“世界杯”火爆開賽，相關內(nèi)容聲量直線飆升，自11月16日，抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公號五個內(nèi)容平臺相關的內(nèi)容互動量近1,500萬，內(nèi)容多提及熱門的國家戰(zhàn)隊、卡塔爾世界杯冠軍預測和世界杯知識普及，從內(nèi)容參與人員畫像上看，本次世界杯在25-35歲男性群體間關注度更高。

具體來看，本次世界杯，抖音和咪咕視頻均從央視總臺獲得世界杯轉(zhuǎn)播權，算上央視頻和抖音極速版，四大平臺覆蓋了全網(wǎng)近7成用戶，共計8.29億，考慮到抖音與央視頻、咪咕視頻的用戶重合度均在75%左右，并且兩家用戶重疊部分均只占到抖音的2%左右，抖音的加入，顯然大大拓展了觀賽群體：開幕式至揭幕戰(zhàn)期間，抖音體育直播間累計在線人數(shù)超4,000萬人次，截至21日凌晨2點13分，累計彈幕數(shù)達10.8萬條。

至于營銷形態(tài)，TVC仍是品牌方的主要抓手，贊助熱門球隊、發(fā)布定制款產(chǎn)品加強綁定世界杯話題、發(fā)起品牌話題吸引消費者參與，如：可口可樂世界杯限定主題Mini罐、海信75英寸世界杯官方電視等。這些與渠道密切配合，直接帶來銷售轉(zhuǎn)化，開幕式當天，抖音渠道，百威、可口可口定制款產(chǎn)品銷售額達到近期高峰。

此外，世界杯IP價值也迎來大爆發(fā)，“場景+世界杯元素”被各類品牌、各種借力，啤酒、飲料、小食，運動戶外以及文創(chuàng)類用品均出現(xiàn)熱銷……

來源：QuestMobile，報告節(jié)選如下

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