拐左為夏，拐右為冬，時(shí)至年末，各類形式的年終報(bào)告層出不窮。2022年，是特殊的一年，音樂作為不可或缺的一部分，也陪伴廣大用戶走過了日日夜夜。一首首歌曲撥動(dòng)著心弦、同時(shí)也承載著回憶，熟悉的旋律記錄著一年的心路軌跡，這是時(shí)光的回朔。

作為在線音樂平臺(tái)，QQ音樂聯(lián)合Billboard公告牌率先為用戶呈現(xiàn)了年度聽歌報(bào)告?；貞浥c音樂的有機(jī)結(jié)合，讓回憶不再是默劇，也為音樂賦予上了獨(dú)特的個(gè)人色彩。

在以“2022音樂旅途報(bào)告”為主題的年度聽歌報(bào)告中，QQ音樂基于深度的音樂內(nèi)容與專業(yè)的洞察與思考，帶領(lǐng)億萬用戶們開啟了專屬的年度音樂旅途。讓我們一起翻閱這份聽歌報(bào)告，遇見時(shí)光中的自己。

如果說聽歌報(bào)告是用戶在音樂旅途中的人物“畫像”，那此次一同發(fā)布的QQ音樂年度巔峰榜則是音樂圈的“年度備忘錄”，更是生活中億萬普通人的情感釋放集合。

基于平臺(tái)超10億注冊(cè)用戶的海量聽歌數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)以及算法推演，從曲風(fēng)流派、區(qū)域、人氣等多維度，對(duì)各類型藝人、單曲、專輯的排名進(jìn)行了總結(jié)盤點(diǎn)，保證了榜單的公正權(quán)威性以及廣闊的全球視野。

音樂作為一種日常情感的寄托與表達(dá)，正被賦予更多的屬性?？梢灶A(yù)見的是，隨著受眾群體的逐步細(xì)分，未來樂壇將繼續(xù)百花齊放，蓬勃壯大。

全新升級(jí)下的QQ音樂巔峰榜，各類型歌手共筑多元音樂

從QQ音樂的巔峰榜單趨勢(shì)來看，今年的樂壇呈現(xiàn)出老派唱將與新生代歌手并駕齊驅(qū)、共筑多元音樂的局面。

周杰倫、陳奕迅、周深、BLACKPINK、Taylor Swift、蔡徐坤等成名歌手們?cè)俅芜M(jìn)入巔峰藝人榜單；而時(shí)代少年團(tuán)作為樂壇新興力量的代表首次入圍。

按照地域來看，薛之謙、周深、蔡徐坤作為內(nèi)地歌手，與周杰倫、陳奕迅、G.E.M.鄧紫棋等港臺(tái)藝人攜手打造華語樂壇盛景。與此同時(shí)，BLACKPINK、Taylor Swift等海外歌手則憑借著新專輯強(qiáng)勢(shì)回歸。

在巔峰榜年度十大金曲中，包含了不同的類型曲風(fēng)，滿足各圈層、各年齡段用戶的多樣化的音樂口味。

榜單中既有現(xiàn)象級(jí)單曲周杰倫的《最偉大的作品》、陳奕迅《孤勇者》，也有年度爆劇《人世間》的同名主題曲，還包含了網(wǎng)絡(luò)神曲《踏雪》。擁有超高播放量的告五人《給你一瓶魔法藥水》、張藝興《面紗》、詹雯婷《決愛》等均榜上有名。

可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)音樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，用戶獲取內(nèi)容的形式更加廣泛，十大金曲中除流行音樂以外，影視OST、網(wǎng)絡(luò)音樂等多種音樂類型也廣受追捧。

先后與索尼、華納、環(huán)球等全球各大知名唱片公司建立的緊密連接，讓QQ音樂的海外音樂版權(quán)得到進(jìn)一步擴(kuò)充。

不難注意到，在本次的巔峰榜單中，海外版塊更加細(xì)分專業(yè)，包含歐美、日、韓等不同語種的“十大”金曲榜單、通過不同維度進(jìn)行音樂評(píng)選。真實(shí)客觀地反應(yīng)了海外音樂在國內(nèi)的流行程度，也充分體現(xiàn)出音樂世界的豐富性和包容性。

而平臺(tái)對(duì)海外音樂版權(quán)的完善以及新歌的同步上新，更是讓更多的歐美日韓音樂愛好者駐足停留，進(jìn)一步增加了平臺(tái)用戶的留存與黏性，反哺音樂生態(tài)的正向循環(huán)。

放眼整個(gè)音樂市場的大環(huán)境，國內(nèi)音樂榜單想兼具“晴雨表”和“評(píng)判器”功能，在大眾心中建立公信力，就要從數(shù)據(jù)入手，讓榜單更具權(quán)威性。

QQ音樂基于不同年齡段、不同地區(qū)用戶的海量聽歌數(shù)據(jù)，記錄了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡、也鑄就了所有歌迷2022年的音樂記憶。

現(xiàn)象級(jí)歌曲帶來了什么？

不難發(fā)現(xiàn)，在QQ音樂巔峰榜中，由陳奕迅演唱的《孤勇者》是特殊的存在，這首現(xiàn)象級(jí)單曲，近日再次火出圈了。

這次，《孤勇者》突破的不僅是次元壁、年齡層以及文化圈的差異，歌曲更是直接走出國門，闖入了卡塔爾世界杯首場半決賽的舞臺(tái)。

據(jù)了解，國際足聯(lián)FIFA在1/4決賽結(jié)束后，就通過Facebook、Twitter、微博等社交媒體在全世界各個(gè)國家征集世界杯暖場曲目。最終，《孤勇者》等歌曲憑借超高的海內(nèi)外人氣脫穎而出，成功進(jìn)入世界杯的賽場上。

可以說，孤勇者的持續(xù)爆火以及出圈是天時(shí)、地利、人和的結(jié)果。

2021年11月，中國游戲戰(zhàn)隊(duì)EDG奪得S11世界冠軍的同時(shí)，拳頭游戲也推出籌備了6年之久的《英雄聯(lián)盟》衍生動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn)》，一經(jīng)開播便迅速登上多個(gè)國家與地區(qū)的收視率冠軍寶座。

作為動(dòng)畫的中文主題曲，《孤勇者》本身就自帶游戲與動(dòng)漫的巨大用戶基礎(chǔ)，又恰逢中國戰(zhàn)隊(duì)奪冠，瞬時(shí)激起更多的關(guān)注度與流量，歌曲當(dāng)日即登頂QQ音樂等各大音樂排行榜榜首。

同時(shí)，由于朗朗上口的旋律、充滿斗志的歌詞，以及演唱者陳奕迅的龐大歌迷基礎(chǔ)，《孤勇者》被廣泛運(yùn)用在短視頻的BGM中。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與歌詞作者唐恬的經(jīng)歷、以及當(dāng)下的時(shí)代背景分不開。“抗癌多年的唐恬將自己的真實(shí)經(jīng)歷賦予到歌曲中，無論是與自身命運(yùn)做抵抗、在絕望中對(duì)峙、還是在黑夜中的嗚咽與怒吼等都充滿著勵(lì)志色彩?！?/p>

被大眾賦予更多含義的《孤勇者》進(jìn)一步破圈，成為各官媒在制作視頻中的首選其背景音樂，更多的明星、網(wǎng)紅、博主都加入到翻唱《孤勇者》的隊(duì)伍中來，向在疫情下辛勤工作的每個(gè)普通人致敬。于是，歌曲也實(shí)現(xiàn)了更廣泛年齡層的覆蓋。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)社會(huì)與心理學(xué)院心理學(xué)系副教授竇東徽觀察到，當(dāng)歌曲有一定流行度的時(shí)候，各學(xué)校會(huì)在各類場合重復(fù)播放這首歌，從而產(chǎn)生了“純粹曝光效應(yīng)”，使得歌曲的知曉度和傳唱度大幅增加。

在兩次大范圍的出圈后，學(xué)校的頻繁使用無疑讓《孤勇者》的流行與傳唱滲透到年齡更小的學(xué)生中來，并通過他們的口口相傳，真正實(shí)現(xiàn)各年齡層的共振。

由此可見，以陳奕迅的《孤勇者》為代表的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，可以打通各個(gè)年齡受眾與圈層，由C端輻射到B端反哺音樂平臺(tái)及音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，音樂作為社交符號(hào)的價(jià)值也得到了提升。

生態(tài)內(nèi)容再塑造，QQ音樂實(shí)現(xiàn)發(fā)展正循環(huán)

經(jīng)過多年的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率接近天花板、流量紅利也逐漸消失。音樂行業(yè)的競爭日趨激烈、市場也在不斷進(jìn)行著細(xì)分。

在這條賽道上，獲取用戶需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而源源不斷的音樂內(nèi)容則離不開音樂人的豐富創(chuàng)作供給。如今，用戶的聽歌首選不再聚焦于大牌、流量之時(shí)，收聽審美和選擇的多元化就成為了必然趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性則被重新審視與評(píng)估。

QQ音樂身處音樂產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，本身的重要性不言而喻。作為流量入口的在線音樂平臺(tái)，能否背靠騰訊音樂的海量音樂資源，來反哺行業(yè)上游進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)的再塑造？

這是當(dāng)今市場對(duì)平臺(tái)提出的挑戰(zhàn)，也是平臺(tái)亟需面對(duì)的難題。

QQ音樂選擇了直面挑戰(zhàn)。早在2021年中，集團(tuán)就進(jìn)行了成立以來規(guī)模最大的組織架構(gòu)調(diào)整，確立內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)生態(tài)兩大核心方向，QQ音樂同步進(jìn)行升級(jí)。

在供給側(cè)，QQ音樂通過搭建完善的內(nèi)容創(chuàng)作與制作扶持體系，以音樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)為著力點(diǎn)。不斷豐富音樂制作服務(wù)、專屬營銷方案以及智能化推薦能力，并基于付費(fèi)專輯、音樂人獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等，搭建了從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容宣發(fā)到內(nèi)容變現(xiàn)的全方位內(nèi)容助力體系。

除了早年開始的原力計(jì)劃、以及自制音樂廠牌“新鮮制造工作室”實(shí)現(xiàn)全方位業(yè)務(wù)模塊的覆蓋以外，QQ音樂還針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域做出針對(duì)性舉措。伯樂計(jì)劃聚焦于征集優(yōu)秀的詞曲作品，銀河計(jì)劃重在宣發(fā)推歌，啟明星音樂助手則主要解決評(píng)估交易、資產(chǎn)管理等環(huán)節(jié)痛點(diǎn)。

在平臺(tái)側(cè)，從音樂人全自助式“一鍵出?！惫δ?，出圈的TME LAND虛擬音樂嘉年華，到最新上線的12.0版本對(duì)高音質(zhì)音效的再升級(jí)，QQ音樂圍繞各方面進(jìn)行創(chuàng)新。

基于豐富的產(chǎn)品組合和不斷的實(shí)踐探索，平臺(tái)繼續(xù)對(duì)音樂娛樂體驗(yàn)作出提升，并進(jìn)一步與廣泛的騰訊系生態(tài)資源深化聯(lián)動(dòng)，鍛造了對(duì)用戶的持續(xù)吸引力。

舉例來看，QQ音樂推出“你好，大學(xué)聲”校園音樂廠牌，投入“百萬獎(jiǎng)金+百億流量”，為校園音樂人打造創(chuàng)作、發(fā)歌、演出等全方位成長舞臺(tái)；QQ音樂與視頻號(hào)聯(lián)合推出的“同頻計(jì)劃”，截止去年光這個(gè)項(xiàng)目就有3.5w音樂人入駐，到今年整個(gè)騰訊音樂人更已多達(dá)40萬人；與騰訊手游《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》等進(jìn)行音游聯(lián)動(dòng)；為騰訊體育的NBA賽事聯(lián)手打造音樂企劃等，都是生態(tài)整合的重要舉措。

放眼未來，QQ音樂用實(shí)際行動(dòng)證明了平臺(tái)扶持激勵(lì)—音樂人創(chuàng)作—擴(kuò)充內(nèi)容資源這一反哺上游產(chǎn)業(yè)模式的可行性，對(duì)行業(yè)以及用戶價(jià)值的堅(jiān)守，也是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的音樂生態(tài)正循環(huán)的最佳路徑。