一場活動(dòng)中，需要借助活動(dòng)文案來寫清楚活動(dòng)的時(shí)間、參與方式、獎(jiǎng)品等基本要素，讓用戶通過文案了解活動(dòng)。

活動(dòng)文案出現(xiàn)在活動(dòng)中，是為活動(dòng)服務(wù)，目的是講清楚活動(dòng)詳情，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。不同于普通的轉(zhuǎn)化文案（目的為促轉(zhuǎn)化）、品牌文案（目的為塑造品牌形象）。

活動(dòng)方案需要滿足的要點(diǎn)：

1.重點(diǎn)突出：活動(dòng)文案也有重點(diǎn)和非重點(diǎn)部分，要將重點(diǎn)部分突出展示；

2.簡潔清晰：活動(dòng)文案要用簡潔的文字，描述清楚活動(dòng)詳情；

3.全面具體：活動(dòng)文案需要體現(xiàn)活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)參與方式、免責(zé)聲明、防作弊條 款等方方面面；4.結(jié)構(gòu)有層次：活動(dòng)分為多個(gè)部分，各個(gè)部分之間要?jiǎng)澐趾侠?，有層次?

二、活動(dòng)文案的簡要分類：

按照文案的長度分為兩種類型：短文案和長文案，按照文案的目的繼續(xù)分為兩種類型：互動(dòng)型文案和賣貨型文案。

1. 短文案的應(yīng)用場景，活動(dòng)規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)小、規(guī)則簡單。一般應(yīng)用于日常普通活動(dòng)中，如社群互動(dòng)活動(dòng)、常規(guī)特價(jià)活動(dòng)等。

2. 長文案的應(yīng)用場景 活動(dòng)規(guī)模大、風(fēng)險(xiǎn)大、規(guī)則復(fù)雜。一般應(yīng)用于較大活動(dòng)中，如雙十二活動(dòng)、雙旦活動(dòng)等。

3. 互動(dòng)型文案 互動(dòng)型文案需要用戶積極參與，滿足條件給一定的獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)目的可以是拉新/促活/留存/轉(zhuǎn)化任意一種，需要用戶給予一定反饋。如一個(gè)點(diǎn)評的短文案一個(gè)京東的長文案

賣貨型文案 賣貨型文案通常為特價(jià)商品或商品集合推薦，需要讓用戶買買買，活動(dòng)目的為促轉(zhuǎn)化。如 天貓超市周年慶活動(dòng)文案（背景和活動(dòng)文案都辣眼睛）。

不過實(shí)話說。我個(gè)人覺得電商平臺的活動(dòng)規(guī)則已經(jīng)不能用文案來衡量了，是智商的比拼。

三、活動(dòng)文案的撰寫要點(diǎn):活動(dòng)文案包括活動(dòng)標(biāo)題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)介紹、活動(dòng)特別介紹、活動(dòng)說明等5個(gè)部分，分別是來講一下。

1. 主標(biāo)題：

能夠概括活動(dòng)主題，文字簡明扼要 副標(biāo)題：可有可無，補(bǔ)充說明主標(biāo)題，挖掘活動(dòng)吸引點(diǎn)。

2.活動(dòng)時(shí)間：

包括活動(dòng)的開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間， 精確到具體時(shí)間，如跨年需寫出年份，例如： 2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（為了防止用戶詢問，產(chǎn)生不必要的麻煩）

3.活動(dòng)介紹:

能夠簡單介紹活動(dòng)的基本情況，非重點(diǎn)、具體情況等都放在【活動(dòng)說明】中。（要不然此處的活動(dòng)介紹文字太多，重點(diǎn)不突出）,包括活動(dòng)規(guī)則（參與/報(bào)名方式）、 獎(jiǎng)品設(shè)置（獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則、獎(jiǎng)品介紹)等情況。

四、活動(dòng)說明：活動(dòng)補(bǔ)充說明非重點(diǎn)但必須說明的內(nèi)容.

（1）活動(dòng)規(guī)則的用戶參與方式、參與次數(shù)、報(bào)名成功等的補(bǔ)充說明；

（2）活動(dòng)獎(jiǎng)品的獎(jiǎng)品參數(shù)、適用范圍、發(fā)放方式、發(fā)放通知等補(bǔ)充說明；

（3）防作弊違規(guī)說明、最終解釋權(quán)說明等.

五、活動(dòng)文案的改寫實(shí)例:

六、活動(dòng)文案總結(jié)及注意要點(diǎn):

1. 活動(dòng)文案總結(jié)

（1）活動(dòng)文案要體現(xiàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)思路 要寫好活動(dòng)文案需要有清晰的活動(dòng)設(shè)計(jì)思路。· 活動(dòng)文案的各個(gè)部分要為活動(dòng)主題負(fù)責(zé)，一以貫之。

（2）活動(dòng)文案要有層次:活動(dòng)文案要各個(gè)部分要有層次，不能將活動(dòng)文案全部堆積在一起?！?各個(gè)部分的活動(dòng)文案之間也要有主次關(guān)系，將主要方面、有吸引力的方面提前、重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。

（3）活動(dòng)文案要清晰全面具體:活動(dòng)規(guī)則簡單，參與方式要明確?！?活動(dòng)優(yōu)勢要具體，不寬泛說大幅度降價(jià)、數(shù)量有限等不明確詞匯?！?要考慮所有可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和情況，在文案中要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、遇到客訴時(shí)要有據(jù)可依。

2. 活動(dòng)文案注意要點(diǎn):

（1）文案和活動(dòng)內(nèi)容不符 比如：全場2折起，但實(shí)際只有幾款商品做促銷 今日限時(shí)秒殺，但實(shí)際一直都是這個(gè)價(jià)格.

（2）文案不知所云:文字優(yōu)美，但不知道想要表達(dá)什么,

（3）文案使用只有內(nèi)部員工才懂的詞匯,

（4）文案堆砌過多，不簡潔. 用最少的文字表達(dá)清楚意思最佳 把重點(diǎn)想要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容提前

一份完善的方案要素與要求講完了，希望大家能學(xué)到寫文案的基本方式，寫出一份好文案來。