本周，美國臉書母公司Meta因違反歐盟隱私規(guī)定，被歐盟主要隱私監(jiān)管機構(gòu)罰款近4億歐元。一些專家認為，此舉可能會威脅到該公司的主要收入來源。

愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會是Meta在歐盟的主要監(jiān)管機構(gòu)，該委員會表示，歐盟當局認為Meta通過服務(wù)條款向用戶獲取法律要求的同意聲明，實質(zhì)上是強迫了用戶，去接受個性化廣告，這違反了GDPR，也就是歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》。

愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會對Meta旗下的兩大社交媒體平臺開出了兩筆罰單，其一是對臉書罰款2.1億歐元，其二對Instagram也因類似的違規(guī)行為，罰款1.8億歐元。罰款總計達3.9億歐元，約合人民幣28.25億元。該裁決也是歐盟頒布數(shù)據(jù)隱私法以來最重要的判決之一。

該裁決還要求Meta在3個月內(nèi)修改其處理用戶數(shù)據(jù)的方式來遵守歐盟法律，這可能會對其廣告業(yè)務(wù)的策略產(chǎn)生重大影響。

互聯(lián)網(wǎng)信息安全活動人士施雷姆斯表示，該決定意味著Meta在收集用戶信息之前，需要詢問用戶是否允許將個人數(shù)據(jù)用于廣告，用戶可以在“是”和“否”之間做一個選擇，并且可以隨時改變主意。

美國韋德布什證券公司分析師，艾夫斯認為該裁決會對Meta整體廣告收入的5%到7%帶來負面影響，這對Meta來說是一個沉重的打擊。根據(jù)美國金融網(wǎng)站Investopedia的數(shù)據(jù)，2022年第三季度，Meta大約98%的收入來自廣告。

Meta方面表示，會對裁決提起上訴。其發(fā)言人認為，關(guān)于如何獲取用戶對于接受定制廣告的同意聲明，監(jiān)管規(guī)則并不清晰。

有分析指出，此次判決更深層的影響是沖擊了這種商業(yè)模式的核心，即剝奪了科技公司使用個人數(shù)據(jù)來為用戶定制廣告的能力。

美國聯(lián)邦政府前首席技術(shù)官阿尼什·喬普拉：在罰款以外我對裁決更深層的理解是利用數(shù)據(jù)資源進行不公平競爭的行為，會成為大型科技公司，尤其是科技行業(yè)巨頭們，今后需要重點規(guī)避的議題。

有分析指出，Meta如何應(yīng)對此次歐盟的裁決可能對其2023年的股價走勢起到?jīng)Q定性的作用。如果大量用戶選擇不共享個人數(shù)據(jù)，那么Meta收入來源中最有價值的一部分，將會被切斷。

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