原標(biāo)題：內(nèi)娛舞臺(tái)級(jí)別的電競(jìng)慶典，王者榮耀《2022共創(chuàng)之夜》做出來(lái)了

看完王者榮耀《2022共創(chuàng)之夜》（暨王者榮耀七周年慶典），再次打破了我對(duì)游戲電競(jìng)慶典的認(rèn)知。

本次周年慶典以2022賽年“云中漠地”為創(chuàng)意概念，將游戲背景中的沙漠元素設(shè)計(jì)為精美舞臺(tái)；又以“很高興遇見(jiàn)你”為主題，圍繞王者始終與用戶(hù)“在一起”進(jìn)行策劃；活動(dòng)還集結(jié)一眾電競(jìng)選手、游戲KOL，以及邀請(qǐng)周深、鄧紫棋、譚維維等實(shí)力唱將跨界加入共創(chuàng)之夜當(dāng)中；并結(jié)合傳統(tǒng)文化、國(guó)風(fēng)、音樂(lè)、虛擬技術(shù)，打造出了一場(chǎng)足夠精彩的視聽(tīng)盛宴。

這次的活動(dòng)熱度很高，無(wú)論是各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的刷屏，還是社交媒體的廣泛討論，都足以證明此次活動(dòng)的出圈力度。截止發(fā)稿前，#2022共創(chuàng)之夜#單個(gè)詞條的熱搜在微博平臺(tái)的閱讀量高達(dá)3.8億，B站回放視頻播放量超558萬(wàn)。

數(shù)據(jù)的背后，是活動(dòng)內(nèi)容得到用戶(hù)高度認(rèn)可的直觀表現(xiàn)，在B站、微博等平臺(tái)的彈幕和評(píng)論中，隨處可以可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的高度稱(chēng)贊。甚至有網(wǎng)友表示“內(nèi)娛的舞臺(tái)居然在《王者榮耀》”。

活動(dòng)內(nèi)容在精準(zhǔn)詮釋王者榮耀電競(jìng)精神的同時(shí)，以極具美感的音樂(lè)和視覺(jué)等表達(dá)形式將內(nèi)容輻射到更多圈外用戶(hù)群體。

1

打造沉浸式電競(jìng)內(nèi)容，精準(zhǔn)詮釋電競(jìng)精神

隨著電競(jìng)行業(yè)的飛速發(fā)展以及邊界的不斷拓寬，電競(jìng)用戶(hù)對(duì)電競(jìng)內(nèi)容的需求已經(jīng)不再局限“游戲競(jìng)技”和“觀看賽事”等垂直層面，衍生的綜藝、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等電競(jìng)內(nèi)容也成為電競(jìng)用戶(hù)關(guān)注方向。電競(jìng)側(cè)與娛樂(lè)側(cè)的融合，正逐步從更多維度豐富著電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)。

但在電競(jìng)內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，有一個(gè)值得被重點(diǎn)關(guān)注的維度是：“什么樣的電競(jìng)內(nèi)容才能引起玩家們的共鳴？”

慶典的幕后團(tuán)隊(duì)超急馬力在王者榮耀《2022共創(chuàng)之夜》所呈現(xiàn)出的創(chuàng)新，顯然是電競(jìng)行業(yè)值得參考的答案。

打造沉浸電競(jìng)氛圍，帶領(lǐng)玩家進(jìn)入電競(jìng)世界

根據(jù)《王者榮耀》IP的不同維度，通過(guò)音樂(lè)、舞臺(tái)劇、武術(shù)表演、虛擬秀等不同的內(nèi)容串聯(lián)起了整個(gè) 慶典。在電競(jìng)的篇章中，為了更加深刻體現(xiàn)出《王者榮耀》的電競(jìng)樣貌，該篇章的主題設(shè)定為“戰(zhàn)斗在一起”，表達(dá)王者榮耀電競(jìng)中那些擁有挑戰(zhàn)自我的精神、團(tuán)結(jié)在一起拼搏的選手和團(tuán)隊(duì)。

在正式節(jié)目開(kāi)始之前，電競(jìng)老將Gemini、王者榮耀賽事解說(shuō)瓶子等通過(guò)講述《王者榮耀》賽事發(fā)展、電競(jìng)選手不斷挑戰(zhàn)巔峰的故事的方式，將觀眾帶領(lǐng)進(jìn)了《王者榮耀》的電競(jìng)世界。

“有的人已經(jīng)站上了巔峰，有的人仍然在挑戰(zhàn)巔峰的路上；而不變的，是心里那永不磨滅的電競(jìng)夢(mèng)想?！蓖ㄟ^(guò)生動(dòng)且富有感染力的講述，我們從中可以直觀感受到所傳遞出的電競(jìng)那無(wú)畏和拼搏的精神。

刻畫(huà)電競(jìng)賽場(chǎng)挑戰(zhàn)精神，《 無(wú)雙的王者》聚焦電競(jìng)無(wú)畏拼搏

在王者榮耀2021世界冠軍杯主題曲《無(wú)雙的王者》這一環(huán)節(jié)中，歌手鄧紫棋現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力演繹，將主題聚焦在王者榮耀電競(jìng)想要表達(dá)的不屈、無(wú)畏、拼搏的電競(jìng)精神上。通過(guò)這首熱血燃爆的歌曲，讓玩家觀眾從中感受到即使處于逆境也要攀爬巔峰的挑戰(zhàn)精神。

此外，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)層面通過(guò)將王者榮耀職業(yè)賽歷年素材視覺(jué)鋪滿(mǎn)環(huán)形屏幕的視覺(jué)展現(xiàn)的形式，將王者競(jìng)技賽場(chǎng)上緊張刺激的場(chǎng)景淋漓盡致勾勒出來(lái)，為玩家呈現(xiàn)精彩的視覺(jué)內(nèi)容的同時(shí)；其中所包含的賽場(chǎng)榮譽(yù)與感動(dòng)瞬間，更是架起與用戶(hù)溝通的橋梁，建立起了更深的情感連接與共鳴。

新國(guó)樂(lè)結(jié)合沉浸式視覺(jué)體驗(yàn) ，《披光》呈現(xiàn)電競(jìng)的 熱血與奮斗

隨后歌手譚維維演繹的《披光》，這首融合了現(xiàn)代律動(dòng)與東方搖滾的作品，在譚維維具備搖滾力量和民族特色的嗓音下，以新國(guó)樂(lè)音樂(lè)的形式傳遞出電競(jìng)的熱血精神，并致敬每一位在賽場(chǎng)奮戰(zhàn)的電競(jìng)選手。

在舞臺(tái)的整體設(shè)計(jì)上，《王者榮耀》2022賽年“云中漠地”是主要視覺(jué)核心表達(dá)，舞臺(tái)另一側(cè)將《王者榮耀》LOGO打造成富有藝術(shù)性的裝置矗立于沙漠中，極大的增強(qiáng)了視覺(jué)語(yǔ)言和沉浸感。

以此為基礎(chǔ)，KPL職業(yè)聯(lián)賽、K甲賽事、女子公開(kāi)賽、高校聯(lián)賽等不同電競(jìng)選手逐一亮相，以群像的方式，展現(xiàn)電競(jìng)少年披光前行、攜手并肩攀登上王者之巔的動(dòng)人畫(huà)面，并激勵(lì)每一個(gè)有夢(mèng)的玩家觀眾勇于探索和拼搏。

在極具沉浸感的視覺(jué)體驗(yàn)和無(wú)畏精神的歌詞渲染下，就如同是將《披光》的歌詞搬到了現(xiàn)實(shí)，“少年們披著光，穿過(guò)萬(wàn)人阻擋為夢(mèng)的頑強(qiáng)……”

百煉志問(wèn)鼎， 以 《淬煉 》 詮釋電競(jìng)“榮譽(yù)感 ”

“變強(qiáng)是所有電競(jìng)?cè)说墓沧R(shí)，錘煉是他們共同的一個(gè)方式?！?/span>

這是在電競(jìng)老將Gemini在“戰(zhàn)斗在一起”篇章開(kāi)始前所講述的內(nèi)容，其含義不難理解，在電競(jìng)的舞臺(tái)上，想要突破新的高度取得“榮譽(yù)”，都必須經(jīng)過(guò)千錘百煉的“拼搏”。這也為由譚維維演唱的王者榮耀2020世冠杯主題曲《淬煉》定下了基調(diào)。

為了更好地演繹出王者榮耀電競(jìng)“拼搏”精神，歌手譚維維甚至自掏腰包帶來(lái)樂(lè)隊(duì)，最終與導(dǎo)演和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起打磨和呈現(xiàn)出這場(chǎng)晚會(huì)對(duì)電競(jìng)精神最高的誠(chéng)意。最終，在譚維維具備力量感的演唱和樂(lè)隊(duì)厚重的鼓聲和樂(lè)器轟鳴下，讓包括筆者在內(nèi)的觀眾瞬間就被帶入到所營(yíng)造的氛圍中，切實(shí)的去理解只有經(jīng)過(guò)更多的淬煉、才能達(dá)到巔峰的“百煉志問(wèn)鼎”的拼搏精神。

在王者榮耀電競(jìng)的“榮耀感”刻畫(huà)上，結(jié)合王者榮耀賽事“鳳凰獎(jiǎng)杯”的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。從地屏生起代表涅槃重生的火焰，再到利用視覺(jué)技術(shù)讓鳳凰從地屏向穿越之?飛躍，結(jié)合滿(mǎn)彩幕落下的世界賽戰(zhàn)隊(duì)旗幟，深度描繪出電競(jìng)所蘊(yùn)含的“從不斷的淬煉中實(shí)現(xiàn)向巔峰沖擊的榮譽(yù)感”。

另外值得關(guān)注的點(diǎn)是，超急馬力在制作電競(jìng)內(nèi)容的過(guò)程中并非是唯流量論，包括鄧紫棋、譚維維在內(nèi)的歌手，此前都曾與《王者榮耀》多次合作，通過(guò)挖掘出電競(jìng)與明星的特色展開(kāi)長(zhǎng)線(xiàn)合作，讓更多大眾用戶(hù)通過(guò)賽事之外的形式進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，并在體驗(yàn)精彩的電競(jìng)內(nèi)容的同時(shí)對(duì)主題產(chǎn)生主動(dòng)認(rèn)知。

2

長(zhǎng)情陪伴電競(jìng)行業(yè)成長(zhǎng)，為電競(jìng)行業(yè)建立參考標(biāo)桿

王者榮耀《2022共創(chuàng)之夜》并不是超急馬力團(tuán)隊(duì)做的第一個(gè)周年慶典，此前2018年、2020年的慶典都是由他們操刀，他們還圍繞游戲世界觀推出了文化普及節(jié)目《王者歷史課》，并策劃了2022年的“王者榮耀冬季冠軍杯團(tuán)聚夜”和“王者榮耀2022年音樂(lè) 慶典”等重大游戲電競(jìng)活動(dòng)。

但在更早之前，超急馬力團(tuán)隊(duì)主要以制作音樂(lè)節(jié)目、演唱會(huì)、晚會(huì)等音樂(lè)類(lèi)型的項(xiàng)目為主。進(jìn)入游戲電競(jìng)領(lǐng)域的契機(jī)，源于2016年那個(gè)天馬行空的想法。

“2016年7月還是9月，突發(fā)奇想帶著團(tuán)隊(duì)去到上海看電競(jìng)比賽。”但在此之前，超急馬力團(tuán)隊(duì)中并沒(méi)有人玩過(guò)這款游戲，或許可以以這個(gè)游戲?yàn)橥黄瓶凇Ｔ诳赐闗PL職業(yè)聯(lián)賽感嘆道，游戲電競(jìng)領(lǐng)域存在宏大的想象空間。

“如果從青年文化的視角來(lái)看，除了音樂(lè)、綜藝還有什么？我們?cè)卺槍?duì)這一類(lèi)人時(shí)還有哪些內(nèi)容可以和他們發(fā)生關(guān)系，成為他們有共鳴的呼吸？那就是游戲電競(jìng)?！?/span>

超急馬力團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演 馬力

盡管游戲電競(jìng)和音樂(lè)、綜藝同為青年文化，但冒然跨越到一個(gè)尚未積累經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域，可謂是十足吃力不討好的事情。既要重新惡補(bǔ)這個(gè)全新領(lǐng)域的資料，積累自身的知識(shí)庫(kù)；還要承擔(dān)陣痛期在收益和機(jī)會(huì)層面的不確定性。

“我們特別想做電競(jìng)和賽事，但電競(jìng)那個(gè)時(shí)候?qū)ν夂献鞯目诒容^小?！瘪R力對(duì)團(tuán)隊(duì)第一次接觸游戲電競(jìng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)記憶猶新。

在2017年，《王者榮耀》中被大眾視為對(duì)標(biāo)歷史人物荊軻的游戲角色阿珂，由于女性角色的定位，讓產(chǎn)品遭到了質(zhì)疑。臨危受命的超急馬力團(tuán)隊(duì)，用非常年輕化的語(yǔ)言角度和視覺(jué)傳達(dá)，在游戲文化普及節(jié)目《王者歷史課》中將虛擬游戲世界中的世界觀和文化、與現(xiàn)實(shí)的歷史文化兩者進(jìn)行了區(qū)分和對(duì)比，扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象。

這是超急馬力接觸《王者榮耀》的第一個(gè)切口，但顯然收獲了不錯(cuò)的效果。再后來(lái)，就是KPL秋季賽的VCR、頒獎(jiǎng)典禮、用音樂(lè)會(huì)的方式做周年慶等等。從2018周年到2022年慶典，其中三年都是由超急馬力策劃制作。

可以說(shuō)，如今我們看到的王者榮耀《2022共創(chuàng)之夜》，是超急馬力多年潛心鉆研、長(zhǎng)情陪伴電競(jìng)行業(yè)成長(zhǎng)的結(jié)果。他們成長(zhǎng)為了電競(jìng)內(nèi)容制作領(lǐng)域值得被肯定的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。

而如果將長(zhǎng)情的陪伴比作超急馬力成長(zhǎng)為電競(jìng)內(nèi)容制作領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的基石，那么其“開(kāi)創(chuàng)性”，就是他們觸動(dòng)電競(jìng)用戶(hù)的那根弦。

游戲電競(jìng)和音樂(lè)、現(xiàn)代藝術(shù)一樣，目的是抓住“Z時(shí)代的注意力經(jīng)濟(jì)”。但如何在描述電競(jìng)樣貌的過(guò)程中，超急馬力團(tuán)隊(duì)所遇到的問(wèn)題在于：如何在沒(méi)有可供參考的作業(yè)模式下，做出區(qū)別于其他并可以觸動(dòng)年輕群體的電競(jìng)內(nèi)容。

在六周年推出賽事概念后，《王者榮耀》便將其作為周年慶的主題，去年是游戲中的元素“長(zhǎng)安”，今年則是“云中漠地”。

“在生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)是做大量的功課和找大量的參考，但在今年制作的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)完全沒(méi)有辦法找參考?！睂?duì)超急馬力而言，每一次都是全新的嘗試和探索。

正因如此，在 慶典中不管是鄧紫棋、譚維維用音樂(lè)的形式傳遞電競(jìng)挑戰(zhàn)精神，還是用藝術(shù)性的視覺(jué)呈現(xiàn)電競(jìng)選手群像、用鳳凰元素刻畫(huà)電競(jìng)榮譽(yù)感，均可以這支團(tuán)隊(duì)在細(xì)節(jié)之處對(duì)電競(jìng)的精雕細(xì)琢。

在青年文化領(lǐng)域已經(jīng)做出《快樂(lè)男生》《花兒朵朵》等知名作品的超急馬力團(tuán)隊(duì)，用他們所擅長(zhǎng)的音樂(lè)、綜藝與電競(jìng)深入融合，用年輕人的溝通語(yǔ)境創(chuàng)新出電競(jìng)行業(yè)未曾見(jiàn)過(guò)的內(nèi)容表達(dá)形式，不斷的觸動(dòng)電競(jìng)年輕群體。

“這是我們找到的對(duì)玩家用戶(hù)合適的內(nèi)容表達(dá)方式?！瘪R力說(shuō)。

在王者榮耀五周年慶典時(shí)，曾有人評(píng)價(jià)超急馬力做出了電競(jìng) 慶典的天花板。但從今年的周年 慶典我們看到，超急馬力所創(chuàng)造的內(nèi)容依然足夠新穎，仍在不斷的突破電競(jìng)內(nèi)容表達(dá)的高度，為整個(gè)行業(yè)探索可參考的范本。

結(jié)語(yǔ)：

超急馬力憑借在游戲在游戲電競(jìng)領(lǐng)域深耕多年的經(jīng)驗(yàn)積累、基于對(duì)Z時(shí)代注意力經(jīng)濟(jì)的敏銳洞察、創(chuàng)新電競(jìng)內(nèi)容表達(dá)方式，拓寬了電競(jìng)內(nèi)容制作的深度與廣度。

并且我們知道，超急馬力作為一支年輕有創(chuàng)造力且極具個(gè)風(fēng)格、并且能夠沉下心長(zhǎng)情的陪伴電子競(jìng)技行業(yè)一路成長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)，在電競(jìng)領(lǐng)域的想象空間還存在更多的可能性。

我要找陀螺電競(jìng)：

商務(wù)合作/采訪(fǎng)/約稿：

KF（微信號(hào)：mutou_kiki）

投稿郵箱：tougao@youxituoluo.com

電競(jìng)酒店 丨賽事直播版權(quán) 丨電競(jìng)NFT合作

電競(jìng)并購(gòu) 丨中國(guó)電競(jìng)商業(yè)合作 丨海外電競(jìng)商業(yè)合作 返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：