編者按：北京時間11月21日0時，2022國際足聯(lián)卡塔爾世界杯將迎來揭幕戰(zhàn)。在卡塔爾世界杯倒計時之際，解放日報·上觀新聞城事頻道與上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合推出“走近卡塔爾世界杯”專欄，走近首次在中東以及阿拉伯地區(qū)舉辦的世界杯，領(lǐng)略足球盛宴首次在北半球冬季舉辦的獨特魅力，觀察歷史最小的世界杯主辦國最終交出怎樣答卷。

北京時間11月21日0時，2022國際足聯(lián)卡塔爾世界杯將在海灣球場打響揭幕戰(zhàn)，全球球迷越發(fā)關(guān)注世界杯這一足球盛會。在世界大賽中，好的宣傳口號可以起到烘托賽事氣氛的作用。2022年卡塔爾世界杯開賽在即，宣傳口號“Hayya”將帶領(lǐng)球迷經(jīng)歷一場怎樣的奇幻漂流呢？

主題曲：一曲在耳，心潮澎湃

2022年4月1日卡塔爾世界杯官方主題曲發(fā)布，歌曲名為《Hayya Hayya（Better Together）》。

“Hayya”讀作“哈亞”，也有“快點、加油”的意思，該詞含“發(fā)動鼓舞”的語氣，近似于英語中的“Let’s go!”。

“Hayya”一詞為阿拉伯語詞匯。阿拉伯語通行于中東地區(qū)，現(xiàn)為18個阿拉伯國家和地區(qū)的官方語言。本屆世界杯是繼2002年之后第二次在亞洲舉辦的世界杯，也是首次在中東國家舉辦的世界杯。

說到主題曲，不得不提2010年南非世界杯的《WakaWaka》。它與《Hayya Hayya》有共通之處。在歌名上，斯瓦西里語“Waka”意為“熱烈地燃燒”。兩首曲名均取自舉辦國母語，發(fā)音簡潔響亮且重復(fù)兩遍，容易給其他國家和地區(qū)的觀眾留下深刻的印象；在內(nèi)容上，強烈的節(jié)奏增加了運動感，熱情和快樂呼之欲出；在MV畫面上，都展現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)土人情?！禬akaWaka》的畫面中，鮮艷的人物衣著和非洲原始部落風(fēng)的舞蹈是整個MV濃墨重彩的一筆；《Hayya Hayya》的畫面閃爍著遼遠的沙漠和華麗的長袍金飾。

圖說：球迷電子HAYYA卡樣張，圖片來源“l(fā)hy5577”微博博主

《Hayya Hayya》的突破點在于，除了展現(xiàn)民族特色，還采集了美洲、非洲不同角落的音樂元素。本曲的主唱特立尼達·卡爾多納1999年出生于美國亞利桑那州，是拉丁裔；另外兩位參與的音樂家是尼日利亞裔美國音樂家達維多和卡塔爾女歌手阿以莎。

音樂和運動是沒有界限的語言，這首歌曲英文別名《Better Together》。今年年初的北京冬奧會主題曲《一起向未來》，也傳達出類似的理念。兩大體育賽事與“人類命運共同體”的愿景，緊密契合。

中國擁有世界上最龐大的足球人口，世界杯在中國具有特殊而深厚的影響力。在中國，《心墻》被一些球迷認為是“真正”的主題曲，“無心墻不足球”的熱梗廣為流傳。在視頻平臺抖音上，足球精彩瞬間集錦的視頻經(jīng)常采用《心墻》作為BGM。

哈亞卡：一卡在手，暢行無阻

Hayya Card（以下用“哈亞卡”）是2022年卡塔爾世界杯的球迷身份卡。它由兩部分組成，一是通過有效球票產(chǎn)生的編碼A，二是球迷入住酒店向當(dāng)?shù)卣畬徟娜胱〈aB，A+B生成新的編碼C，最終這個編碼C稱為“哈亞卡”（即Fan ID）。

球迷一卡通并非卡塔爾世界杯首創(chuàng)。2018年俄羅斯世界杯，就已使用Fan ID球迷卡。此卡卡體采用塑封，大小與一般會議的參會證或活動的工作人員證相同；“哈亞卡”面材質(zhì)與大小，均與日常使用的銀行卡無異。

“哈亞卡”至關(guān)重要。球迷們?nèi)绻氲竭_比賽現(xiàn)場，“哈亞卡”就是必備的“通關(guān)文牒”。第一道關(guān)卡是卡塔爾國門。自2018年12月21日起，卡塔爾對中國旅客實行免簽政策，但在2022年11月1日至12月23日，免簽政策暫時失效，此時“哈亞卡”是入境卡塔爾的唯一憑證（持有工作簽證和居留證的外國人不受此限制）。

第二道關(guān)卡是卡塔爾境內(nèi)的交通。本次世界杯在卡塔爾境內(nèi)5座城市中的8座球場舉行，出示“哈亞卡”才能免費乘坐公共交通工具，去看球或者去周邊逛逛。第三道關(guān)卡是比賽場館門口，要想真正踏入觀賽區(qū)域，球迷需同時持有球票和“哈亞卡”兩種憑證。

卡塔爾世界杯被稱為“史上最緊湊的一屆世界杯”。從地理位置來看，8座球場之間，最近的距離只有5公里，最遠距離則不超過75公里，它們之間由高速公路、輕軌、地鐵、公交車等交通網(wǎng)絡(luò)連通。即使距離最遠的兩座球場，正常情況下通勤時間僅1小時左右，在同一個比賽日，球迷觀看多場比賽成為可能。

怎樣才能提升人員流動效率？“哈亞卡”的設(shè)置，可以幫助解決這個問題?！肮喛ā狈譃殡娮影媾c實體版，二者效力相同。球迷準(zhǔn)備常用的郵箱、護照首頁清晰版電子格式、證件照和球票票號，再填寫詳細的個人信息，即可申請電子版。

在電子版審核通過后，申請人可在線申領(lǐng)實體版卡片郵寄到家，也可選擇在卡塔爾首都多哈的兩處辦卡中心現(xiàn)場辦理。之后，觀賽球迷會發(fā)現(xiàn)實體卡片不止有觀賞紀(jì)念的價值。在進入場館檢票的過程中，球迷一手出示手機上的電子球票，一手持有實體卡片，相較于從手機上調(diào)出“球票”和“哈亞卡”的兩份電子憑證，這樣的操作通過檢票的用時更少。

卡塔爾最近還獲得了2023年亞洲杯的主辦權(quán)。世界杯的這些做法，未來可以“移植”甚至“升級”到后續(xù)體育大賽舉辦中。

（作者劉暢系上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院2021級本科生，上海體育學(xué)院副教授陳國強對此文亦有貢獻）

欄目主編：陳華 文字編輯：陳華 題圖來源： 2022年FIFA世界杯卡塔爾“交付與傳承”組委會官方微博

視頻來源：視頻來源：球?qū)W之路joy 文內(nèi)插圖：2022年FIFA世界杯卡塔爾“交付與傳承”組委會官方微博 等

來源：作者：劉暢