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原標題：世界杯賽場上的中國雅迪，行業(yè)第一，世界無二
文 | 蕭田
11月20日晚7時，當意大利裁判奧爾薩托吹響海灣球場的開場哨，50公里外的貝達公園煙花盛放，而在世界各地的大小屏幕前，億萬球迷翹首以待，開啟一場為期29天的激情之旅。
興奮的不止球迷——還有場外的贊助商。
作為全球矚目的“頂流”賽事，世界杯不僅是各國球隊之間技術的比拼，更是各國品牌、商品、服務同場競技的舞臺。隨著世界杯哨聲響起，中國品牌們的世界征途也早已開始。
在本屆贊助商中，中國占據(jù)6個席位，其中就包含一家官方亞洲贊助商——雅迪，再次讓全世界的足球粉絲“眼前一亮”。
早在2018年，雅迪就成為了FIFA世界杯歷史上第一家兩輪電動車行業(yè)官方亞洲贊助商，是兩輪電動車產(chǎn)品第一次躋身世界杯舞臺。
站在世界的格局之上，雅迪二度成為世界杯亞洲贊助商，不僅把兩輪電動車這一“中國式創(chuàng)新”的產(chǎn)物通過世界杯這樣的超級平臺介紹給全世界，持續(xù)擴大兩輪電動車品類價值。
同時，也讓雅迪在國際化舞臺上實現(xiàn)更高一級的站位發(fā)展，逐步建立起世界級品牌影響力，助推成為世界級企業(yè)。
這是一個中國品牌閃耀全球的故事。
“出征”卡塔爾，中國品牌全球化的樣本為何是雅迪？
“除了足球隊沒去，剩下的都去了?！?/p>
這是不少球迷對世界杯中國元素的調(diào)侃。
盡管中國男足無緣賽場，但世界杯上的中國元素隨處可見——從體育場建設到電力保障，從賽場內(nèi)的裁判到賽場外的吉祥物……中國建造、中國制造為卡塔爾世界杯提供了強有力的支持。
作為全世界關注度最高的體育賽事，4年一屆的世界杯歷來會引起萬眾矚目。但是，這屆世界杯對于出海的中國品牌也尤為不同。
一方面，本屆世界杯在同處亞洲的卡塔爾舉辦，比賽時間對于國內(nèi)觀眾非?！坝押谩保〞砀叩挠^賽人次；
另一方面，這屆世界杯也將是“黃金一代”們的集體謝幕演出。 眾多陪伴一代中國人走過童年的足球巨星，包括梅西、C羅、莫德里奇、萊萬...都極有可能在卡塔爾上完成他們的世界杯“絕唱”。
足球是世界第一運動，世界杯足球賽是唯一能抗衡奧運會的大型體育賽事。從某種意義上講，世界杯的規(guī)模和影響力甚至超過奧運會。
當前，中國企業(yè)正處于“品牌出?！钡年P鍵起點，而一個真正引領的全球化品牌必須能夠獲得全球各地市場的認可，成為全球各地用戶喜愛的品牌。
因此，拿下贊助權，對于中國品牌而言，是實現(xiàn)全球化布局的重要一躍。
作為全球電動兩輪發(fā)展史上迄今為止最成功的中國品牌，雅迪憑借著多年的專注和深入，堅持科研創(chuàng)新，持續(xù)加快全球化擴張，早已經(jīng)完成了從中國兩輪電動車第一品牌到全球兩輪電動車第一品牌的跨越。
而雅迪身上也有著諸多“全球首個”的成就，比如全球首個年銷量破1000萬臺的電動兩輪車品牌，全球首家上市的電動兩輪車企業(yè)等。
連續(xù)五年全球銷量領先，產(chǎn)品暢銷全球100個國家和地區(qū)，受到全球超6000萬用戶的青睞和喜愛，全方位、多維度領跑電動兩輪出行全球化賽道。
全球頂級財經(jīng)媒體彭博社就曾專門撰文表示，“雅迪的成就已經(jīng)超過了絕大多數(shù)有著百年歷史的傳統(tǒng)摩托車企業(yè)?！?/p>
此次，雙方再度攜手，也充分表明了國際足聯(lián)對雅迪品牌力與產(chǎn)品力的認可。為此，國際足聯(lián)商業(yè)合作總監(jiān)尼克布朗（Nick Brown）表示：
“我非常高興能見證國際足聯(lián)世界杯與雅迪再次建立伙伴關系。雅迪的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品活力以及不斷突破的精神，都與世界杯的價值觀和球迷息息相關，此次合作也將進一步推進中國品牌與世界足球緊密相連?！?/strong>
“電動兩輪車之王”如何兩次為“世界杯冠能”?
梳理世界杯的贊助史，短短幾十年間，越來越多的品牌全面參與了世界杯這項營銷盛事，從運動裝備到衣食住行全覆蓋，儼然是一場消費品牌的大戰(zhàn)。
但在“行”這一領域，一直以來都是汽車品牌的天下，鮮見新品類和新品牌的變化。
以韓國現(xiàn)代起亞為例，自2007年起，起亞成為國際足聯(lián)（FIFA）的官方合作伙伴，連續(xù)四屆賽事成為國際足聯(lián)官方贊助商，各支參賽隊伍的大巴車均由其提供。
在2014年巴西世界杯落幕之后，現(xiàn)代、起亞都登上福布斯全球最具價值汽車品牌Top 10，品牌價值分別達到84億和62億；在2018年俄羅斯世界杯期間，起亞在歐洲地區(qū)銷售額同比激增超30%——贊助世界杯，給這個老牌車企帶來了實打?qū)嵉慕?jīng)濟效益。
過去，傳統(tǒng)“四輪車”占據(jù)著世界杯出行領域的贊助，可在如今，這一格局正被“兩輪電動車之王”雅迪打破。
自成立以來，雅迪就始終深度聚焦于電動兩輪車賽道，通過科技創(chuàng)新、自主研發(fā)的不懈堅持，贏得了全球用戶的肯定。
而連續(xù)兩次“為世界杯冠能”的背后就是雅迪企業(yè)實力的最好印證，也是世界人民對于“中國智造”實力的認可。
如今，雅迪已經(jīng)建立起了行業(yè)唯一擁有的兩大CNAS實驗室、六大研發(fā)中心、七大產(chǎn)業(yè)基地，以及超過1350項專利。 這些深厚的技術積淀，正在成為雅迪源源不斷輸出產(chǎn)品力的“源頭活水”。
比如，在掣肘著兩輪車發(fā)展的電池能源方面，雅迪提出“石墨烯電池+鋰電池”并線發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)了全行業(yè)向上的突圍。
從2016年開始組建上百人的研發(fā)團隊開始石墨烯技術研發(fā)，耗費7年時間，在一次次的試錯與實驗中，逐步突破了石墨烯的核心技術難題，獲得36項核心專利，累計銷量4500萬只。
眼下，雅迪TTFAR石墨烯電池已迭代第四代，搭載TTFAR石墨烯3代Plus電池的雅迪冠能3 E9 PRO，其壽命是普通雅迪鉛酸電池的3倍，容量更是普通電池的1.3倍。除此以外，對于兩輪電動車行業(yè)一向更為熟知的鋰電技術，雅迪也始終走在了前列。
作為雅迪不斷耕耘電動車生態(tài)的代表之作，某種程度上，雅迪冠能系列的迭代史也是雅迪不斷探索創(chuàng)新，以“冠能能量”成就“冠軍品質(zhì)”的自我突破史。
從這個維度上來看，兩度將電動車開進世界杯的雅迪，不僅進一步坐實了行業(yè)第一的地位，同時也將作為中國優(yōu)秀企業(yè)的代表，向世界傳遞中國智造的品質(zhì)，為越來越多的中國品牌在世界舞臺的綻放打下了基礎。
卡塔爾世界杯終將會過去，但雅迪前進的步伐卻永不停止
開幕式當天下午5時40分，夕陽已經(jīng)藏身于沙海相接的地平線下，海灣球場點起燈火，像一頂巨大的帳篷矗立在夜色中。隨著大屏幕倒計時結束，一輪明月升起，海浪與沙浪交替轉(zhuǎn)換。
在美國演員摩根·弗里曼與身患先天性尾椎退化綜合征的少年加尼姆·穆夫塔一起，向全世界發(fā)出邀請后，一首首世界杯主題曲響起，咫尺天涯，共同的記憶片段相連，全世界球迷的心弦在此刻共振。
為了這一刻——向全世界展示這個海灣國家的全新形象、打造一屆“綠色、環(huán)保、低碳”的世界杯，卡塔爾已經(jīng)等待了12年。
從采用了多項環(huán)保節(jié)能技術、大量使用可回收材料建筑的“盧塞爾體育場”，到建設阿爾卡薩光伏電站以實現(xiàn)首次“零碳世界杯”，再到引進純電動客車滿足世界杯的交通需求……卡塔爾在承辦時就做出了綠色低碳的環(huán)保承諾，并希望把本屆世界杯舉辦成首屆“碳中和”世界杯。
4年才舉辦一次的卡塔爾世界杯終會過去，但作為一場全人類的盛事，它也將綠色、環(huán)保、低碳的生活理念與球迷美好的記憶永遠相連。
而這正是雅迪與這屆世界杯綁定的意義所在。
2020年，我國提出“2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和”的承諾，減碳進程按下“快進鍵”，其重要意義不亞于三次工業(yè)革命。
在這場關于能源的“硬仗”中，作為中短距離出行的重要方式之一，具備天然綠色屬性的電動兩輪車所帶來的綠色出行成為了新生活風尚。
引領這場綠色革命的，無疑是走在前列的“碳路者”們。
從技術研發(fā)、生產(chǎn)制造到場景體驗，以雅迪為代表的電動兩輪車龍頭企業(yè)正通過建立綠色科技生態(tài)，用可持續(xù)發(fā)展的理念，帶動行業(yè)更大限度地釋放綠色價值。
借助FIFA世界杯的光環(huán)，“為世界杯冠能”的雅迪與幾十億足球粉絲進行零距離對話，不僅向全球展現(xiàn)中國高端電動車制造實力，為世界杯賽場上的拼搏奪冠注入冠軍動力、冠軍能量、冠軍速度。
與此同時，也將雅迪綠色出行的品牌理念傳遞給了全世界的球迷，彰顯了雅迪以全球領先的科技創(chuàng)新力拓寬電動兩輪出行邊界，加速全球綠色智能電動化出行進程，真正“讓億萬人享受美好出行”。
值得一提的是，就在今年世界杯期間，雅迪再度升級營銷打法，邀請全球球迷共聚FIFA世界杯， 進球就抽免單，一起過“足”癮——推出了包括“雅迪星球”小程序上線賽事競猜、觀賽派對；微博等社交平臺世界杯互動活動等活動，實打?qū)嵉臑槿虺?000萬用戶冠能。
隨著FIFA世界杯的舉辦，雅迪將借助世界頂級體育賽事，走上更大、更廣闊的世界舞臺，加快實現(xiàn)“服務全球用戶 成為世界級企業(yè)”的企業(yè)愿景。
而跟隨雅迪的腳步，越來越多走出國門、走向世界的中國企業(yè)也有了可以摸著成功過河的“石頭”。返回搜狐，查看更多
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