球高手參賽。當然，因為中國羽毛球隊坐鎮(zhèn)主場，自然會派出最強陣容出戰(zhàn)。中國羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。

項目價值：羽毛球在中國參與度高，是最受歡迎的運動之一；中國公開賽是在中國本土常年舉辦的高規(guī)格羽毛球國際賽事 ，利于企業(yè)長期投入；沒有時差困擾，粉絲參與度和媒體曝光度有保障。

3.

世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽（12月9日-13日，廣州）

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世界羽聯(lián)2018年對旗下賽事體系進行了重大改革，將原來的世界羽聯(lián)世界超級系列賽和總決賽、世界羽聯(lián)大獎系列賽整合成新的世界巡回賽，而世界羽聯(lián)年終總決賽正是新巡回賽體系中級別最高的賽事。同樣從2018年開始，世界羽聯(lián)年終總決賽將連續(xù)四年落戶廣州，而且總獎金提升到150萬美元，只有巡回賽26站分站賽每個單項積分前8的運動員才有資格參賽。這是名副其實的世界羽壇巔峰對決。

在2018年的賽事中，石宇奇、李俊慧/劉雨辰和王懿律/黃東萍為中國羽毛球隊奪得三個項目的冠軍。2019年的世界巡回賽總決賽也開拍在即，諶龍、陳雨菲、李俊慧/劉雨辰、陳清晨/賈一凡、鄭思維/黃雅瓊以及王懿律/黃東萍等國羽高手都已經(jīng)確定拿到了入場券，當然還有國羽將士在爭取剩余的入圍機會。

世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽是級別僅次于奧運會、世錦賽、湯尤杯和蘇迪曼杯的世界頂級羽毛球大賽，其囊括了當年度表現(xiàn)最好的世界頂級高手參賽，無論競技性還是觀賞性都不會讓觀眾失望。賽事在中國本土進行，對于中國企業(yè)而言，其營銷效果會大大增強。

項目價值：新格局——全新頂級賽事體系，最高級別個人賽事；新標桿——最高級別賽事，最強實力球星；新盛宴——匯聚頂級明星，高收視大影響；新期待——羽毛球之都，年度營銷盛宴。

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