王者榮耀電競 in 2020：六大主場落地，劍指全民化國際化。

文 | 競核

1月的廣州，展現(xiàn)著與北方雪景完全不同的溫暖面貌，而2019王者榮耀冬季冠軍杯總決賽的舉辦，更讓這份溫暖增添了一絲狂熱。

QGhappy、eStarPro兩支代表著KPL人氣與實(shí)力的戰(zhàn)隊(duì)鏖戰(zhàn)7場，當(dāng)戰(zhàn)績來到3：3，兩隊(duì)都憋著一股勁，勢要彌補(bǔ)秋季賽的遺憾。最終，QGhappy借助經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢二換四反打，將冰鳳凰杯收入囊中。

至此，QGhappy成為王者榮耀電競的第一個(gè)“五冠王”，賽后，百感交集的FMVP Fly淚灑當(dāng)場，而跟隨隊(duì)伍一路走來的粉絲們也激動(dòng)不已。

《王者榮耀》走過了4個(gè)年頭，也帶領(lǐng)著中國移動(dòng)電競來到了新時(shí)代，與粉絲的情感連接也愈發(fā)緊密。

這次冬冠杯的一個(gè)明顯特征是，競技之外，提供了更多樣的娛樂體驗(yàn)?？倹Q賽上下半場之間插入電音制作人薛伯特的live，第二天舉辦的冠軍杯團(tuán)聚夜，更是定位為“電競春晚”。

選手、KOL齊聚的頒獎(jiǎng)、解說主持相聲式的逗趣、全明星表演賽以及張靚穎的現(xiàn)場演唱，都頗有“內(nèi)味兒”，相關(guān)話題更是登上了熱搜。

這些“小心機(jī)”，其實(shí)處處透露著深化用戶參與感的決心，借此機(jī)會，KPL官方也公布了新的電競戰(zhàn)略。2020年，王者榮耀電競掀開了新篇章。

六大俱樂部

主場落地，有你的城市嗎？

此次冬冠，QGhappy選手Fly拿下了自己的第5個(gè)FMVP，成為了王者榮耀的歷史第一人。過去的成績大多離不開傳奇選手貓神，這次終于由自己carry，F(xiàn)ly捧杯后喜極而泣。

“我也想成為扛著大旗幫助隊(duì)伍一起前進(jìn)的人，這是我的動(dòng)力，我現(xiàn)在做到了?！盕ly說。

有歡笑有淚水，才是體育競技的魅力所在。在選手證明自己的過程中，王者榮耀電競也在自我完善和升級。2020年，KPL圍繞主場、賽區(qū)、商業(yè)化等內(nèi)容，公布了全新戰(zhàn)略。

2020年，KPL將對國內(nèi)聯(lián)賽進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)，其中最大的動(dòng)作，便是進(jìn)一步加快地域化，推動(dòng)六大俱樂部主場落地。

首批確定歸屬地的戰(zhàn)隊(duì)為AG超玩會、QGhappy、eStarPro、Hero久競、EDG.M和XQ，它們將分別落地成都、重慶、武漢、南京、上海和廣州。

此前，KPL的地域化體現(xiàn)在上海和成都雙主場，這種嘗試被KPL聯(lián)盟主席張易加描述為“相對保守的做法”。

“我們認(rèn)為地域化一定是一個(gè)成熟體育賽事的標(biāo)志，三年多前我們并沒有非常清醒地看清楚到底應(yīng)該怎么去做。”張易加表示。

三年過去，雙主場嘗試的過程取得了良好的反饋，由此堅(jiān)定了官方地域化的信心，決定充分利用大眾生態(tài)的基礎(chǔ)，將地域化往前推進(jìn)。

俱樂部主場落地后，戰(zhàn)隊(duì)將獲得城市冠名，如武漢eStarPro。官方還將開放本地選手自留簽，俱樂部在提拔當(dāng)?shù)貞艏嘤?xùn)選手時(shí)，能多獲得一些名額。

游戲內(nèi)，城市植入也將體現(xiàn)在回城特效、主隊(duì)外觀、地圖特效等方方面面的細(xì)節(jié)之中，以此加深與粉絲的情感連接。

豐富賽事體系，推動(dòng)全民化、國際化

“開啟全民電競新時(shí)代”，是2020年《王者榮耀》電競戰(zhàn)略發(fā)布會的主題。目前，《王者榮耀》有近3億的游戲活躍人群，賽事內(nèi)容總觀看量達(dá)440億，官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量同比增長41%。

為了提升用戶參與感，官方刷新了賽事體系，打造了“金字塔式”的賽事體系，塔尖便是世界冠軍杯和冬季冠軍杯。

其中世界冠軍杯總獎(jiǎng)金3200萬，冠軍可獲得42%，還將獲得專屬+FMVP雙定制皮膚，均屬于移動(dòng)電競領(lǐng)域領(lǐng)先的舉措。

騰訊互娛市場總監(jiān)劉星倫詳細(xì)介紹了非職業(yè)的全國大賽，包括大型授權(quán)賽事、城市聯(lián)賽和高校賽三種。

通過這些金字塔底的基礎(chǔ)賽事，銜接職業(yè)聯(lián)賽，開放升降級通道，推動(dòng)高端路人玩家到半職業(yè)、職業(yè)初期的過渡。

為了降低玩家參賽門檻，官方還推出LBS線上戰(zhàn)隊(duì)賽，可通過積分晉級城市聯(lián)賽，同時(shí)保留線下賽。據(jù)劉星倫介紹，這是為了提供更多渠道，讓聯(lián)賽循環(huán)更多場次，讓賽事更加公平。

到2020年底，KGL次級聯(lián)賽將確立，隊(duì)伍由16支KPL二隊(duì)，10支GT二隊(duì)和6支大眾賽事隊(duì)伍組成。

值得一提的是，快手成為KPL新的版權(quán)合作平臺，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大下沉市場的觀賽規(guī)模。

聯(lián)賽體系中重要的海外賽區(qū)，也將進(jìn)行升級，來進(jìn)一步促進(jìn)《王者榮耀》電競的國際化，以期影響全球華人社區(qū)。

原來的韓國職業(yè)聯(lián)賽KRKPL將升級為國際巡回賽KPLGT，2020年落地馬來西亞吉隆坡。

冬冠期間，正值中國足球選手武磊幫助西班牙戰(zhàn)勝巴薩，引發(fā)中國球迷對海外賽事的廣泛關(guān)注。推動(dòng)《王者榮耀》電競的國際化，便是希望高水平的國際性對抗，能吸引更多海外玩家的關(guān)注。

此前，海外賽區(qū)的戰(zhàn)力不夠強(qiáng)勢，面對KPL戰(zhàn)隊(duì)幾乎毫無招架之力。2019年年初，KRKPL進(jìn)行了一系列調(diào)整，由純韓國賽區(qū)升級為包含港澳、馬來西亞、美國、加拿大戰(zhàn)隊(duì)的國際賽區(qū)，并由KPL輸出人才。

以提高戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力為目的的這些舉措，被一些媒體稱為“養(yǎng)狼計(jì)劃”。

張易加表示，海外華人也不乏天賦選手，今后將繼續(xù)輸送優(yōu)秀教練到境外賽區(qū)，開放優(yōu)秀選手給海外賽區(qū)當(dāng)“華援”。

KRKPL賽區(qū)的變遷，是《王者榮耀》電競出海的縮影，探索過后的結(jié)果，似乎選擇了一種有“條件”的國際化，即將重點(diǎn)放在華人社區(qū)。

商業(yè)化進(jìn)階：

開源節(jié)流

發(fā)布會上，張易加分享了KPL地域化、國際化面臨的一些挑戰(zhàn)，比如缺乏歸屬感、成本高、缺乏商業(yè)模式等等。為此，官方提出了一些“開源節(jié)流”的思路。

中國大陸賽區(qū)16個(gè)席位，中國港澳臺及海外賽區(qū)10個(gè)席位，都將整合招商，根據(jù)觀賽貢獻(xiàn)度分配商業(yè)收入。

此次冬冠的服飾贊助商為PUMA，選手穿上了全新RIDER及RS-X鞋款，此次的王者榮耀冬冠杯選手同款——#破解上線#系列已全面推出。

此外，主場賽事區(qū)域轉(zhuǎn)播權(quán)、場館冠名權(quán)、賽事戰(zhàn)令、相關(guān)粉絲道具收益、票務(wù)分成、隊(duì)服贊助席位等，都將得到全面的開發(fā)。

張易加表示：“在開源節(jié)流的思路底下，我相信會有更多的俱樂部，更多的合作方愿意參與進(jìn)來，去共同運(yùn)營KPL的俱樂部主場?！?/strong>

目前，來自贊助的收入無疑是俱樂部收入的重要組成部分，但無論聯(lián)盟還是俱樂部，在考慮商業(yè)化的時(shí)候，不能忽視的便是粉絲的價(jià)值。

當(dāng)然，粉絲個(gè)人貢獻(xiàn)不了太多，但贊助商瞄準(zhǔn)的實(shí)際上是電競龐大的年輕用戶群。電競商業(yè)化的每一步，都應(yīng)該思考粉絲經(jīng)濟(jì)與體育屬性的結(jié)合。

通過KPL官方的新戰(zhàn)略，我們其實(shí)可以窺見一些互聯(lián)網(wǎng)思維的粉絲運(yùn)營模式。

無論是技術(shù)層面，通過將主場賽事云傳輸回上海，精細(xì)化制作后反饋到播出平臺，由此降低賽事落地成本并提高內(nèi)容質(zhì)量；還是從情感體驗(yàn)層面，打造粉絲會員體系、賽事戰(zhàn)令系統(tǒng)，為粉絲定向推送當(dāng)?shù)鼐銟凡肯?，都是為了增加用戶黏性，探索更大的商業(yè)空間。

超競集團(tuán)CEO吳歷華也認(rèn)為，電競地域化和商業(yè)化是一個(gè)全新的命題，打通線上的玩法十分重要。

張易加表示，移動(dòng)電競在全球范圍是新興事物，3年前大家覺得是偽命題，現(xiàn)在慢慢覺得有可能，但他也承認(rèn)，從理想轉(zhuǎn)化到現(xiàn)實(shí)存在時(shí)間差。

2018年，KPL誕生兩周年之際，移動(dòng)電競宣布邁進(jìn)了2.0時(shí)代，一年多過去，當(dāng)時(shí)間來到21世紀(jì)20年代，王者榮耀電競將如何繼續(xù)深化2.0，值得期待。