文 | 何西窗

海外流媒體戰(zhàn)場上，又有了新選手。在迪士尼、華納兄弟等好萊塢制片大廠相繼發(fā)力布局流媒體之后，美國媒體巨頭ViacomCBS也于今天（3月4日）上線了自己的流媒體平臺“Paramount+（派拉蒙+）”，市場上巨頭不斷增多，而平臺之間的軍備競賽讓戰(zhàn)場上硝煙空前濃厚。

對于Paramount+的上線，華爾街與海外流媒體市場都并不意外，甚至部分人會覺得這個現(xiàn)身已經(jīng)有點(diǎn)晚了。2020年受疫情影響，海外流媒體市場出現(xiàn)了巨大變動，從Netflix等流媒體巨頭，迪士尼、華納兄弟等傳統(tǒng)制片廠，到亞馬遜、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，甚至NBC等電視臺，所有人都爭先在流媒體市場畫野分疆。ViacomCBS 今年年初才上線Paramount+，起步并不算早。

而官方消息公布，Paramount+將提供電影、劇集、體育、新聞、紀(jì)錄片和新的原創(chuàng)內(nèi)容。內(nèi)容上包括來自CBSN和CBS sports的全國橄欖球聯(lián)盟(NF L)，以及來自CBS、喜劇中心(Comedy Central)、MTV、Nickelodeon、BET和ViacomCBS其他網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)播內(nèi)容，還有來自派拉蒙的電影。

而Paramount+的收費(fèi)情況分為9.99美元的無廣告選項和每月4.99美元的含廣告選項，最低價格比Disney+（3月26日之后每月7.99美元）、Netflix基礎(chǔ)會員（每月8.99美元）等更低。

公眾關(guān)心的是，Paramount+進(jìn)入流媒體市場之后，會對整個市場產(chǎn)生怎么樣的影響，是否又將產(chǎn)生新的格局。一切都不能確定，可以確定的是，當(dāng)?shù)鲜磕帷⑷A納兄弟、派拉蒙等好萊塢制片廠們都擁有了自己的流媒體之后，院線的處境似乎每況愈下。

Paramount+上線，Netflix、

Disney+等群強(qiáng)爭霸，新手能否順利突圍？

從目前Paramount+公布的信息來看，Paramount+在一眾流媒體平臺中，優(yōu)勢并不算十分突出。

派拉蒙影業(yè)作為Paramount+的主要內(nèi)容供給者之一，對外宣布，在Paramount+上線之后，公司新電影上映30-45天后就將登陸流媒體，如《寂靜之地2》《壯志凌云2》《刺猬索尼克2》《變形金剛7》《碟中諜7》等。

同時，在派拉蒙影業(yè)與米高梅及旗下付費(fèi)電視頻道達(dá)成的協(xié)議之后（2009年米高梅、維亞康姆、獅門聯(lián)手創(chuàng)辦了Epix，該頻道擁有米高梅、派拉蒙和獅門影業(yè)的大部分影片首輪播出權(quán)），如《奎迪 3》和《007：無暇赴死》等影片直接上線 Paramount+。

而Paramount+也將如同Disney+一樣，成為派拉蒙IP衍生內(nèi)容的投放地，派拉蒙將重新并重新啟動《星際迷航》《星際爭霸》《黃石》《海綿寶寶》等系列作品，開發(fā)相關(guān)衍生劇與電影，而這些作品都將登陸Paramount+。

簡單而言，Paramount+將提供上線超過3萬集劇集、2500部電影和1000多場體育賽事現(xiàn)場直播，以及全天候新聞報道。在美國以外，Paramount+將提供Showtime系列節(jié)目，如《嗜血判官》《清道夫》《婚外情事》《法官大人》《科米的規(guī)則》等經(jīng)典美劇，但其他影片、新聞和體育賽事將取消。

ViacomCBS表示，計劃將其流媒體方面的投資從目前的每年10億美元增加到2024年每年50億美元。

這些內(nèi)容與投入當(dāng)然有著相當(dāng)?shù)奈?，但是放在整個流媒體市場卻顯得不那么突出。從電影窗口期而言，Paramount+電影上線與院線保持了45天左右的窗口期，而華納兄弟已經(jīng)大張旗鼓喊出了HBO MAX與院線同步上映的口號，環(huán)球影業(yè)也將電影窗口期縮短至17天，迪士尼雖然沒有明確窗口期的問題，但是從《花木蘭》到《心靈奇旅》乃至即將上映的《尋龍傳說》，都當(dāng)機(jī)立斷轉(zhuǎn)向Disney+。相對而言，派拉蒙對于Paramount+的布局顯得更加溫情。

而內(nèi)容方面，流媒體市場上每家平臺都有著雄厚的內(nèi)容實力。Netflix作為流媒體巨頭，內(nèi)容原創(chuàng)能力相當(dāng)驚人，2020年Netflix相繼推出了《后翼棄兵》《王冠》等熱門劇集，全球搜索量最大的10個節(jié)目中，Netflix系列占了9個。而2021年Q1季度Netflix《眼鏡蛇3》《紳士怪盜》等劇集已經(jīng)開始熱度發(fā)酵。

而有著制片廠作為內(nèi)容后盾的平臺們也是來勢洶洶，迪士尼為Disney+輸血，從星戰(zhàn)、漫威、迪士尼動畫等頭部IP，到《曼達(dá)洛人》《旺達(dá)幻視》等衍生劇集，乃至《花木蘭》《心靈奇旅》等電影，Disney+內(nèi)容庫之豐富，Netflix都不得不拜服。

而HBO Max則背靠華納兄弟，除了華納一系列電影資源，華納兄弟為其拿下了《老友記》《生活大爆炸》、吉卜力工作室等頭部版權(quán)。

Paramount+想要在這群豺狼虎豹中爭奪用戶市場，需要付出的努力或許比想象中還要更難。派拉蒙官方表示，“我們希望到 2024 年底將有 6500萬-7500萬全球流媒體訂閱用戶，預(yù)計其中大部分來自Paramount+。”

這個目標(biāo)并不大，但是依舊有難度。迪士尼官方表示，截至1月2日，Disney+全球總用戶數(shù)達(dá)9490萬，已超過迪士尼原本制定的4年9000萬用戶的目標(biāo)。而Netflix平臺累計用戶達(dá)到2.04億人，一騎絕塵。快速發(fā)力的HBO MAX截至2020年12月31日，擁有1720萬活躍用戶，總用戶量達(dá)3770萬。

Paramount+作為新手的入場時機(jī)不算絕佳，而新手想要突圍也并不容易。

從迪士尼、華納兄弟到派拉蒙，

“人均流媒體”之后，院線怎么辦？

2020年對于海外流媒體市場或許是一個節(jié)點(diǎn)。

2020年以前，海外流媒體市場還是Netflix、亞馬遜等平臺的戰(zhàn)場。

這個時期公眾關(guān)注的焦點(diǎn)是Netflix的發(fā)展速度，它對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)電影行業(yè)的矛盾與影響。平臺橫向競爭力，Netflix的競爭對手是背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的蘋果TV、亞馬遜。縱向維度上，Netflix以流媒體形式改變著傳統(tǒng)影視行業(yè)的運(yùn)行規(guī)則，不管是《羅馬》《愛爾蘭人》等在電影市場激起的水花，還是《紙牌屋》《后翼棄兵》等對HBO、ABC、CBS等傳統(tǒng)電視臺的威脅，Netflix作為內(nèi)容市場的“新兵”，充滿了攻擊性。

可以說，2020年以前，流媒體市場以Netflix為中心。

但是2020年以后，疫情似乎讓流媒體市場變化速度加快了幾倍，迪士尼、華納兄弟乃至派拉蒙等好萊塢傳統(tǒng)制片廠們的入局，市場的重心發(fā)生了偏移。雖然Netflix依舊保持著絕對的領(lǐng)先位置，但是用戶市場不得不將注意力分散給這些帶著內(nèi)容優(yōu)勢與資金實力的新貴平臺。流媒體市場上的真正變成了Netflix與蘋果、亞馬遜與制片廠們。

戰(zhàn)場上權(quán)力派系發(fā)生變化，那么矛盾自然也發(fā)生了變化。在電影市場上，原本Netflix與傳統(tǒng)院線之間的矛盾，變成了Netflix、制片廠與院線的矛盾，甚至在疫情的催化下，制片廠大力布局流媒體，制片廠與院線之間的矛盾成為了主要矛盾。

現(xiàn)在好萊塢電影市場上制片廠們幾乎“人均一個流媒體”，迪士尼擁有Disney+，發(fā)展迅猛，華納兄弟幾乎“all in” HBO MAX，而環(huán)球影業(yè)則推出了Peacock，在破產(chǎn)邊緣的米高梅雖然沒有代表性的流媒體平臺，但是2019年也曾通過Epix電視網(wǎng)公司推出流媒體Epix Now。?？怂挂呀?jīng)劃分到了迪士尼，隨著派拉蒙的Paramount+上線，好萊塢制片廠中僅剩索尼沒有構(gòu)建自己的流媒體渠道。

而制片廠與Netflix之間的關(guān)系“相愛相殺”。一方面，Disney+、HBO MAX與Netflix之間的用戶戰(zhàn)如火如荼，同時制片廠們?yōu)榱藬U(kuò)充旗下流媒體內(nèi)容庫，紛紛收回從Netflix收回版權(quán)，Netflix已經(jīng)下架了不少經(jīng)典版權(quán)內(nèi)容。

但另一方面，Netflix同樣是制片廠們的“內(nèi)容買家”之一，此前派拉蒙的電影《芝加哥七君子審判》《愛情鳥的自救》、索尼的《灰獵犬號》等都賣給了Netflix。這就說明Netflix與制片廠之間的關(guān)系，是有著一定的讓渡空間的。

于是，目前真正站在對角線上的似乎是制片廠與院線。隨著制片廠們紛紛推出自己的流媒體平臺，傳統(tǒng)的電影院線發(fā)行模式受到挑戰(zhàn)，疫情作為放大器數(shù)十倍的展現(xiàn)出了流媒體對于院線的沖擊，制片廠們在票房市場無利可圖的情況下，將電影轉(zhuǎn)向線上放映，沒有票房，但是獲得一部分用戶流量與內(nèi)容付費(fèi)，及時止損。真正受到損害的，只有線下無力掙扎的院線們。

雖然國內(nèi)疫情得到控制，海外市場上疫情也在逐漸好轉(zhuǎn)，但是全球電影市場離恢復(fù)健康運(yùn)轉(zhuǎn)還有著一段距離，海外市場上院線想從流媒體手里奪回話語權(quán)，也需要時間。對于好萊塢電影市場而言，流媒體對于院線的沖擊與影響或許是不可逆的，而2021年好萊塢的課題似乎已經(jīng)出現(xiàn)，在制片廠全面擁抱流媒體之時，院線該如何自處。

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