原標(biāo)題：僅10萬美元是比賽獎(jiǎng)金 谷愛凌靠代言成福布斯女運(yùn)動(dòng)員收入榜第三

12月23日，《福布斯》公布2022年全球收入最高的10位女運(yùn)動(dòng)員的名單，冬奧會(huì)冠軍谷愛凌以2010萬美元沖到第三的位置，僅次于5110萬美元的大坂直美和4130萬美元的塞蕾娜·威廉姆斯。

力壓一眾網(wǎng)球明星登上《福布斯》 代言收入占主導(dǎo)

北京青年報(bào)記者了解到，《福布斯》的榜單既計(jì)算了運(yùn)動(dòng)員們的場上收入（如工資、賽事獎(jiǎng)金、補(bǔ)貼等），同時(shí)也計(jì)算其場外收入，包括贊助費(fèi)、專利許可費(fèi)、出場費(fèi)、發(fā)行收藏紀(jì)念品與投資收入等。

值得一提的是，谷愛凌的年收入里，僅有10萬美元是她的比賽獎(jiǎng)金，其余2000萬美元是代言收入。一方面可以看出賽事獎(jiǎng)金方面，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)還是獨(dú)霸其他職業(yè)賽事——前五名中四名都是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員；另一方面，也體現(xiàn)出谷愛凌已經(jīng)超出體育明星這一群體本身的商業(yè)價(jià)值。

而由于個(gè)人形象佳、性格積極陽光且履歷豐富是學(xué)霸，谷愛凌依靠著這些優(yōu)勢迅速成為一名體育偶像，各大廣告商紛紛找上門，這讓谷愛凌成為當(dāng)今體壇最能掙錢的運(yùn)動(dòng)員之一。

北京冬奧會(huì)成就 奪冠后代言費(fèi)翻倍

2021年前，谷愛凌的代言費(fèi)在100萬美元上下。而其在2022年北京冬奧運(yùn)會(huì)上獲得自由式滑雪女子大跳臺和自由式滑雪女子U型場地2枚金牌，1枚自由式滑雪坡面障礙技巧銀牌之后，其商業(yè)的價(jià)值陡升。

其實(shí)還未參賽，谷愛凌身上就有十幾個(gè)商業(yè)代言合同。自從2019年為中國隊(duì)出戰(zhàn)開始，谷愛凌就一直處于關(guān)注的中心。彼時(shí)，奧地利紅牛、FACTION SKIS滑雪板等品牌已經(jīng)與其合作。如果說這還是在體育運(yùn)動(dòng)員的常規(guī)代言贊助范疇，緊隨其后的蒙牛代言則是國內(nèi)品牌第一次正視谷愛凌的商業(yè)價(jià)值。

隨后，安踏、慕思、三棵樹、中國移動(dòng)、中國銀行也注意到了谷愛凌的商業(yè)價(jià)值，紛紛與其簽約，京東、瑞幸、元?dú)馍?、美的等也趕在冬奧會(huì)開幕前的末班車，2022年1月簽下了谷愛凌。在北京冬奧還未開賽前，谷愛凌的場外代言數(shù)量超過20個(gè)。

在北京奧運(yùn)會(huì)開賽后，包括安踏、蒙牛乳業(yè)等在內(nèi)的谷愛凌代言品牌以低成本獲得海量曝光機(jī)會(huì)。

而通過北京冬奧會(huì)的精彩表現(xiàn)后，谷愛凌身上的商業(yè)價(jià)值更是水漲船高。有消息稱，北京冬奧會(huì)結(jié)束后，谷愛凌已經(jīng)累計(jì)收獲約50份代言（也有說法為30余份），雖然部分是推廣合作，但其中不乏LV、蒂芙尼、雅詩蘭黛、凱迪拉克等全球頂級品牌。而也有消息稱，其奪冠后，代言費(fèi)用從100萬美元上漲到稅后250萬美元。

體育明星受關(guān)注 背后也有經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作

明星運(yùn)動(dòng)員背后都離不開一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)紀(jì)公司，谷愛凌也不例外。目前，谷愛凌的代言由IMG中國子公司Endeavor巍美獨(dú)家代理。IMG是一家專門為運(yùn)動(dòng)員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司，在亞洲，它還代理著中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等許多體育巨星的經(jīng)紀(jì)事務(wù)。

IMG的運(yùn)作無疑是成功的。除了日常訓(xùn)練，谷愛凌還要參加各種各樣的商業(yè)活動(dòng)，拍攝時(shí)裝短片。作為簽約模特，谷愛凌還登上過Vogue、Elle中文版、InStyle優(yōu)家畫報(bào)和時(shí)尚芭莎雜志。

另一方面，自東京奧運(yùn)會(huì)起，國人對運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度超乎想象，馬龍、全紅嬋、蘇炳添等運(yùn)動(dòng)員頻頻搶占熱搜，運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量也大幅上漲。谷愛身上的眾多標(biāo)簽則讓她成為一個(gè)可以被不斷挖掘的商業(yè)寶藏。

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文/北京青年報(bào)記者 張鑫

編輯/樊宏偉返回搜狐，查看更多

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