你是生而無(wú)畏，還是不滅星辰？

昨天，王者榮耀冬季冠軍杯決賽在廣州迎來(lái)最后的巔峰對(duì)決，兩支東部豪門，一支沖擊一年三冠，一支渴望重回巔峰。最終，QGhappy在511天之后舉起冰鳳凰杯，成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的第一個(gè)五冠王。

隊(duì)伍中的核心Fly憑借自己在比賽中的優(yōu)異表現(xiàn)，拿下了自己職業(yè)生涯中的第五個(gè)FMVP。捧得獎(jiǎng)杯的瞬間，F(xiàn)ly沒有在舞臺(tái)上控制住自己的情緒，他聲淚俱下。

賽后有人問(wèn)他，他說(shuō)：“2019年算是人生中一直在失敗的一年，當(dāng)時(shí)想了很多，也想過(guò)放棄，覺得自己可能不行了。上次在總決賽輸?shù)糁筇貏e恨自己，覺得自己還是沒有做好，到2020年能拿到這個(gè)冠軍，我覺得狀態(tài)是有起伏，但是我整個(gè)人是有突破的，以前想著打好自己就行了，現(xiàn)在不一樣，現(xiàn)在我想帶著我的隊(duì)伍以前往前走，而不是我一個(gè)人?！?/p>

這樣動(dòng)人的瞬間，不只是Fly一個(gè)，在KPL中還有著許許多多，而如何把這樣的故事講給更多人聽，王者榮耀在今天給出了這樣的計(jì)劃。

1月5日，2020年《王者榮耀》電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)布在廣州舉行。本次發(fā)布會(huì)將以“開啟全民電競(jìng)新時(shí)代”為主題，發(fā)布2020年王者榮耀電競(jìng)生態(tài)的相關(guān)內(nèi)容。

發(fā)布會(huì)上，據(jù)KPL聯(lián)盟主席張易加介紹，2019年王者榮耀內(nèi)容總觀看量達(dá)到440億，其中官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量達(dá)到240億，同比增長(zhǎng)41%。

張易加認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)發(fā)展了三到四年的賽事來(lái)講，依然保持一個(gè)非常高速的觀賽規(guī)模的增長(zhǎng)，也證明了移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展的趨勢(shì)、發(fā)展的勢(shì)頭是非常有力的。

而王者榮耀電競(jìng)要想再前進(jìn)一步，就需要自我革新和創(chuàng)造。

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定位于“全球華人賽事”，職業(yè)電競(jìng)?cè)嫔?jí)

2020年王者榮耀賽事體系迎來(lái)全面升級(jí)，與以往的大眾賽事——職業(yè)賽事——杯賽的設(shè)計(jì)相比，今年搭建了更積極的向上通道。

世界冠軍杯、冬季冠軍杯兩大杯賽依舊處于賽事體系最頂端，不同的是兩者定位有所差別。世界冠軍杯凸顯職業(yè)競(jìng)技的定位，是2020年王者榮耀的最高級(jí)別賽事，只有KPL、KPLGT最優(yōu)秀的隊(duì)伍方可參賽。獎(jiǎng)金也是全年最高，最高可以達(dá)到3200萬(wàn)元，冠軍戰(zhàn)隊(duì)可分得42%。

或許和冬季冠軍杯舉行的時(shí)節(jié)有關(guān)，在張易加看來(lái)，它更加強(qiáng)調(diào)團(tuán)聚的概念。

張易加說(shuō)，“中國(guó)人的春節(jié)，中國(guó)人的新年是不一樣的，我們會(huì)強(qiáng)調(diào)除了忙碌了一年的精彩故事，最終還是要團(tuán)聚，還是要在一起來(lái)合家歡樂(lè)，吃一頓飯，看一場(chǎng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在電競(jìng)領(lǐng)域我們希望能夠結(jié)合王者榮耀的全民基礎(chǔ)，去打造一個(gè)電競(jìng)領(lǐng)域的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?！?/p>

冬冠就是這樣的定位，它更傾向娛樂(lè)性。冬冠將賽事與盛典結(jié)合，開設(shè)“職業(yè)組”與“全民組”雙通道，普通玩家與職業(yè)選手同場(chǎng)競(jìng)技，延展了王者榮耀全民化的屬性。選手、KOL、明星將齊聚盛典，以最好的娛樂(lè)性回饋熱愛王者榮耀的玩家。

作為中流砥柱的KPL在2020年也迎來(lái)了全面升級(jí)，它由KPL大陸賽和國(guó)際巡回賽KPLGT組成，成為一個(gè)全球化的電競(jìng)聯(lián)盟。值得注意的是，KPL會(huì)在整個(gè)華人市場(chǎng)內(nèi)的影響力進(jìn)行統(tǒng)一的招商，根據(jù)不同賽區(qū)隊(duì)伍貢獻(xiàn)的收視水平，進(jìn)行更好的利益分配。

據(jù)介紹，韓國(guó)職業(yè)聯(lián)賽KRKPL在2020年正式升級(jí)為國(guó)際巡回賽KPLGT，KPLGT將在馬來(lái)西亞吉隆坡舉行，分為固定席位組與非固定席位組。目前固定席位組有9支戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)確定參賽，近期還將擴(kuò)編一個(gè)席位，非固定席位組則仍在招募中。

海外賽事體系升級(jí)凸顯了王者榮耀的全球化步伐加速，KPLGT將采取線上+線下融合的聯(lián)賽賽制，固定席位組參加線上常規(guī)賽，非固定席位組則參加線上淘汰賽，優(yōu)勝隊(duì)伍共同進(jìn)入季后賽與決賽階段，再依據(jù)季后賽與決賽階段名次選擇優(yōu)秀戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入世冠、冬冠。

作為職業(yè)電競(jìng)的基石，KGL承擔(dān)著承上啟下的作用。向上，KPL大陸賽區(qū)會(huì)暫時(shí)保持著16支隊(duì)伍的規(guī)模，在完成地域化后，KGL隊(duì)伍將成為KPL新席位的候選隊(duì)伍。

向下，2020年KGL新增6支大眾賽事隊(duì)伍參與。KGL、全國(guó)大賽與大眾賽事間形成升降級(jí)關(guān)系，為草根隊(duì)伍提供進(jìn)入職業(yè)賽事的機(jī)會(huì)。

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地域化新成果：六大戰(zhàn)隊(duì)花落六城，打通游戲線上和電競(jìng)線下

發(fā)布會(huì)上，張易加宣布2020年將全面推進(jìn)戰(zhàn)隊(duì)地域化，首批確定好歸屬的分別是AG超玩會(huì)、QGhappy、eStarPro、Hero久競(jìng)、EDG.M、XQ六支戰(zhàn)隊(duì)，分別落地成都、重慶、武漢、南京、上海和廣州。

為了切實(shí)解決地域化過(guò)程中的三大難點(diǎn)：歸屬感、成本高、商業(yè)模式等問(wèn)題，KPL提出別樹一幟的解決思路:

——?dú)w屬感：開放城市冠名的機(jī)制，俱樂(lè)部將采取城市+隊(duì)名的命名形式，例如武漢·eStarPro；同時(shí)，聯(lián)盟放寬自留簽的名額，幫助俱樂(lè)部招攬更多的本地選手；

——成本高：新賽季賽事將通過(guò)基于云技術(shù)建立集成制作中心，精細(xì)化信號(hào)制作并統(tǒng)一分發(fā)，減輕俱樂(lè)部主場(chǎng)辦賽的設(shè)備成本，確保賽事制作品質(zhì)；

——商業(yè)模式上：開放更豐富的商業(yè)權(quán)益，增加俱樂(lè)部收入變現(xiàn)方式，包括主場(chǎng)賽事區(qū)域轉(zhuǎn)播權(quán)、場(chǎng)館冠名權(quán)、游戲內(nèi)購(gòu)道具收入、票務(wù)分成以及新增隊(duì)服贊助席位。

2020年，KPL聯(lián)賽將從東西分區(qū)逐漸演進(jìn)至全面地域化，做地域化的本質(zhì)是做差異。KPL的地域化不是停留在傳統(tǒng)意義上的地域化。

KPL提出，打造王者榮耀玩家專屬的O2O2O體驗(yàn)閉環(huán)。線上層面，打造線上觀賽主場(chǎng)、建立粉絲會(huì)員體系、賽事戰(zhàn)令、基于LBS的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)體系；線下注重互動(dòng)觀賽體驗(yàn)外，還能獲得游戲特權(quán)。

除此之外，新賽季也會(huì)為電競(jìng)粉絲提供更多的戰(zhàn)隊(duì)相關(guān)福利，如果玩家已經(jīng)綁定了自己的主隊(duì)，當(dāng)他進(jìn)入游戲內(nèi)觀賽電視臺(tái)時(shí)，不同戰(zhàn)隊(duì)的粉絲會(huì)看到不同的畫面元素設(shè)計(jì)，同時(shí)，戰(zhàn)隊(duì)會(huì)有獨(dú)特的回城特效、地圖特效以及頭像框等獨(dú)有元素。

對(duì)一個(gè)電競(jìng)粉絲而言，滿足選擇自己支持的戰(zhàn)隊(duì)能讓他感受到自己的與眾不同，必須要強(qiáng)制打通游戲線上和電競(jìng)線下的關(guān)聯(lián)，通過(guò)現(xiàn)實(shí)與游戲的結(jié)合，完成游戲玩家內(nèi)外的情感連接。

“O2O2O”的本質(zhì)亦是線上與線下的雙向聯(lián)動(dòng)，KPL希望借助這一套“O2O2O”體系，讓玩家從線上來(lái)到線下，再回到線上，實(shí)現(xiàn)王者榮耀電競(jìng)玩家的體驗(yàn)閉環(huán)，把三億王者榮耀用戶，轉(zhuǎn)化為賽事粉絲，轉(zhuǎn)化成俱樂(lè)部粉絲。

做到這里，還是不能滿足地域化的訴求。KPL還提出，地域化后的俱樂(lè)部能與當(dāng)?shù)氐膹V電尋求合作，一來(lái)在專業(yè)性上幫助俱樂(lè)部賽事的轉(zhuǎn)播，二來(lái)通過(guò)方言解說(shuō)的手段，吸引更多具有地方觀眾。

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國(guó)民游戲的電競(jìng)?cè)窕篖BS戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)

不論是賽制上的創(chuàng)新，還是地域化上的開拓，王者榮耀的目的很單純：就是要做全民化電競(jìng)。除了高水平的職業(yè)電競(jìng)，大眾電競(jìng)也是其中一個(gè)重要的組成部分。

對(duì)于大眾電競(jìng)，大眾賽事、全國(guó)大賽是核心，其中大眾賽事又是重點(diǎn)組成：城市賽、大型授權(quán)賽事和高校賽。與往年不同的是，城市賽不再是單循環(huán)淘汰制，而是將以地區(qū)、大區(qū)為一個(gè)單位，讓晉級(jí)的這些隊(duì)伍能夠更多場(chǎng)次打一個(gè)地區(qū)的聯(lián)賽，讓真正有實(shí)力的隊(duì)伍獲勝。

一切變化的關(guān)鍵是新賽季LBS戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)的推出，騰訊互娛市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫說(shuō)，中國(guó)太幅員遼闊了，我們沒有辦法在非常多的城市里舉辦線下的賽事，而且王者榮耀是一個(gè)有這么大量級(jí)的國(guó)民級(jí)的游戲，很多想去參賽的用戶會(huì)在下沉的城市里，由于成本的原因和地域的原因，過(guò)去的大眾賽事是沒有辦法去覆蓋他們，LBS戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)非常好的解決了這個(gè)問(wèn)題。

劉星倫認(rèn)為，上線LBS戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)后，大眾參賽用戶的數(shù)量的增長(zhǎng)應(yīng)該是一個(gè)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。未來(lái)的這些KGL戰(zhàn)隊(duì)是本身就帶有著強(qiáng)烈的地域?qū)傩?，符合KPL的地域化策略。

在海外，我們同樣能看到線上賽事受到重視，新賽季KPLGT的非固定席位組將以線上形式參賽。新賽季，通過(guò)LBS戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)，用戶有更多接觸電競(jìng)賽事的機(jī)會(huì)，也獲得了更豐富的賽事體驗(yàn)，快速實(shí)現(xiàn)電競(jìng)?cè)窕?/p>

賽場(chǎng)外，職業(yè)賽王者榮耀電競(jìng)在賽事直播方面積極跟版權(quán)平臺(tái)合作，通過(guò)版權(quán)平臺(tái)觸達(dá)更多用戶。從2020年開始，騰訊視頻與快手將成為王者榮耀的新合作伙伴，這些平臺(tái)用戶與王者榮耀玩家的重合度非常高，幫助王者榮耀電競(jìng)拓展更多大眾粉絲。

通過(guò)電競(jìng)賽事晉升通道的開闊、完善，以及吸納版權(quán)平臺(tái)合作伙伴。從培養(yǎng)電競(jìng)用戶、豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)與增加合作伙伴三個(gè)角度施力，KPL力求開啟全民電競(jìng)的新時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)：

新的一年，王者榮耀更加明確自己的賽事結(jié)構(gòu)，隨著電競(jìng)杯賽體系的定位刷新，世冠成為了最高競(jìng)技舞臺(tái)，冬冠的定位則更親民、更娛樂(lè)。KPL與KPLGT的聯(lián)合，為王者榮耀滲透華人市場(chǎng)提供機(jī)遇。

如今，王者榮耀的玩家數(shù)量已經(jīng)突破三億，我們看到，王者榮耀的新電競(jìng)體系更加注重玩家。作為國(guó)民級(jí)手游，王者榮耀電競(jìng)通過(guò)一系列手段鼓勵(lì)玩家參與電競(jìng)、支持本土電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，新時(shí)代的王者榮耀電競(jìng)將更深入基層，向著全民體育的方向發(fā)展，王者榮耀賽事全面升級(jí)，是對(duì)新體育的全新詮釋。