文 /北力

在過去的一年中，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)保持了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。而王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽作為賽道中的領(lǐng)頭羊，也交出了一份出色的成績(jī)單。

1月17日，2021王者榮耀年度頒獎(jiǎng)盛典在杭州奧林匹克體育中心舉辦，官方為過去一年中KPL電競(jìng)生態(tài)的參與者給出了褒獎(jiǎng)。

在頒獎(jiǎng)典禮一天前，2021王者榮耀挑戰(zhàn)者杯落下帷幕，武漢eStar Pro以4比1的比分擊敗廣州TTG，自KPL秋季賽之后再次拿下冠軍，實(shí)現(xiàn)大滿貫。同時(shí)，他們也創(chuàng)造了KPL十三連勝奪雙冠的新紀(jì)錄，盡顯王者之態(tài)。

而在頒獎(jiǎng)典禮上，武漢eStar Pro隊(duì)員花海、坦然和教練SK分別拿下了最有價(jià)值選手、最佳新銳選手和最佳教練的獎(jiǎng)項(xiàng)，為「e星之年」畫上了圓滿的句號(hào)。

對(duì)于KPL來說，地域化一直是核心發(fā)展戰(zhàn)略。早在2017年，騰訊互動(dòng)娛樂移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)、KPL聯(lián)盟主席張易加在「新體育新競(jìng)界」秋季賽開賽發(fā)布會(huì)上宣布，王者榮耀將在2018年春季賽開始推行賽事地域化。在近4年的發(fā)展后，KPL終于達(dá)成了全面地域化冠名的目標(biāo)。

2021年9月8日，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽俱樂部VG，正式宣布更名為「廈門VG」，并表示將推進(jìn)當(dāng)?shù)乇荣悎?chǎng)館的建設(shè)及改造。至此，KPL也成為了首個(gè)完成全面地域化冠名的電競(jìng)賽事。在王者榮耀挑戰(zhàn)者杯賽前的發(fā)布會(huì)上，張易加接受了媒體采訪。在談到「地域化」相關(guān)的問題時(shí)，他表示：

「地域化發(fā)展，是整個(gè)王者榮耀電競(jìng)實(shí)現(xiàn)全民電競(jìng)策略的重要舉措，我們非常希望能夠把電競(jìng)賽事打造成傳統(tǒng)體育一樣，能夠擁有城市主場(chǎng)。在過去的兩年時(shí)間里，應(yīng)該說我和我的團(tuán)隊(duì)，包括整個(gè)王者榮耀的團(tuán)隊(duì)都不斷地努力，能夠讓我們的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)更好地分布到全國各大城市。

我們看到在整個(gè)地域化所帶來的效果、成果是非常好的，KPL是電競(jìng)史上第一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)全面地域化的聯(lián)賽。憑借地域化的發(fā)展，也能夠非常好地去連接城市文化，包括去幫助到更多城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們也希望地域化的戰(zhàn)略能夠作為一個(gè)非常好的種子，在全國的范圍內(nèi)去發(fā)展一個(gè)更完善的產(chǎn)業(yè)鏈。」

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在過去的五年中經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展，影響力和價(jià)值更是在過去的2021年取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在杭州亞運(yùn)會(huì)即將到來的2022年，中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也將開啟下一個(gè)階段。

對(duì)于KPL來說，這意味著單純的地域化冠名還不夠，需要在「電競(jìng)+城市」這條道路上走得更遠(yuǎn)、做得更多。而圍繞王者榮耀挑戰(zhàn)者杯，KPL就對(duì)「電競(jìng)+城市」做出了一次有益的嘗試。

從12月底開始，王者榮耀借挑戰(zhàn)者杯賽事在杭州的舉辦這一契機(jī)，與當(dāng)?shù)氐木┖歼\(yùn)河游船/杭州地鐵/長(zhǎng)龍航空——分別代表著「海陸空」的三大出行交通工具展開深度合作。

通過收集挑戰(zhàn)者杯賽事各賽道選手的正能量語錄、融入賽事主視覺元素設(shè)計(jì)，對(duì)交通工具客艙進(jìn)行主題包裝，向杭州市民傳遞電競(jìng)賽事背后的競(jìng)技精神，提升大眾對(duì)KPL賽事的認(rèn)知度。

此外，KPL官方也推出了全新的宣傳視頻，主題為「我們都是生活的挑戰(zhàn)者」，向外界傳遞熱愛挑戰(zhàn)、重在挑戰(zhàn)的競(jìng)技精神。值得一提的是，該片邀請(qǐng)了杭州游泳運(yùn)動(dòng)員、世界冠軍楊雨擔(dān)綱主角。

除了地域化之外，體育化也是KPL重要的戰(zhàn)略之一。除了宣傳視頻，在17日舉辦的頒獎(jiǎng)典禮上，KPL官方請(qǐng)來了游泳世界冠軍傅園慧、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文、體操奧運(yùn)冠軍鄒凱等世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員，推動(dòng)電競(jìng)與體育的有機(jī)融合。

更重要的是，在盛典現(xiàn)場(chǎng)，KPL宣布了體育品牌彪馬（PUMA）的全新合作，雙方公布了2022賽季KPL全系列戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服。戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服囊括全套主客場(chǎng)比賽服，登場(chǎng)服，融入了戰(zhàn)隊(duì)專屬元素，展示出屬于戰(zhàn)隊(duì)的城市地域文化。據(jù)悉，彪馬透過研究電競(jìng)選手在比賽中肌肉發(fā)熱和出汗分布，對(duì)球衣重量、貼合性等細(xì)節(jié)進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

對(duì)此，Puma大中華區(qū)市場(chǎng)部副總裁梁普祥表示，「我們將俱樂部提供的設(shè)計(jì)靈感和戰(zhàn)隊(duì)風(fēng)格與各城市地域文化緊密相連，最終在設(shè)計(jì)端完美呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)體育文化與城市文化的連接，幫助玩家與其主隊(duì)建立起更為密切的關(guān)系?！?strong style="color: blue;">可以看出，不管是區(qū)分主客場(chǎng)隊(duì)服、采用高科技技術(shù)還是突出城市地域文化，全新系列隊(duì)服再次體現(xiàn)了KPL官方對(duì)于深耕電競(jìng)地域化和體育化的決心。

當(dāng)然，本次KPL挑戰(zhàn)者杯和頒獎(jiǎng)盛典落戶杭州，比賽場(chǎng)館設(shè)在了杭州奧林匹克體育中心，頗有一層為亞運(yùn)會(huì)預(yù)熱的意味，ECO電競(jìng)派也借著賽事契機(jī)親臨現(xiàn)場(chǎng)，作為亞運(yùn)場(chǎng)館，能明顯感受到杭州奧林匹克體育中心在設(shè)計(jì)上的專業(yè)，觀眾席、舞臺(tái)布局都突出了合理性。

在談到電競(jìng)成為杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目的意義時(shí)，張易加表示：「我覺得電競(jìng)作為正式的比賽項(xiàng)目入選亞運(yùn)會(huì)，對(duì)整個(gè)行業(yè)來講是里程碑事件，也能夠讓這樣一項(xiàng)年輕的運(yùn)動(dòng)走向世界，讓更多受眾能去了解電競(jìng)的魅力。我想這是對(duì)于整個(gè)中國，乃至世界范圍內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)都是有非常大幫助的。王者榮耀作為中國自研的電競(jìng)項(xiàng)目，能夠入選亞運(yùn)是非常重要的榮譽(yù)。這個(gè)榮譽(yù)背后，其實(shí)也意味著我們有更多的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們需要在亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上通過運(yùn)動(dòng)員拼搏的精神，去展現(xiàn)‘更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)‘的奧林匹克精神，從而傳遞更多的電競(jìng)正向價(jià)值，我想這對(duì)于整個(gè)行業(yè)，包括從業(yè)者，參與者來講最重要的事情。」

對(duì)于王者榮耀電競(jìng)來說，作為杭州亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目，2022年是極其重要的一年。不管是產(chǎn)品端還是電競(jìng)端，可以預(yù)見官方的工作重心都將向亞運(yùn)會(huì)偏移。「我們具體的工作，會(huì)核心圍繞在王者榮耀亞運(yùn)版本的開發(fā)，包括配合好主管部門的相關(guān)工作?！?/p>

在頒獎(jiǎng)盛典最后，擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文、體操奧運(yùn)冠軍鄒凱攜手KPL為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)送去了祝福，也為2021年的王者榮耀電競(jìng)畫上了圓滿句號(hào)。明年，KPL常規(guī)賽將變?yōu)?-5月的春季賽與6-8月的夏季賽，同時(shí)王者榮耀世界冠軍杯也進(jìn)行了全面升級(jí)。種種跡象表明，王者榮耀電競(jìng)將在2022年迎來更為輝煌的一年。