原標(biāo)題：世界杯效應(yīng)持續(xù)升溫，TikTok帶貨跟緊潮流上熱門

今年的世界杯正如火如荼的進行中，無論你是否關(guān)注，關(guān)于世界杯的信息隨處可見，四年一度的體壇盛事，熱度在全球持續(xù)發(fā)酵。

國內(nèi)抖音拿下了世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，占據(jù)著重要的流量陣地，而國際抖音TikTok同樣成為這場全球狂歡的主要領(lǐng)域。

TikTok上關(guān)于足球的話題#football 已經(jīng)超過了6300億次的曝光，#worldcup2022 的閱讀量達到124億次，而平臺官方發(fā)起的#SportsCarnival 話題閱讀量也已經(jīng)突破了1100萬播放量。

根據(jù)世界體育用品聯(lián)合會（WFSGI）與麥肯錫公司（McKinsey）聯(lián)合發(fā)布的《2022年體育用品：新常態(tài)來了》年度報告顯示，全球運動服裝市場預(yù)計將以每年8%到10%的幅度增長，將從2021年的2950億歐元增長到2025年的3950億歐元。

體育用品無疑是世界杯期間最熱賣的類目之一，各種運動服、運動鞋等產(chǎn)品深受喜愛，各大消費品牌也趁勢推出的“世界杯聯(lián)名款”，抓住這波流量高峰。例如，百威啤酒推出了2022年FIFA世界罐；雀巢新品推出8大強隊球衣的燃魂足球主題包裝；可口可樂推出的球迷挑戰(zhàn)盒禮盒。

而TikTok上世界杯相關(guān)的視頻創(chuàng)作形式也很常見，創(chuàng)作者通常是拍攝慶祝妝容及運動、跳舞、展示體育產(chǎn)品、周邊等內(nèi)容，將產(chǎn)品融入到現(xiàn)在世界杯的潮流中，通過相關(guān)場景及音樂特效的運用，吸引用戶的興趣，促進點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和留言，以及引導(dǎo)下單。

下面給大家介紹一下除了鞋服品類之外的其他熱門案例。

世界杯妝容案例

相關(guān)產(chǎn)品：化妝品、貼紙

一位美妝博主發(fā)布的世界杯各國應(yīng)援妝容大受歡迎，發(fā)布的七個視頻中每個的閱讀量都超過了十萬次，評論區(qū)反響也很好。

無論是否在球賽現(xiàn)場，很多球迷都喜歡在臉上涂抹支持代表隊的圖案，有創(chuàng)意的妝容自然也更容易出圈。

妝容除了靠化妝品之外，各種貼紙同樣受歡迎，一貼一撕，簡單方便，而且不易掉、可水洗。

世界杯舞曲案例

相關(guān)產(chǎn)品：鞋服、配飾、周邊

本屆世界杯主題曲《hayya hayya》的相關(guān)話題閱讀量在TikTok上達到了4240萬，中東特色的音樂風(fēng)格、歡快的節(jié)奏、魔性的舞蹈動作等都極具感染力，讓很多創(chuàng)作者爭相模仿，上傳自己的舞蹈視頻。只有四個八拍的動作，搭配當(dāng)下最火的世界杯話題與音樂，就能吸引流量。此外，往屆的世界杯主題曲例如《We Are One》、《Waka Waka》等也再次爆火，經(jīng)典的旋律一響起，球迷們的記憶也被喚醒，在TikTok上造成新一波的回憶殺。

在熱門的舞蹈視頻中穿著服飾、配飾的漏出可以加大產(chǎn)品的曝光，舞蹈視頻雖然沒有直接帶貨，但是只要視頻賬號有熱度就可以給其他視頻引流。帶貨直播間的達人在展示鞋服產(chǎn)品時，即興來一段世界杯主題曲的舞蹈，迎合了當(dāng)下潮流趨勢，活躍直播間氣氛，時不時的與粉絲互動一波，吸引粉絲停留。

世界杯元素案例

相關(guān)產(chǎn)品：世界杯周邊產(chǎn)品

世界杯期間，球星卡屬實火爆，球迷們以及卡藏愛好者對球星卡的癡迷程度也讓其銷量增長勢頭越來越猛。除了球星卡，其他展示周邊產(chǎn)品的視頻在TikTok的加持下，也迎來了一波流量高峰。

TikTok上，一個手工制作世界杯吉祥物L(fēng)aeeb（拉伊卜）的視頻一周內(nèi)播放量達2500萬；一個可伸縮的足球形狀的水杯引起熱議；一件純黑T恤的世界杯吉祥物印花打板視頻也讓網(wǎng)友驚呼想要擁有。此外，海報、鑰匙扣、擺件、抱枕等周邊產(chǎn)品也很火熱。

世界杯期間，TikTok Shop官方發(fā)起#sportscarnival話題，并舉辦了名為Whats trending in Sports的行業(yè)主題活動。面向英國和東南亞地區(qū)的跨境商家和達人，給予包括多重流量扶持、貨品補貼以及C端優(yōu)惠折扣券等獎勵。

達人可以圍繞世界杯話題進行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，同步將商品掛小黃車，加大產(chǎn)品的曝光。在視頻畫面上，可以運用相關(guān)的主題貼紙，增加畫面感氛圍；在音樂方面，跟隨潮流，選用世界杯主題曲或是運動相關(guān)的歌曲；文案方面引用熱門話題# SportsCarnival、#soccer、#football、#FIFA等，增加內(nèi)容曝光，還可以適當(dāng)?shù)募有┱劭坌畔?，促進轉(zhuǎn)化。

直播間方面引用世界杯主題貼紙，也可在直播間內(nèi)實景搭建世界杯主題氛圍，積極與世界杯愛好者和粉絲互動，增加直播間互動率。

世界杯進程已過三分之一，但是熱度不減，達人們帶貨可以趁著賽程的推進做進一步視頻內(nèi)容策劃加熱，做相關(guān)品類的跨境商家們除了繼續(xù)做好廣告營銷之外，也要做好庫存管理，畢竟距離世界杯決賽只剩20天了。

最后，祝愿大家喜愛的球隊能夠旗開得勝~返回搜狐，查看更多

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