9月12日，“全民全運”王者榮耀“廣電網(wǎng)絡(luò)秦嶺云”杯決賽在西安落幕，安徽賽區(qū)JXG戰(zhàn)隊奪得桂冠。

在第十四屆全國運動會開幕前，相同的舉辦地陜西，相同的口號“全民全運”……電競第一次與傳統(tǒng)體育走得如此接近并且相互融合。

一個電競細(xì)分項目為什么能夠與全運會擦出火花？這樣的賽事又能夠給整個電競行業(yè)帶來什么啟發(fā)？澎湃新聞記者采訪了騰訊互娛天美電競中心總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加。

讓電競更具傳統(tǒng)體育的厚重感

“全運會是國內(nèi)最高級別的體育賽事，與中華人民共和國第十四屆運動會（以下簡稱第十四屆全運會）組委會新聞宣傳部、陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)合作是我們與傳統(tǒng)體育賽事接觸、互助共長的機遇，也是推動電競與傳統(tǒng)體育融合的重要一步?！?/p>

長期以來，張易加一直在推動電競作為一個新興的體育形式學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育，此番全民全運王者榮耀系列賽事又在此基礎(chǔ)上邁出了一大步。

據(jù)張易加介紹，一方面從賽事主辦方構(gòu)成來看，通過和第十四屆全運會組委會新聞宣傳部、陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)聯(lián)合主辦，一改過去王者單方主辦電競的形式，讓賽事更具傳統(tǒng)體育的厚重感。

落實到具體的合作層面，此次全民全運王者榮耀系列賽事借鑒了全運會中一些傳統(tǒng)體育的概念和賽制，有助于未來繼續(xù)拓展電競與傳統(tǒng)體育交流的邊界。

事實上，關(guān)注這項賽事的朋友都清楚，該賽事自8月21日開賽以來，所有29支參賽隊都以賽區(qū)為單位，比如安徽賽區(qū)JXG戰(zhàn)隊、北京賽區(qū)MD戰(zhàn)隊、上海賽區(qū)TTC戰(zhàn)隊，突出賽區(qū)概念。

張易加表示：“以區(qū)域代表隊的形式參賽，是為家鄉(xiāng)賽區(qū)贏得榮譽，強化了電競賽事的榮譽感與歸屬感?！?/p>

除此之外，本次賽事放在了全運會開幕前，決賽階段在西安舉行——張易加表示，考慮到電競與傳統(tǒng)體育的競技內(nèi)核是相似的，可以起到相互借力、擴(kuò)大宣傳的效果。

“電競需要回歸本源、擁抱體育競技，從而真正獲得全民認(rèn)可。將賽事舉辦時間定在全運會之前，也可以以王者榮耀為平臺和窗口，將十四運的內(nèi)容、形式以及競技精神傳遞給更多用戶?！?/p>

“全民電競”的有力支撐

很顯然，眼下的全民全運王者榮耀系列賽事構(gòu)成了電競與傳統(tǒng)體育相互擁抱的場景，而一項電競賽事之所以擔(dān)得起“全民全運”的口號，背后是在電競領(lǐng)域中的長期耕耘。

在“全民全運”之前，王者榮耀早早提出了“全民電競”的概念。在張易加的描述中，用戶土壤和專業(yè)的賽事體系是“全民電競”設(shè)想的有力支撐。

“在用戶數(shù)量積淀到一定程度時，賽事的開展就有了非常好的用戶、機制基礎(chǔ)。過去五年來的發(fā)展我們已經(jīng)形成了較為完整、自洽的賽事生態(tài)，在這樣的基礎(chǔ)上，我們希望將電競這樣一種新興體育的魅力推向更廣的維度、帶給更多的用戶。”

簡而言之，全民電競意味著更多的選手、更多的電競觀眾、更多可以參與的賽事，而在王者榮耀的體系中這幾個層面已經(jīng)夯實，過去一年多的建設(shè)更加呈現(xiàn)出迅猛勢頭。

2020年，王者榮耀大眾賽事體系全面升級，全國大賽模式甚至打通了大眾賽與職業(yè)賽；2021年，王者榮耀全民電競系統(tǒng)和全民電競皮膚上線，系統(tǒng)中包含同城聯(lián)賽、全國大賽、主題賽，兼顧了用戶為城市而戰(zhàn)或晉級職業(yè)選手的夢想，也滿足了合作伙伴共創(chuàng)賽事的訴求……

這一期間，KPL的地域化戰(zhàn)略尤其值得關(guān)注。就在上周，KPL聯(lián)盟完成了全部16支俱樂部的地域化城市冠名，是國內(nèi)首個全面完成俱樂部地域化冠名的電競聯(lián)盟，其中6座線下城市主場也建設(shè)完畢。

張易加對澎湃新聞記者表示：“王者榮耀本身是一款根植于中國本土的電競項目，推進(jìn)俱樂部城市冠名、主場落地的同時，我們可以解決主場俱樂部的歸屬感、運營成本、商業(yè)模式等核心問題，地域化的價值會逐漸凸顯?！?/strong>

地域化建設(shè)的深入很容易讓人想到傳統(tǒng)體育中一些熱門項目的城市和地區(qū)基因，依托一個地區(qū)打造隊伍可以更好地影響當(dāng)?shù)氐膼酆谜?、帶動?dāng)?shù)氐馁Y源。

從這一點而言，電競和傳統(tǒng)體育并無差別，KPL的城市冠名和主場落地?zé)o疑讓其在形式和生態(tài)上更接近于傳統(tǒng)體育。

電競的大賽夢想

回到全民全運王者榮耀系列賽事的問題上，王者榮耀打開了電競與全運會融合的先河。而一定程度上，從“全民電競”到“全民全運”是一個水到渠成的過程。

張易加表示，“電子競技和傳統(tǒng)體育，本質(zhì)上都是基于某一個具體的競技項目，都需要長期嚴(yán)格的訓(xùn)練、規(guī)律的作息、團(tuán)隊的協(xié)作、不斷實現(xiàn)自我突破，背后呈現(xiàn)出來的競技精神也是一致的，我相信未來兩者會更好地融合?！?/strong>

第十四屆全運會“全民全運、同心同行”的口號，是希望讓越來越多的人參與到大大小小、各式各樣的體育競技項目中，張易加談及推動全民電競的目標(biāo)時也談到：“不管參賽也好、觀賽也好，我們希望讓用戶更好地體驗電競，無論競技水平的高低，每個人都可以在這個過程中感受到電競的魅力?！?/strong>

有鑒于此，作為一個新興的體育形式，當(dāng)下電競賽事與全運概念融合，顯得恰逢其時——隨著電競在國內(nèi)各個地區(qū)更加規(guī)范化、深入化的發(fā)展，有朝一日電競真正進(jìn)入到國內(nèi)更高級別的傳統(tǒng)體育賽事中也并非空想。

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