2018年耳機行業(yè)概述 回顧2018年國內整個耳機市場，最大的關鍵詞可能就是藍牙和全無線。隨著主流旗

2018年耳機行業(yè)概述

回顧2018年國內整個耳機市場，最大的關鍵詞可能就是藍牙和全無線。隨著主流旗艦手機都已經(jīng)取消了耳機口，消費者們開始越來越多的選擇藍牙耳機作為自己日常使用的耳機產(chǎn)品類別。而全無線產(chǎn)品也在2018年快速的發(fā)展，主流品牌都已經(jīng)推出了自己的全無線耳機產(chǎn)品，并且相比2017年全無線產(chǎn)品的價格也一直在持續(xù)走低，全無線耳機市場逐漸出現(xiàn)兩極分化的產(chǎn)品分類，入門級產(chǎn)品價格低廉，而高端產(chǎn)品依然保持在千元以上的價格并且擁有越來越好的用戶體驗。

而對于傳統(tǒng)耳機來說，隨著消費升級和消費者生活水平的提高，人們對于耳機的整體預算依然在穩(wěn)步提升，而傳統(tǒng)有線高音質為主打的耳機在2018年也有了更高的銷量和關注度。雖然播放器市場在2018年有所衰減，但是人們對于電腦使用的耳機依然在要求方面有所提升，傳統(tǒng)高端耳機的市場銷量依然在走高，并且耳機發(fā)燒友人群的總體人數(shù)也在持續(xù)的緩慢增長。

2018年沒有在出現(xiàn)吃雞這樣現(xiàn)象級的游戲，但是隨著吃雞熱度的逐漸回升以及手游版吃雞人氣的持續(xù)提升，消費者對于傳統(tǒng)PC游戲耳機和手機藍牙游戲耳機的需求量相比之前在2018年也一樣還有大幅的提升，并且主要體現(xiàn)在手機游戲耳機方面。

一.功能特點關注度

1.1年度功能關注度

首先來看看消費者對于產(chǎn)品的功能和特點方面的傾向性，功能和特點上關注度最高的都是藍牙耳機和無線耳機，其實兩者屬于同一類型產(chǎn)品，就如前文所說隨著手機逐漸取消耳機接口，越來越多的消費者開始關注藍牙耳機，并且運動類產(chǎn)品也基本全部都是無線耳機產(chǎn)品，運動人群的增加也增加了消費者的這部分需求。

另外游戲影音、運動、HiFi、降噪分別是藍牙之后最為熱點的四個功能分類，當然實際的產(chǎn)品選擇中游戲、運動、降噪這三個類別可能會與藍牙發(fā)生重疊，所以實際他們的需求量可能要不實際表現(xiàn)出的結果比例更高，這也說明了游戲的熱度還在持續(xù)并且運動需求的增加。另外2018年另一個明顯的趨勢就是降噪耳機的崛起，消費者更加了解降噪耳機的作用需求也有所增加。

1.2年度特性關注度

在產(chǎn)品特性方面，無線耳機依然超過了50%的選擇成為了最為主流的用戶需求，而在其他方面內置聲卡、線控和Lightning接口位列2-4位，內置聲卡其實一般都是游戲耳機搭載，這也從側面說明了用戶對于游戲耳機持續(xù)走高的需求，而內置聲卡的游戲耳機一般也都是中高端定位的產(chǎn)品，也可見目前用戶對于游戲外設的預算也是在逐漸增加的。而線控和Lightning接口基本都是為手機服務，而Lightning接口顯然也是因為蘋果手機已經(jīng)全面取消了耳機接口而誕生的產(chǎn)品，部分用戶還是相信有線鏈接的聲音質量從而選擇Lightning接口。

二.形式與價位預算的選擇

2.1產(chǎn)品形式關注度

首先在產(chǎn)品的形式方面，我們分為了佩戴方式與產(chǎn)品的原理，并且在原理方面我們首次加入了便攜式耳機放大器與桌面耳機放大器兩個類別，同時這兩個類別也可以看做解碼+耳放的一體機形式占比。

在產(chǎn)品原理方面占比最高的為耳麥，其次為動圈耳機和動鐵耳機，耳麥其實就是指帶有麥克風的耳機產(chǎn)品，包含后面的產(chǎn)品類別，但是從耳麥的高占比來說也說明了客戶對于耳機產(chǎn)品具備麥克風平且全尺寸的需求，側面說明了游戲耳機目前較高的占有率。而動圈耳機和動鐵耳機之間的差距已經(jīng)變得比較小，說明動鐵耳機在近兩年間得到了很多消費者的認可，或者說動鐵這個詞的普及度已經(jīng)有了比較高的提升，很多用戶在提升預算之后開始考慮動鐵式耳機的選購。

在產(chǎn)品的佩戴方式上，頭戴式耳機依然占據(jù)著目前最高的比例，其次是入耳式的產(chǎn)品，這兩者也都說明了用戶對隔音以及音質逐漸變高的需求，人們對于選購耳機來說第一反應還是希望能擁有頭戴式這樣更好的音質或者入耳式耳機更好的隔音效果，基本都是出于對于音質的考慮。

2.2產(chǎn)品價格預算分布

最后在售價方面，主流的選擇價位還是在100-200元左右，這也說明了普通消費者目前對于耳機產(chǎn)品主要的考慮價格，但這個比例也就在不到25%，而另一個有趣的地方在于最低的兩個占比是600-和50元以下，這說明消費者對于耳機的認知已經(jīng)有一定的提升，我們曾經(jīng)覺得的地攤貨現(xiàn)在對于大部分消費者來說已經(jīng)不予考慮了，而600-則最好的說明了國內消費者喜歡買兩頭的產(chǎn)品，要不入門級要不旗艦，而600-的價格則是很多消費者認為的中檔產(chǎn)品的價位段，而其他的價格比例都相差不多。

三.品牌與型號關注度

3.1耳機市場品牌關注度

從品牌的關注度來說，Sony和森海塞爾還是姥姥的占據(jù)著前兩名的位置，而鐵三角與AKG則緊跟其后，國外的這四個大牌占據(jù)了耳機品牌關注度前四的位置，而在第5-7名則背三個中國品牌占據(jù)，分別為1MORE、mifo和碩美科。這三個品牌在2018年也都獲得了非常大的進步。1MORE在2018年的無線化策略取得了非常明顯的成功，推出的三單元藍牙版、藍牙降噪耳機都獲得了非常高的關注度。而mifo的全無線耳機O5則甚至成為了耳機排行榜中年底躥升到第一名的位置的產(chǎn)品。而碩美科今年不僅僅在電競耳機方面持續(xù)發(fā)力，還為我們帶來了很多優(yōu)秀的消費類產(chǎn)品，擁有著更加時尚的包裝和外觀，相比曾經(jīng)的碩美科消費類產(chǎn)品來說，可以說進步巨大。而后幾名則是BOSE、漫步者和Beats，BOSE今年在耳機行業(yè)缺少爆款的產(chǎn)品，推出的睡眠遮噪耳塞售價偏高。而漫步者今年在耳機市場持續(xù)發(fā)力，獲得了不錯的銷量，相信在2019年漫步者更多的新品和持續(xù)發(fā)力在這個榜單上還有不少的提升空間。

3.2耳機市場具體產(chǎn)品關注度

在產(chǎn)品關注度方面，mifo的O5在年底時間的三個月的曝光量保證的情況下， 優(yōu)秀的產(chǎn)品品質和低廉的價格讓這款產(chǎn)品獲得了無數(shù)網(wǎng)友的關注，不論在文章的評論還是產(chǎn)品庫的點評都獲得了非常多網(wǎng)友的認可，一躍成為了耳機產(chǎn)品線最受關注的產(chǎn)品型號，超越了Beats X和Airpods成為了2018年度最受關注的產(chǎn)品，并且在關注度方面也大幅領先其他產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品和低廉的價位還是耳機行業(yè)最有用的做法。而森海塞爾HE1憑借其四十多萬的高售價持續(xù)性的獲得關注，無需多言。1MORE的降噪圈鐵藍牙耳機作為年底1MORE品牌的爆款產(chǎn)品，低廉的售價和優(yōu)秀的降噪品質很快受到了消費者的關注，而諸如支持有線連接、快速充電等人性化的小功能也讓這款產(chǎn)品在同價位產(chǎn)品中脫穎而出成為了千元內最受歡迎的降噪耳塞產(chǎn)品。而另外兩款值得一提的產(chǎn)品就是漫步者的W288BT和JVC的HA-XC70BT。前者超低廉的售價和不錯的品質成為了藍牙耳塞的入門必備款，而JVC的HA-XC70BT憑借全無線和時尚的外觀設計成為了潮人們最愛的一款全無線耳機產(chǎn)品。

4.總結及趨勢預測

4.1總結

以上就是2018年度中國耳機市場ZDC調研分析報告，本次我們分別從最受消費者關注的耳機品牌、TOP10熱門產(chǎn)品型號、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品功能、佩戴方式、產(chǎn)品特性以及價格段共七個維度，進行了詳細的數(shù)據(jù)分析和解讀。本次中關村在線發(fā)布的ZDC調研報告，在一定程度上也反映了這一年中國耳機市場的發(fā)展情況，同時也讓消費者進一步了解當前市場主流的產(chǎn)品、功能、技術趨勢，對消費者的選購有一定的指導意義。

全無線耳機持續(xù)發(fā)展

對于2019年來說，可以確定的是游戲耳機尤其是手機游戲耳機以及全無線耳機依然會是市場最主流的產(chǎn)品。并且在2019年高通的3系列和5系列方案將會全面投向市場，這兩款全無線方案將會為目前的全無線耳機在體驗和續(xù)航方面都帶來非常大的提升，3系列方案的產(chǎn)品目前市面上已經(jīng)有產(chǎn)品開始銷售，而5系列的高端定位產(chǎn)品可能會在2019年年中上市。

降噪耳機更加普及

2018年也是降噪耳機正式開始普及的元年，越來越多的消費者開始了解到了降噪耳機的作用和用途，銷量和關注度在2018年都得到了大幅度的提升，而在2019年這個市場還會持續(xù)增長，并且我們也會看到更多價格低廉品質出色的降噪耳機產(chǎn)品。并且結合前文所說隨著高通5系列方案的上市，全無線降噪耳機產(chǎn)品的數(shù)量也會大幅增加。

游戲耳機市場依然火熱

在2017年底隨著吃雞的火爆，在2018年游戲耳機市場依舊火熱，雖然PC端游的熱度有所下降，但是隨著手機版吃雞的上線手機游戲耳機的熱度則一直在持續(xù)增加，并且很多消費者因為手機取消耳機口在選擇藍牙耳機的時候也會優(yōu)先選擇游戲藍牙耳機帶來更低的延遲和更好的游戲體驗。

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關注度分析系統(tǒng)”進行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網(wǎng)站以及嵌套中關村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數(shù)據(jù)信息進行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業(yè)分析師與調查員與當?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當?shù)厥袌鲞M行調查跟蹤，獲取第一手數(shù)據(jù)與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業(yè)的中關村在線在建立10余年期間，與相關行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關重點企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC制作，由中關村在線網(wǎng)站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產(chǎn)權公約的著作權保護。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關權利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發(fā)布的調研數(shù)據(jù)部分采用樣本調研方法，其數(shù)據(jù)結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產(chǎn)權公約的著作權保護。對于本報告所有內容的復制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉發(fā)、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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