“住隆回鄉(xiāng)下的朋友，是不是天天早上被喇叭里的《早安隆回》吵醒的？”近日，有居民向湖南投訴平臺(tái)【進(jìn)入黑貓投訴】投訴，稱湖南省隆回縣紅旗村的“村村響”廣播每天早上七點(diǎn)半就開始大分貝循環(huán)播放音樂，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)厝说纳顚W(xué)習(xí)。

此后，隆回縣委宣傳部回應(yīng)：為配合《早安隆回》的宣傳，1月5日起，縣里開始在“村村響”廣播播放《早安隆回》這首歌曲。目前，縣里已關(guān)注到群眾反映的相關(guān)情況，后期將對(duì)歌曲的播放時(shí)間和頻率進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行；你是我生命中最美的相遇……”在2022年卡塔爾世界杯期間，來(lái)自中國(guó)的助力歌曲《早安隆回》迅速“出圈”。因?yàn)槠鋭?dòng)感的節(jié)奏與內(nèi)馬爾落淚、梅西捧起大力神杯等精彩畫面極為契合，它成為很多世界杯短視頻的“必備BGM”。

作為這首歌的“主人公”，隆回縣希望借此擴(kuò)大自身知名度，為地方發(fā)展帶來(lái)更多可能，本身無(wú)可厚非?？墒?，重視宣傳不等于“生硬輸出”，“洗腦循環(huán)”式的音樂播放，恐怕只會(huì)徒增人們的反感。正如此前很多人打趣的，“毀掉一首歌最好的辦法，就是把它設(shè)為起床鈴聲?！焙芏鄷r(shí)候，哪怕是自己最喜歡的歌，聽多了也會(huì)產(chǎn)生煩膩的感覺，更不用說(shuō)被動(dòng)地被大分貝音樂吵醒了。

當(dāng)?shù)孛刻旒性谌齻€(gè)時(shí)間段統(tǒng)一播放《早安隆回》，不僅有擾民嫌疑，容易使村民產(chǎn)生審美疲勞，在宣傳上收效甚微，某種程度上也是對(duì)“村村響”等公共資源的浪費(fèi)。作為基層廣播平臺(tái)，它應(yīng)該被更合理地用在宣傳法律法規(guī)、進(jìn)行公共災(zāi)害預(yù)警、傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)等多個(gè)方面，而不是每天被同一首歌曲“霸屏”。

從隆回縣此次有些“翻車”的宣傳實(shí)踐中也不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，一些地方雖然致力于擴(kuò)大自身影響力，希望將自己打造成“網(wǎng)紅城市”“網(wǎng)紅縣城”等，卻往往不得其法，在宣傳理念和能力上還有較大的提升空間。

就拿大火的《早安隆回》來(lái)說(shuō)，相比于圍著這首歌曲本身“打轉(zhuǎn)”、對(duì)著本地人循環(huán)播放，當(dāng)?shù)馗鼞?yīng)該嘗試的是以此為契機(jī)，通過展現(xiàn)隆回的風(fēng)土人情、特色風(fēng)物、獨(dú)特美景等不同側(cè)面，引起更多人對(duì)這個(gè)地方的興趣和好奇，甚至產(chǎn)生前來(lái)一探究竟的動(dòng)力。

《早安隆回》的演唱者袁樹雄就曾分享道：隆回誕生了近代思想家魏源，盛產(chǎn)金銀花、玉竹等富硒農(nóng)產(chǎn)品，也有著豐富的旅游資源。據(jù)介紹，當(dāng)?shù)氐臑╊^年畫、梅山歌謠等民間文藝形式也十分豐富，魯迅先生還曾在《朝花夕拾》中專門描述了灘頭年畫《老鼠娶親》，并將該畫視為珍品收藏。

基于這些文化和自然資源，隆回其實(shí)可以通過與文藝人才展開合作、試水特色農(nóng)產(chǎn)品直播等方式，呈現(xiàn)出更加豐滿、更具吸引力的隆回形象。如此“以點(diǎn)及面”，由一個(gè)網(wǎng)紅爆款擴(kuò)展至地方的不同“切面”，隆回才能打造出真正具有內(nèi)生性、可持續(xù)的影響力。

而且，地方形象的打造是一個(gè)系統(tǒng)工程。在知名度有所提高、吸引更多關(guān)注之后，著力推出相應(yīng)的配套政策支持，也極為必要。比如，如果隆回希望在旅游產(chǎn)業(yè)上有所發(fā)力，就可以嘗試推出一些更加友好的文旅政策。此前，在理塘縣走紅后，甘孜州推出一定時(shí)間內(nèi)67個(gè)A級(jí)景區(qū)門票全免政策等“打法”，就值得被研究和借鑒。

可見，打造一個(gè)地方的影響力，遠(yuǎn)不止循環(huán)播放一首網(wǎng)紅歌曲那么簡(jiǎn)單。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門不妨靜下心來(lái)，用心做一下調(diào)研，好好“盤”一下隆回的優(yōu)勢(shì)資源和宣傳定位，從而找到真正適合自己的宣傳路徑。

責(zé)任編輯：白毅鵬