記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年1月16日，2022-2023賽季西班牙超級(jí)杯決賽在沙特利雅得法赫德國(guó)王球場(chǎng)打響。

加維和萊萬(wàn)多夫斯基上半場(chǎng)為巴薩建立了兩球的領(lǐng)先。佩德里下半場(chǎng)為巴薩打進(jìn)第3球，本澤馬終場(chǎng)前為皇馬扳回一球。

最終，巴塞羅那3-1戰(zhàn)勝皇馬，歷史上第14次登頂西超杯。這也是哈維執(zhí)教巴薩后獲得的首個(gè)冠軍。

全場(chǎng)MVP加維在賽后采訪中表示：“教練哈維對(duì)于比賽有非常準(zhǔn)確的預(yù)期，也對(duì)上場(chǎng)的球員做了合理的排兵布陣。這場(chǎng)比賽大家都拼盡了全力，很高興我們收獲了最終的勝利。感謝球迷們的支持。”

俱樂部在綠茵場(chǎng)上表現(xiàn)出色，而各大贊助商也隨著球隊(duì)奪冠收獲熱度。

此前巴薩全隊(duì)乘機(jī)抵達(dá)利雅得時(shí)，全員上身的深色西裝就在各大社交媒體平臺(tái)上有著不低的討論度。

球隊(duì)奪冠后，巴塞羅那俱樂部官方正裝合作伙伴、意大利時(shí)尚品牌Herno的官網(wǎng)就迎來(lái)了一波流量的上漲。

盡管2022年卡塔爾世界杯已經(jīng)落幕近一個(gè)月，但綠茵場(chǎng)上的商業(yè)熱度仍未散去。

世界杯期間，打響體育營(yíng)銷第一槍的是法國(guó)奢侈品品牌路易·威登（Louis Vuitton）。

11月，LV在品牌官方Instagram發(fā)布了一組“雙驕同框”的廣告：阿根廷球星梅西和葡萄牙球星C羅坐在棋盤兩側(cè)對(duì)弈。

這已經(jīng)不是LV第一次邀請(qǐng)足壇巨星們同框。此前，LV就曾為貝利、馬拉多納和齊達(dá)內(nèi)三位傳奇球星拍攝過(guò)廣告。

消息人士透露，為了拍攝梅羅“同框”的廣告，LV的投入至少超過(guò)兩百萬(wàn)歐元。

阿根廷隊(duì)在卡塔爾成功奪冠后，隊(duì)長(zhǎng)梅西的東家巴黎圣日耳曼俱樂部（大巴黎）也成為了贊助商們的重點(diǎn)宣傳對(duì)象。

（圖片來(lái)源：Dior官方Instagram）

本月，法國(guó)奢侈時(shí)尚品牌迪奧就在官方Instagram發(fā)布了品牌為大巴黎設(shè)計(jì)的官方制服。

迪奧表示：“品牌很榮幸為巴黎圣日耳曼提供定制制服，滿足球員們的需求?！?/p>

值得一提的是，大巴黎當(dāng)家球星姆巴佩去年12月還被官宣為迪奧全球品牌大使。

實(shí)際上，這支法甲霸主一直都是高奢品牌眼里的“香餑餑”。在迪奧之前，為大巴黎提供官方制服的是德國(guó)時(shí)尚品牌Hugo Boss（雨果博斯）。

Hugo Boss此前也曾長(zhǎng)期為西甲豪門皇家馬德里俱樂部提供官方制服。而皇馬本賽季的正裝，由意大利高端時(shí)裝品牌Ermenegildo Zegna提供。

美國(guó)知名體育商業(yè)媒體Footwear News曾發(fā)文評(píng)論：“近一年，得益于世界杯等大賽的熱度，足球項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值也不斷提高，越來(lái)越多高端奢侈品牌選擇投資體育界?！?/p>

2022年足球俱樂部社交媒體互動(dòng)次數(shù)排行榜顯示，巴薩的官方社媒全年獲得了2.39億次的互動(dòng)量，連續(xù)第7年登頂該榜單。排名次席的皇馬互動(dòng)量也超過(guò)了2億次。

單是這些豪門本身自帶的流量，對(duì)時(shí)尚品牌們就有不小的營(yíng)銷加成。