【品橙旅游】12月18日，四年一屆的足球盛典世界杯落幕，梅西如愿稱王！這一屆世界杯的經(jīng)典戰(zhàn)役再次讓人們沉浸在足球的魅力之中，久久不能忘卻，而對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，除了中國(guó)隊(duì)沒(méi)去，其他都去了……甚至是背景歌曲。

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除了克羅地亞狂想曲，伴隨球王梅西、偉大的球星莫德里奇的精彩鏡頭，短視頻中大火的歌曲還有一首十八線之外的小縣城命名的《早安隆回》。甚至《早安隆回》在一夜之間，一度成為莫德里奇的專屬音樂(lè)，當(dāng)充滿民族風(fēng)情的民謠與中亞滄桑堅(jiān)毅的表情重疊在一起時(shí)莫名契合。

勵(lì)志歌曲的傳奇

如果說(shuō)莫德里奇是個(gè)傳奇，那《早安隆回》此次因世界杯也成為了“傳奇”。

似乎很多短視頻作者，都在默契地使用這首歌的高潮部分，無(wú)論內(nèi)馬爾落淚，還是C羅落淚；無(wú)論梅西進(jìn)球后擺POSE，還是看上去瘦弱的莫德里奇全場(chǎng)狂奔，所有精彩畫面似乎都能跟這它的旋律融合在一起，時(shí)而悲壯，時(shí)而感人，時(shí)而奮進(jìn)，時(shí)而歡快……除了旋律，歌詞中的勵(lì)志與抒情也充分表達(dá)出球迷的心情：“你是那夜空中最美的星星/照亮我一路前行;你是我生命中最美的相遇……”。

此次借助世界杯，這首歌播放量早就過(guò)億。有網(wǎng)友表示：只有莫德里奇配得上這首歌。

的確，克羅地亞隊(duì)長(zhǎng)莫德里奇其貌不揚(yáng)，但以作風(fēng)堅(jiān)韌、腳法細(xì)膩、搶位積極著稱，5次入選國(guó)際足聯(lián)最佳陣容。2018年俄羅斯世界杯，莫德里奇幫助克羅地亞奪得亞軍，創(chuàng)造了隊(duì)史世界杯最好戰(zhàn)績(jī)，他也獲得世界杯金球獎(jiǎng)。據(jù)說(shuō)他十分喜歡《孤勇者》這首歌，覺(jué)得歌詞可以“激勵(lì)彼此”。而不知道莫德里奇聽(tīng)到在中國(guó)的專屬歌曲后，是否也會(huì)認(rèn)同？

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)截圖

北京舞蹈學(xué)院音樂(lè)部王老師對(duì)品橙旅游表示，從音樂(lè)專業(yè)的角度看，這首歌的旋律談不上出眾，也不是很優(yōu)美，勝在比較簡(jiǎn)單、直接。

《早安隆回》這首歌創(chuàng)作于疫情初期的2020年，作者袁樹(shù)雄其實(shí)希望通過(guò)這首歌曲表達(dá)人類早日從疫情的陰霾中走出來(lái)，希望黑夜盡快過(guò)去，黎明早日到來(lái)。歌曲盡管歌頌的是家鄉(xiāng)的曙光，但折射的卻是催人奮進(jìn)的力量。2022年初，這首歌曲在全網(wǎng)發(fā)酵，隨后被眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，在今年3月，歌曲迅速竄紅各大音樂(lè)網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)了大半年的傳唱，終于在今年底的卡塔爾世界杯，全球爆紅。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆認(rèn)為，往往膾炙人口的作品都是人的“精神禮贊”，也是人的“精神田園”。而就在萬(wàn)眾矚目的卡塔爾世界杯如火如荼的吸引億萬(wàn)全球觀眾同頻共振之時(shí)，一曲來(lái)自東方中國(guó)的助力神曲《早安隆回》，歌曲和諧溫暖、催人奮進(jìn)，朗朗上口的旋律配上動(dòng)感的節(jié)奏，一下燃爆了世界杯賽場(chǎng)，也迅速風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。在全球蔓延疫情的當(dāng)下，人類亦是“同呼吸、共命運(yùn)”的生命共同體。“這首歌竄紅并非偶然，而是人類‘告別疫情、迎接曙光’的宣言，反映了時(shí)代的呼喚、人類共同的希冀”。

據(jù)悉，隆回位于湖南邵陽(yáng)，資江上游，是一座個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的縣城，但這個(gè)縣也誕生了中國(guó)睜眼看世界的第一人魏源。袁樹(shù)雄還創(chuàng)作過(guò)一首《我是魏源故鄉(xiāng)人》，雖然沒(méi)有像《早安隆回》這么火，但濃濃的家鄉(xiāng)情懷卻溢于言表。

雖然來(lái)自百度的數(shù)據(jù)顯示，近期“隆回”的搜索量明顯上漲。但《早安隆回》歌曲的大火，與隆回這個(gè)地方旅游的大火，中間還差了一點(diǎn)點(diǎn)機(jī)遇。

一首歌能否真火一座城？

一座城是一首歌的精神搖籃，而一首歌是一座城的聲音名片?！耙?yàn)橐皇赘?，火了一座城”這在中國(guó)并不少見(jiàn)，《太陽(yáng)島上》《東方之珠》《冬季到臺(tái)北來(lái)看雨》《回到拉薩》《去大理》《成都成都》《可可托海的牧羊人》《漠河舞廳》等等。除了詞曲工夫，這些歌能夠打動(dòng)人心，還有其他一些因素，如在大城市受到擠壓的年輕人開(kāi)始向往輕松悠閑、充滿人文氣質(zhì)的城市，這些曾名不見(jiàn)經(jīng)傳的城市不再是閉塞保守的代名詞，反而成為浪漫詩(shī)意的棲息地。

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此外，“小城故事多”，在風(fēng)景大同小異的情況下，只有誰(shuí)的故事能夠打動(dòng)更多的人，引起大范圍的共鳴，才能收獲到意想不到的驚喜。

卜院長(zhǎng)表示，在信息高度發(fā)達(dá)的今天，更多的文旅消費(fèi)者喜歡“說(shuō)走就走的旅行”，而旅行有時(shí)候并不是因?yàn)槊利惖娘L(fēng)景，而是擁有著別人歌聲中的故事。正是這樣的故事與自己經(jīng)歷產(chǎn)生了共鳴，才能吸引大量的人前往打卡。

《早安隆回》火了，但“隆回”縣域能否借勢(shì)“更上一層樓”呢？

卜希霆院長(zhǎng)認(rèn)為，這需要因勢(shì)力導(dǎo)，因城而異。

從那些因歌而火的城市中，我們可以看到孕育歌曲背后城市的內(nèi)在氣質(zhì)與文化流變。傳唱“太陽(yáng)島上”的哈爾濱本就是“音樂(lè)之都”，“成都”是“休閑之都”，“漠河”是北國(guó)邊陲國(guó)境線上的“旅游城市”，歌曲火爆背后有著一脈相承的城市文化內(nèi)蘊(yùn)和一直以來(lái)的城市文脈。

對(duì)于一個(gè)縣級(jí)城市來(lái)說(shuō)，隆回旅游資源不弱，據(jù)湖南省林業(yè)局官網(wǎng)顯示，隆回現(xiàn)有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)虎形山—花瑤景區(qū)、國(guó)家濕地公園魏源湖,有國(guó)家4A景區(qū)1個(gè)(大花瑤虎形山景區(qū))、國(guó)家3A景區(qū)5個(gè)(魏源溫泉、魏源故居、龍瑤幽谷、向家牛天嶺、湘窖洞藏酒莊)、省級(jí)森林公園3個(gè)、國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位1處(魏源故居)、省級(jí)文物保護(hù)單位4處(紅二軍團(tuán)鴨田戰(zhàn)斗指揮所、鄒漢勛輿地世家、譚人鳳故居、袁吉六墓)，還有灘頭年畫、花瑤挑花、花瑤嗚哇山歌、灘頭手工抄紙技藝4項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。憑借豐富的文旅資源，先后榮獲全國(guó)文化先進(jìn)縣、中國(guó)最佳旅游資源城市獎(jiǎng)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國(guó)最佳民族風(fēng)情旅游名縣、湖南省旅游強(qiáng)縣等閃光稱號(hào)。同時(shí)，這里還是“中國(guó)金銀花之鄉(xiāng)”“中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)”，是一個(gè)頗具文藝氣息的縣城，因而誕生《早安隆回》也并非偶然。

來(lái)源：馬蜂窩用戶@ 湯滄海

近年來(lái)，隆回也在加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但是如何從頂層設(shè)計(jì)開(kāi)始進(jìn)行全方位的定位與打造還顯得沒(méi)有章法。此次《早安隆回》的熱播能否成為其旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？旅游城市該如何“借力使力”？

對(duì)此，卜院長(zhǎng)建議想要借歌曲流量獲得旅游提升的城市場(chǎng)可以在以下方面發(fā)力：

一、善用“流量”，乘勢(shì)而上。借助“正能量”成為“大流量”，新媒體是“流量池”，也是城市形象實(shí)力展示的新窗口，城市應(yīng)“順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上”，擁抱新媒體，借助“流量”風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)“自來(lái)水”傳播大勢(shì)，為城市“借船出海”，講好城市文旅發(fā)展的共情故事；

二、整合“能量”，借勢(shì)而行。城市總有千頭萬(wàn)緒，文旅主官要審時(shí)度勢(shì)，集中優(yōu)勢(shì)兵力，聚焦自身優(yōu)勢(shì)與重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，適時(shí)打造特色I(xiàn)P，尤其借勢(shì)“流量”歌曲所傳達(dá)的正能量?jī)?nèi)容，做好在地轉(zhuǎn)化，將地方文商旅資源融合貫通，營(yíng)造共鳴網(wǎng)紅歌曲的沉浸式、故事化、體驗(yàn)感濃厚的地方場(chǎng)境與文化舒適物、旅游吸引物；

三、保證“質(zhì)量”，勢(shì)在必行。地方品牌建設(shè)不能僅憑一首歌曲，高質(zhì)量發(fā)展才是地方文旅發(fā)展的核心與方向，縣域文旅還要從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)方面提高游客旅游時(shí)的體驗(yàn)質(zhì)量，歌曲可以引發(fā)“共鳴”，但高質(zhì)量的文旅服務(wù)與環(huán)境營(yíng)造才能深層次讓游客與在地居民引發(fā)“共情”。

的確，歌曲可以傳唱一時(shí)，也可以傳唱幾代，雖然一些城市可以憑借熱點(diǎn)新聞獲得大范圍的關(guān)注，但要想長(zhǎng)久成為網(wǎng)紅城市，要做的工作還有很多?！对绨猜』亍分皇谴蜷_(kāi)了旅游營(yíng)銷的“達(dá)芬奇密碼”，但想要打開(kāi)真正的網(wǎng)紅旅游城市的密碼，卻還用重下功夫，畢竟，線下的客流才是真金白銀。（品橙旅游Lisa）