今天的干貨分享的是：

關(guān)于文案開頭的寫法，有這樣一些落地性很強(qiáng)的角度：

濃縮精華：可以對(duì)文章核心進(jìn)行高度概括，讓讀者提前有預(yù)期。比如可以在開頭寫出文章內(nèi)容框架；可以概括全文要講的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)。

描述痛點(diǎn)：可以拋出令廣大讀者扎心的痛點(diǎn)，激發(fā)興趣，然后一步步展開文章。

制造懸念：可以一開始制造懸念、塑造反差，或直接拋出問題，引起讀者好奇心。這是比較常見的開頭形式了。

金句名言：可以用強(qiáng)大的金句或名言直接給整個(gè)文章定調(diào)，馬上讓讀者點(diǎn)頭叫好。不過，名言好找，金句難求。

來碗雞湯：類似于金句，發(fā)雞湯也是很常見的一個(gè)文章開頭方法。雖然讀者對(duì)雞湯越來越免疫，但不得不承認(rèn)，好的雞湯總能讓人共鳴，代入自己的情感。

講個(gè)故事：可以開頭就講個(gè)小故事，會(huì)講故事的人從來不擔(dān)心不會(huì)開頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時(shí)甚至沒有之一。

開門見山：可以有事說事，上來就表達(dá)觀點(diǎn)。簡(jiǎn)單直接，不羅嗦，也不繞，有啥直接說。

引入事件：可以通過一個(gè)新聞、見聞或最新熱點(diǎn)等，吸引用戶目光，然后過渡到正文。

講個(gè)現(xiàn)象：可以先拋出一個(gè)普遍的現(xiàn)象，或者突然出現(xiàn)的現(xiàn)象，再或者很多人還沒發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象，然后關(guān)聯(lián)到正文上去?，F(xiàn)象洞察得越透，用起來越是驚艷。

固定風(fēng)格：可以基于自己定位和調(diào)性，策劃一個(gè)獨(dú)有的開頭，固定風(fēng)格版式，長(zhǎng)期使用，每次只是換換不同主題的關(guān)鍵詞。

如何把開頭寫得更好？

拒絕廢話

用戶點(diǎn)擊標(biāo)題打開你的文案，就會(huì)認(rèn)認(rèn)真真看你的文章嗎？顯然是不可能的。開頭如果不能激起用戶的閱讀欲望，不能讓他將注意力放到文章上來，用戶早跑了。

寫開頭最怕看了半天都是些沒意義的碎碎念，而真正有意義的內(nèi)容都藏在里面了。這樣的碎片化時(shí)代，閱讀都是掃視，眼睛比腦子還快，所以不要廢話連篇，有觀點(diǎn)、有問題、有故事，麻利上貨。

寫作是給人看的，你一定要想象讀者就坐在你面前，你在向他說你想說的。你應(yīng)該用最簡(jiǎn)單最易懂最具場(chǎng)景的文字去寫，因?yàn)闆]人在面對(duì)面說話時(shí)會(huì)說得復(fù)雜難懂，冠冕堂皇。

推薦方法：開頭寫完自己看幾遍，精煉修改；再自己讀幾遍，精煉修改；再找別人看幾篇，精煉修改。

節(jié)奏要快

開頭不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表達(dá)什么，讀者肯定就沒了耐心。就像很多電視劇，一集的劇情非要硬生生拍成幾十集，何止看的人想吐，演員都演到想吐。

如果你的開頭，你自己寫都像便秘一樣苦憋，不夠酣暢淋漓，那就不要指望別人看的時(shí)候能夠津津有味。所以，開頭整體節(jié)奏不要太慢，你需要通過快節(jié)奏調(diào)動(dòng)讀者激動(dòng)的心顫抖的手，讓他快速卷入到你的內(nèi)容。就像是動(dòng)車，一開始就是加速。

推薦方法：1) 多用清晰短句，讓敘述緊湊；2) 多換行！

觀點(diǎn)要清晰

你寫的文字別人能看懂，這是基本的，不用多說。

但更關(guān)鍵的是：你的文字想傳達(dá)出的觀點(diǎn)，別人能get到。

觀點(diǎn)即態(tài)度，觀點(diǎn)即爆點(diǎn)。如果連你要說的是什么都交代不清楚，讀者怎么能看得下去？他不可能去猜！

就算是不看完不知道結(jié)局的視頻、永遠(yuǎn)猜不中結(jié)尾的神轉(zhuǎn)折文章，它們?cè)诿總€(gè)部分也都是觀點(diǎn)清晰的，就是因?yàn)橛幸粋€(gè)個(gè)清晰的觀點(diǎn)，最終的結(jié)尾才顯得神轉(zhuǎn)折。

所以，寫開頭，一定得邏輯清晰，觀點(diǎn)明確，這樣才能讓讀者帶入進(jìn)去。

推薦方法：把你開頭部分最核心的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵點(diǎn)都挑出來，看看是不是在說一個(gè)事。

打開認(rèn)知缺口

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，有一經(jīng)典觀點(diǎn)：一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的 第一句話——僅此而已。

那么文章第一句話的目的是什么？就是讓你去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什么？對(duì)，讓讀者閱讀第三句話……依此類推。

其實(shí)寫文章就是這樣，你的內(nèi)容就是要不斷去調(diào)起讀者興趣，持續(xù)吸引讀者的注意力，讓他們接二連三的去閱讀每一句話，深陷其中，直到看完你的文章。就像坐上滑梯一樣一滑到底。

所以，開頭就需要打開讀者認(rèn)知缺口，激發(fā)興趣。欲要賣米飯，先造饑餓感。制造讀者不知道卻又想要知道的東西，塑造它的重要性，這就是打開認(rèn)知缺口。讓別人好奇你將要說的，讓讀者腦子里有疑問，也就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

推薦方法：往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦慮的、令人擔(dān)憂恐懼的、令人重視的、顛覆常識(shí)的、留有懸念的、令人急切的天生就是打開讀者認(rèn)知缺口的利器。

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