近日，網(wǎng)易云音樂的2022年度聽歌報告正式上線，其中除了往年按慣例都有的年度歌手、四季主題曲、年度歌單外，還加上了“播客”的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

在剛剛過去的2022年里，播客毫無疑問成為了各大在線音樂平臺的“兵家必爭之地”，并且在版權之爭步入非獨家時代后，除了對長音頻內(nèi)容的投入逐步加大外，各平臺還在通過推出各種新功能來不斷優(yōu)化用戶體驗。值得注意的是，盡管如今已經(jīng)沒有了所謂的“獨家版權協(xié)議”，但“新歌首發(fā)”又儼然成為平臺間爭奪用戶的替代方案。

而隨著抖音、快手對音樂業(yè)務的投入不斷增加，看似平靜的在線音樂賽道“湖面”之下，仍有暗流在不斷涌動。

版權步入非獨家時代，新的獨家首發(fā)儼然成為關鍵

雖然距離騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱為“TME”）宣布放棄音樂版權獨家授權已經(jīng)過去了一年半的時間，但2022年無論網(wǎng)易云音樂還是其他想要購買版權的平臺來說，實際上都需要等到TME的獨占期結束才行。

這也難怪網(wǎng)易云音樂在今年早些時候，再次以騰訊音樂涉嫌不正當競爭為由隔空打起嘴仗。只不過兩家的關系似乎并沒有外界認為的那般水火不容，沒過一個月時間，網(wǎng)易云音樂便與微信方面相互示好，并用戶還可以直接將網(wǎng)易云音樂中的歌曲一鍵分享至“微信狀態(tài)”，且其歌曲分享界面也不再受到微信的“干預”。

自2022年下半年開始，網(wǎng)易云音樂也明顯加快了與各版權方合作的腳步，從福茂唱片到時代峰峻，以及此前曾有過紛爭的SM娛樂。但值得注意的是，在宣布與時代峰峻、SM娛樂等公司的版權合作時，TME方面特意提到了“新歌首發(fā)30天”這一權利。簡單來說，就是如今雖然各大在線音樂平臺都擁有了幾乎一樣的版權資源，但TME仍坐擁大量新歌首發(fā)的“獨占窗口期”。

事實上，這或許也是監(jiān)管方給市場競爭留下的空間，即平臺“與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日”。所以幾乎可以預見的是，未來在線音樂平臺的版權合作也將會圍繞著“短期獨占”和“獨立音樂人”這兩個方面來建立自己的護城河。

更進一步來說，這樣的“窗口期”也能確保平臺間市場競爭的積極性。其實早在從唱片時代轉向在線音樂的過渡期，窗口期這一策略便已被廣泛應用，比如專輯發(fā)行后率先上線以iTunes為代表的付費平臺，隨后才會在以Spotify為代表的免費平臺出現(xiàn)。

只不過對于如今各大在線音樂平臺來說，“新歌首發(fā)”更像是獨占了一個月的流量資源，但又不會完全損害其他競爭對手的用戶體驗。而對于版權方來說，這顯然也增加了自身優(yōu)質(zhì)資源的議價權，可謂是件是皆大歡喜的事情。

播客與聽書，平臺為長音頻豪擲千金

在內(nèi)容層面，各在線音樂平臺在2022年已經(jīng)明顯從歌曲拓展到了播客、聽書、廣播劇等長音頻領域。比如網(wǎng)易云音樂就將“播客”提升至首頁的一級窗口，并在年終報告時著重強調(diào)了用戶收聽的時長。

2020年7月，TME旗下的播客創(chuàng)作中心“聲播APP”已經(jīng)上線，這也是在其2020年發(fā)布長音頻戰(zhàn)略后對音頻創(chuàng)作者工具的補齊。此外，蘋果方面也在去年年底時面向國內(nèi)創(chuàng)作者舉行了播客（Podcast）快速入門線上說明會，而其播客目前的訂閱用戶量也相較2021年6月以來增加了300%以上。

而在市場更加成熟的海外，播客甚至成為了各大主流在線音樂平臺的重點投入對象。

其中，亞馬遜方面于2022年初與美國國家公共電臺（NPR）簽署獨家協(xié)議，類似的合作還有與《SmartLess》和《My Favorite Murder》等播客節(jié)目簽署了提前一周首發(fā)的獨家合作。而Spotify更是在2020年為喬·羅根播客節(jié)目的獨家版權豪擲1億美元后，先后推出了付費播客訂閱平臺、播客創(chuàng)作平臺等，如今Spotify APP的官方介紹也改為了“音樂和播客”。

不難發(fā)現(xiàn)，播客等長音頻內(nèi)容正在逐漸成為在線音樂平臺的重點，這一方面無疑是因為播客及其背后的廣告市場本身，就有著更多的商業(yè)化可能，另一方面則是因為隨著各家在版權上的“補齊”，愈發(fā)需要更多的差異化內(nèi)容來吸引不同用戶。此外這可能也表明隨著對“耳朵經(jīng)濟”更加深入的挖掘，畢竟如今單純的音樂訂閱服務收入甚至還不及社交娛樂服務（音樂直播、K歌）業(yè)務。

當然，在線音樂平臺該如何進一步擴大受眾、如何建立起長音頻與用戶的長期關系進而推動付費，怎樣讓播客這一內(nèi)容形式容納更多樣化的廣告，都還需要更進一步的探索。

2022年，闖入音樂賽道的不只是短視頻平臺

2022年12月，根據(jù)Midia Research的估算，截至2022年上半年末，全球流媒體音樂付費用戶數(shù)量已經(jīng)達到6.162億、同比增長9230萬，增幅達17.6%。并且在更早前的2021年第四季度，TME也已經(jīng)超過亞馬遜音樂，成為了全球第三大DSPDigital Service Platform，數(shù)字化服務平臺）。

不過如今國內(nèi)市場由TME與網(wǎng)易云音樂組成的“一超一強”格局似乎并不穩(wěn)固，尤其是在抖音方面推出“汽水音樂”后，整個在線音樂賽道無疑又多了一條“鯰魚”。并且就在最近，此前不曾在音樂業(yè)務上高調(diào)的快手方面宣布與網(wǎng)易云音樂達成合作，雙方將以相互入駐的形式實現(xiàn)資源共享和更緊密的宣發(fā)合作。

其實這也不難理解，抖音加碼音樂業(yè)務、并推出獨立應用“汽水音樂”，更多的可能是因為自身短視頻內(nèi)容與音樂的強關聯(lián)性，以及接連捧紅“神曲”的傳播能力。而因為汽水音樂的加入，且自身版權積累還不及TME的情況下，網(wǎng)易云音樂也確實需要短視頻平臺的宣發(fā)力量，所以快手也就成為最佳合作伙伴。

對于快手來說，有了網(wǎng)易云音樂的海量音樂資源，顯然也能夠為創(chuàng)作者帶來更多可能性。盡管兩者的合作或許很難持續(xù)，畢竟一旦快手也推出自己的獨立音樂應用，那么這個賽道顯然將會變得愈發(fā)擁擠。

值得一提的是，國內(nèi)的嗶哩嗶哩與海外的YouTube也正在逐漸成為音樂MV的首發(fā)地，并正在以各種形式切入到這條賽道。而這些至少都在說明，如今各大在線音樂平臺都還遠沒有能到高枕無憂的時期，就像此前曾備受用戶喜愛的蝦米音樂最終也沒能逃過停運的命運，如今對于網(wǎng)易云音樂和TME而言，同樣也是“逆水行舟，不進則退”。

因此接下來的在線音樂賽道，或許還將藏著更多的改變。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】