一首《早安隆回》燃爆世界杯，讓世人記住了位于湖南的一座叫“隆回”的小城。一首歌、一部劇帶火一座城，近些年來并不鮮見，文旅營銷正在實(shí)現(xiàn)“從硬到軟”，隆回的走紅和此前的《成都》《漠河舞廳》以及各地的網(wǎng)紅縣長、網(wǎng)紅局長都有許多相似之處，“體制內(nèi)網(wǎng)紅”的出圈，讓文旅營銷迎來新一輪的爆發(fā)。

這座小城成了世界杯大贏家

“你是那夜空中最美的星星，陪伴我一路前行。你是我生命中最美的相遇，早安我的隆回……”世界杯決賽夜，梅西獲得職業(yè)大滿貫，中國發(fā)生了意外之喜。

去年12月28日當(dāng)天，阿根廷奪冠的視頻被各路博主不約而同配上《早安隆回》的背景樂，梅西的小碎步和《早安隆回》的節(jié)奏完美卡拍，一時間這首歌曲成了夢想、勵志的化身，一下子點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的情緒，當(dāng)天全網(wǎng)播放量突破100億，飆升各大音樂網(wǎng)榜單首位。

距離世界杯已過去了半個多月，原唱袁樹雄唱著《早安隆回》登上了湖南衛(wèi)視跨年晚會，《早安隆回》熱度不減反增，還有不少網(wǎng)友喊話央視，希望這首歌能登上兔年春晚。因?yàn)椤对绨猜』亍罚?1歲的草根歌手袁樹雄和他的家鄉(xiāng)隆回走進(jìn)了大眾視野。

《早安隆回》是袁樹雄的原創(chuàng)歌曲，這首歌推出于2020年12月，卻因?yàn)槭澜绫矣鲬魰裕谠瑯湫劭磥磉@是上天寫好的“劇本”。袁樹雄今年51歲了，他的成名路本身就是一部勵志劇。

上小學(xué)的時候，頗有音樂天賦的袁樹雄就被當(dāng)?shù)卦簣F(tuán)選中，就在全家為他小小年紀(jì)捧上“鐵飯碗”高興的時候，在高中當(dāng)老師的姐姐卻極力反對，希望他先打好文化課基礎(chǔ)，袁樹雄于是走上了自學(xué)成才的另一條路。17歲那年，姐姐告訴他湖南省舉辦吉他大賽的消息，袁樹雄第一次出遠(yuǎn)門來到長沙參加比賽，捧回了三等獎。在那個物質(zhì)條件十分不富裕的年代，小小的榮譽(yù)和獎品給了袁樹雄極大的信心，堅定了要在音樂這條路上走下去的理想。

高中畢業(yè)后，袁樹雄一個人出去闖蕩，走遍了全國各地的夜總會、音樂廳，就在他灰心喪氣的時候，又是姐姐把他拉回了正軌，在離開學(xué)校多年后考上了湖南廣播電視大學(xué)，進(jìn)入作曲系進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)，打下了堅實(shí)的創(chuàng)作基礎(chǔ)。

2004年，袁樹雄被廣州一家唱片公司挖掘并簽約，十年間推出了七張唱片，這些歌曲里記錄著袁樹雄的成長經(jīng)歷和所思所感。其中一首單曲《苦咖啡》曾榮獲中國126家音樂電臺聯(lián)盟的“中國聯(lián)盟音樂總榜”亞軍。就在袁樹雄越來越接近夢想實(shí)現(xiàn)的時候，現(xiàn)實(shí)卻又一次把他敲醒，漂泊異地的他，婚姻出現(xiàn)了危機(jī)。

2011年，袁樹雄以人才引進(jìn)的方式重回家鄉(xiāng)，獲得了一個全新的身份，成為一名基層藝術(shù)從業(yè)者，十余年來，圍繞家鄉(xiāng)的人、家鄉(xiāng)的山山水水，他創(chuàng)作了許多膾炙人口的歌曲，《大隆回》《你好隆回》《三合街》《我是魏源故鄉(xiāng)人》……直到這首《早安隆回》燃爆世界杯，袁樹雄在家鄉(xiāng)的大地上迎來了夢圓時刻。

既不是流量明星，也沒有什么“情懷殺”，但“大器晚成”的袁樹雄一亮相湖南衛(wèi)視跨年晚會就“收割”了一波收視率。就像這首歌的歌詞一樣，袁樹雄的身上也帶給人一種熱血澎湃的“理想主義”，只要心存理想，努力就會成就現(xiàn)實(shí)。

世界各地的很多人因?yàn)檫@首歌第一次知道了位于湖南邵陽的這座名不見經(jīng)傳的小城。這里是“中國金銀花之鄉(xiāng)”“中國現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)”，還是近代中國提出“師夷長技以制夷”主張的著名思想家、政治家、文學(xué)家魏源的故鄉(xiāng)。神曲帶火隆回，隆回的旅游資源也被盤活了。

袁樹雄

一首歌、一部劇帶火一座城

這些年，一首歌、一部影視作品帶火一座城市的案例并不鮮見，“軟實(shí)力”為城市帶來的直接、間接效益顯而易見。

“你會挽著我的衣袖，我會把手揣進(jìn)褲兜。走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口。和我在成都的街頭走一走，直到所有的燈都熄滅也不停留……”民謠歌手趙雷在《成都》的歌詞里寫下對這座城市的專屬情話，歌曲的傳唱勾起無數(shù)人對成都的向往，歌中唱到的街區(qū)和酒館，后來都成了旅游地標(biāo)。即便《成都》最火的時候已經(jīng)過去了，全國各地的網(wǎng)紅城市接力成長，依然很難撼動成都在全國文藝青年心目中的地位。

去年冬天，《漠河舞廳》將漠河這座中國最北方的邊陲小城帶入了大家的視線，歌曲的創(chuàng)作背景是三十多年前大興安嶺的特大森林火災(zāi)，一位老人失去了熱愛跳舞的妻子，此后他再未結(jié)婚，在懷念妻子的世界中獨(dú)舞，令無數(shù)網(wǎng)友為之動容。歌曲火了以后，漠河市文旅官方在短視頻平臺也發(fā)布了相關(guān)的內(nèi)容，這座偏遠(yuǎn)的東北小城一時間成了旅游熱門。一時間，“漠河”有了屬于自己的輿論主場，連同“漠河文體旅游局”也圈粉無數(shù)，蜂擁而來的游客尋找漠河舞廳、去漠河北極村、品嘗漠河美食，還有很多投資者在《漠河舞廳》的影響下，找上門商談投資。

《可可托海的牧羊人》爆紅網(wǎng)絡(luò)，讓很多人知道了牧羊人和養(yǎng)蜂女的愛情故事，也讓新疆伊犁的那拉提大草原成為口口相傳的浪漫之地；《西安人的歌》將鐘樓、城墻、泡饃等美景美食寫進(jìn)歌曲，讓無數(shù)游客對古城西安重新產(chǎn)生好奇與興趣；網(wǎng)劇《隱秘的角落》帶火了取景地湛江，劇集收官后湛江在馬蜂窩旅游網(wǎng)的旅游環(huán)比熱度上漲了261%；隨后的《八角亭謎霧》，又讓觀眾重新認(rèn)識了魯迅筆下的紹興；郝云的一首《去大理》讓大理迅速成為旅行勝地，而伴隨眼下電視劇《去有風(fēng)的地方》的熱播，后疫情時代大理的“好日子”還在后頭……越來越多的“文旅聯(lián)動”案例，讓網(wǎng)紅歌曲或爆款影視帶火的新晉旅游地成為市場一大奇觀。優(yōu)秀文藝作品對城市形象的提升是顯而易見的，一部優(yōu)秀的文藝作品不僅是文化軟實(shí)力的代表，也是城市最好的廣告。

他們都來自體制內(nèi)

值得一提的是，這次火了的袁樹雄和此前火爆全網(wǎng)的“甜野男孩”丁真都是被收編的體制內(nèi)文藝工作者，《早安隆回》帶火隆回也讓更多的城市在探索城市IP的打造和營銷中，拓展出新的思路。

2011年，隆回縣委縣政府以打造旅游文化需要，以人才引進(jìn)的方式，將漂泊在異地多年的袁樹雄邀請至隆回縣文化館，變成了一名服務(wù)基層的音樂創(chuàng)作專干，連續(xù)三年當(dāng)選政協(xié)委員，還當(dāng)上了隆回的推廣大使。

袁樹雄在接受新黃河記者采訪時表示，作為基層工作人員，他每年需要創(chuàng)作兩首歌唱隆回的作品，這些年來，他一直都是超額完成任務(wù)，甚至搭建起了一個音樂世界中的“隆回宇宙”。在《早安隆回》之前，他創(chuàng)作的方言歌曲《三合街》早已經(jīng)火遍隆回大街小巷，從老人到幼兒園的孩子都能唱上幾句。

對于家鄉(xiāng)，袁樹雄身上一直有種使命感，創(chuàng)作了很多關(guān)于家鄉(xiāng)的歌曲，但袁樹雄從來不伸手向政府要錢，“做音樂需要錢，一支伴奏就是幾千、上萬，還有錄音、拍MV，這都需要錢，但是我回家之后做了這么多歌，從來沒有向家鄉(xiāng)、向政府要過錢，因?yàn)槲矣X得這是我應(yīng)該做的?！彼€說，“我是隆回人，我回報隆回是理所當(dāng)然，這么多光環(huán)在我身上，我不樹立好形象誰來樹立？”

《早安隆回》火了以后，小城隆回沸騰了，袁樹雄受到了家鄉(xiāng)的最高禮遇，從隆回縣的領(lǐng)導(dǎo)到邵陽市的領(lǐng)導(dǎo)再到湖南省里的領(lǐng)導(dǎo)，各級都對隆回人才引進(jìn)作出表揚(yáng)?？h里還為袁樹雄和他的《早安隆回》開了研討會，請來專家探討如何持續(xù)把《早安隆回》轉(zhuǎn)變成推動社會發(fā)展的強(qiáng)大動力?！凹依镎埩撕芏嘀悄覉F(tuán)出工、出力，聽說還要獎勵我，另外還要給我搞一個袁樹雄個人音樂工作室，搞個直播間，讓我繼續(xù)用音樂宣傳推廣隆回的本土文化，在音樂道路上發(fā)光發(fā)熱?！闭f這些話的時候，袁樹雄語氣里滿是驕傲。

袁樹雄和隆回的走紅讓很多人想到了另一座縣城的文旅代言人——丁真。

2020年的“雙十一”，攝影師胡波在自己的抖音號發(fā)了一條7秒左右的短視頻。視頻里一個男孩帥氣純真的臉龐、黝黑的膚色、清澈的眼眸及淳樸的笑容感染了無數(shù)人，只用了二十多天，這個叫丁真的康巴男孩成了全國“頂流”。

丁真火了以后，他的家鄉(xiāng)甘孜藏族自治州理塘縣也在各個平臺開啟刷屏模式。一周后，丁真與理塘縣國資委下屬國有公司理塘文旅正式簽約，草原上馳騁的少年因?yàn)橐粭l短視頻徹底改變命運(yùn)，成了一名國企正式員工。

伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長賀嬌龍

丁真之后，全國各地的網(wǎng)紅縣長、網(wǎng)紅局長都躍躍欲試收割流量。甘孜的“網(wǎng)紅局長”劉洪憑借“笑傲江湖變裝”登上熱搜；伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長賀嬌龍工作之余帶火直播，銷售額達(dá)1.4億元；被網(wǎng)友稱為“背景太假哥”的劉元杰當(dāng)上尉犁縣政協(xié)委員……越來越多的“體制內(nèi)網(wǎng)紅”出圈，讓各地文旅煥發(fā)出全新的生命力。如果一個城市能恰好踩在互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、超級IP等熱點(diǎn)上，它的火一定勢不可擋，但網(wǎng)紅的生命力不僅取決于運(yùn)營能力，還有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，網(wǎng)紅只是開始，長紅才是目的。

“背景太假哥”劉元杰

不過，可以預(yù)見的是，丁真、袁樹雄火了，文藝工作者、網(wǎng)紅或許會成為各地人才引進(jìn)的新目標(biāo)。

新黃河記者：任曉斐

編輯：趙珊珊