記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年1月12日，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧宣布與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）達(dá)成戰(zhàn)略合作：品牌成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴、官方運(yùn)動(dòng)品類合作伙伴和運(yùn)動(dòng)服飾品類官方授權(quán)商。

李寧方面告訴界面新聞：“英雄聯(lián)盟作為新興的體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，和品牌的專業(yè)體育競(jìng)技精神契合。未來(lái)，雙方將攜手打造更具中國(guó)文化底蘊(yùn)的專業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)裝備，共同推進(jìn)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的職業(yè)體育賽事發(fā)展?！?/p>

1月11日，LPL十七支隊(duì)伍的新賽季隊(duì)服正式亮相。#LPL新賽季隊(duì)服#的話題也隨之登上微博熱搜，話題閱讀次數(shù)近千萬(wàn)。業(yè)內(nèi)預(yù)估，李寧與LPL的合同至少有一年4000萬(wàn)元人民幣。

在此之前，LPL的隊(duì)服贊助商是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克，雙方的合作關(guān)系持續(xù)了4年。這也是LPL成立以來(lái)首次與運(yùn)動(dòng)品牌展開(kāi)長(zhǎng)期合作。

值得一提的是，與LPL結(jié)束合作的同時(shí)，耐克與韓國(guó)知名電競(jìng)俱樂(lè)部T1也沒(méi)有再續(xù)約。

不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，耐克對(duì)于電競(jìng)的投入和宣傳將從賽事和俱樂(lè)部轉(zhuǎn)移到去年簽約的中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員簡(jiǎn)自豪（Uzi）身上。

除了英雄聯(lián)盟，王者榮耀也是運(yùn)動(dòng)品牌入局電競(jìng)的主戰(zhàn)場(chǎng)：王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的官方隊(duì)服贊助商的頭銜由德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）拿下，阿迪達(dá)斯等品牌也與游戲推出過(guò)多款聯(lián)名產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)在是全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。

根據(jù)《2022年亞洲電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2021年中國(guó)電競(jìng)觀眾高達(dá)4.3億。中國(guó)市場(chǎng)的收益占全球電競(jìng)賽事市場(chǎng)總收益的三分之一。

從游戲的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)再到職業(yè)電競(jìng)賽事的搭建，最后到下游的直播、流媒體和轉(zhuǎn)播平臺(tái)。目前，電競(jìng)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)擁有一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

2023年，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將是電競(jìng)大年。

職業(yè)聯(lián)賽繼續(xù)火熱的同時(shí)，今年9月即將舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)也將電競(jìng)列為正式競(jìng)賽項(xiàng)目。

屆時(shí)，亞洲頂尖的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員將在英雄聯(lián)盟、王者榮耀（亞運(yùn)版）、和平精英（亞運(yùn)版）、爐石傳說(shuō)、刀塔2（DOTA 2）、夢(mèng)三國(guó)2、街霸5和FIFA Online 4等8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目上展開(kāi)冠軍的爭(zhēng)奪。

在此背景下，各大品牌和平臺(tái)都早早在電競(jìng)領(lǐng)域開(kāi)始布局。

耐克與LPL合作期間，李寧就已經(jīng)動(dòng)作不斷。

李寧先是收購(gòu)了Snake戰(zhàn)隊(duì)，將其更名為L(zhǎng)NG戰(zhàn)隊(duì)。2021年，LNG戰(zhàn)隊(duì)首次代表LPL進(jìn)入英雄聯(lián)盟全球總決賽。

與此同時(shí)，李寧也與RNG、EDG等俱樂(lè)部達(dá)成合作，推出一系列電競(jìng)聯(lián)名服裝。

平臺(tái)方面，先后拿下北京冬奧會(huì)和卡塔爾世界杯版權(quán)的咪咕也完成了頂級(jí)電競(jìng)賽事版權(quán)的“集郵”。

在2021年9月與亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF）達(dá)成戰(zhàn)略合作后，咪咕陸續(xù)與英雄聯(lián)盟、王者榮耀以及和平精英三大頭部電競(jìng)賽事達(dá)成三年的合作。