在卡塔爾世界杯期間，《早安隆回》朗朗上口的旋律配上動(dòng)感的節(jié)奏，一下燃爆世界杯賽場(chǎng)，并迅速風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，至今在抖音的播放量突破100 億。

隆回縣蘊(yùn)含豐富的旅游文化資源，誕生了近代偉大思想家、“睜眼看世界第一人”魏源，清代兩江總督、抗倭名將魏光燾，辛亥革命元?jiǎng)鬃T人鳳等杰出人物。還有花瑤挑花、花瑤嗚哇山歌、灘頭年畫(huà)、手工抄紙4 項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，先后榮獲全國(guó)文化先進(jìn)縣、中國(guó)最佳旅游資源城市獎(jiǎng)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國(guó)最佳民族風(fēng)情旅游名縣、湖南省旅游強(qiáng)縣等閃光稱號(hào)。

12月28日晚，由盤古智庫(kù)長(zhǎng)沙研究院、隆回縣委縣政府共同舉辦“早安隆回暨隆回發(fā)展研討會(huì)”，共同挖掘文化底蘊(yùn)力量，探尋文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。易鵬理事長(zhǎng)攜手政府官員、專家學(xué)者、媒體負(fù)責(zé)人、投資商、旅游從業(yè)者、以及隆回籍知名人士等400余人“圍屏”夜話，在“音樂(lè)+文旅+產(chǎn)業(yè)+政策”等維度上，助力隆回鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)隆回文化旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

易鵬理事長(zhǎng)主持本次研討會(huì)：“希望各位大咖積極討論，通過(guò)《早安隆回》爆火網(wǎng)絡(luò)的契機(jī)挖掘隆回深厚文化底蘊(yùn)，共同探尋文化力量，為隆回經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧力量?！?/p>

隆回縣委書(shū)記劉軍在致辭中表示，文化的力量是偉大的，音樂(lè)的魅力是無(wú)窮的?！对绨猜』亍返谋鹱屛壹纫馔庥肿院?，我們希望借助這個(gè)流量來(lái)促進(jìn)隆回的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)。

歌曲《早安隆回》創(chuàng)作和演唱者袁樹(shù)雄介紹了詞曲創(chuàng)作經(jīng)歷：“作為隆回的政協(xié)委員，官方授牌的形象大使，給家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親唱歌，是我的職責(zé)和任務(wù)。”這首歌寫(xiě)于2020年，歌頌的是一種思想——堅(jiān)忍不拔、勇敢?jiàn)^進(jìn)、曙光就在前頭，它是有能量、有生命力的。

《早安隆回》火爆背后有怎樣的傳播邏輯？盤古智庫(kù)學(xué)術(shù)委員、北京師范大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，音樂(lè)往往扮演著重要的角色，它讓不同政見(jiàn)、階層的人產(chǎn)生關(guān)系的認(rèn)同和情感的共振，這首歌之所以能夠異常流行，一定是打動(dòng)了人們心底深處的某種愿望，激起了人們對(duì)于美好生活的追求、對(duì)未來(lái)的希冀。同時(shí)，《早安隆回》作為載體，可以搭建成為政治、文化、經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步延伸擴(kuò)張的平臺(tái)，通過(guò)再建設(shè)和再賦值，是一個(gè)很好的契機(jī)讓地方的形象經(jīng)濟(jì)，能夠借助這樣難得的文化抓手加以擴(kuò)張。這也考驗(yàn)著我們?cè)谶@種傳播場(chǎng)景下對(duì)新要求、新規(guī)律的智慧。

“《早安隆回》的火爆是一個(gè)偶發(fā)事件，也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的一種奇跡?！北P古智庫(kù)學(xué)術(shù)委員、著名主持人、足球解說(shuō)員劉建宏說(shuō)，當(dāng)城市擁有如此之大的天然流量IP和良好的指數(shù)，這給了隆回一個(gè)很好的機(jī)會(huì)和窗口，可以利用好這個(gè)IP進(jìn)行引申加工，成為城市營(yíng)銷和鄉(xiāng)村振興的重要抓手，通過(guò)直播、短視頻的能力打造屬于隆回的IP矩陣，形成規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)吸引大家的關(guān)注度，進(jìn)而引發(fā)更多的投資、旅游、消費(fèi)等，這才能夠真正地把目前形成的勢(shì)頭延續(xù)下去。

如何思考下一步打造文旅品牌，鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明介紹了廬山案例，廬山通過(guò)影視作品《廬山戀》以及同名歌曲為人們所熟知，如今廬山正在籌備國(guó)際生活家論壇，就是通過(guò)現(xiàn)有品牌帶動(dòng)新品牌的出現(xiàn)；同時(shí)，還要引進(jìn)一些著名的合作伙伴，為本地化的文旅品牌注入新的活力，利用矩陣式的品牌促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

怎樣看待流量的影響力，人民日?qǐng)?bào)原評(píng)論部主任、騰訊副總裁楊健表示，盡管一首歌曲的爆火是一個(gè)偶發(fā)性事件，但不要低估它所帶來(lái)的流量的影響力，通過(guò)這樣的契機(jī)，運(yùn)用好隆回良好的文化、旅游和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這是一筆很好的無(wú)形資產(chǎn)。另一方面也不要高估、不要過(guò)度解讀，應(yīng)該把《早安隆回》作為橋梁，過(guò)渡至其他內(nèi)容形式或文化形式上，形成具有隆回特色的文化創(chuàng)意、文化創(chuàng)作潮流。

在中國(guó)青年出版總社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)皮鈞看來(lái)，這首歌曲百億的點(diǎn)擊量，說(shuō)明捕捉到了大家共同認(rèn)可的某種情緒，其次這樣巨大流量的產(chǎn)品需要把品牌維持住，要發(fā)揮音樂(lè)的張力編成更多形式的內(nèi)容，比如翻譯成英文、西班牙文版本；同時(shí)要將它品牌化，在城市推介、鄉(xiāng)村振興、文旅發(fā)展等現(xiàn)實(shí)版圖上落地；甚至還可以通過(guò)元宇宙空間的打造，維持歌曲在想象力世界中的地位，把它打造得更加豐滿；讓歌曲通過(guò)隆回人的講述變成湖南文化張力的代表，成為一個(gè)文化入口，將鄉(xiāng)情文化的根底和流行文化情緒的發(fā)展結(jié)合在一起，把品牌保持住，發(fā)揚(yáng)光大。

湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總編輯賀弘聯(lián)說(shuō)，文化隆回是最重要的膚色底蘊(yùn)，《早安隆回》再一次掀開(kāi)了她極具文化底蘊(yùn)的縣城蓋頭，宣傳歌曲更要宣傳隆回文化和名人。他建議持續(xù)塑造隆回文藝人袁樹(shù)雄這個(gè)IP，用文藝的世界語(yǔ)言講好隆回的美人美器美生活；努力尋求明星翻唱合作，進(jìn)一步擴(kuò)大《早安隆回》的影響力；著力將文旅農(nóng)三者有機(jī)結(jié)合，借助歌曲傳唱，運(yùn)用現(xiàn)代科技大力宣傳金銀花等特色產(chǎn)品、花瑤等特色人群、營(yíng)商環(huán)境等開(kāi)放形象，助力地方發(fā)展。

隨后，盤古智庫(kù)學(xué)術(shù)委員，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、國(guó)際旅游研究院院士吳必虎以“《早安隆回》助推隆回文旅發(fā)展”為主題發(fā)言。隆回處于我國(guó)三級(jí)臺(tái)階中的第二級(jí)，豐富的地形造就了豐富的民族文化，為我們帶來(lái)文化的神秘性，正如沈從文筆下的邊城，處于中原文化和少數(shù)民族文化交界而表現(xiàn)出湘西獨(dú)有的神秘感。從地緣上講，隆回?fù)碛卸嘧０我磺Ф嗝椎纳椒?，或許也具有開(kāi)發(fā)避暑度假旅游的地緣潛力。流行歌曲對(duì)地方的品牌往往會(huì)形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，接下來(lái)的任務(wù)是如何持續(xù)講述隆回故事。

國(guó)家文旅部政策法規(guī)司一級(jí)巡視員周久才表示，隆回旅游業(yè)在原有賽道上發(fā)展較好，但是按照傳統(tǒng)路徑繼續(xù)發(fā)展該怎么走，需要進(jìn)一步思考。旅游業(yè)發(fā)展至今有兩大特點(diǎn)，一是主題化，沒(méi)有主題，就沒(méi)有賣點(diǎn)，也就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)；二是平臺(tái)化，應(yīng)該依托隆回特色的金銀花、花瑤等獨(dú)特資源，唱出國(guó)家乃至當(dāng)代社會(huì)所需要的話語(yǔ)體系，所需要的平臺(tái)建設(shè)。

“機(jī)會(huì)稍縱即逝，這對(duì)做文旅產(chǎn)業(yè)的人來(lái)說(shuō)，是一次千載難逢的好機(jī)會(huì)?！眰ス鈪R通集團(tuán)總裁王軍表示，文旅商業(yè)的本質(zhì)是做流量生意，既然有了流量，接下來(lái)的核心是要做流量的導(dǎo)入和流量變現(xiàn)，通過(guò)從《早安隆回》入手，挖掘和提煉隆回的文化主題，譬如花瑤文化、梅山歌謠等，將其活化成產(chǎn)品，包括旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品4大產(chǎn)品體系，每一類產(chǎn)品都需要場(chǎng)景和空間去承載，盡快做成流量變現(xiàn)的產(chǎn)品。

湖南省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉文智表示，正如《太陽(yáng)島上》《成都》《我在可可托海等你》等歌曲的流行帶動(dòng)一個(gè)旅游目的地的發(fā)展，《早安隆回》對(duì)于隆回文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上一個(gè)臺(tái)階是非常好的機(jī)會(huì)，如何營(yíng)銷、推廣隆回，需要在隆回品牌、形象、市場(chǎng)、知名度和影響力等多方面訂立具體目標(biāo)。

盤古智庫(kù)文旅研究院負(fù)責(zé)人、磅礴文旅總經(jīng)理申作平認(rèn)為，只有過(guò)夜才會(huì)提到早安，要做好“早安”文章，可以打造一個(gè)健康48小時(shí)的產(chǎn)品體系，比如“山、水、辣（臘）、花（畫(huà)）”。山就是雪峰山上的花瑤民族文化，水就是魏源溫泉度假村的溫泉資源，辣（臘）比如隆回知名的豬血丸子等臘味，花（畫(huà)）就是全國(guó)聞名的金銀花和灘頭年畫(huà)， 將這些結(jié)合起來(lái)打造健康48小時(shí)產(chǎn)品體系，大有文章可做。

隆回如何爭(zhēng)取政策和落地產(chǎn)業(yè)，國(guó)家發(fā)展改革委規(guī)劃司副司長(zhǎng)、一級(jí)巡視員周南表示，一是要以城帶鄉(xiāng)，夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，夯實(shí)縣城運(yùn)行的基礎(chǔ)支撐，把城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施推進(jìn)一體化的建設(shè)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設(shè)，統(tǒng)一管護(hù)；二是工農(nóng)互促打造更好的發(fā)展環(huán)境，作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，隆回要致力于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，用工業(yè)的理念與措施來(lái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)；三是近遠(yuǎn)兼顧，抓住明年的發(fā)展機(jī)遇，充分謀劃項(xiàng)目。

國(guó)家能源局新能源司新能源處處長(zhǎng)邢翼騰還從清潔能源角度提出建議，隆回有非常豐富的清潔能源，可再生能源的資源，包括水電及抽水蓄能、風(fēng)能、地?zé)崮艿确矫娑季哂芯薮蟮陌l(fā)展?jié)摿Γ』剡€是湖南省屋頂分布式光伏12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)之一。第一要做好政策的解讀和銜接，研究好地方政府專項(xiàng)債等支持政策，充分利用本地資源能源；第二要做好清潔能源體系的規(guī)劃，要將豐富的清潔能源利用好，變成我們可利用的能源，進(jìn)而推動(dòng)清潔能源產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展；第三要引進(jìn)頭部企業(yè)和專家團(tuán)隊(duì)推進(jìn)規(guī)劃和項(xiàng)目的落地。

陜西省原統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)徐強(qiáng)以音樂(lè)節(jié)為例，認(rèn)為音樂(lè)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)突破口，音樂(lè)節(jié)是旅游很好的催化劑，如果做好，隆回有望打造成中國(guó)中部地區(qū)旅游的目的地、中轉(zhuǎn)地、始發(fā)地。但同時(shí)也不應(yīng)太急，所有產(chǎn)業(yè)都去搭這個(gè)車，會(huì)加快《早安隆回》現(xiàn)象的衰減速度。

萬(wàn)科集團(tuán)副總裁譚華杰從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析道，文化、電商、旅游、地產(chǎn)四方面皆可有所作為。選定一到兩個(gè)發(fā)展空間、彈性大的地點(diǎn)，如魏源湖，進(jìn)行景觀再造和服務(wù)再造，再依托線上音樂(lè)節(jié)、線下文化節(jié)進(jìn)行推廣。

寶潔大中華區(qū)政府事務(wù)及公共政策總監(jiān)彭曄從招商引資方面提出，圍繞鄉(xiāng)村振興需要和政府的政策支持、溝通充分對(duì)接，希望縣委、縣政府能夠與部委充分聯(lián)動(dòng)，把國(guó)家有關(guān)政策積極落實(shí)到位；同時(shí)要積極邀請(qǐng)大企業(yè)多來(lái)考察，增加對(duì)隆回的深度了解。

星云科技CEO曾云表示，《早安隆回》是一個(gè)好機(jī)會(huì)，希望在未來(lái)宣傳和利用這首歌的時(shí)候，可以更考慮年輕人的一些需求，不必過(guò)分追求商業(yè)化，更多的跟年輕人喜歡的游戲、音樂(lè)等夠結(jié)合在一起。

吉利前總裁，金園股份董事長(zhǎng)徐剛提出可以從一首歌的爆紅延伸為全國(guó)乃至全世界人民的人的一生中的五個(gè)一，即人的一生中值得記憶的一首歌，人的一生中值得牢記與弘揚(yáng)的一種精神，人的一生中值得去一次的美妙地方，人的一生中值得帶回家去享受的一個(gè)品牌產(chǎn)品系列，人生中值得體驗(yàn)、回味與向往的一種生活方式。

借助《早安隆回》可以得到什么，盤古智庫(kù)老齡社會(huì)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)馬旗戟表示，隆回應(yīng)爭(zhēng)取保持持續(xù)熱度，爭(zhēng)取更大關(guān)注，拉動(dòng)最大客流。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，建立和打造更易辨識(shí)的形象或IP，積極與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立長(zhǎng)期有效的合作機(jī)制，如何讓人們記住隆回，還需要各方持續(xù)不斷的支持，用時(shí)間打磨隆回品牌。

責(zé)任編輯：王毅博