11月20日，2022卡塔爾世界杯的號(hào)角吹響，互聯(lián)網(wǎng)同步陷入世界杯的狂歡之中。

除了“首屆在冬季舉行”、“卡塔爾斥巨資建新城”、“先進(jìn)的空調(diào)球場(chǎng)”等紛紛登上熱搜之外，各大平臺(tái)也在揮舞著“流量密碼”，迎接這場(chǎng)全世界影響力最大的體育賽事。

（在中國社交媒體走紅的卡塔爾小王子，表情包廣為流傳）

11月21日，2022年世界杯主題曲《Hayya Hayya（一起更美好）》迅速登上QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等多家音樂平臺(tái)飆升榜單的前排。

11月18日，國際足聯(lián)發(fā)布了卡塔爾世界杯球迷主題曲《Tukoh Taka》，這首歌由美國歌手妮琪·米娜 、哥倫比亞歌手馬魯瑪和黎巴嫩歌手瑪麗亞·法莉絲3人共同完成，是歷史上第一首包含英語、西班牙語和阿拉伯語歌詞三種語言的世界杯歌曲，世界杯的影響力和包容性由此體現(xiàn)。

這首歌有寓意內(nèi)涵之外，其“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”的旋律和歌詞更是頗為魔性洗腦，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“有種母雞下蛋和石油冒泡的感覺”。不少人為之著迷，在YouTube平臺(tái)上，該歌曲已有近800萬次播放量，并沖頂美國音樂排行榜。

更讓廣大K-pop粉絲激動(dòng)的是，在卡塔爾世界杯開幕式上，BTS防彈少年團(tuán)成員田柾國亮相，并與卡達(dá)國民歌手卡達(dá)歌手庫拜西演唱世界杯官方原聲《Dreamers》，這是自1930年起，第一位在世界杯開幕式進(jìn)行演出的韓國藝人，這讓亞洲乃至全世界的人民都為之驚喜。

世界杯組委會(huì)選中田柾國，除了防彈少年團(tuán)的實(shí)力外，還與世界杯開幕式的主題有關(guān)。

“本屆開幕式的主題是全人類的聚會(huì)，希望通過人性、尊重和包容彌合分歧。足球讓我們像一個(gè)部落一樣走到一起，地球是我們所有人生活的帳篷?！眹H足聯(lián)發(fā)文介紹說。顯然，開幕式選擇一名韓國偶像團(tuán)隊(duì)的成員和本土歌手共同演唱主題曲，不僅體現(xiàn)了這種多樣性和包容性的主題理念，也讓我們也看到了韓流再一次在全球性的舞臺(tái)上進(jìn)行文化輸出。

在世界杯如火如荼開展的同時(shí)，往屆世界杯主題曲的熱度也在各大平臺(tái)開始攀升。

據(jù)QQ音樂數(shù)據(jù)，22日時(shí)，在音樂飆升榜前10名中，歷屆世界杯的主題曲就占據(jù)4席。并且前百名中的全部外語歌曲均為世界杯的主題曲，包括2014年巴西世界杯的《WeAreOne(OleOla)》，2010年南非世界杯的《WakaWaka》，1994年美國世界杯的《Wewillrockyou》等。

截至目前，“世界杯主題曲”也依然是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂熱門搜索的第一名。

說到世界杯歷年的主題曲，很多歌曲在中國都有著非常高的傳唱度。

比如1990年意大利世界杯的《意大利之夏》，現(xiàn)場(chǎng)演唱版加入搖滾元素，古典又現(xiàn)代，至今仍被許多球迷和歌迷認(rèn)為是世界杯主題曲的冠軍。1998年法國世界杯主題曲《生命之杯》，更是經(jīng)典之最，傳唱至今，瑞奇·馬丁唱出的那句“Go！Go！Go！Ale Ale Ale”，即使不是球迷，人人也都會(huì)唱兩句。

而2010年南非世界杯拉丁歌后夏奇拉演唱的《Waka Waka》，現(xiàn)在更是全面收到球迷“復(fù)寵”。充滿濃郁非洲氣息的《Waka Waka》，朗朗上口的歌詞極具傳唱度，體現(xiàn)出濃厚的非洲風(fēng)格的同時(shí)又凸顯了非洲舞蹈的藝術(shù)感染力。2022世界杯比賽進(jìn)行到現(xiàn)在，依然是QQ音樂熱門搜索的第11位，抖音音樂榜的第三名。

此外，QQ音樂制作了自1982年以來，歷年世界杯主題曲的專業(yè)企劃，在世界杯開幕式第一晚，歌單播放量就已經(jīng)突破300萬。

不難看出，世界杯作為全世界一項(xiàng)重大體育賽事，就是當(dāng)下最熱門的話題，衍生出來的音樂也受到大眾的高度關(guān)注，在這場(chǎng)狂歡中，如何在運(yùn)營中享受到世界杯帶來的“流量紅利”，這也成為近一段時(shí)間內(nèi)各大平臺(tái)暗中較勁的方向。

當(dāng)然，世界杯的引流能力是毋庸置疑的，各大音樂、視頻平臺(tái)也登上這輛快車，紛紛設(shè)置世界杯專區(qū)，在流量狂歡中分一杯羹。

網(wǎng)易云音樂上線了世界杯歌單專區(qū)，為廣大球迷朋友提供沉浸的音樂享受。

在數(shù)億日活躍用戶的加持下，抖音的流量放大效果堪稱國內(nèi)最佳，在這場(chǎng)世界杯文娛營銷卡位賽中拔得頭籌。

拿到世界杯直播版權(quán)的抖音，提前一周上線【上抖音看世界杯】專題頁，為黃健翔、范志毅等名嘴定制的欄目拉到了蒙牛、劍南春等多家贊助；還發(fā)起【一起猜世界杯冠軍】活動(dòng)進(jìn)行拉新，并邀到羅納爾多、范佩西、米盧等足壇名人入駐開號(hào)，制造出了 #米盧吹哨集結(jié)02國足#、#范佩西說我是范大將軍# 等熱榜話題，為世界杯做了充分的賽前預(yù)熱。

在抖音，不光可以看球、聊球，還有游戲可玩。在上線的【世界杯樂園】中，用戶可以選擇自己支持的球隊(duì)，然后可以進(jìn)行競(jìng)猜、預(yù)測(cè)，最終還能在游戲中獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，并提現(xiàn)。

多重玩法的加持，讓用戶可以在抖音上，獲得更沉浸式的世界杯參與體驗(yàn)?？梢哉f，在抖音，用戶可以參與全套的世界杯活動(dòng)，這也讓抖音在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中成為最大贏家。

作為文娛話題討論基地的微博，自然也不會(huì)錯(cuò)過世界杯這個(gè)話題爆點(diǎn)。

微博發(fā)現(xiàn)頁推出“卡塔爾世界杯”專區(qū)，蒙牛、伊利等也不斷在微博開屏、話題頂欄、熱搜詞條等區(qū)域進(jìn)行廣告片刷屏。

近日，動(dòng)感地帶世界杯音樂盛典也正式官宣，首場(chǎng)盛典將于12月10日舉辦。

本屆盛典由2022卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商中國移動(dòng)主辦，以「元力現(xiàn)·場(chǎng) 動(dòng)感無界」為主題，迎著世界杯開賽熱潮邀球迷與樂迷一起步入世界杯元宇宙的音樂狂歡。

在這個(gè)過程中，我們看到了音樂平臺(tái)的傳播、短視頻的狂歡，也有各大品牌的營銷和盛典的舉行，共同為2022年的世界杯造勢(shì)。

你呢？喜歡今年世界杯哪一首主題曲？歡迎在評(píng)論區(qū)給我們留言。