文|黃靖原

1月10日，星競威武宣布以股權(quán)置換的方式完成了對瑞典知名電子競技俱樂部Ninjas in Pyjamas（簡稱NIP）的并購。雙方將共同組建星競威武集團(tuán)（NIP Group），何猷君出任星競威武集團(tuán)董事長兼聯(lián)席CEO，NIP電子競技俱樂部原CEO Hicham Chahine出任星競威武集團(tuán)聯(lián)席CEO并繼續(xù)管理NIP。

通過與NIP的合并，星競威武集團(tuán)將全面拓展海外業(yè)務(wù)，成為覆蓋中國、歐洲、南美市場的全球性綜合數(shù)字體育集團(tuán)。本次合并也是迄今為止全球電競行業(yè)規(guī)模最大的跨國并購之一。

星競威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向體育大生意表示：“星競威武是一家年輕的公司，為了進(jìn)一步加強(qiáng)在電競賽道的影響力，在全球市場占據(jù)一席之地，星競威武一直在嘗試和老牌俱樂部的合作。彼時，NIP也看到了中國電競市場迅猛的增長勢頭和巨大潛力，所以雙方的合作可謂是水到渠成?！?/p>

星競威武的“資源”整合

在資本涌入電競賽道的同時，行業(yè)整合也在加速，在星競威武與NIP合并之前，V5和eStar已經(jīng)促成了一項合作。起初，V5和eStar，一個在深圳，一個在上海，何猷君和孫力偉兩位創(chuàng)始人都有擴(kuò)大公司版圖之意，機(jī)緣巧合之下，用了極短的時間談成了合作。

eStar宣布與V5電競俱樂部合并，成立星競威武集團(tuán)。業(yè)務(wù)則覆蓋電子競技俱樂部、電競IP孵化、電競明星直播運(yùn)營、賽事直轉(zhuǎn)播與執(zhí)行、電競內(nèi)容制作與發(fā)行、賽事場館與空間運(yùn)營、電競商業(yè)綜合體、電競青訓(xùn)與教育等多個領(lǐng)域，全力構(gòu)建電競產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

此次合并完成后，星競威武集團(tuán)成為全國唯一一個擁有雙主場的電競公司，綜合實力大幅提升。其中，eStar作為武漢本土電競俱樂部，擁有包含王者榮耀、穿越火線在內(nèi)的8大項目中心。

為了進(jìn)一步打開國外市場，充分整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，提升在全球市場的滲透率，星競威武瞄準(zhǔn)了全球最早布局電競賽道先驅(qū)者之一的NIP。

成立于2000年6月的NIP，總部位于瑞典斯德哥爾摩，是全球最早布局電子競技賽道的先驅(qū)者之一，也是全球最具影響力和號召力的電子競技俱樂部之一。NIP電子競技俱樂部布局反恐精英：全球攻勢、彩虹六號：圍攻、無畏契約、FIFA足球世界等主流電競項目，并在社交平臺擁有超過500萬粉絲。值得一提的是，NIP是反恐精英（CS）競技史上最知名、最成功的戰(zhàn)隊之一，被CS粉絲親切地稱為“信仰隊”。

談到星競威武與NIP達(dá)成并購的契機(jī)，星競威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向體育大生意表示：“盡管中國電競市場發(fā)展勢頭迅猛，最近幾年更是吸引了全球的目光，但是因為起步較晚，相較于歐美、韓國等電競強(qiáng)國，中國電競行業(yè)無論是在體系建設(shè)、人才培養(yǎng)還是民眾接受度等層面都還不夠成熟，因此需要持續(xù)性地放眼世界。而在這方面，NIP在全球游戲市場已經(jīng)具有一定影響力，打下了一定的粉絲基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)，通過合并可以幫助星競威武更好地走向全球?！?/p>

“星競威武與NIP的合并可謂是雙贏結(jié)局。雙方可以攜手探索電競的全球市場，更進(jìn)一步提高在全球市場的滲透率和影響力，實現(xiàn)充分的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。一方面，星競威武可以借助NIP的口碑和影響力更進(jìn)一步進(jìn)軍國際市場；另一方面，NIP也可以充分利用中國電競市場規(guī)模優(yōu)勢，進(jìn)一步提升在中國及亞太地區(qū)影響力，擴(kuò)大其全球粉絲基礎(chǔ)。”

星競威武與NIP的合并是偶然也是必然

從專屬于年輕人的文化符號，演變成能引發(fā)全民關(guān)注的焦點(diǎn)，電競正在不斷“出圈”。緊張激烈的比賽背后，映射出中國電競產(chǎn)業(yè)近年來的高速發(fā)展。

中國電競已經(jīng)邁入商業(yè)化發(fā)展時代，得益于用戶規(guī)模提升和外部發(fā)展環(huán)境趨于成熟，中國電競商業(yè)化發(fā)展正處于爆發(fā)期，電競行業(yè)的商業(yè)價值越來越得到了主流市場認(rèn)可。

電競高關(guān)注度、大流量的商業(yè)價值如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益是電競企業(yè)較為關(guān)注的問題，如果電競產(chǎn)品和電競賽事共同組成了電競企業(yè)的內(nèi)循環(huán)，那么對外商務(wù)合作則與電競賽事組成了外循環(huán)。探索電競價值轉(zhuǎn)化的商業(yè)合作新模式成為電競企業(yè)實現(xiàn)盈利增長的重要環(huán)節(jié)。

就像此次星競威武與NIP的結(jié)合，星競威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“星競威武與NIP的合并是偶然也是必然。星競威武是一家年輕的公司，為了進(jìn)一步加強(qiáng)在電競賽道的影響力，在全球市場占據(jù)一席之地，星競威武一直在嘗試和老牌俱樂部的合作。而NIP是一家老牌電競俱樂部，可以形成對星競威武的有效補(bǔ)充。彼時，NIP也看到了中國電競市場迅猛的增長勢頭和巨大潛力，所以雙方的合作可謂是水到渠成。”

NIP在CS領(lǐng)域擁有極高的影響力

電競的商業(yè)化價值主要來源于電競用戶和電競賽事。因此，囊括更多的電競項目有助于品牌的傳播，品牌方可以通過參與電競商業(yè)化活動將品牌與電競綁定，從而加強(qiáng)用戶對于品牌的認(rèn)知度和情感聯(lián)系，以此來拓展增量市場。

星競威武此次就計劃與NIP合并后盡量囊括當(dāng)下全部主流的電競賽事，星競威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“此次合并后，星競威武集團(tuán)旗下已擁有知名電子競技俱樂部品牌eStar與NIP，并覆蓋英雄聯(lián)盟、王者榮耀、反恐精英：全球攻勢、彩虹六號：圍攻、無畏契約、穿越火線、QQ飛車等多個全球性的、主流的電競項目。未來，我們也將基于電競行業(yè)發(fā)展的最新動向，進(jìn)行更前瞻的業(yè)務(wù)布局?！?/p>

目標(biāo)進(jìn)軍海外市場

何猷君曾表示：“早在2020年，星競威武就開始了和NIP的接洽，我們很高興能夠與NIP達(dá)成最終合并。NIP是一個擁有超過20年歷史的電競品牌，能夠給公司提供非常優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)增持，有助于我們實現(xiàn)‘成為全球最受歡迎、最具價值的數(shù)字體育集團(tuán)’的愿景。雙方將充分實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，全面開啟星競威武集團(tuán)的全球化布局。”

中國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終不能與全球市場脫鉤。星競威武集團(tuán)目前已成為覆蓋中國、歐洲、南美市場的全球性綜合數(shù)字體育集團(tuán)，這是何猷君為了實現(xiàn)最初的愿景邁出的關(guān)鍵一步，星競威武與NIP的合并打通了全球的電競生態(tài)鏈。

星競威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“首先，雙方的合并可以幫助星競威武進(jìn)一步打開國外市場，充分整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，提升在全球市場的滲透率。其次，NIP多年累積的粉絲基礎(chǔ)、國際影響力將成為星競威武集團(tuán)提升在全球電競愛好者中口碑和影響力的利劍?！?/p>

“最為關(guān)鍵的是，對NIP的并購也有助于集團(tuán)提升盈利能力。舉例而言，雙方可以在商業(yè)化上進(jìn)行更多整合，星競威武集團(tuán)已實現(xiàn)對亞洲、歐洲和南美等重點(diǎn)國家和地區(qū)市場的覆蓋，我們可以幫助更多有志于探尋全球市場的中國品牌出海，也可以為更多國際品牌進(jìn)入中國市場提供針對性的支持。”

V5改名NIP進(jìn)軍LPL

多元化業(yè)務(wù)的拓寬是星競威武戰(zhàn)略發(fā)展的重要一步，在與NIP合并后，雙方會在融匯雙方未來業(yè)務(wù)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，探索更多新商業(yè)模式的突破口，立足國內(nèi)市場、拓展海外市場，在延續(xù)原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上多元化布局。

也正如星競威武集團(tuán)聯(lián)席CEO、NIP電子競技俱樂部原CEOHicham Chahine所言：“NIP與星競威武各具特色，此次合并將能夠覆蓋更廣泛的電競用戶和需求?！?/p>

星競威武快速成長的時期也正值全球電競行業(yè)規(guī)?；?、資本化的時期，期間多筆融資、并購案例出現(xiàn)，一些海外電競俱樂部也走上資本市場。加之電競行業(yè)正在展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的全球化趨勢，單憑某一個俱樂部或者單國家單區(qū)域俱樂部的發(fā)展，已經(jīng)很難形成全球性的統(tǒng)治力，而游戲領(lǐng)域覆蓋面較廣則更容易獲得品牌商青睞。

星競威武借力NIP不斷推進(jìn)全球化布局，此次并購也為星競威武規(guī)?；\(yùn)作和更加多元化收入創(chuàng)造了更多可能。

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